2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习试题及答案解析

2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习试题及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告企划的核心环节是（）A.广告创意B.市场调研C.广告预算D.媒体选择答案：A解析：广告企划的核心环节是广告创意，因为创意是吸引消费者的关键，决定了广告的吸引力和传播效果。市场调研是基础，广告预算是保障，媒体选择是执行，但最终都要围绕创意展开。2.在制定市场推广方案时，首先要进行的工作是（）A.确定推广目标B.选择推广渠道C.设计推广活动D.评估推广效果答案：A解析：制定市场推广方案时，首先要进行的工作是确定推广目标，因为目标是指导整个方案的方向和依据。只有明确了目标，才能选择合适的渠道、设计和活动，并进行效果评估。3.广告目标中最基本的是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.建立品牌形象D.促进用户互动答案：A解析：广告目标中最基本的是提高品牌知名度，因为这是后续所有推广活动的基础。增加销量、建立形象和促进互动都是更高层次的目标，需要在知名度有一定基础后才能实现。4.市场推广方案中，最关键的要素是（）A.推广预算B.推广时间C.推广内容D.推广渠道答案：C解析：市场推广方案中，最关键的要素是推广内容，因为内容是吸引消费者的核心，决定了推广的效果。预算、时间和渠道都是重要的支撑要素，但内容才是根本。5.在广告企划中，市场定位的主要目的是（）A.确定产品价格B.确定目标消费者C.确定产品功能D.确定产品包装答案：B解析：在广告企划中，市场定位的主要目的是确定目标消费者，因为只有明确了目标消费者，才能进行针对性的广告投放和推广。产品价格、功能、包装都是在确定目标消费者后才能进一步细化的。6.广告创意的基本要求不包括（）A.新颖性B.针对性C.经济性D.实用性答案：C解析：广告创意的基本要求包括新颖性、针对性和实用性，但不包括经济性。创意的重点在于吸引消费者，而不是控制成本。7.市场推广方案实施过程中，最重要的是（）A.严格执行计划B.灵活调整方案C.加强人员管理D.增加推广预算答案：A解析：市场推广方案实施过程中，最重要的是严格执行计划，因为计划是经过精心设计的，能够保证推广的效果。灵活调整、人员管理和增加预算都是在执行过程中需要考虑的因素，但不是最重要的。8.在广告投放过程中，最需要关注的数据是（）A.广告成本B.广告曝光量C.广告点击率D.广告转化率答案：D解析：在广告投放过程中，最需要关注的数据是广告转化率，因为转化率直接反映了广告的效果，决定了推广的投入产出比。曝光量和点击率只是中间指标，成本是投入指标。9.广告企划与市场推广方案实施的关系是（）A.相互独立B.相互补充C.相互矛盾D.无直接关系答案：B解析：广告企划与市场推广方案实施是相互补充的关系，企划是方案的蓝图，实施是方案的具体执行，两者需要紧密结合才能保证推广的效果。10.市场推广方案实施后，首先需要进行的工作是（）A.收集数据B.分析数据C.提交报告D.制定新方案答案：A解析：市场推广方案实施后，首先需要进行的工作是收集数据，因为数据是分析效果和制定新方案的基础。分析数据、提交报告和制定新方案都是在收集数据后进行的步骤。11.广告企划书中，首先需要明确的是（）A.广告预算B.广告目标C.广告媒介D.广告创意答案：B解析：广告企划书的核心是指导整个广告活动的蓝图，而广告目标是蓝图的第一要素，它明确了广告要达成的具体效果，是后续所有决策的基础。