2025年国家开放大学（电大）《市场营销策略学》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《市场营销策略学》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.市场营销的核心是（）A.产品开发B.促销活动C.顾客关系D.渠道建设答案：C解析：市场营销的核心是建立和维护与顾客的良好关系。产品开发、促销活动和渠道建设都是为了更好地满足顾客需求，最终目的是建立稳定的顾客关系，实现顾客满意和忠诚。2.市场细分的主要目的是（）A.降低生产成本B.提高市场占有率C.精准定位目标顾客D.扩大产品线答案：C解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求特征的子市场，从而能够更精准地定位目标顾客，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率和效果。3.品牌忠诚度最高的顾客群体是（）A.习惯性购买者B.价格敏感型购买者C.利益驱动型购买者D.理性型购买者答案：A解析：习惯性购买者通常对某个品牌有固定的偏好，经常重复购买，品牌忠诚度较高。价格敏感型、利益驱动型和理性型购买者虽然也可能对某个品牌有偏好，但其忠诚度可能受到价格、利益、理性因素等变动的影响较大。4.4P营销组合中，不包含（）A.产品B.价格C.渠道D.人员答案：D解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是经典的营销组合理论。人员（People）通常被认为是服务营销中的另一个P，但不包含在传统的4P组合中。5.市场调研的首要步骤是（）A.数据分析B.确定调研目的C.收集数据D.撰写调研报告答案：B解析：市场调研是一个系统性的过程，首先要明确调研目的，即要解决什么问题，要获取哪些信息。只有明确了目的，才能确定调研方法、收集数据和分析数据，最后撰写调研报告。6.以下哪种不属于市场营销调研的定性方法（）A.访谈B.问卷调查C.观察法D.小组座谈会答案：B解析：市场营销调研的定性方法主要是指收集非数值性、描述性信息的方法，如访谈、观察法、小组座谈会等。问卷调查通常收集的是数值性数据，属于定量方法。7.在制定定价策略时，必须考虑的因素是（）A.产品成本B.竞争对手价格C.顾客需求D.以上都是答案：D解析：制定定价策略需要综合考虑多种因素，包括产品成本、竞争对手价格、顾客需求、市场竞争环境、企业战略目标等。只有全面考虑这些因素，才能制定出合理的定价策略。8.公关活动的主要目的是（）A.促销产品B.建立良好的公众形象C.降低生产成本D.扩大市场份额答案：B解析：公关活动的目的是通过传播信息、建立关系，增进公众对企业的了解和信任，从而建立良好的公众形象。促销产品、降低生产成本和扩大市场份额虽然可能是企业的目标，但不是公关活动的主要目的。9.市场营销计划的核心部分是（）A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销预算答案：C解析：市场营销计划的核心部分是营销策略，即为了实现营销目标而采取的行动方案。市场分析是制定营销策略的基础，营销目标是营销计划的导向，营销预算是营销计划的保障。10.企业在进行国际市场营销时，必须考虑（）A.文化差异B.政治风险C.经济环境D.以上都是答案：D解析：企业在进行国际市场营销时，需要考虑多种因素，包括文化差异、政治风险、经济环境、法律法规、竞争状况等。这些因素都会对国际市场营销的成败产生重要影响，必须全面考虑。11.市场细分的主要依据是（）A.产品特征B.顾客需求与偏好C.地理位置分布D.生产能力答案：B解析：市场细分的目的是将整体市场按照顾客的需求、特征、行为等方面的差异划分为不同的子市场。顾客需求与偏好是市场细分最核心的依据，因为营销活动的最终目的是满足顾客需求。12.以下哪种不属于市场营销组合（4P）中的P（）A.产品B.价格C.渠道D.