“东北话”平面宣传设计

III“东北话”平面宣传设计摘要“东北话”隶属汉语官方方言的分支，说话腔调接近现代汉语普通话，其他汉语方言区的人大体上能够听明白，这就为近些年来东北方言在全国范围内的广泛传播提供了必要条件。由于东北的人文风格具有鲜明的色彩感，单单几种颜色无法来展现出东北的风格，采用的设计风格是简单大方的等线体风格能够清晰明确每句“东北话”的含义，也能够体现更有趣、更多彩、更浓厚的东北人文。在整套设计中采用两位人物作为主题人物，对两位人物赋予东北风格，表情形象更具感染力，传达出东北人的豪放、开朗、热情的特点。结合最新的设计发展趋势进行设计出一系列的文化产品，用心从色彩、创意、文化底蕴和创新精神个个方面互相结合，使得让人眼前一亮的感觉，结合大众文化又不失民族特色。塑造出最具有地方特色的品牌形象，将小众文化推广成大众所熟知的文化品牌。从而促进地方旅游业发展，拉动经济发展。一种民族文化能够被认可以及传承下来必有其独特的原因以及审美价值文化是民族生存与发展的助推剂，文化的产生也离不开民族的社会环境与活动，二者相辅相成，互相影响。关键词：东北形象；色彩明亮；平面设计AbstractNortheastdialectbelongstothebranchofChineseofficialdialect,anditstoneisclosetomodernMandarin.PeopleinotherChinesedialectareascangenerallyunderstandit,whichprovidesnecessaryconditionsforthewidespreadofnortheastdialectinChinainrecentyears.Becausethehumanisticstyleofnortheasthasadistinctsenseofcolor,onlyafewcolorscannotshowtheNortheaststyle.Thedesignstyleadoptedissimpleandgenerous.Theisolinestylecanclearlydefinethemeaningofeachnortheastdialect,andcanalsoreflectthemoreinteresting,colorfulandstrongnortheastculture.Inthewholedesign,twocharactersareusedasthethemecharacters,andtheNortheaststyleisgiventothetwocharacters.Theexpressionimageismoreinfectiousandconveysthebold,open-mindedandenthusiasticcharacteristicsofthenortheastpeople.Combinedwiththelatestdevelopmenttrendofdesign,aseriesofculturalproductsaredesigned.Thecombinationofcolor,creativity,culturalheritageandinnovativespiritmakespeoplefeelbrightinfrontoftheireyes,andthecombinationofpopularcultureandnationalcharacteristicsisnotlost.Tocreatethebrandimagewiththemostlocalcharacteristicsandpromotetheminoritycultureintoaculturalbrandwellknowntothepublic.Soastopromotethedevelopmentoflocaltourismandpromoteeconomicdevelopment.Akindofnationalculturecanberecognizedandpasseddownmusthaveitsuniquereasonsandaestheticvalue.Cultureistheboosterforthesurvivalanddevelopmentofanation.Thegenerationofcultureisinseparablefromthesocialenvironmentandactivitiesofthenation.Thetwocomplementeachotherandinfluenceeachother.Keywords：ImageofNortheastChina;BrightColors;GraphicArtistDesigner目录摘要 