广告预算、媒介和创意都是围绕目标来制定的，因此目标应首先明确。12.市场推广方案中，用于衡量推广活动效果的关键指标是（）A.推广费用B.推广覆盖面C.市场占有率D.转化率答案：D解析：市场推广方案的效果最终体现在能否实现既定目标上，转化率直接反映了推广活动吸引目标客户并促成其采取期望行动（如购买、注册等）的能力，是衡量效果最关键的指标。费用、覆盖面是投入和范围指标，市场占有率是长期结果指标。13.进行市场定位的主要目的是（）A.突出产品所有优点B.找到最大的消费群体C.使产品在目标市场中占据独特地位D.降低生产成本答案：C解析：市场定位的核心是为产品在潜在顾客的心智中占据一个清晰、独特且有价值的位置，使其区别于竞争对手。这有助于建立品牌偏好，吸引目标消费者。突出所有优点、寻找最大群体是营销的目标，但不是定位的目的，降低成本是生产环节的事。14.广告创意必须具备的特点不包括（）A.独特性B.吸引力C.经济性D.易记性答案：C解析：广告创意需要具备独特性、吸引力、易记性等特点，以有效吸引注意力并传达信息。经济性通常不是创意本身的要求，而是整个广告活动需要考虑的成本因素，创意的好坏不完全由经济性决定。15.在广告投放前进行的市场调研，最重要的是（）A.竞争对手分析B.消费者需求分析C.媒体资源评估D.成本效益分析答案：B解析：广告投放前的市场调研旨在为广告策略和创意提供依据。消费者需求分析是重中之重，因为它直接决定了广告要沟通的核心信息，以及如何吸引目标受众。竞争对手分析、媒体评估和成本分析也很重要，但都服务于最终满足消费者需求的目标。16.市场推广方案实施过程中，遇到意外情况时，首要原则是（）A.坚持原计划B.立即停止推广C.逐级上报请示D.灵活调整策略答案：D解析：市场推广方案实施是一个动态过程，难免会遇到各种意外情况。首要原则是保持灵活性，根据实际情况及时调整策略，以确保推广目标的达成。坚持原计划可能无法适应变化，立即停止或逐级上报都不是最优选择，可能会错失机会或延误处理。17.广告目标设定应遵循的原则不包括（）A.具体性B.可衡量性C.可操作性D.长远性答案：D解析：广告目标设定应遵循SMART原则，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关性（Relevant）、时限性（Time-bound）。长远性是广告活动应有的考虑，但不是设定具体目标时的直接原则，目标设定更侧重于短期或阶段性的具体可衡量指标。18.以下不属于广告企划核心内容的是（）A.市场分析B.广告策略C.广告创意D.广告效果评估答案：D解析：广告企划的核心内容通常包括市场分析（了解市场环境、消费者、竞争者）、广告目标设定、广告策略制定（确定广告定位、创意方向、传播途径等）和广告创意构思。广告效果评估通常是在广告实施后进行的，属于广告效果监测与分析环节，而非企划的核心制定内容。19.选择广告媒介时，需要考虑的主要因素是（）A.媒介的知名度B.目标受众的接触习惯C.媒介的发布费用D.媒介的覆盖范围答案：B解析：选择广告媒介的根本目的是将广告信息有效传递给目标受众。因此，目标受众的接触习惯是首要考虑因素，需要选择目标群体经常接触或易于接受的媒介。媒介的知名度、费用和覆盖范围也是重要考虑因素，但都必须围绕目标受众的接触习惯来权衡。20.市场推广方案实施后，第一步工作应是（）A.分析推广效果B.整理推广资料C.收集相关数据D.提交推广报告答案：C解析：市场推广方案实施完成后，需要对其效果进行评估，而评估的基础是收集实施过程中的各种相关数据，如覆盖人数、互动数据、销售数据等。只有先收集到数据，才能进行后续的分析、报告等工作。