人员答案：D解析：传统的市场营销组合（4P）包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）通常被认为是服务营销中的另一个P，但在基础的4P理论中并不包含。13.描述性调研的主要目的是（）A.解释现象发生的原因B.推断总体特征C.了解现状和描述特征D.预测未来趋势答案：C解析：描述性调研的主要目的是收集信息以描述某个现象或群体的特征，了解现状，例如了解消费者的购买习惯、市场规模的估计等。它不旨在解释原因、进行推断或预测。14.在市场调研中，二手资料是指（）A.通过实地调查收集的第一手资料B.通过访谈收集的资料C.通过观察收集的资料D.已公开出版的统计数据、报告等答案：D解析：二手资料是指已经存在并可以获取的资料，通常来源于公开出版物、政府报告、行业数据、竞争对手信息等。这些资料是在市场调研之前就已经收集好的。一手资料（第一手资料）则是通过实地调查、访谈、观察等方式专门为本次调研收集的原始资料。15.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌文化D.品牌设计答案：B解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它由多个要素构成，如品牌知名度、品牌形象、感知质量、品牌忠诚度等。其中，品牌忠诚度被认为是品牌资产的核心和最有价值的部分，它直接关系到顾客的重复购买意愿和品牌的市场地位。16.成本加成定价法的主要依据是（）A.市场需求B.竞争对手价格C.产品成本D.企业利润目标答案：C解析：成本加成定价法是一种基本的成本导向定价方法，它是在产品总成本的基础上加上一定的加成（利润率）来确定售价。因此，产品成本是其主要依据。市场需求、竞争对手价格和企业利润目标是定价时需要考虑的其他因素，但不是成本加成定价法的主要依据。17.推广品策略的主要目的是（）A.建立长期顾客关系B.提高产品销量C.增强品牌知名度D.降低生产成本答案：C解析：推广品策略（PromotionStrategy）是营销组合的一部分，其主要目的是通过各种传播手段（如广告、公关、人员推销、销售促进等）向目标顾客传递信息，提高产品或品牌的知名度和认知度，激发顾客购买欲望。18.市场营销计划的组成部分不包括（）A.营销环境分析B.营销目标C.营销预算D.产品设计答案：D解析：市场营销计划是一个综合性的文件，通常包括营销环境分析（包括机会与威胁分析）、营销目标、营销战略、营销组合策略（4P或7P）、营销预算、行动方案和控制评价等部分。产品设计属于产品策略的一部分，是营销组合的内容，但不是市场营销计划的整体组成部分。19.企业在进行市场定位时，首要任务是（）A.选择定位点B.分析竞争对手C.识别目标顾客D.确定定位维度答案：C解析：市场定位是指在一个目标市场上，针对竞争对手的产品，塑造出本企业产品独特的形象，从而在目标顾客心目中占据一个独特的、有价值的位置。因此，在进行市场定位之前，首先必须清晰地识别和了解目标顾客的需求、偏好和购买行为。20.国际市场营销与国内市场营销最大的区别在于（）A.营销组合的运用B.营销目标的制定C.营销环境的复杂性D.营销预算的大小答案：C解析：国际市场营销与国内市场营销相比，最大的区别在于营销环境的复杂性。国际市场营销涉及多个国家或地区，需要面对不同的人口、文化、语言、法律法规、经济环境、政治风险、市场竞争状况等，这些因素都比国内市场营销环境更加复杂多变。二、多选题1.市场细分需要遵循的原则有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性答案：ABCDE解析：有效的市场细分必须满足一定的原则，包括可衡量性（市场规模、结构等可测量）、可进入性（企业有能力接触和服务该细分市场）、可盈利性（细分市场足够大，能够为企业带来利润）、可区分性（不同细分市场之间有明显的差异）和可行动性（企业能够针对该细分市场制定有效的营销策略）。这些原则是判断市场细分是否有效的重要依据。2.市场调研的常用方法包括（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷调查法E.