2025年市场营销经理《市场调查与分析》备考题库及答案解析

2025年市场营销经理《市场调查与分析》备考题库及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.市场调查的首要步骤是（）A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.选择调查方法答案：B解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查的具体目标，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据以及进行后续的数据分析。因此，确定调查目标是市场调查的首要步骤。2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）A.获取全面的市场信息B.减少调查成本C.提高调查精度D.推断总体特征答案：D解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种方法。其主要目的是通过样本的调查结果来估计和推断总体的特征，从而节省时间和成本，同时也能获得较为准确的信息。3.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）A.结论与建议B.调查方法C.调查背景D.数据分析答案：C解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景部分通常最先呈现，用于介绍调查的背景信息、目的和意义，为读者提供理解整个调查工作的上下文。4.在进行定性市场调查时，常用的方法是（）A.问卷调查B.电话访问C.访谈法D.观察法答案：C解析：定性市场调查主要关注对市场现象的深入理解和解释，常用的方法包括访谈法、焦点小组等。访谈法通过与受访者进行深入交流，获取其观点、态度和感受等信息，从而深入了解市场现象的本质和特点。5.市场调查中，描述性统计的主要功能是（）A.检验假设B.推断总体C.描述数据特征D.预测趋势答案：C解析：描述性统计主要通过对数据进行整理、概括和描述，揭示数据的分布特征、集中趋势和离散程度等。其主要功能是描述数据特征，帮助人们更好地理解数据的本质和规律。6.在市场调查数据分析中，常用的图表包括（）A.折线图B.散点图C.饼图D.以上都是答案：D解析：在市场调查数据分析中，常用的图表包括折线图、散点图、饼图等。这些图表可以帮助人们直观地展示数据的分布特征、趋势和关系等，从而更好地理解数据。7.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素是（）A.总体规模B.调查精度C.调查时间D.以上都是答案：D解析：市场调查中，样本量的确定需要综合考虑多个因素，包括总体规模、调查精度、调查时间等。总体规模越大，所需的样本量通常也越大；调查精度要求越高，所需的样本量也越大；调查时间有限时，可能需要适当减少样本量。8.市场调查中，二手资料的主要来源是（）A.政府统计部门B.行业协会C.企业内部记录D.以上都是答案：D解析：市场调查中，二手资料的主要来源包括政府统计部门、行业协会、企业内部记录等。这些来源可以提供丰富的市场信息，帮助调查者更好地了解市场状况和发展趋势。9.在进行市场调查问卷设计时，应注意的问题包括（）A.问题清晰明确B.避免引导性问题C.问题数量适中D.以上都是答案：D解析：在进行市场调查问卷设计时，应注意多个问题，包括问题清晰明确、避免引导性问题、问题数量适中等。问题清晰明确可以确保受访者正确理解问题；避免引导性问题可以保证调查结果的客观性；问题数量适中可以避免受访者疲劳和问卷过长。10.市场调查中，数据收集的方法包括（）A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.以上都是答案：D解析：市场调查中，数据收集的方法多种多样，包括问卷调查、访谈法、观察法等。问卷调查通过发放问卷收集受访者的信息；访谈法通过与受访者进行深入交流获取其观点和感受；观察法通过观察受访者的行为和反应收集数据。这些方法可以根据调查目的和实际情况选择使用。11.在市场调查中，用来衡量调查结果可靠性的指标是（）A.