【OLAY玉兰油品牌传播现状分析案例3200字】

OLAY玉兰油品牌传播现状分析案例 1 1 2 2 2(五)品牌传播内容 3 41.品牌社会化媒体传播的定义 42.社群网络传播 43.电视台媒体传播 5 5 5 52015年岁末OLAY确立“无惧年龄”品牌理念，在产品功效方面，为消费者提供最佳护肤体验。在感情上激励中国女性无所畏惧，从年龄枷锁中解放出来，敢于冲破。而OLAY则是行业内最早提出“无惧年龄”概念的女性品牌之一，这一品牌理念并不只表现于其Logo中，同时整合于品牌各项营销活动及产品宣传。透过情感洞察，把消费者的真实故事作为媒介，对女性价值再认识，激励千万消费者突破年龄的桎梏，真正实现了对产品功能层面的超越，为他开创女性营销新女思潮打下了基础。刚刚步入2018年，OLAY系列无惧年龄品牌理念传播活动便在大家朋友圈、微博刷屏，从岁末年初的微电影《我们分手吧》,到春节时甚至被人民日报称赞为“新的年龄观”的电影，又是近期母亲节推销，使很多年轻消费者在感情上产生共鸣。(二)品牌定位(三)品牌风格需求，保持在消费者心中护肤专家的形象。刚进入中国时，玉兰油广告中运用"女性消费者的自我意识，使得玉兰油成为中国女性最喜爱的(四)品牌本土化产品已经成功走向了全球市场。这也是为什么,在海外不做美白的OLAY却是那个曾经被称为“妈妈用的品牌”的OLAY,已经成功转身成为时下年轻消费群体的热捧的“网红”。目前，电商OLAY品牌的平均购买年龄为27岁。(五)品牌传播内容对于玉兰油来说，OlayI中的新生塑颜系列(Regenerist)和水感透白系列额，并最大化地增长销售额及利润。而在ProX的发展策略是推动产品及品牌传有12个月的线上广告支持和6-9个月的线下品牌活动，而Prox每年有6个月的线上广告支持和6个月的线下品牌活动。优先级产品系列发展策略品牌传播支持玉兰油核心系列Olay:新生塑颜系列、水感透白系列OlayII:多效修护系列、白里透红系列导地位通过为消费者创造卓越价值来提高市场份额并最大化地增长销售额及利润每年12个月的线上广告支持每年6-9个月的线下促销支持玉兰油专业系列索高档领域的空白每年有6个月的线上广告支持每年6个月的线下促销核心系列增长点每年3-6个月的每年玉兰油在品牌传播上的花费占销售额的40%-50%左右，品牌传播费用的40%用于广告投入，另外60%用于各种促销活动。玉兰油的广告主要投放为电视广告，占广告投入的80%左右，其他广告投放方式主要在新兴媒体上，如互联网广告、LCD广告，还有就是对护肤品行业重要的杂志广告。玉兰油的促销Model”的方法，主要分为三步：第一步锚定目标，第二步信息一致，第三步卓越执行。具体来说就是品牌确定自己要传递的品牌信息，在长时间内不同渠道传递统一信息，然后有针对性地将品牌信息传递给消费者。对于玉兰油来说，品牌需要传递的主要信息就是玉兰油作为护肤专家可以极大地改善肌肤状况，而每个系列的信息根据产品功效有所差异。1.品牌社会化媒体传播的定义社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。Olay在社群网路，邀请了100个来自不同背景不同领域的女意见领袖，一同分享她们无惧年龄的真实故事，打破年龄对女性的设限，解开年龄这禁忌话题。Olay更与时尚芭莎杂志合作，精挑20个极具感染力的故事出版专刊。与此同时，OLAY还特别收录了100个古今中外历史上伟大女性的成就故事，通过H5的形式与全民互动，让“Women’sDay”变成了“women(我们)的节日”。地18了，替父从军战沙场，18场刀创交锋阙是她绕勇的英姿。谁说自古女不如男?她说巾帽不让须眉!我今年18了，定过18个地方我找到了心灵停靠的方向消费者输入自己的数字故事，可以与100个古今中外知名女性的成就故事进行对比和分享，以此鼓舞更多的女性。OLAY用穿越古今的女性故事告诉她们，“镌刻在时光的，定义女性价值的，不是年龄，而是令世界变得更美好的痕迹”。而消费者除了与OLAY产生产品连接外，更从无惧年龄故事制作人无惧年龄故事制作人世界著名墨西哥女画家她827.属于你的数字不是年龄而是故事我们今年了◀长按扫码看看你和谁有相同的数字故事了报道，为OLAY所倡导的“属于女人的数字，不是年龄(七)品牌其他传播方式销售渠道上，Olay则开始采取不同渠道推不同产品的方式。在高端消费者更聚集的百货和线上渠道，Olay主要提供进口高端新品和一些中高端的经典产品。在更为大众的卖场渠道，则是单价较低的基础款产品为主。不过Olay也在每个渠道增加对应的高端产品，目前商超渠道已上线400元左右的ProX系列，CS渠道也上市了专属的产品线，定