文献研究法答案：ABCDE解析：市场调研的方法多种多样，可以按照收集资料的方式分为定性方法和定量方法。常用的定性方法包括观察法、访谈法、小组座谈会等；常用的定量方法包括问卷调查法、实验法等。文献研究法也是市场调研中常用的方法，通过收集和分析已有的二手资料来获取信息。因此，以上五种方法都是市场调研中常用的方法。3.品牌延伸策略可能带来的风险有（）A.稀释品牌形象B.损害原有品牌声誉C.扩大市场份额D.降低运营成本E.减少管理难度答案：AB解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场。这种策略如果运用不当，可能会带来一定的风险。例如，如果延伸的产品质量不佳或与原有品牌形象不符，就会稀释品牌形象，损害原有品牌的声誉（A、B）。同时，如果延伸决策失误，还可能导致资源分散，管理难度增加，而不是降低管理难度（E）或降低运营成本（D）。虽然成功的品牌延伸可以扩大市场份额（C），但这并不是其必然结果，也并非风险所在。4.影响企业定价的因素主要有（）A.产品成本B.顾客需求C.竞争对手价格D.企业营销目标E.生产能力答案：ABCD解析：企业制定定价策略时需要综合考虑多种因素。内部因素主要包括产品成本（A）、企业自身的营销目标和利润要求（D）。外部因素主要包括市场需求和顾客需求（B）、竞争对手的定价策略（C）。生产能力（E）虽然会影响成本，但通常不是直接决定定价的主要外部市场因素。因此，A、B、C、D是影响企业定价的主要因素。5.营销组合（4P）中的P包括（）A.产品B.价格C.渠道D.人员E.促销答案：ABCE解析：传统的市场营销组合（4P）理论由美国营销学家麦卡锡提出，包括四个核心要素：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。选项D人员（People）通常被认为是服务营销中的另一个P（7P中的P），但在经典的4P理论中并不包含。因此，4P组合中包括产品、价格、渠道和促销。6.公关活动的主要功能有（）A.提高品牌知名度B.建立良好的公众形象C.促销产品D.降低生产成本E.协调企业内部关系答案：ABE解析：公关活动（PublicRelations）的主要功能是建立和维护企业与公众之间的良好关系。这包括提高品牌在公众中的认知度和美誉度（A、B），以及协调企业内部与外部公众的关系（E）。促销产品（C）主要是广告和销售促进的功能。降低生产成本（D）是生产管理的职能。因此，A、B、E是公关活动的主要功能。7.市场营销计划通常包括哪些内容（）A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销预算E.产品设计答案：ABCD解析：一个完整的市场营销计划通常包含以下几个主要部分：首先是对营销环境（包括宏观环境和微观环境）的分析，识别机会与威胁（市场分析，A）；其次是明确企业在市场中的定位以及希望达到的营销目标（营销目标，B）；然后是制定实现目标的总体营销战略和具体的营销组合策略（包括4P或7P）（营销策略，C）；接着是规划具体的行动方案以及为这些行动分配资源，即营销预算（营销预算，D）；最后是对计划执行和控制进行安排。产品设计（E）是营销策略中产品策略的具体内容，是计划的一部分，但不是计划的整体组成部分。8.市场定位的策略包括（）A.避强定位B.进攻定位C.差异化定位D.集中化定位E.顺水定位答案：ACD解析：市场定位的策略主要有三种：差异化定位（C）是指力求在产品的各个方面都优于竞争对手，树立独特的形象；集中化定位（D）是指企业集中资源服务于整体市场中某一特定的细分市场；避强定位（A）是指避免与实力强大的竞争对手直接竞争，寻找竞争对手的薄弱环节或尚未开拓的市场；顺水定位（或称跟随定位）有时也被提及，即模仿或跟随市场领导者；进攻定位（B）通常指与领导者正面竞争，而非定位策略的分类。根据常见的分类，市场定位策略主要包括差异化定位、集中化定位和避强定位（或称回避竞争定位）。因此，ACD是常见的市场定位策略。9.国际市场营销与国内市场营销的区别体现在（）A.营销环境的复杂性B.跨国界经营的法律限制C.营销组合的调整D.顾客需求的多样性E.