整理资料和提交报告都是在数据收集之后进行的。二、多选题1.广告企划书中通常包含的内容有（）A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告预算答案：ABCDE解析：一份完整的广告企划书通常系统地涵盖了市场分析（了解环境、消费者、竞争者等）、广告目标（明确要达成的具体效果）、广告策略（制定沟通方向和核心信息）、广告创意（构思吸引人的表现形式）、广告媒介（选择传播渠道）、广告预算（规划各项费用）以及实施时间表等内容，以指导整个广告活动的开展。2.市场推广方案实施过程中可能遇到的风险包括（）A.市场环境突变B.竞争对手采取不利行动C.推广渠道效果不佳D.内部执行出现问题E.广告创意缺乏吸引力答案：ABCDE解析：市场推广方案在实施过程中面临多种风险。市场环境（如政策变化、经济波动）可能发生突变（A），影响推广效果。竞争对手可能采取新的竞争策略或加大投入（B），削弱自身优势。选择的推广渠道可能无法有效触达目标受众或成本过高（C）。内部团队在人员、沟通、协作等方面也可能出现执行问题（D）。同时，前期广告创意如果缺乏吸引力，也可能导致推广失败（E）。这些因素都可能导致方案实施效果偏离预期。3.进行市场调研时，常用的方法有（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法E.二手资料分析答案：ABCDE解析：市场调研是为了收集和分析市场信息，常用的方法多种多样。问卷调查（A）可以大规模收集定量数据。访谈调查（B）可以进行深入定性了解。观察法（C）可以直接了解消费者行为。实验法（D）可以在控制条件下测试变量关系。同时，分析已有的二手资料（E），如行业报告、统计数据等，也是重要的调研手段。这些方法可以单独使用，也可以结合使用，以获取更全面的信息。4.广告创意需要具备的特点有（）A.新颖性B.相关性C.简洁性D.易记性E.吸引力答案：ABCDE解析：成功的广告创意需要具备多重特点。新颖性（A）能吸引注意力，避免同质化。相关性（B）要求创意与产品、品牌和目标受众紧密相连。简洁性（C）确保信息清晰易懂，易于传播。易记性（D）帮助消费者记住广告信息。吸引力（E）是最终目的，能激发消费者的兴趣和好感。这些特点共同构成了有效广告创意的核心要素。5.选择广告媒介时需要考虑的因素有（）A.目标受众的媒介接触习惯B.媒介的覆盖范围和到达率C.媒介的发布费用D.媒介的内容与形式E.媒介的传播效果答案：ABCDE解析：选择合适的广告媒介是市场推广的关键环节，需要综合考虑多方面因素。必须了解目标受众主要通过哪些媒介接触信息（A），这是选择媒介的基础。媒介的覆盖范围和能够触达的目标受众比例（到达率）（B）决定了传播的广度。媒介的发布费用（C）直接影响推广成本和预算分配。媒介的内容与形式（D）需要与广告创意和目标相匹配。最终，选择的媒介应能产生预期的传播效果（E），有效传递信息并影响受众。这些因素相互关联，需要综合评估。6.市场推广方案实施的效果评估可以从哪些方面进行（）A.覆盖人数B.销售额增长C.品牌知名度提升D.客户满意度变化E.投入产出比答案：ABCDE解析：市场推广方案实施后的效果评估是一个全面的过程，需要从多个维度衡量。覆盖人数（A）反映了推广的广度。销售额增长（B）是衡量直接经济效益的重要指标。品牌知名度提升（C）反映了长期价值。客户满意度变化（D）关注消费者体验。投入产出比（E）则评估了推广活动的效率和成本效益。通过综合分析这些方面，可以全面评价推广方案的效果。7.广告目标设定的SMART原则包括（）A.具体性（Specific）B.可衡量性（Measurable）C.可达成性（Achievable）D.