【古镇旅游开发中的社区参与探究-以某古镇为例（附问卷）12000字】

目录目录 2 2(二)研究意义 二、国内外研究评 (一)国内研究现状 4(二)国内研究现状 7 7(二)旅游业发展概况 8四、沙湾古镇旅游发展的SWOT分析 8(一)沙湾古镇自身优势 (二)古镇潜在的劣势 (三)新时代下的发展机遇 9(四)复杂环境下需应对的挑战 9 9 9(二)调查结果分析 (二)加强文化保护和传承 (四)提升旅游设施和服务水平 (五)推广旅游产品和营销策略 (六)加强旅游安全管理 是当前时代发展过程中不可忽视的宝贵物质资源。当前中国各地古镇开发及商业化程度有所差异，古镇宣传力度不够导致爱在着当地居民参与程度不够，游客的意见反馈难以有效的此，以广州市沙湾古镇为例，通过问卷调查和SWOT分析中国古镇可持续发展路径，为解决广州沙湾古镇开发提供了落实政策，护和传承；建立良好的旅游环境；提升旅游设计和服务水平；推广旅游产品和(一)研究背景在新的历史时期、新的发展阶段，中国特色小镇通过自身不断地进行探索、不断地完善与创新、最终也完成了不少典型的成功实践例。截止至2018年2月，超2000多个。当代各地区县经济的发展，主要以特色小镇为重要抓手，特色小镇的发展在近几年的摸索及整体发展进程中逐渐壮大，逐融合、产城融合的新业态。而古镇的发展作为旅游小着国家政策的鼓励与支持，也迎来了发展热潮。古厚的文化底蕴、淳朴的人文环境、独特的自然资源等，非常受现代新型游客的近年来，由于疫情的冲击以及防疫政策的限制，选择发生了变化，更青睐于周边游、省内游常住地更近的旅游目的地。根据2020年同程旅行与微信支付联合发布的《端午假期旅游消费大数据盘点》,2020年端午3天全国共接待国内游客4880.0万人次，为了发展旅游，许多古镇也都不同程度的投入相应的资源对古镇建筑、设施等进行现代化改造。随着时代的更替，政府与旅游企业的管理观念也在发生转变，旅游目的地居民参与管理的地位日渐提升。(二)研究意义当前对于沙湾古镇的发展研究，主要集中在对其建筑以及文化的保护以及旅游产品开发。学者们从文化遗产、文旅融合、游客体验、空间保护与开发等角度展开研究。但当前研究中，还未有从社区参与为切入点探讨旅游开发的发对古镇旅游开发中的社区参与研究具有理论价值(1)社区参与角度下的古镇旅游开发研究可以拓展旅游学界对社区参与角度下的古镇旅游开发研究的认识，推进与之相关的社区参与及相关的古镇旅游开发研究进程。(2)从社区参与的角度对古镇旅游开发进行研究，利用国内外科学的研究理论的基础上进一步展开研究，以沙湾古镇为案例，探寻社区参与视角下进行旅游开发的发展路径。2.现实意义有助于政府制定相关政策、对沙湾古镇发展路径的分析可为决策者更加全面的了解当前沙湾古镇旅游开发的实际情况提供现实、客观和公正的信息。(三)研究思路和方法1、研究思路：论文研究思路以社区参与视角，选取沙湾古镇作为案例进行旅游开发研究，通过查阅。采取文献分析法、个案研究法、问卷调查法时对现有研究归纳总结，提出当前发展现状及问题，收集相关主体的意见，最终根据调查结果得出结论，提出问题解决的策略和路径。2、研究方法：(1)文献分析法：本文在研究上通过互联网信息网络平台、学校图书馆以及自查相关文献书籍，收集国内外关于社区参与的研究以及特色小镇和沙湾古镇的相关研究，总结学者们研究的成果与发展的动态，对重要的相关理论进行归纳分析，找出前人研究的创新和不足，为自身研究做重要支撑的同时也促进更加深入的研究。通过查阅相关文献、梳理国内外对社区参与旅游开发、特色小镇、以及沙湾古镇现有研究成果，为本文的研究打下文献基础。