营销预算的增加答案：ABCD解析：国际市场营销与国内市场营销相比，存在显著的区别。首先，营销环境更为复杂（A），因为企业需要面对不同国家的政治、经济、文化、法律、宗教、语言等多种差异。其次，跨国界经营会受到各种法律限制（B），如贸易壁垒、关税、外汇管制、知识产权保护等。再次，由于环境和顾客需求的差异，营销组合（4P或7P）需要进行相应的调整（C）。此外，不同国家和地区的顾客需求具有多样性（D），需要更细致的市场细分和定位。营销预算的增加（E）可能是国际市场营销的结果，但并非其本质区别，而且并非必然发生。因此，A、B、C、D是国际市场营销与国内市场营销的主要区别。10.顾客满意度的决定因素主要有（）A.产品质量B.服务质量C.价格合理性D.品牌形象E.促销活动答案：ABCD解析：顾客满意度是指顾客对产品或服务满足其需求的程度的评价。影响顾客满意度的因素是多方面的，主要包括：产品质量（A）是否满足甚至超越顾客期望；服务质量（B）是否及时、周到、有效；价格合理性（C）是否与产品的价值相符；品牌形象（D）是否在顾客心中建立积极的联想；以及购买过程的便利性等。促销活动（E）虽然能影响顾客的购买决策和初次体验，但通常不是决定长期满意度的关键因素，其效果更多体现在短期刺激上。因此，A、B、C、D是影响顾客满意度的主要因素。11.市场细分需要遵循的原则有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性答案：ABCDE解析：有效的市场细分必须满足一定的原则，包括可衡量性（市场规模、结构等可测量）、可进入性（企业有能力接触和服务该细分市场）、可盈利性（细分市场足够大，能够为企业带来利润）、可区分性（不同细分市场之间有明显的差异）和可行动性（企业能够针对该细分市场制定有效的营销策略）。这些原则是判断市场细分是否有效的重要依据。12.市场调研的常用方法包括（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷调查法E.文献研究法答案：ABCDE解析：市场调研的方法多种多样，可以按照收集资料的方式分为定性方法和定量方法。常用的定性方法包括观察法、访谈法、小组座谈会等；常用的定量方法包括问卷调查法、实验法等。文献研究法也是市场调研中常用的方法，通过收集和分析已有的二手资料来获取信息。因此，以上五种方法都是市场调研中常用的方法。13.品牌延伸策略可能带来的风险有（）A.稀释品牌形象B.损害原有品牌声誉C.扩大市场份额D.降低运营成本E.减少管理难度答案：AB解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场。这种策略如果运用不当，可能会带来一定的风险。例如，如果延伸的产品质量不佳或与原有品牌形象不符，就会稀释品牌形象，损害原有品牌的声誉（A、B）。同时，如果延伸决策失误，还可能导致资源分散，管理难度增加，而不是降低管理难度（E）或降低运营成本（D）。虽然成功的品牌延伸可以扩大市场份额（C），但这并非其必然结果，也并非风险所在。14.影响企业定价的因素主要有（）A.产品成本B.顾客需求C.竞争对手价格D.企业营销目标E.生产能力答案：ABCD解析：企业制定定价策略时需要综合考虑多种因素。内部因素主要包括产品成本（A）、企业自身的营销目标和利润要求（D）。外部因素主要包括市场需求和顾客需求（B）、竞争对手的定价策略（C）。生产能力（E）虽然会影响成本，但通常不是直接决定定价的主要外部市场因素。因此，A、B、C、D是影响企业定价的主要因素。15.营销组合（4P）中的P包括（）A.产品B.价格C.渠道D.人员E.促销答案：ABCE解析：传统的市场营销组合（4P）理论由美国营销学家麦卡锡提出，包括四个核心要素：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。选项D人员（People）通常被认为是服务营销中的另一个P（7P中的P），但在经典的4P理论中并不包含。因此，4P组合中包括产品、价格、渠道和促销。16.公关活动的主要功能有（）A.提高品牌知名度B.