2025 年高职 2025 届 2203 测绘地理信息类（营销管理）期末模拟测试卷

2025年高职2025届2203测绘地理信息类（营销管理）期末模拟测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。A.保持B.收割C.发展增大D.放弃5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）。A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买8.企业提高竞争力的源泉是（）。A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道10.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）。A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点3.企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）。A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种4.影响消费者购买行为的主要因素有（）。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.经济因素5.企业定价导向大体上有以下几种（）。A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题是否正确，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”）1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）2.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）5.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（）6.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）7.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（）8.市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（）9.原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（）10.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述市场营销观念的演变过程。2.市场细分对企业市场营销有何重要意义？3.企业在选择目标市场策略时应考虑哪些因素？五、案例分析题（总共1题，每题20分，认真阅读以下案例，回答相关问题）某公司生产的一款智能手表，上市初期市场反响平平。公司经过市场调研发现消费者对智能手表的功能需求多样，且对价格较为敏感。同时，市场上竞争对手众多，产品同质化严重。该公司决定重新调整营销策略，推出了一款具有独特健康监测功能且价格亲民的智能手表。通过线上线下相结合的营销方式，加大宣传推广力度，产品销量逐渐上升。1.请分析该公司在推出新产品前进行市场调研的重要性。2.结合案例，谈谈该公司针对市场情况采取了哪些有效的营销策略。答案：一、1.C2.B3.A4.C5.C6.C7.D8.D9.A10.B二、1.ACD2.ABDE3.ABC4.ABCD5.ABC三、1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.√四、1.市场营销观念的演变过程：生产观念（以生产为中心，注重产量和成本）、产品观念（以产品为中心，追求产品质量）、推销观念（以销售为中心，强调推销技巧）、市场营销观念（以顾客为中心，满足顾客需求）、社会营销观念（兼顾企业利润、消费者需求和社会利益）。2.市场细分对企业市场营销的重要意义：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足消费者需求，提高市场竞争力。3.企业在选择目标市场策略时应考虑的因素：企业资源；产品特点；市场特点；产品生命周期；竞争对手的策略。五、1.该公司在推出新产品前进行市场调研非常重要。通过市场调研，公司了解到消费者对智能手表功能需求多样和对价格敏感的情况，以及市场上竞争对手众多、产品同质化严重的现状。这为公司重新调整营销策略提供了依据，使公司能够推出符合市场需求的产