(2)个案研究法：结合国内外优秀特色小镇设计案例，分析设计要点，总结设计规律，提取参考借鉴的地方，为总结沙湾古镇的社区参与程度以及开发状况提供借鉴指导。(3)问卷调查法：深入到研究对象的空间坏境中，向社区居民发放调查问卷，以此获得第一手的资料，进而了解到沙湾古镇旅游发展居民有效参与的现状，这样能够增强论文的说服力，并且有利于进行深入的研究。二、国内外研究评述(一)国内研究现状国外社区参与旅游开发的研究早于国内研究。国外学者Murphy(1985)首次将社区参与理论运用到旅游发展的研究领域中，认为把社区参与运用归分析后发现，社区居民参与旅游发展的程度越高，居民对当地旅游发展的支持度也随之增加并且对游客的容忍度也会相应的提升。²Amanda(2000)则指出让居民参与到旅游活动中，能够提升居民保护生态环境与传统文化的积极性。3Tosun(2000)认为社区参与旅游发展能够有效的提升旅游目的地社象征式参与、咨询式参与、被动式参与、因物质激励而参与旅游目的地多个利益群体对社区参与旅游发展的支持程度关群体为了达到各自的目的选择与之相适应的社区参与旅游发展的模式，由于利益诉求的明显差异造成不同群体间的冲突，由此总结出影响旅游发展的因素。他认为影响社区参与的内部因素主要包括地方政府财政支持力度、当地居民旅游发展意识、居民旅游专业知识与技能的掌握能力等；其外部影响因素包括旅游业市场化程度和对国际旅游运营商的依赖程度。7Hung(2011)在建立MO模型的基础上，对美国查尔斯顿社区家庭进行深入的调查与分析后，得出参与动机、参与机会以及参与能力影响了社区居民参与旅游开发的程度。8(二)国内研究现状国内学者在对社区参与旅游发展方面的研究上，对社区参与旅游发展理论基础展开了细微的研究。左冰、保继刚(2008)提出把旅游增权理论运用到社区参与中会对我国旅游业的发展产生重大影响，认为应该突破社区增权固有模式的局限性，增加社区增权的范围，通过建设与完善国家政治制度以此提升个人、社区增权的合法性。[9孙九霞(2008)在赋权理论的基础上，对全国不同地域多个旅游目的地社区赋权情况进行追踪研究，寻求出提升社区能力的路径与方法。[10]胥兴安等(2015)从社会交换理论的视角研究居民感知公平对社区参旅游发展的影响及作用机制，为社区参与旅游发展提供新的理除了从理论层面对基础理论进行研究以外，学者们还对社区参与旅游发展的内容展开了广泛的研究。保继刚、孙九霞(2003)认为社区居民应该参与到旅游目的地的旅游规划与旅游决策的活动中，居民有权利得到学习旅游知识与技能的机会。[12王瑞红等(2004)学者指出居民参与旅游发展的内容首先要保证居民在旅游发展决策层面上的参与；推动居民在遗产资源与生态环境保护方面的参与；为保障居民的经济利益，应该积极引导居民参与经济方面的活动即参与旅游利益分配、旅游市场营销、旅游产品规划、旅游服务以及旅游市场调查等活动；参与有关旅游知识的培训等方面。[13黄华(2008)认为社区参与应该是旅游地的全民性参与，并且指出当地居民参与旅游发展包括直接途径与间接途径。在未来的发展过程中，社区参与旅游发展的内容应该不断的深化，让社区居民根据本地区的现实情况选择参与旅游发展的模式，让居民更多的参与到旅游发展制度的制定中，让社区居民真正的成为旅游社区的主人。[14]在应用层面，不少学者结合实际案例对不同地区的社区参与下的旅游开发模式也进行了研究和归纳。社区参与旅游发展的模式的研究。国内学者一直在对社区参与旅游发展的模式进行不断的探索。郑群明(2004)对社区参与乡村旅游的模式进行了探讨，总结出五种社区参与乡村旅游发展的模式，包括：公司+农户模式；政府+旅游企业+农村旅游开发模式中，社区和居民参与的开发模式是乡村旅游开发中最佳模式。