建立良好的公众形象C.促销产品D.降低生产成本E.协调企业内部关系答案：ABE解析：公关活动（PublicRelations）的主要功能是建立和维护企业与公众之间的良好关系。这包括提高品牌在公众中的认知度和美誉度（A、B），以及协调企业内部与外部公众的关系（E）。促销产品（C）主要是广告和销售促进的功能。降低生产成本（D）是生产管理的职能。因此，A、B、E是公关活动的主要功能。17.市场营销计划通常包括哪些内容（）A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销预算E.产品设计答案：ABCD解析：一个完整的市场营销计划通常包含以下几个主要部分：首先是对营销环境（包括宏观环境和微观环境）的分析，识别机会与威胁（市场分析，A）；其次是明确企业在市场中的定位以及希望达到的营销目标（营销目标，B）；然后是制定实现目标的总体营销战略和具体的营销组合策略（包括4P或7P）（营销策略，C）；接着是规划具体的行动方案以及为这些行动分配资源，即营销预算（营销预算，D）；最后是对计划执行和控制进行安排。产品设计（E）是营销策略中产品策略的具体内容，是计划的一部分，但不是计划的整体组成部分。18.市场定位的策略包括（）A.避强定位B.进攻定位C.差异化定位D.集中化定位E.顺水定位答案：ACD解析：市场定位的策略主要有三种：差异化定位（C）是指力求在产品的各个方面都优于竞争对手，树立独特的形象；集中化定位（D）是指企业集中资源服务于整体市场中某一特定的细分市场；避强定位（A）是指避免与实力强大的竞争对手直接竞争，寻找竞争对手的薄弱环节或尚未开拓的市场；顺水定位（或称跟随定位）有时也被提及，即模仿或跟随市场领导者；进攻定位（B）通常指与领导者正面竞争，而非定位策略的分类。根据常见的分类，市场定位策略主要包括差异化定位、集中化定位和避强定位（或称回避竞争定位）。因此，ACD是常见的市场定位策略。19.国际市场营销与国内市场营销的区别体现在（）A.营销环境的复杂性B.跨国界经营的法律限制C.营销组合的调整D.顾客需求的多样性E.营销预算的增加答案：ABCD解析：国际市场营销与国内市场营销相比，存在显著的区别。首先，营销环境更为复杂（A），因为企业需要面对不同国家的政治、经济、文化、法律、宗教、语言等多种差异。其次，跨国界经营会受到各种法律限制（B），如贸易壁垒、关税、外汇管制、知识产权保护等。再次，由于环境和顾客需求的差异，营销组合（4P或7P）需要进行相应的调整（C）。此外，不同国家和地区的顾客需求具有多样性（D），需要更细致的市场细分和定位。营销预算的增加（E）可能是国际市场营销的结果，但并非其本质区别，而且并非必然发生。因此，A、B、C、D是国际市场营销与国内市场营销的主要区别。20.顾客满意度的决定因素主要有（）A.产品质量B.服务质量C.价格合理性D.品牌形象E.促销活动答案：ABCD解析：顾客满意度是指顾客对产品或服务满足其需求的程度的评价。影响顾客满意度的因素是多方面的，主要包括：产品质量（A）是否满足甚至超越顾客期望；服务质量（B）是否及时、周到、有效；价格合理性（C）是否与产品的价值相符；品牌形象（D）是否在顾客心中建立积极的联想；以及购买过程的便利性等。促销活动（E）虽然能影响顾客的购买决策和初次体验，但通常不是决定长期满意度的关键因素，其效果更多体现在短期刺激上。因此，A、B、C、D是影响顾客满意度的主要因素。三、判断题1.市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有不同需求的子市场。（）答案：正确解析：市场细分的核心思想是将一个广泛的市场根据顾客的需求、特征、行为等方面的差异，划分为若干个具有相似需求的子市场。这样做的目的是为了更精准地识别和满足不同顾客群体的需求，从而提高营销效率和效果。因此，题目表述正确。2.市场营销组合（4P）中的“人员”是指企业的全体员工。（）答案：错误解析：市场营销组合（4P）中的“人员”（People）主要指的是直接接触顾客并为其提供服务的员工，例如销售人员、客服人员、服务台员工等。