抽样误差B.调查费用C.样本代表性D.回收率答案：C解析：样本代表性是指样本的特征能够反映总体的特征。样本的代表性越高，调查结果的可靠性就越大。抽样误差虽然也影响结果的准确性，但它衡量的是样本结果与总体真实值之间的差距。调查费用和回收率是调查过程中的辅助指标，不直接衡量结果的可靠性。12.市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）A.标准差B.中位数C.变异系数D.算术平均数答案：D解析：算术平均数是描述数据集中趋势最常用的统计量之一，它反映了数据的平均水平。中位数也是描述数据集中趋势的统计量，但它在处理极端值时比算术平均数更稳健。标准差和变异系数是描述数据离散程度的统计量。13.在市场调查报告中，对调查结果进行解释和说明的部分是（）A.调查方法B.数据分析C.结论与建议D.调查背景答案：B解析：数据分析部分是对收集到的数据进行整理、处理和分析，并对其进行解释和说明。这部分内容旨在揭示数据背后的信息、规律和趋势，为后续的结论和建议提供依据。14.市场调查中，普查的主要缺点是（）A.调查成本高B.样本代表性差C.调查结果不准确D.以上都是答案：A解析：普查是对总体中的所有单位进行逐一调查，虽然可以得到非常准确和全面的信息，但其主要缺点是调查成本高、耗时长、组织工作复杂。因此，普查通常只适用于范围较小、总体单位较少的情况。15.在进行市场调查时，确定调查对象的关键是（）A.选择合适的调查方法B.明确调查目标C.确定样本量D.获取足够的数据答案：B解析：明确调查目标是进行市场调查的首要任务，只有明确了调查目标，才能确定调查对象、选择合适的调查方法、设计调查问卷等。调查对象是围绕调查目标来确定的，不同的调查目标可能需要不同的调查对象。16.市场调查中，用于收集消费者态度和意见的方法是（）A.问卷调查B.实验法C.座谈会D.观察法答案：C解析：座谈会是一种定性研究方法，通过邀请一组消费者进行讨论，收集他们对产品、品牌或市场的看法、态度和意见。这种方法可以深入了解消费者的内心想法，获取问卷等定量方法难以获得的信息。17.市场调查中，用来衡量数据离散程度的统计量是（）A.算术平均数B.标准差C.中位数D.变异系数答案：B解析：标准差是衡量数据离散程度最常用的统计量之一，它反映了数据相对于平均值的分散程度。中位数是描述数据集中趋势的统计量。变异系数是衡量数据相对离散程度的统计量，它是一个无量纲的相对数。18.在市场调查数据分析中，用来检验假设的方法是（）A.描述性统计B.推断性统计C.回归分析D.相关分析答案：B解析：推断性统计是利用样本数据来推断总体特征的方法，其中包括假设检验、置信区间估计等。假设检验是推断性统计中的一种重要方法，通过样本数据来检验关于总体的某个假设是否成立。19.市场调查中，用来描述市场规模的指标是（）A.市场占有率B.销售额C.销售量D.购买者数量答案：B解析：市场规模通常用市场总额来衡量，而市场总额可以通过销售额来反映。销售额是指在一定时期内市场上某种产品的总销售金额，它可以直接反映市场的整体规模和潜力。销售量和购买者数量也可以用来描述市场规模，但它们通常需要与价格等因素结合才能反映市场规模。20.在进行定性市场调查时，焦点小组的主要优点是（）A.成本低B.结果可量化C.深入了解消费者D.样本量大答案：C解析：焦点小组是一种定性研究方法，通过邀请一组消费者进行讨论，深入了解他们对产品、品牌或市场的看法、态度和意见。焦点小组的主要优点是可以获得深入、丰富的信息，了解消费者的真实想法和感受。二、多选题1.市场调查报告通常包含哪些部分（）A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议E.调查费用答案：ABCD解析：市场调查报告是调查工作的成果总结，通常包含调查背景、调查方法、数据分析、结论与建议等核心部分。调查背景介绍调查的起因和目的；调查方法描述数据收集的方式和过程；数据分析呈现对收集到的数据的处理和解读结果；结论与建议基于数据分析提出调查的主要发现和针对性建议。调查费用虽然是调查过程中的一个重要考虑因素，但通常不会作为报告的核心内容。2.市场调查中，定性研究的主要目的包括（）A.描述市场现象B.探索消费者行为动机C.推断总体特征D.测试假设E.