IAbstract II目录 III一、设计任务分析 1（一）“东北话”文化的起源 1（二）“东北话”文化的发展 1（三）有关“东北话”宣传设计现状 2二、设计概况 3（一）定位 3（二）设计思路 3三、设计方案 4（一）色彩运用 4（二）图形设计 5（三）文字设计 5（四）形式和材料 51、明信片 62、手机壳设计 63、小贴纸 74、iPad壳 85、宣传画册 86、钥匙扣 97、冰箱贴 108、鼠标垫设计 11结论 12参考文献 13致谢 17附录 18PAGE8一、设计任务分析本设计以系列平面设计为依托，通过平面宣传展现“东北话”艺术的历史与传承和表现形式。发挥“东北话”艺术的自身优势，探索毕业设计在应用领域、形式表现上与现代设计理念的融合与创新。在设计创意上，好的创意是设计核心，同样也是“东北话”艺术的价值所在，没有突出的创意，无论再好的设计都无法得到充分地体现，其设计本身的价值，平面设计也无从发挥。（一）“东北话”文化的起源东北方言有的无从查考。有一些东北方言很难找到它的出处和来历，外地人很难理解，但是东北人熟悉它、认同它、运用它。东北方言以形容词居多，重音多放在前面的字上。比如，“埋汰”是脏的意思。“的瑟”是不务正业或臭美的意思。“整个浪儿”是全部的意思。东北话一部分也来源于满语，满族的语言，文化等方面对东北方言的形成都起着一定的作用。也使东北方言形成一种特殊的文化现象和载体。因满族是东北地区去的土著民族，随着青王入关，大批满人“随龙入关”，使满族固有文化受到汉文化的强烈冲击，对后来汉族文化的影响是不可忽视的。（二）“东北话”文化的发展随着东北地区小品文化的发展，东北话在全国各地普及开来。人们对东北话的喜爱程度也日渐增长。以东北话元素题材的艺术作品也逐渐增多，文化产品的出现加大了东北话的传播力度。（三）有关“东北话”宣传设计现状以“东北话”为主题进行的平面设计相对较少，进行的平面宣传设计种类单一，缺乏创新性与时代感。东北方言文化产业人才缺失，基础条件薄弱。但随着东北地区经迅速发展和互联网文化的发展，短视频博主运用所说“东北话”搞笑吸引眼球获得更多关注，可以看出“东北话”宣传的重要作用。了解“东北话”也就能更加了解东北，吸引更多喜欢东北了解东北的人来到这片黑土地，也带动东北地区经济如人才的蓬勃。但是有关“东北话”的平面宣传设计的作品却少之又少，因此，本设计是其领域的有益补充。二、设计概况（一）设计定位本次“东北话”平面宣传设计，初衷是能让大众进一步了解东北地区的风土人情与语言文化魅力，降低“东北话”与东北人文风俗在大众心中的刻板印象。在图形图案设计上要贴近大众审美，能够让更多喜欢热爱东北文化的人看到，进一步认识“东北话”文化。设计风格采用简单易懂的等线体的风格。“东北话”的传播使人们喜欢东北向往来到这片土地，在为“东北话”进行平面宣传设计时应体现东北的人文风俗习惯特点，色彩运用应清新靓丽脱俗，运用大色块排版方式进行排版设计，设计图应更具感染力、创意性与统一感。（二）设计思路“东北话”平面宣传作品具有可识性。由于东北的人文风格具有鲜明的色彩感。单单几种颜色无法来展现出东北的风格，采用的设计风格是简单大方的等线体风格能够清晰明确每句“东北话”的含义，也能够体现更有趣、更多彩、更浓厚的东北人文。在整套设计中采用两位卡通少年作为主题人物，对两位人物赋予东北民俗风格，表情形象更具感染力，传达出东北人的豪放、开朗、热情的特点。在一套表情包的基础上设计出系列宣传画册，设计宣传画册的目的是能够更加直观地让大众在了解“东北话”的同时进一步了解东北的人文风俗，宣传画册的设计富有一定的设计感与创新性，起到更广泛的宣传推广作用达到设计效果。三、设计方案（一）色彩运用如图3-1所示，在主图的色彩运用上，并没有采用传统单调的颜色风格。