相关性（Relevant）E.时限性（Time-bound）答案：ABCDE解析：为了确保广告目标的有效性和可执行性，常常采用SMART原则来设定目标。具体性（A）要求目标清晰明确。可衡量性（B）要求目标能够量化，以便评估效果。可达成性（C）要求目标是在现有资源和条件下可以实现的有挑战性但并非不可能的。相关性（D）要求目标与整体营销战略和公司目标一致。时限性（E）要求目标有明确的完成时间节点。遵循SMART原则有助于制定出高质量的广告目标。8.广告企划与市场推广方案实施的关系表现为（）A.企划是方案的蓝图和依据B.方案是企划的具体化和行动指南C.企划指导方案的实施D.方案的实施结果验证企划的有效性E.两者相互独立，互不影响答案：ABCD解析：广告企划与市场推广方案实施之间存在紧密的内在联系。广告企划是整个广告活动的战略规划，是方案的蓝图和依据（A），为方案的实施提供了方向和目标。市场推广方案则是将企划的思路和目标转化为具体的行动步骤和资源配置计划（B），是企划在实践中的具体化，是行动指南（C）。同时，方案的实施过程和结果会反过来验证企划的假设和策略是否有效（D），为未来的企划提供经验教训。选项E错误，两者是相互依存、相互作用的。9.市场推广方案中，关于推广预算的考虑因素有（）A.推广目标的重要性B.可用于推广的资源总量C.不同推广渠道的成本差异D.预计的推广效果E.竞争对手的推广投入答案：ABCDE解析：制定市场推广方案时，预算的分配是一个关键环节，需要综合考虑多个因素。推广目标的重要性（A）决定了需要投入多少资源。可用于推广的资源总量（B）是预算的上限。不同推广渠道的成本差异（C）直接影响预算的分配结构。预计的推广效果（D）与投入需要成正比，高期望目标通常需要更多预算。竞争对手的推广投入（E）也需要纳入考虑，以保持竞争优势或制定差异化策略。这些因素共同决定了预算的分配方案。10.广告创意的构思过程通常涉及（）A.头脑风暴B.消费者洞察C.竞争分析D.媒介特性分析E.创意筛选与评估答案：ABCDE解析：广告创意的构思是一个系统性的过程，通常包括多个环节。首先需要进行头脑风暴（A），尽可能多地产生创意想法。这个过程需要基于对消费者的深入洞察（B），了解他们的需求、痛点和行为。同时，分析竞争对手的策略（C）和所使用的媒介（D），可以为自身创意提供参考和差异化方向。最后，需要对产生的众多创意进行筛选和评估（E），选择出最符合广告目标和策略的方案。这些步骤共同构成了创意构思的完整流程。11.市场推广方案中，关于目标消费者的描述，通常包括（）A.人口统计特征B.心理特征C.行为特征D.地理位置特征E.购买能力特征答案：ABCDE解析：在市场推广方案中，对目标消费者的描述需要尽可能全面和精准。这通常包括人口统计特征（如年龄、性别、收入、教育程度、职业等）（A），这些是基础的人口学变量。心理特征（B）则涉及消费者的生活方式、价值观、个性、动机等，影响其购买决策。行为特征（C）包括购买习惯、品牌忠诚度、使用频率、对促销的反应等。地理位置特征（D）如城市、地区、气候等，也会影响消费需求和行为。购买能力特征（E）即消费者的支付能力，决定了他们能购买哪些价位的产品或服务。综合这些特征，才能准确描绘出目标消费者画像，指导后续的推广策略。12.广告创意的表现形式可以包括（）A.描绘式B.夸张式C.情感式D.搞怪式E.故事式答案：ABCDE解析：广告创意的表现形式是多种多样的，目的是吸引目标受众并有效传递信息。描绘式（A）直接展示产品或场景。夸张式（B）通过放大某些特征制造趣味或冲击力。情感式（C）通过触动消费者的情感（如喜悦、悲伤、信任）来建立连接。搞怪式（D）利用幽默或反常的现象吸引注意力。