了解消费者态度答案：ABE解析：定性研究主要侧重于对市场现象的深入理解、探索消费者行为背后的动机和原因，以及了解消费者的态度、看法和感受。它不追求对总体特征的精确推断或对假设的严格检验。描述市场现象、探索消费者行为动机、了解消费者态度是定性研究的主要目的。3.在进行市场调查时，选择调查方法需要考虑的因素有（）A.调查目的B.调查对象C.调查时间和预算D.数据的精确度要求E.调查人员的能力答案：ABCD解析：选择市场调查方法是一个需要综合考虑多个因素的过程。调查目的决定了需要收集什么样的信息；调查对象的特点（如接触方式、沟通习惯等）会影响方法的选择；调查时间和预算限制了可用的资源和方法；数据的精确度要求不同，适用的方法也不同。调查人员的能力也是实际操作中需要考虑的因素，但相对而言，前四个因素更为关键。4.市场调查中，常用的数据分析方法包括（）A.描述性统计B.推断性统计C.回归分析D.相关分析E.聚类分析答案：ABCDE解析：市场调查中，常用的数据分析方法非常多样，涵盖了多个领域。描述性统计用于概括和展示数据的基本特征；推断性统计用于根据样本数据推断总体特征，如进行假设检验；回归分析用于研究变量之间的因果关系；相关分析用于研究变量之间的线性关系程度；聚类分析是一种分类方法，用于将数据点分组。这些方法都可以根据具体的分析目的和数据类型在市场调查中应用。5.市场调查中，二手资料的主要优点有（）A.获取速度快B.成本低C.数据全面D.针对性强E.数据客观答案：ABE解析：使用二手资料进行市场调查具有多个优点。首先，获取速度快，因为数据已经存在，可以直接获取；其次，成本相对较低，避免了自行收集数据所需的人力、物力和时间投入；此外，二手资料通常由权威机构或专业机构收集整理，数据相对客观。然而，二手资料的针对性可能不强，数据可能不是为当前的具体调查目的而收集的，且可能存在时效性问题。数据全面性也难以保证，取决于原始资料的收集范围。6.抽样调查中，影响样本量确定的主要因素有（）A.总体规模B.允许误差C.抽样方法D.时间限制E.调查精度要求答案：ABDE解析：确定抽样调查的样本量需要考虑多个因素。总体规模越大，通常需要更大的样本量才能保证结果的代表性；允许误差（即可接受的抽样误差范围）越小，所需的样本量越大；调查精度要求越高，也需要更大的样本量；时间限制和预算也会影响样本量的选择，有时需要在精度和可行性之间进行权衡。抽样方法本身会影响样本的代表性，但不直接决定所需的最小样本量大小，尽管某些方法可能对样本量有推荐范围。7.市场调查问卷设计时，应避免的问题有（）A.问题模糊不清B.问题带有倾向性C.问题选项互斥D.问题数量过多E.问题涉及隐私答案：ABDE解析：在设计市场调查问卷时，为了确保收集到有效和可靠的数据，应避免设计模糊不清、带有倾向性、选项不互斥（或存在重叠）、数量过多以及涉及被调查者隐私的问题。模糊不清的问题会导致受访者理解偏差；带有倾向性的问题会引导受访者给出特定答案，影响结果的客观性；选项互斥或重叠会导致受访者难以选择或选择不唯一；问题数量过多会增加受访者的疲劳度，降低问卷的回收率和有效率；涉及隐私的问题可能会让受访者不愿回答或提供虚假信息。8.市场调查中，定性研究与定量研究相比，特点包括（）A.数据是非数值型B.结果具有普遍性C.研究过程灵活D.强调深度理解E.样本量较小答案：ACDE解析：定性研究与定量研究在方法论上存在显著差异。定性研究通常收集文字、图像等非数值型数据（A），研究过程相对灵活，可以根据实际情况调整研究方向和方法（C），更侧重于对现象的深度理解、探索其背后的原因和意义（D），并且由于目标是深入理解而非推断总体，样本量通常较小（E）。相比之下，定量研究通常收集数值型数据，结果旨在具有普遍性，能够推断总体特征。9.市场调查报告的数据分析部分通常包括（）A.数据整理与描述B.统计分析C.图表展示D.结果解释E.撰写报告结论答案：ABCD解析：市场调查报告的数据分析部分是核心内容，其主要任务是对收集到的原始数据进行处理、转换、计算和展示，并对其进行解释。这包括数据整理与描述（如计算基本统计量），运用统计分析方法（如相关、回归、假设检验等）揭示数据间的规律和关系，通过图表（如图表、图形）直观地展示分析结果，以及对分析结果进行解释，说明其含义和启示。撰写报告结论通常属于报告的结论与建议部分。10.