而是采用比较雅致的清新的色系进行搭配，并没有运用大红大绿色进行色彩搭配，一是为了摆脱东北人文产品在人们心中的刻板印象，二是能够吸引更多喜欢热爱并被文化的朋友更深一步东北文化。在设计中色彩搭配、同样要考虑到色彩对比、冷暖的对比等一些手法，彰显每一人物的性格特点表情包的样式表现对应“东北话”文字含义，在设计时更多的考虑到人物表情传达情绪含义的准确性与风俗气息的精准性。图3-1色彩运用（二）图形设计在上网查阅有关东北人风俗习惯人们日常穿搭后，为此设计出东北小男孩和东北小女孩的角色，通过他们来表现“东北话”的特点及其含义。翻看了大量关于东北风情韵味的时尚杂志东北人的穿搭大多以红色、绿色、蓝色为主，穿着比较厚，脸蛋红润，也能侧面看出民风淳朴，所以在设计时多着重表现男孩女孩的穿着表情更加符合东北人的形象特点。如图3-2所示，每个小男孩小女孩表情、配饰、动作都体现人物特点与文字特点，鲜明清晰。简单设计风格一是浏览人能够更清楚知道设计内容二是风格上以等闲风格为主风格清晰。图3-2图案设计文字设计如图3-3所示，在“东北话”文字设计上运用两种字体文字进行使用排版。在文字字条选择上选择的一款粗壮后厚实的字体和一款与表情包的风格相似比较清新幽默的字体样式，两种字体样式传达出东北人文特点民风淳朴、性格豪放、表达耿直等。呱唧呱唧：表现在观看他人表演后的鼓励与支持，表达祝贺、赞扬、鼓励的情绪含义，在人物并作表情上以鼓掌的形式表现，传达出“东北话”呱唧呱唧的含义。抠门儿：此“东北话”的含义大多表现一毛不拔、不大方、喜爱物质金钱的行为，为此设计时使用小金元宝元素表现财富金钱，小男孩手抱着小元宝不愿放手表达出“抠门儿”的形象特点，传达出“东北话”的韵味。拉倒吧：“拉倒吧”也是“算了吧”的含义，准确一点比“算了吧”含义更深一层。为变现这一情绪在人物表情设计上眼神动作传达出不耐烦算了吧的意思，能够有效表现“东北话”的含义韵味和幽默感。得瑟：“得瑟”的含义表达出不低调的性格，所以在设计时思考再三，小女孩手拿各式各样的东北小吃美食来显示自己拥有的多，传达出“得瑟”的含义，表现清新可爱甜美韵味的“得瑟”。愣神：变现呆若木鸡的样子，所以在设计人物表情眼神呆滞，配到装饰传达出寒冷寓意传达东北寒冷的特点，冷到发呆“愣神”。在这一系列表情包设计上注重人物情感传达，更具有趣味性、创意性、幽默感的传达表现“东北话”的情绪传递。图3-3文字设计形式与材料1、明信片图3-4明信片如图3-4所示，明信片设计的巧妙之处在于它的视觉展示，色彩运用明快，大色块的排版方式给人简洁大方之感，每一张明信片文字图案清晰可见，使浏览者一眼可见“东北话”的含义与情感韵味。每一张明信片的文字排版相同为体现系列感，文字内容上表现每一句“东北话”的含义和英文解释，为了能够让国际友人朋友了解东北风情人文含义。2、手机壳设计图3-5手机壳设计如图3-5所示，有六款手机壳采用相同的排版方式，在色彩搭配上多运用互补色、对比色等颜色明快的色彩，色彩运用体现东北人文风格东北人的性格特点。六款手机壳都已小贴纸人物和“东北话”组合排版设计，每一款都表现“东北话”的风趣含义，不仅能够起到保护手机的作用也能带来美观。3、小贴纸图3-6小贴纸如图3-6所示为小贴纸的设计。采用线上形式，微信小程序进行问卷调查，了解人们在生活中所听到并且长说出的“东北话”，采用线上问卷调查的方式能高效得知各个年龄阶段人群所说的某些“东北话”的频率。设计中更贴切人们日常用语，对这些高频“东北话”进行设计并且贴近生活，也能为喜欢东北人文的朋友更加准确高效理解东北文化。在浏览更多的东北方言的平面设计作品后，在小贴纸设计上注重亲和感，运用表情包的设计形式来表现每一个东北词语的韵味含义，表现出可爱、诙谐、幽默的感觉。小贴纸的表情为系列款东北小男孩和东北小女孩在颜色运用上是以红色系绿色系为主，每一个贴纸都有小白边为了让使用者更加方便准确取下贴纸。4、iPad壳设计图3-7iPad壳设计如图3-7所示，在iPad平板电脑的保护套的设计上，采用小贴纸表情包和桃心梅花等图案做背景，运用大色块的排版方式，一是因为在iPad保护壳印刷时更加清晰明了细节。二是成品印刷效果优于细节过多更复杂的设计排版图。在颜色运用上两款保护套运用红色系与绿色系，颜色新明靓丽能够有效定位东北文化色彩特点。5、宣传画册图3-8宣传画册封面设计如图3-8所示，在宣传画册封面的设计上左侧为封面设计，右侧为宣传画册的最后一页。