15张波与模式、黄厝村生态旅游地“股份合作制”社区参与模式、天龙屯堡文化“政府+公司+旅行社+农民旅游协会”社区参与模式)进行比较，认为旅游目的地的“社区参与”是一个全面的、多层次的系统工程，不同的地区也要根据本地旅游发展的特点、情况，乡村旅游发展中“轮流制”社区参与模式进行了研究，认为这种制度能够使当地居民参与旅游发展利益分配更加均衡，有效的控制了外来投资的干扰因素，避免了由于无参与的角度对浙江省三个典型的旅游村落进行研究，提炼出基层组带动、社区主导三种典型社区参与模式，对三种模式的共性与个性进行了比较与分析，并且发现社区参与的有效性、公平性与旅游业所处的发展阶段、社区能力建设三者之在各社区主体参与旅游发展的运行与管理中，学者们挖掘了并居民参与的研究中初步构建了社区参与机制系统，他提出要建立公平的产权交易机制、平等的对话机制、有效的教育培训机制以及目的地居民导向的利益分配机制，并且认为四种机制之间应该相互联系，形成一套完整且高效的运行系统，保障社区参与旅游模式、运营机制等进行了充分的研究，从理论层面阐述了社区参与在旅游开发中的重要地位，从实际案例中总结了案例地的各种模式，并且也探究了旅在特色小镇的研究中，不少学者研究的侧重点是对资源本身的小镇旅游资源保护性开发的研究总结出特色小镇旅游资源的不可再生性和稀缺性，要求特色小镇旅游开发必须以保护为前提和基础，在保护中开发，协调好保护与开发的关于特色小镇旅游深度开发的路径研究上，贾淑军(2016)在浙江特色小镇建设经验与启示中总结了特色小镇建设成功的关键是要树立革创新，基础条件是营造幽美宜居的生活环境吸引人才。发挥市场机制，处理好市场与政府的关系，是浙江特色小镇开发成功的关键所在。[211谬莉(2008)以非物质文化遗产为切入点，从政府保护措施、民间的认知情况、文化发展与分析，力图找到非物质文化遗产传承与保护的发展路径。[22区文谦(2018)以原真性调查和持续发展问题展开研究，提出保护规划和社区营造为在保护规划层面上，要运用定位分层和管理分层的手段建构古镇保护网络体系，编制规划方案；在社区营造管理层面，提出了“社区发展你如风貌社区发展理念引入传统村镇保护更新，提高保护规划及更新过程体多元化。1231朱丹(2012)从文化遗产视角对沙湾古镇文化遗产的自然、地域、人文 (2021)从游客体验视角对沙湾古镇文旅融合发展进行研究，收集古镇旅游公司、居民、村委书记以及游客等利益相关者的访谈意见及调查问卷，剖析沙湾古镇发展过程综上所述，不难发现，国外关于社区参与旅游开发的研究起步较早且研究成果趋于成熟，学者们研究的视角主要集中在社区居民参与旅游发展的意义、社区参与的影响因素研究、社区参与的模式运行等方面。此外，国外在社区参与角度更侧重社区居民在参与旅游发展过程中的满意度、参与度评估研究，并对不同社区主体在旅游开发中的产生的诉求冲突问题进行深入探讨。国内研究主要从社区参与旅游开发的理论、内容、模式、运行机制等方面进行研究，结合各地案例进行分析。目前针对沙湾古镇的研究中，以古建筑、文化、遗产保护等视角为主，缺乏社区参与视角。本研究可补充关于社区参与旅游开发方面的个案研究，对古镇现状进行分析，探究社区参与下进行旅游开发的路径，优化古镇当下开发策略，为古镇可持续发展提供参考(一)旅游发展的资源基础全镇现存以留耕堂为典型代表的古祠堂约100多座，还有一筒竹、三间两廊、镬耳屋、高楼、西式住宅、自由式民居等建筑。沙湾古镇保存了大量砖雕、木雕、石雕、灰塑、壁画等艺术精品，艺术风格具有浓郁的岭南特色。