故事式（E）通过讲述一个有吸引力的故事来承载信息，增强记忆点。不同的表现形式适用于不同的产品和目标受众，选择合适的创意形式是广告成功的关键。13.市场推广方案实施过程中，需要协调的部门或团队可能包括（）A.市场部B.销售部C.研发部D.生产部E.客服部答案：ABCDE解析：市场推广方案的实施是一个涉及多个部门的协作过程。市场部（A）是策划和执行推广活动的主要部门。销售部（B）需要配合推广活动，将潜在客户转化为实际销售额。研发部（C）可能需要提供新产品信息或支持推广中的技术问题。生产部（D）需要确保有足够的库存来满足推广带来的可能增加的需求。客服部（E）可能需要处理推广期间增加的客户咨询和投诉。这些部门的有效协调是确保方案顺利实施和达到预期效果的前提。14.进行广告效果评估时，可以使用的指标有（）A.广告曝光次数B.广告点击率C.品牌认知度变化D.用户互动数量E.销售额增长率答案：ABCDE解析：广告效果评估旨在衡量广告活动在多大程度上实现了既定目标。评估指标需要多样化，覆盖不同层面。广告曝光次数（A）反映了广告的覆盖广度。广告点击率（B）衡量了广告吸引受众注意力的程度。品牌认知度变化（C）通过调研等方式测量，反映广告对品牌知名度的提升效果。用户互动数量（D），如评论、分享、点赞等，反映了受众的参与度。销售额增长率（E）是衡量广告最终经济效益的重要指标。综合运用这些指标，可以更全面地评估广告效果。15.广告企划书中关于广告媒介策略的内容通常涉及（）A.媒介选择的原则B.媒介组合策略C.媒介投放的时间安排D.媒介投放的区域覆盖E.媒介成本预算答案：ABCDE解析：广告企划书中的媒介策略部分，是关于如何选择和运用广告媒介以有效触达目标受众的详细规划。这包括选择媒介应遵循的原则（A），如目标受众相关性、传播效果、成本效益等。媒介组合策略（B）涉及决定使用单一媒介还是多种媒介的组合，以及不同媒介的比例。媒介投放的时间安排（C）即确定广告在不同时间点的发布节奏，如集中投放或持续投放。媒介投放的区域覆盖（D）则根据目标市场的地理范围来规划，是地域性广告需要重点考虑的因素。媒介成本预算（E）是媒介策略的经济基础，决定了可以使用的媒介类型和投放规模。这些内容共同构成了媒介策略的核心。16.市场推广方案实施前的准备工作通常包括（）A.组建项目团队B.进行市场调研C.明确推广目标D.制定详细时间表E.准备推广物料答案：ABCDE解析：市场推广方案实施前的准备工作是确保方案顺利启动和执行的关键。这包括组建一个具备相应能力的项目团队（A），明确团队成员的职责分工。进行市场调研（B）是方案的基础，为决策提供依据。明确推广目标（C）是方向性的前提，指导所有后续活动。制定详细的时间表（D）包括各项任务的起止时间和关键节点，确保按计划推进。准备推广物料（E），如宣传册、广告片、活动道具等，是实施过程中的直接需要。这些准备工作相互关联，缺一不可。17.广告创意需要满足的基本要求有（）A.符合广告目标B.符合品牌形象C.能够吸引注意力D.信息传达清晰E.具有传播潜力答案：ABCDE解析：广告创意虽然是艺术性的表达，但必须满足一系列基本要求才能有效。首先，创意必须与广告目标（A）紧密相关，能有效服务于目标达成。其次，创意需要符合品牌的核心形象和调性（B），保持品牌的一致性。创意本身必须具有吸引力（C），能够从众多信息中脱颖而出，抓住受众注意力。同时，创意需要清晰地传达核心信息（D），避免模糊不清。最后，好的创意应该具有传播潜力（E），易于被受众理解和分享，从而实现有效的口碑传播。这些要求是衡量广告创意质量的基础。18.选择市场推广渠道时，需要考虑的因素有（）A.目标受众的媒介接触习惯B.渠道的覆盖范围和能力C.渠道的成本效益D.渠道的内容匹配度E.