2025年大学《广播电视学》专业题库- 媒体管理与市场营销

2025年大学《广播电视学》专业题库——媒体管理与市场营销考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。）1.下列哪一项不属于媒体管理的基本职能？A.计划B.组织C.协调D.创新2.适合于小规模、扁平化组织的媒体组织结构是？A.职能式结构B.事业部式结构C.直线制结构D.矩阵式结构3.媒体人力资源管理中，下列哪一项不属于人才招聘的环节？A.制定招聘计划B.发布招聘信息C.筛选简历D.薪酬谈判4.下列哪一项不属于新媒体营销的方式？A.社交媒体营销B.内容营销C.广播广告D.视频营销5.市场营销的4P理论中，“产品”指的是？A.商品或服务B.价格C.渠道D.促销6.市场细分的主要依据不包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.媒体因素7.广告策划的首要环节是？A.广告创意B.广告目标C.广告效果评估D.广告媒介选择8.下列哪一项不属于广播电视广告的特点？A.视听结合B.传播范围广C.互动性强D.制作成本高9.媒体财务管理中，下列哪一项不属于常见的成本控制方法？A.预算管理B.目标管理C.绩效考核D.成本核算10.《广播电视法》属于哪一类法律法规？A.经济法B.行政法C.民商法D.刑法二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填写在横线上。）1.媒体组织的核心是人，因此__________是媒体管理的首要任务。2.市场营销的核心是__________。3.广告策划中，__________是确定广告目标的基础。4.媒体财务管理中，__________是指企业在一定时期内收入的总额。5.新媒体营销强调__________和用户互动。6.市场调研的方法主要有__________和定性研究两种。7.媒体人力资源管理中，__________是指通过各种方法和手段，激发员工的工作积极性，提高工作效率。8.媒体组织的结构形式多种多样，常见的有__________、事业部式结构、矩阵式结构等。9.市场营销的4C理论中，“渠道”指的是__________。10.广播电视广告的劣势之一是__________。三、简答题（每小题5分，共20分。请将答案写在答题纸上。）1.简述媒体管理的四大基本职能。2.简述新媒体营销的特点。3.简述市场调研的主要步骤。4.简述广告策划的主要环节。四、论述题（10分。请将答案写在答题纸上。）结合当前广播电视行业的发展现状，论述媒体管理如何应对新媒体带来的挑战。五、案例分析题（20分。请将答案写在答题纸上。）某地方电视台近年来收视率持续下滑，广告收入大幅减少。该电视台领导层决定进行改革，一方面要加强内部管理，提高运营效率；另一方面要积极拓展新媒体营销渠道，提升品牌影响力。请分析该电视台可能采取的具体措施及其效果。试卷答案一、选择题1.D2.C3.D4.C5.A6.D7.B8.C9.C10.B二、填空题1.人力资源管理2.满足顾客需求3.市场分析4.收入5.内容为王6.定量研究7.激励机制8.职能式结构9.顾客渠道（或渠道通路）10.互动性差三、简答题1.媒体管理的四大基本职能是：计划、组织、领导、控制。解析：此题考察媒体管理的基本职能。计划是指制定目标和策略；组织是指构建组织结构和分配资源；领导是指激励和指导员工；控制是指监督和评估绩效。2.新媒体营销的特点：互动性强、传播速度快、覆盖范围广、成本相对较低、内容形式多样。解析：此题考察新媒体营销的特点。新媒体营销区别于传统营销，其核心在于互动性和用户参与，信息传播更加快速和广泛，成本也相对更低，内容形式也更加丰富多样。3.市场调研的主要步骤：确定调研目的、设计调研方案、收集调研数据、整理和分析调研数据、撰写调研报告。解析：此题考察市场调研的基本步骤。市场调研是一个系统性的过程，需要按照一定的步骤进行，从明确调研目标开始，到设计方案、收集数据、分析数据，最后形成调研报告。4.广告策划的主要环节：市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介选择、广告效果评估。解析：此题考察广告策划的主要环节。广告策划是一个完整的过程，需要从市场分析入手，确定广告目标，制定广告策略，进行广告创意，选择合适的广告媒介，并对广告效果进行评估。四、论述题结合当前广播电视行业的发展现状，论述媒体管理如何应对新媒体带来的挑战。解析：此题考察学生对媒体管理应对新媒体挑战的理解和运用能力。应从以下几个方面进行论述：首先，要加强内部管理，提高运营效率，例如优化组织结构，精简人员，引入信息化管理手段等；其次，要积极拥抱新媒体，拓展新媒体营销渠道，例如建立官方新媒体平台，进行内容多平台分发，开展社交媒体营销等；再次，要加强人才队伍建设，培养既懂媒体又懂新媒体的复合型人才；最后，要加强与新媒体平台的合作，实现优势互补，共同发展。五、案例分析题某地方电视台近年来收视率持续下滑，广告收入大幅减少。该电视台领导层决定进行改革，一方面要加强内部管理，提高运营效率；另一方面要积极拓展新媒体营销渠道，提升品牌影响力。请分析该电视台可能采取的具体措施及其效果。解析：此题考察学生运用所学知识分析和解决实际问题的能力。该电视台可能采取的具体措施包括：内部管理方面，可以进行组织结构改革，优化人员配置，引入绩效考核制度，提高工作效率；