沙湾有省级文物保护单位1个，市级文化保护单位14个，第三次全国文物普查登记文物点109个。沙湾拥有国家级非物质文化遗产狮舞、广东音乐，省级非物质文化遗产沙湾飘色、砖雕。非物质文化遗产传承人有何世良(砖雕)、周镇隆(龙狮)、黎汉明(飘色)。此外，还有许多传统文化活跃在民间，如北帝诞、鳌鱼舞、扒龙舟、养兰、私伙局等。饮食文化方面，沙湾姜埋奶享誉省港澳，传统的菜色如鸡丝(二)旅游业发展概况800年前的南宋时期，何、王、黎、李、赵等各姓先后在此定居、生息繁衍，并通沙湾古镇完整保存着岭南古村落传统的梳式布局，被誉为岭南民间建筑艺术的博物馆。这里的广府传统文化积淀丰厚，且文风鼎盛，艺术异彩纷化名镇、中国民间艺术之乡(广东音乐之乡)、中国龙狮之乡、中国鱼灯艺术之乡、中国文化旅游名镇、中国兰花名镇、国家AAAA级旅游景区、广东名镇、广东最美丽乡村示范点(人文历史类)、广东省古村落、广东省旅游特色镇、广东省文化旅游融合发展示范区、广东省乡村旅游精品线路、广东省旅游风情科普资源单位、番禺区中小学生文化德育基地等荣誉称号，是目前广州市唯一的国家色小镇创建工作示范点，均是广州市唯一入选单位，2019年沙湾古镇内的留耕堂被评(一)沙湾古镇自身优势优势在于其文化集聚特征明显、活动主题鲜明、餐饮内容丰富等特广州沙湾古镇对于研究岭南建筑及岭南非物质文化遗产具有门票收费为20元人民币，价格较为亲民，对休闲旅游、婚纱摄影、影视剧拍摄、传统广州沙湾古镇为国家AAAA级景区，为广州市沙湾古镇旅游开发有限公司所管理，该公司按照政府发展规划，结合“研”+“学”增加用户体验，积极维护景区景点景(二)古镇潜在的劣势尽管拥有众多旅游资源及政策支持，但古镇现阶段旅游发展存在特色不显、配套展等方面进行整体提升。古镇的基础设施维护开销极大(三)新时代下的发展机遇2020年01月17日，中国社会科学院农村发展研究所、中国社会科学出版社联合发布的《中国农村发展报告2020》,该报告预计中国的城镇化率到2025年将达到65.5%。在新的历史时期、新的发展阶段，中国特色小镇不断地进行探索、不断地完善与创新、最终也完成了不少典型的成功实践案例。而古镇的发展作为旅游小镇发展的典型代表，其顺着国家的鼓励与支持，也迎来了一轮背景、深厚的文化底蕴、淳朴的人文环境、独特的自然资(四)复杂环境下需应对的挑战学化管理，易形成对建筑物的侵蚀及古建筑群筑物的保护是起到核心作用的群体。由于历史文化的传承及社(一)问卷设计情况本次调查设计采取了线上调查的形式进行，通过问卷星150份问卷调查结果，其中有效调查问卷146份，有效回收率为97.33%。具体问卷内容共计13个选型，分别收集了参与者的性别、年龄以及职业等个人基本信息，此外还对参与者对于沙湾古镇的旅游开发态度、旅游开发情况了解程度、是否愿意参与到旅(二)调查结果分析在本次问卷调查的结果当中心显示，男性有63人，女性83人，性别比例处于基本平衡。具体情况如下图1所示。图1性别分布图本次调查当中，小学学历有3人，初中学历有7人，高中及中专学历有39人，本专科有87人，硕士及以上有10人。具体情况如下图2所示。图2年龄情况分布图根据图3所示，可以看出在本次问卷调查当中，参与调查的人员主要学历集中在本专科和高中及中专，该两项的占比为86.3%。本专科：59.59%图3学历分布情况示意图根据调查结果显示，在本次接受调查的人员当中，主要以普通到了62.33%。如下图4所示。0景区职员景区管理干部普通游客政府工作人员企事业单位人员普通旅游经营者选项55在本次调查当中，结果显示参与调查的人员，大部分家庭年收入在35000元到45000元以上，合计占比为58.22%。