在市场调查中，二手资料的主要来源有（）A.政府部门B.行业协会C.企业内部记录D.媒体报道E.学术研究机构答案：ABCDE解析：市场调查中可利用的二手资料来源非常广泛。政府部门（A）通常会发布经济、人口、行业等方面的统计数据；行业协会（B）会定期发布行业报告、市场分析等信息；企业自身的内部记录（C），如销售数据、客户信息等，也是重要的二手资料来源；媒体报道（D）可以反映公众对特定产品或事件的看法；学术研究机构（E）的研究成果和出版物也常常包含有价值的市场信息。这些来源为市场调查提供了丰富的背景资料和数据支持。11.市场调查中，定性研究方法的特点包括（）A.强调数据的深度和丰富性B.结果通常具有普遍性C.采用开放式的问题D.样本量通常较小E.研究过程灵活答案：ACDE解析：定性研究方法在市场调查中主要用于深入探索和理解市场现象、消费者行为动机、态度等。其特点在于强调收集丰富、深入的数据（A），通常采用开放式的问题（C）来获取详细信息，样本量相对较小（D），以便进行深入访谈或观察，并且研究过程往往比较灵活（E），可以根据访谈或观察的反馈调整研究方向。相比之下，定量研究更注重结果的普遍性和统计推断，样本量通常较大，研究过程设计更严谨，结果通常不具有普遍性。12.市场调查报告撰写中，需要清晰阐述的内容有（）A.调查背景与目的B.调查方法与过程C.数据分析结果D.调查结论与建议E.调查人员的背景答案：ABCD解析：一份完整的市场调查报告需要清晰地阐述多个关键部分。调查背景与目的是报告的引言，说明了进行此次调查的原因和希望达成的目标（A）。调查方法与过程描述了如何收集数据，包括抽样方法、问卷设计、数据收集方式等，这是确保研究科学性的基础（B）。数据分析结果是报告的核心，展示了通过统计方法或定性分析得出的发现（C）。调查结论与建议基于数据分析结果，总结了主要发现，并提出了针对性的行动建议（D）。调查人员的背景虽然对报告的严谨性有影响，但通常不是报告正文需要清晰阐述的核心内容，除非涉及研究方法的特殊性质。13.影响消费者购买决策的因素可能包括（）A.产品价格B.消费者个人偏好C.社会文化环境D.竞争对手策略E.调查员的诱导答案：ABCD解析：消费者的购买决策是一个复杂的过程，受到多种因素的影响。产品价格（A）是影响购买决策的关键经济因素。消费者个人偏好（B），包括其对产品功能、款式、品牌的喜好，是内在的决策依据。社会文化环境（C），如家庭观念、社会阶层、文化传统等，也会塑造消费者的购买行为。竞争对手的策略（D），如促销活动、产品定位等，会直接影响消费者的选择。调查员的诱导（E）可能会影响调查结果中反映的“决策因素”，但在现实中，它不是消费者独立购买决策的内在因素，而是调查过程中可能存在的偏差来源。14.市场调查中，二手资料来源可能存在局限性，包括（）A.数据可能过时B.数据不够详细C.缺乏针对性D.数据收集方法未知E.无法满足特定研究需求答案：ABCE解析：虽然二手资料来源具有获取速度快、成本低等优点，但也存在诸多局限性。首先，原始数据可能已经过时（A），无法反映当前的市场状况。其次，数据可能不够详细（B），无法满足特定研究的深入分析需求。再次，二手资料通常不是为当前的具体调查目的而收集的，存在针对性不强的问题（C），可能包含与研究目标无关的信息，也可能遗漏关键信息。此外，由于缺乏了解原始数据收集的背景和方法（D），可能对其可靠性和适用性产生疑问。最终，这些局限性使得二手资料往往无法完全满足特定的研究需求（E），有时仍需结合一手资料进行调查。15.进行问卷调查设计时，需要注意的问题有（）A.问题语言清晰明确B.避免使用专业术语C.问题选项应互斥且穷尽D.设置开放性问题以收集深入信息E.问卷长度应适中答案：ABCE解析：设计一份有效的问卷调查需要关注多个细节。问题语言必须清晰明确（A），避免使用模糊或歧义的词语，确保受访者能够准确理解问题。尽量避免使用专业术语（B），除非调查对象是专业人士，目的是为了进行专业分析。问题选项（针对选择题）应确保互斥（C），即不同选项之间没有重叠，并且能够覆盖所有可能的情况（穷尽），防止受访者无法选择或选择不唯一。虽然设置开放性问题（D）可以收集更深入的信息，但这并非设计时必须注意的普遍原则，有时为了便于统计分析，仍以封闭式问题为主。问卷长度应适中（E），过长可能导致受访者疲劳、拒绝回答或回答质量下降。