渠道的信誉度答案：ABCDE解析：选择合适的市场推广渠道是决定推广效果的关键环节，需要综合评估多个因素。必须了解目标受众主要通过哪些渠道获取信息（A），这是选择渠道的基础。渠道的覆盖范围和能力（B）决定了能够触达多少受众以及能提供什么服务。渠道的成本效益（C）即投入产出比，是经济性考量。渠道的内容匹配度（D）要求渠道的特性与推广内容相契合。此外，渠道的信誉度（E）也会影响推广信息的可信度和接受度，尤其是在涉及专业性或需要建立信任的推广活动中。这些因素共同影响着渠道选择的决策。19.广告企划书中关于广告目标的内容，通常需要具体说明（）A.目标市场B.目标受众C.具体指标D.完成时限E.衡量标准答案：CDE解析：广告企划书中的广告目标部分，需要将抽象的营销目标转化为具体、可衡量的行动目标。这通常需要明确具体的指标（C），如销售额增加多少、市场份额提升多少百分比、品牌知名度达到多少等。目标需要设定明确的完成时限（D），规定在何时达到目标状态。同时，需要规定衡量这些目标是否达成的标准（E），即用什么方法或指标来量化评估目标的实现程度。目标市场（A）和目标受众（B）是设定目标的前提和依据，但不属于目标内容本身的核心要素。20.市场推广方案实施过程中可能出现的风险包括（）A.市场环境突然变化B.竞争对手采取应对措施C.推广渠道效果不及预期D.内部沟通协调不畅E.自然灾害等不可抗力因素答案：ABCDE解析：市场推广方案在实施过程中面临诸多不确定性，可能出现的风险多种多样。市场环境（包括政策、经济、社会文化等）可能发生预料之外的变动（A），影响推广效果。竞争对手可能采取新的策略或加大投入来应对（B），削弱自身优势。选择的推广渠道可能因为各种原因（如技术故障、覆盖问题）效果不佳（C）。内部团队在沟通、协作、执行力等方面也可能出现问题（D）。此外，自然灾害等不可抗力因素（E）也可能对推广活动造成干扰或中断。这些风险都需要在方案制定和实施过程中有所预判并准备应对措施。三、判断题1.广告目标应该是具体的、可衡量的，但这并不意味着广告创意也必须完全遵循严格的逻辑和理性。（）答案：正确解析：广告目标的确需要具体和可衡量，以便评估效果，这通常要求目标设定符合SMART原则。然而，广告创意的核心在于吸引注意力、引发情感共鸣和建立品牌形象，往往需要借助新颖、独特甚至带有一定情感色彩或想象力的表达方式，不一定完全遵循严密的逻辑。创意需要与目标受众产生连接，有时感性或趣味性的表达比纯粹的理性论证更能打动人心。因此，广告创意可以在追求效果的前提下，保持其艺术性和表现力。题目表述正确。2.市场推广方案实施后，如果效果不理想，就说明整个方案在策划阶段就是有问题的。（）答案：错误解析：市场推广方案实施的效果受到多种因素的影响，即使在策划阶段考虑周全，也可能因为执行过程中的偏差、市场环境的意外变化、竞争对手的应对、媒介选择不当、预算不足等多种原因导致效果不理想。因此，不能简单地将实施效果不佳完全归咎于策划阶段的问题。需要结合实施过程中的实际情况进行详细分析，找出问题所在，并采取调整措施。有时，实施过程中的灵活应变和优化也是必要的。题目表述错误。3.选择广告媒介时，覆盖范围越广越好，成本越高效果越好。（）答案：错误解析：选择广告媒介时，覆盖范围（广度）是一个重要考虑因素，但并非唯一因素，也不是越广越好。更重要的是覆盖的目标受众与自身产品的目标消费者是否匹配。如果媒介覆盖了大量不相关的受众，效果可能适得其反。同时，成本越高并不一定意味着效果越好，高成本投入的媒介未必能带来相应的回报。有效的媒介选择应是在满足目标受众触达需求的前提下，综合考虑覆盖范围、目标受众匹配度、媒介特性、成本效益等多方面因素，找到最合适的组合，而非盲目追求广度或高成本。