在本次调查当中，结果显示参与调查的人员，对于沙湾古镇进行旅游开发多数持非常赞成：16.44%比较赞成：58.22%图6古镇旅游开发持态度情况在本次调查当中，结果显示对于沙湾古镇已经开展的旅游活动了解情况较好，仅有2.05%的人员不了解。说明沙湾古镇对于已经开展的旅游活动宣传结果良好。如下0在本次调查当中，结果显示仅有30.82%的参与者对于沙湾古镇的旅游发展规划有了解，所占比例不足一半，说明沙湾古镇的发展规划的宣传不足。如下图8所示。在本次调查当中，结果显示有69.86%的参与者都愿意参与到沙湾古镇的旅游开发当中来，说明人们对于参与沙湾古镇旅游开发的积极性较高。结果如下图9所示。图9古镇旅游开发参与意愿示意图在本次调查当中，结果显示有56.85%的参与者从来没有进行过意见反馈，说明沙湾古镇在意见反馈方面存在着欠缺。结果如下图10所示。多次反映：4.79%多次反映：4.79%反映过一两次：38.36%从未反映过：56.85%图10古镇旅游开发建议反馈情况在本次调查当中，结果显示61.64%的参与者所反映的问题都没有能得到及时的解决，说明沙湾古镇对于游客和居民的反馈意见处理不够积极。结果如下图11所示。图11反映的问题及时解决情况在本次调查当中，结果显示82.19%的参与者都支持成立由居民成立相关的旅游管理组织。结果如下图12所示。图12居民旅游管理组织支持意愿情况在本次调查当中，结果显示60.96%的调查者都没有参与过沙湾古镇的旅游规划和旅游景区的管理过程当中，说明沙湾古镇的旅游规划和管理过程的民众参与度不高。图13旅游规划和旅游景区管理参与情况落实政策，加强政策支持：制定相关政策，给予企业一定的扶持和优惠政策，鼓励企业参与旅游开发。加强管理和监管，建立健全的旅游管理和监管制度，严格执法，保证游客的安全和权益。加强社区宣传，制定宣传计划：制定全面的宣传计划，包括广告、推广、线上线下宣传等多种形式，加强对沙湾古镇的宣传力度。利用社交媒体：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，扩大沙湾古镇的影响力和知名度，吸引更多的游客。举办文化活动：定期举办各种文化活动，如古镇民俗文化展览、传统手工艺品展销、古建筑保护宣传活动等，提高游客的参与度和留存度。发挥社区力量：发挥社区的力量，组织社区居民和游客共同参与古镇文化宣传和保护活动，形成共建共享的旅游格局。要想优化沙湾古镇旅游发展，不仅需要政策支持，更需要加强社区宣传和组织力量，积极开展文化活动，提高游客的满意度和留存度，让沙湾古镇旅游更加繁荣发展。沙湾古镇是一个历史文化名镇，具有深厚的文化底蕴。因此，保护和传承文化遗产是沙湾古镇旅游发展的重要任务。一方面，可以通过建设文化场馆、设立文物展示馆等方式，将历史文化资源向游客展示，让游客了解到沙湾古镇的历史和文化。另一方面，还可以通过举办文化活动、庙会等活动形式，让游客亲身体验沙湾古镇的文化魅力。同时，文化保护和传承也需要与旅游发展相结合，让文化遗产成为旅游业发展的重要资源和支撑。旅游设施和服务水平的提升可以增强游客的满意度和体验感。针对沙湾古镇旅游业的实际情况，可以增加公共厕所、餐饮、住宿等服务设施，并加强管理和维护。提高旅游从业人员的服务质量和素质，也是提升旅游服务水平的关键。在实际操作中，可以加强培训和教育，提高从业人员的服务意识和技能，增加他们的服务热情和责任心，让游客享受到更好的服务体验。旅游设施和服务水平的提升可以增强游客的满意度和体验感。针对沙湾古镇旅游业的实际情况，可以增加公共厕所、餐饮、住宿等服务设施，并加强管理和维护。