16.市场调查中，数据分析的描述性统计方法包括（）A.计算均值B.计算中位数C.计算众数D.计算标准差E.计算频率分布答案：ABCE解析：描述性统计是数据分析的基础部分，旨在概括和展示数据的特征。计算均值（A）可以反映数据的平均水平。计算中位数（B）可以确定数据的中间位置，尤其在数据偏斜时更稳健。计算众数（C）可以找出数据中出现频率最高的值。计算标准差（D）可以衡量数据的离散程度或波动性，属于描述数据分布形态的方法。计算频率分布（E）是描述数据在不同区间内出现次数的方法，是描述数据分布的基本手段。这些方法都是描述性统计中常用的工具，用于描述数据的基本情况和分布特征。17.市场调查中，确定调查对象需要考虑的因素有（）A.调查目标B.总体范围C.样本量大小D.数据的代表性要求E.调查对象的可接触性答案：ABDE解析：确定市场调查的调查对象是一个需要综合考虑多个因素的过程。首先，调查目标（A）是决定需要了解谁的关键，不同的目标需要不同的对象。其次，总体的范围（B）决定了调查对象的界定标准。再次，调查对象的可接触性（E），即他们是否可以被有效地找到和联系到，是决定调查可行性的重要因素。最后，调查数据的代表性要求（D）也影响对象的选择，需要确保样本能够代表目标总体。样本量大小（C）虽然影响调查的精度和范围，但通常是在确定了调查对象和目标后，根据资源和精度要求来确定的，而不是确定对象的直接原因。18.市场调查报告中，结论与建议部分通常包含（）A.总结主要研究发现B.解释数据背后的含义C.回应调查目标D.提出针对性行动建议E.评估调查方法的局限性答案：ABCD解析：市场调查报告的结论与建议部分是报告的价值所在，旨在将数据分析的结果转化为具体的见解和行动方案。首先，需要总结主要研究发现（A），提炼出最关键的发现和洞察。其次，要对这些发现进行解释，说明其背后的含义和重要性（B）。再次，结论应直接回应调查目标（C），说明研究是否达到了预期的目的，发现了什么。最后，基于结论，需要提出具体的、可操作的针对性行动建议（D），为决策者提供参考。评估调查方法的局限性（E）虽然重要，但通常放在报告的方法部分或讨论部分，而不是结论与建议的核心内容。19.市场调查中，常用的抽样方法包括（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.非概率抽样答案：ABCDE解析：市场调查中，根据抽样过程是否遵循随机原则，可以将抽样方法分为概率抽样和非概率抽样。概率抽样包括简单随机抽样（A）、系统抽样（B）、分层抽样（C）和整群抽样（D），这些方法能够确保每个单位都有已知非零的概率被抽中，其结果可以用于推断总体，并且可以计算抽样误差。非概率抽样（E）包括方便抽样、判断抽样、配额抽样等，其抽选过程不遵循随机原则，结果通常不能严格推断总体，但在特定情况下（如时间紧迫、成本限制或需要特定人群）也有应用。因此，这些抽样方法都是市场调查中可能用到的。20.使用二手资料进行市场调查时，需要注意的问题有（）A.核实资料的来源和可靠性B.检查数据的时效性C.注意数据的定义和口径是否一致D.考虑数据收集方法可能存在的偏差E.直接使用无需任何处理答案：ABCD解析：使用二手资料进行市场调查虽然方便快捷，但也需要谨慎，注意潜在的问题。首先，必须核实资料的来源和可靠性（A），确保数据是由权威或可信的机构发布的。其次，要注意数据的时效性（B），过时的数据可能无法反映当前的市场状况。再次，需要检查数据的定义和统计口径（C），确保不同来源的数据具有可比性，避免因为定义不同导致数据无法整合分析。此外，还要考虑原始数据收集方法可能存在的偏差（D），如抽样偏差、测量偏差等，这些都可能影响二手数据的准确性和适用性。最后，二手资料通常需要经过清洗、转换等处理（E）才能用于分析，不能直接使用。三、判断题1.描述性统计主要用于描述数据的集中趋势和离散程度，不能用于推断总体特征。（）答案：正确解析：描述性统计的主要功能是概括和展示数据的基本特征，例如计算均值、中位数来描述集中趋势，计算方差、标准差来描述离散程度，以及绘制图表来展示数据分布。它的作用是帮助我们理解样本数据的概况。而推断性统计则是利用样本数据来推断总体的特征，例如进行参数估计和假设检验。因此，描述性统计本身不具备推断总体特征的功能。题目表述正确。2.