正面简洁明了写出画册的宣传内容，对重要文字进行居中排版画面正中心依然出现系列小女孩表情包，表现情绪性。“瞧”和表情包中“妥妥的”“东北话”的形式幽默风趣的表达邀请大家观看此画册。在主图和主要文字的后面添加表情白描来表达趣味性丰富例如画面也体现系列行。在画册最后一张的设计上去正面采用设计方法相同，图形图案色彩搭配有所区别，但并没有丢失系列感。图3-9宣传册内页如图3-9所示，在宣传画册的内页设计中，一共设计了7张内页。每张内页的设计都围绕“东北话”进行小情景设计，能够生动形象传达每一句“东北话”的含义和所能表达出的情绪。每一副的色彩都采用几种固定颜色变现色彩风格统一，表现整套画册的风格统一。7张内页，7张富有东北韵味的场景小画能够吸引观看翻阅者，有效达到传播宣传“东北话”的目的。6、钥匙扣图3-10钥匙扣如图3-10所示，在钥匙链的设计上，并没有使用过多的修饰，采用可爱表情包进行小挂件展示，透明的边缘简单大方。采用亚克力材料，亚克力材料表面光泽高，光滑平整，色彩艳丽，有立体感并且不易掉色，方便量产可用作纪念品和装饰物的不二选择。7、冰箱贴图3-11冰箱贴如图3-11所示，在人们日常生活中设计也不可丢失，设计这一套富有文字小表情的“东北话”主题的冰箱贴来装饰家中颜色冷淡的电器，表现文艺清新的生活气息。冰箱贴的设计虽与小贴纸相同但在制作材质上却有很大不同，在冰箱贴设计上并没有采用矩形等规则图形做底一是那样设计并不符合大众审美，虽然这样不规则图形在制作上成本高，但在冰箱贴使用者而言美观质量占优先考虑地位。8、鼠标垫设计图3-12鼠标垫设计如图3-12所示，为鼠标垫子设计，每天面对电脑人们会感到枯燥乏味有时也会感到疲惫，所以在图案设计上颜色丰富富有冲击力，表现活力青春感，在图案排版上采用三角对称构图，鼠标垫两个方向都能使用，在使用时更加方便美观。9、网页设计图3-13网页设计如图3-13所示，为网页设计详情页。主体颜色为蓝色，据了解喜欢并而爱“东北话”文化的人大多为年轻而群、男性为主，年轻人群也是在网上冲浪的主力人群。网页设计主题以年中礼物为主题，年轻男女互赠礼物，在色彩搭配上才采用色彩清新艳丽的配色，贴近产品颜色，使整体设计风格统一和谐。网页设计就能跟上网络时代中人们网购的步伐。能够起到宣传文化的同时也能促使文化产品拉动经济增长的效果。结论一种民族文化能够被认可以及传承下来必有其独特的原因以及审美价值文化是民族生存与发展的助推剂，文化的产生也离不开民族的社会环境与活动，二者相辅相成，互相影响。以“东北话”为一种的艺术变现形式的作品中我们常能感受到浓厚的生活气息，也表现出东北人的性格特点热情、豪放、不羁。文化产业之所以被称为对东经济增长与地区发展的软实力，也是因其具有地域人文精神的吸引力，人们了解喜欢来到这里感受这里的生活气息。为文化宣传做产品的平面设计一是要足够了解文化内涵二是要更加富有创造力、亲和力、生命力。让作品表达情绪、含义、能量。更好地达到文化宣传作用。东北文化大多给人以蛮横、狂傲、不羁的情绪印象，为打破刻板印象，在设计时更注意设计作品的新概念，但最终也不能让作品失去东北文化的特点。要求在设计时清晰设计内容与主题。参考文献[1]郝雅楠.在辽留学生东北方言词汇学习现状调查研究[D].沈阳师范大学，2019.[2]王宇欣.东北方言的文化价值探究[J].产业与科技论坛，2018年第17期.[3]郝唯.二人转小帽的语言特色探析[D].西南大学，2017年.[4]方勇，侯娜.东北方言语义探源研究[J].吉林师范大学学报(人文社会科学版)，2015年第2期.[5]敬嫒.浅析东北方言中的“没”[J].现代交际，2015第2期.[6]马艳红.关于东北方言生命力的调查[J].沈阳师范大学学报(社会科学版)，2015第1期.[7]陈熙中.从《红楼梦》的语言看作者[J].曹雪芹研究，2014第1期.[8]丁世平.浅析东北方言词汇构形特点及魅力[J].鸡西大学学报，2013第12期.[9]河崎深雪.汉语“角色语言”研究[D].华中科技大学，2013年.[10]BrianJosephLee（李雄）.东北方言动词结构探讨[D].吉林大学，2012年.[11]马立荣.山东方言探析[J].华北电力大学学报(社会科学版)，2011第2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