题目表述错误。4.广告创意一旦确定，在广告实施过程中就应严格保持不变，以确保品牌形象的一致性。（）答案：错误解析：虽然保持品牌形象的一致性很重要，但在广告实施过程中，如果遇到预料之外的市场变化、竞争对手的攻击或者媒介出现技术问题等，有时需要对广告创意或执行进行灵活调整。例如，如果发现某个创意环节在特定媒介上表现不佳，或者市场出现了新的热点可以借势推广，适时调整可以优化效果，避免因固执于原创意而导致损失。因此，创意并非一成不变。题目表述错误。5.市场推广方案的实施只需要市场部和销售部两家部门协作即可。（）答案：错误解析：市场推广方案的实施是一个涉及企业多个部门的系统工程。除了市场部（负责策划、执行、推广）和销售部（负责渠道、终端、转化）之外，通常还需要研发部（提供产品信息和支持）、生产部（确保供应）、客服部（处理咨询投诉）、财务部（预算管理）、公关部（媒体关系）等部门的协作和支持。缺乏跨部门的协调配合，会导致信息不畅、资源冲突、执行效率低下，最终影响推广效果。题目表述错误。6.广告效果评估只能通过量化指标来进行，定性指标没有实际意义。（）答案：错误解析：广告效果评估需要采用量化和定性的相结合的方法。量化指标（如曝光量、点击率、销售额增长等）可以提供客观、具体的衡量数据，便于评估投入产出比。而定性指标（如品牌形象感知、消费者态度转变、市场声量等）则能反映更深层次的影响和消费者心理层面的变化，有助于理解广告对品牌建设和消费者关系的影响。只有综合运用两种指标，才能全面、准确地评估广告的整体效果。题目表述错误。7.广告企划书只需要包含对市场的分析和对竞争对手的介绍即可。（）答案：错误解析：一份完整的广告企划书远不止市场分析和竞争对手介绍，它是一个系统性的战略规划文件，通常还包括广告目标设定、广告策略制定、广告创意构思、媒介选择、广告预算规划、实施时间表、效果评估方法等内容。市场分析和竞品分析是企划的基础环节，但不是全部内容。缺少广告目标、策略、创意、预算等关键部分，企划书就无法指导有效的广告活动。题目表述错误。8.市场推广方案的目标应该尽可能定得高一些，以激发团队的潜力。（）答案：错误解析：市场推广方案的目标设定应遵循SMART原则，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关性（Relevant）、时限性（Time-bound）。目标应该具有挑战性，能够激发团队动力，但更重要的是目标必须是现实的、可实现的。设定过高的目标，如果脱离实际，不仅难以达成，反而可能打击团队士气，造成资源浪费。因此，目标设定应基于对市场、资源和竞争的客观分析，力求在挑战与可行性之间找到平衡点。题目表述错误。9.广告创意的好坏主要取决于创意人员的个人能力和灵感。（）答案：错误解析：广告创意固然需要创意人员的个人能力和灵感，但创意的好坏并非完全由个人决定。好的创意还需要与广告目标、品牌策略、目标受众、市场环境以及媒介特性紧密相连，是一个需要基于深入研究和策略思考的过程，而非单纯的个人发挥。此外，创意还需要经过团队协作、筛选和评估，甚至消费者的反馈才能最终确定。因此，创意是一个系统工程，而非仅仅依赖个人。题目表述错误。10.市场推广方案实施过程中，遇到问题应该首先向上级汇报，等待指示。（）答案：错误解析：市场推广方案实施是一个动态的过程，遇到问题时，首先应该由现场执行团队根据经验和预案进行分析，尝试自行解决或寻找最佳应对方案。如果问题超出团队自行解决的能力范围，或者需要更高层级的决策或资源支持，再向上级汇报，提供详细情况、分析方案和初步建议，以便上级能够快速、准确地做出决策。一味地等待指示可能会延误处理时机，影响推广效果。因此，强调现场团队的主动性和应变能力更为重