提高旅游从业人员的服务质量和素质，也是提升旅游服务水平的关键。在实际操作中，可以加强培训和教育，提高从业人员的服务意识和技能，增加他们的服务热情和责任心，让游客享受到更好的服务体验。旅游产品和营销策略的推广是吸引更多游客的重要手段。沙湾古镇需要开发更多的旅游产品，设计不同主题的旅游线路、推出特色美食、推广文化节庆活动等方式，扩大沙湾古镇的知名度和美誉度。在营销策略方面，可以采用多种形式和媒介进行宣传，如微信公众号、网站、电视广告等，让更多的潜在游客了解到沙湾古镇的旅游资源和魅力。旅游安全管理是保障游客人身财产安全的重要举措。沙湾古镇需要建立健全旅游安全管理体系，制定旅游安全管理规定和制度，建立旅游安全隐患排查和处理机制，加强对旅游从业人员的培训和教育，提高他们的安全意识和应急处理能力。同时，沙湾古镇还需要增加安全设施和投入，如增设监控摄像头、加强安全巡逻等措施，保障游客的人身财产安全。中国各省有诸多古镇，古镇的物质文化及非物质文化遗产的传承，不仅是当代历史发展的需要，也是丰富当地经济、人文景观内容的需要。政府、企业、民众等群体，通过上述问卷调查结果分析和对沙湾古镇的SWOT分析，为古镇的发展提出了落实政策，加强社区宣传、各续的投入与开发的建议，从而希望沙湾古镇可以得到更好的发展。让我们的子孙后代[1]MurphyP.Tourism:ACommunityApproach[M[2]LankfordS.V.,HawardD.DevelopResearch,1994,(21):Amazon[D].2000.indevelopingcountries[J].Tourismmanagement,2000,(6):613-633.[5]Eidsvik.Alternative&modesofco-operativeproductiDemocracy,1984,5(1):[6]Petty,J.ThemanyInterpretationofCommunityParticipation[J].InFocus,1995,(1)[7]TosunC.Expectednatureofcomm[J].Tourismmanage[8]HungK,Sirakaya-TurkE,IngramLJcommunityparticipation[J].JournalofTravelResearch,2011,50(3):276-288.[9]左冰，保继刚.从“社区参与”走向“社区增权”—一西方“旅游增权”理论研究述评[J].[11]胥兴安，孙凤芝，王立磊.居民感知公平对社区参与旅游发展的影响研究—一基于社区认[12]保继刚，孙九霞.旅游规划的社区参与研究——以阳朔遇龙河风景旅游区为例[J].规划[15]郑群明，钟林生.参与式乡村旅游开发模式探讨[J].旅游学刊，2004,19(4):33-37.[17]郭文.乡村居民参与旅游开发的轮流制模式及社区增权效能研究一云南香格里拉雨崩社[20]韦绍兰，王金叶，吕华鲜等.漓江沿岸大圩特色小镇旅游资源保护性开发研究[22]缪莉.非物质文化遗产的传承保护及开发利用问题探讨[D].西北大学，2008.[23]区文谦.沙湾古镇保护更新实践及若干问题研究[D].华南理工大学，2018.[24]朱丹.沙湾古镇文化遗产的保护与传承研究[D].华南理工大学，2012.[25]林丁妮.游客体验视角下沙湾古镇文旅融合发展研究[D].海南热带海洋学[26]陈金凤.泸州市域古镇旅游高质量发展背景下的红色旅游文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