市场调查报告的数据分析部分只需要呈现图表即可，文字解释不重要。（）答案：错误解析：市场调查报告的数据分析部分不仅要呈现图表来直观展示数据结果，更需要进行详细的文字解释。文字解释的作用在于阐述图表所反映的信息含义、揭示数据间的关系、分析数据背后的原因、并与调查目标相联系。没有文字解释的图表往往是孤立和难以理解的，读者难以深入把握分析结果和结论。因此，文字解释是数据分析部分不可或缺的重要组成部分。题目表述错误。3.任何类型的调查都可以使用二手资料。（）答案：错误解析：并非任何类型的调查都适合或能够使用二手资料。调查是否可以使用二手资料，主要取决于调查目标、研究问题、数据需求以及二手资料的可用性、相关性和可靠性。如果调查目标是探索全新的现象、了解非常具体或最新的信息，或者二手资料无法满足研究需求的深度和精度，那么可能需要采用一手资料收集方法。因此，不能一概而论地说任何调查都可以使用二手资料。题目表述错误。4.在市场调查中，样本量越大，调查结果的准确性就越高。（）答案：错误解析：样本量的大小是影响调查结果可靠性的重要因素之一，但并非越大越好。样本量过大可能导致资源浪费，而样本量过小则可能影响结果的代表性和准确性。存在一个最佳的样本量，它能在保证结果足够准确和可靠的前提下，兼顾调查成本和时间。超过这个最佳点，增加样本量对提高准确性的边际效益会逐渐递减。因此，样本量并非越大越好，需要根据具体情况权衡。题目表述错误。5.定性研究的结果可以直接推广到整个目标群体。（）答案：错误解析：定性研究的主要目的是深入理解现象、探索原因、获取丰富的描述性信息，其结果通常是基于小样本或特定案例得出的深入见解和模式。定性研究强调深度而非广度，其结论通常具有启发性和解释性，但不适合直接用来推断或推广到整个目标群体，即不具有普遍性。推广到整个目标群体是定量研究的主要目的和能力所在。题目表述错误。6.市场调查中，问卷设计时，问题可以带有引导性，以便获取期望的答案。（）答案：错误解析：在市场调查问卷设计中，应严格避免使用带有引导性的问题。引导性问题是指通过问题的措辞或语境，无意中或有意地引导受访者朝着某个特定的方向思考或回答。这会扭曲调查结果，使得数据无法真实反映受访者的想法和意见，严重影响调查的客观性和有效性。设计问卷时应力求客观中立，确保受访者能够自由、真实地表达自己的观点。题目表述错误。7.抽样调查中，分层抽样适用于总体内部各层之间差异较小的情形。（）答案：错误解析：抽样调查中，分层抽样特别适用于总体内部各层之间差异较大的情形。通过将总体按照某个重要的标志划分为若干层，然后在各层内进行随机抽样，可以确保样本能够充分代表总体的各层结构，从而提高样本的代表性，减少抽样误差。相反，如果总体内部各层之间差异很小，那么使用分层抽样可能不会带来显著优势，甚至可能因为分层带来的额外操作而增加复杂性和成本。题目表述错误。8.市场调查报告的结论部分主要是对数据分析结果的简单重复。（）答案：错误解析：市场调查报告的结论部分并不仅仅是简单重复数据分析结果，而是对整个调查过程（包括背景、目的、方法、结果）的总结提炼，以及对主要发现进行更深层次的解释和归纳，回应调查目标，并揭示数据背后可能存在的含义和启示。结论需要清晰、简洁、准确地概括研究的核心成果，为后续的建议提供坚实的基础。题目表述错误。9.使用非概率抽样方法进行市场调查，其结果通常不能用于推断总体。（）答案：正确解析：非概率抽样方法，如方便抽样、判断抽样、配额抽样等，其抽选过程不遵循随机原则，可能导致样本无法完全代表总体，样本可能存在系统性偏差。因此，基于非概率抽样方法获得的结果通常不具有统计上可推断性，即不能用来准确地推断或估计总体的特征。尽管非概率抽样在特定情况下（如探索性研究、时间或成本限制）有其应用价值，但其结果的外部效度或推广性是有限的。题目表述正确。10.市场调查中，数据分析的主要目的是发现数据中的错误和异常值。（）答案：错误解析：市场调查中，数据分析的主要目的并非仅仅是发现数据中的错误和异常值，尽管检查和修正错误、识别和处理异常值是数据分析过程中的重要步骤，以确保数据质量。数据分析的核心目的是通过对收集到的数据进行处理、计算、分析和解释，揭示数据背后的信息、规律、趋势和关系，从而回答调查问题，满足调查目标，为市场决策提供有价值的洞察和依据。发现错误和异常值是为了保证后续分析结果的可靠性，而不是分析的主要目的