这些人员的行为和态度直接影响顾客的体验和满意度，是服务营销中非常重要的一个P。它并不包括企业的全体员工，例如研发人员、生产人员、管理人员等。因此，题目表述错误。3.成本加成定价法是一种以市场需求为核心的价格制定方法。（）答案：错误解析：成本加成定价法是一种以产品成本为核心的价格制定方法。它是在产品总成本的基础上加上一定的加成（通常是预期的利润率）来确定售价。这种方法主要关注成本和利润，而较少考虑市场需求、竞争对手价格等因素。以市场需求为核心的价格制定方法通常是指需求导向定价法，例如目标利润定价法、价值定价法等。因此，题目表述错误。4.品牌忠诚度是品牌资产中最有价值的部分。（）答案：正确解析：品牌资产是指品牌所能带来的超过产品本身价值的额外收益，通常包括品牌知名度、品牌形象、感知质量、品牌忠诚度等要素。其中，品牌忠诚度被认为是品牌资产的核心和最有价值的部分。忠诚的顾客会持续购买该品牌的产品或服务，为企业带来稳定的收入和利润，并抵制竞争对手的诱惑，是品牌最重要的无形资产之一。因此，题目表述正确。5.市场调研只能收集一手资料。（）答案：错误解析：市场调研可以根据收集资料的方式分为一手资料调研和二手资料调研。一手资料（PrimaryData）是指为特定研究目的而专门收集的原始资料，例如通过问卷调查、访谈、观察等方式收集的数据。二手资料（SecondaryData）是指已经存在并可以获取的资料，例如政府统计数据、行业报告、竞争对手信息、公开的网站数据等。市场调研不仅可以收集一手资料，也可以利用已有的二手资料进行分析。因此，题目表述错误。6.产品生命周期理论认为，所有产品的生命周期曲线都是相似的。（）答案：错误解析：产品生命周期理论描述了产品从进入市场到最终被淘汰的整个过程，通常包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。虽然大多数产品的生命周期曲线会呈现类似的S型特征，但由于产品类别、市场环境、竞争状况、企业策略等因素的差异，不同产品的生命周期曲线在长度、形状等方面可能存在很大的差异。例如，有些产品可能生命周期很短，有些产品则可能很长；有些产品可能在成熟期后迅速衰退，有些产品则可能进入新的增长阶段。因此，题目表述错误。7.营销目标应该尽可能具体、可衡量、可实现、相关性强且有时间限制。（）答案：正确解析：营销目标是指企业在一定时期内希望通过营销活动达到的具体成果。为了确保营销目标的有效性，通常应该遵循SMART原则，即目标应该尽可能具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性强（Relevant）且具有明确的时间限制（Time-bound）。这样的目标能够为企业提供明确的行动方向和衡量标准，便于跟踪进度和评估效果。因此，题目表述正确。8.国际市场营销比国内市场营销面临更少的法律限制。（）答案：错误解析：国际市场营销由于涉及跨国界经营，需要面对更加复杂和多样化的法律环境。不同国家有不同的法律法规，例如贸易壁垒、关税政策、外汇管制、知识产权保护、劳动法、消费者保护法等。企业需要遵守这些不同的法律规定，这无疑增加了国际市场营销的法律限制和合规风险，使其比国内市场营销面临更少的法律限制的说法是错误的。因此，题目表述错误。9.促销活动的主要目的是建立长期的顾客关系。（）答案：错误解析：促销活动（SalesPromotion）是营销组合（4P）中的一个要素，其主要目的是通过提供短期激励措施，例如折扣、优惠券、赠品、竞赛等，来刺激顾客的购买欲望，提高产品的短期销量，吸引新顾客或鼓励老顾客重复购买。虽然促销活动也可能在一定程度上增进顾客关系，但其主要目的不是建立长期的顾客关系。建立长期的顾客关系更多依赖于优质的产品、良好的服务、有效的沟通和品牌建设等因素。因此，题目表述错误。10.市场定位是指企业在其目标市场中占据一个独特的位置。（）答案：正确解析：市场定位（MarketPositioning）是市场营销策略的核心环节之一，是指企业通过各种营销手段，在目标顾客心目中为产品或品牌塑造一个独特、清晰、有价值的形象，并使其区别于竞争对手的产品或品牌，从而占据一个独特的市场位置。这个位