2025年-2026年数字营销（高级）技能及理论知识考试题（附答案）

2025年-2026年数字营销(高级)技能及理论知识考试题(附答案)单选题1.智能屏广告属于广告渠道中的()。A、线下数字媒体B、社交媒体D、搜索引擎2.针对京东自营供应商的自营零售平台，店铺类型为()。A、旗舰店3.在使用四象限分析法进行关键词分析时，描述对的是()4.以下关于搜索竞价推广中关键词的出价，描述对的是()A、出价是点击花费上限B、出价影响质量度C、出价是由搜索引擎设定的D、出价越高，排名越靠前5.以下关于使用AB分析法分析创意的描述，不对的()A、测试周期越短越好B、需要多个创意并行C、A.B分析法具有一定的局限性D、每个创意只有一个变量不同6.小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为5,那么最终的实际扣费为()。参考答案：B7.小美的店铺参加了天天特价活动，由此可以推断小美家的网店性质是()A、天猫商城店B、天猫旗舰店C、天猫品牌专营店D、淘宝店参考答案：D8.下面哪个不属于亚马逊产品跟卖的优势?()A、利润率高B、带来高曝光度和流量C、获得快速的订单转化9.下列函数中，可以求出算数平均数的函数是()。10.网店客服能够利用网络为客户提供解答和售后等服务，因此网店客服首先需要了解和熟知平台交易的流程与规则，并遵守行业规范。下面哪项不属于网店客服掌握的平台规则()。A、平台的交易规则B、店铺活动规则C、店铺运营规则A、店铺所有商品B、店铺新品C、店铺主推商品个层级是由哪些指标构成()A、展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量D、展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量13.某推广账户的账户层级每日预算设置为3000元，其建立两个么B计划最多消费()14.老张要做一个女性服装批发的销售网站进行在线销售，在进行搜索引擎营销时，你觉得最应该选择哪个关键词进行推广()。B、女装C、女装批发D、女装网站15.对于低消费和低转化的关键词，下列那种措施最适用于处理这D、关注创意、对话是否足够吸引人，16.单从广告标题来看，以下广告创意更能吸引精准点击用户的是贝标题中不允许含有()。D、季节多选题1.作为一个优秀的网店客服应该熟知平台的交易规则、店铺活动些物流知识()。A、不同的物流运作方式B、物流信息的查询C、物流公司的运输线路D、物流问题处理灵活方便，而且用户体验也非常好。下列属于自定义页类型的是B、说明型D、产品型3.增加软文推广内容的用户信任度，可以从哪些方面优化()。A、产品相关资质证明或者证书展示B、模仿新闻体C、添加真实安利你展示D、自然穿插用户好评展示A、银行问题B、物流问题C、买家问题D、卖家问题view的作用主要有()。A、提高商品的点击B、为选品提供参考C、提升产品销量D、分析竞争对手6.在详情页设计时，商品图片视觉营销的要点包括()。A、卖点清晰有创意B、商品的大小适中C、宜简不宜繁D、丰富细节00,点击量6,点击率2%,转化量0,请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手()。A、转化窗口B、页面加载速度D、投放时段8.在搜索营销效果转化漏斗中，影响点击量的因素有()A、关键词C、推广创意D、推广账户名称参考答案：ABC种形式进行搜索()。参考答案：BCA、网站所在空间/服务器带宽B、网站打开速度C、恶意点击D、预算不足11.在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的是()。A、提取文字B、消除噪声C、去停止词12.在搜索竞价营销的过程中，以下属于整体维度优化的是()。C、推广单元D、推广计划13.在搜索竞价营销的过程中，以下属于相关维度优化的是()。A、客服服务B、落地页D、推广单元14.在搜索竞价营销的过程中，以下属于细节维度优化的是()。A、关键词B、创意D、地域15.在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是()。A、符合相关国家标准B、考虑营销预算C、关键词尽量要宽泛，覆盖范围广D、与企业产品或服务相关参考答案：ABD16.在搜索竞价广告中，关键词匹配方式有哪几种()。A、短语匹配B、否定匹配C、精准匹配D、广泛匹配17.在商品详情页设计中，商品图片设计的基本要求是能够展示商品的全貌、图片清晰、不能有杂乱的背景，那么商品图片的设计形式主要有()。A、展示局部细节B、场景设计C、拼接设计D、突出卖点18.在进行搜索排名分析前，可以通过查看网页Mate标签中的哪些元素来查看网页的核心关键词()。B、关键词19.在进行落地页优化时，以下做法对的是()。A、落地页按钮多处放置B、采用个性化文案D、图片采用鲜艳吸引人的颜色20.在进行竞争对手分析时，可以从哪些方面进行分析()。A、竞争对手的网站关键词B、竞争对手策略C、竞争对手排名表现D、竞争对手着陆页21.在进行广告营销数据的对比分析时，以下描述对的是()C、推荐引擎广告账户报告中的推广计划报告和推广单元报告，可以直接进行对比22.在进行创意优化时，下列那种做法是对的()。A、在创意文案中使用通配符B、创意内容优化C、增加创意的吸引力D、语句通顺度参考答案：ABCD23.在进行创意的标签设置时，连衣裙的主创意标签可以设置为A、时尚B、显瘦C、女装D、服装24.在广告营销的过程中，想运用四象限分析法分析广告的转化情况，以下哪两项指标最适合作为分析指标()。B、转化成本C、点击量D、转化量25.在分析竞争对手的营销策略时，通常从哪几种维度进行分析A、落地页B、渠道选择C、推广时段D、推广地域26.在对搜索营销推广账户进行分析时，影响展现量的因素有哪些A、账户结构B、推广地域C、账户预算D、推广时长27.在对搜索营销推广账户进行分析时，需要从哪几个维度考虑()A、关键词维度B、设备维度C、时段维度D、预算维度28.在操作信息流账户时，通过账户整体数据可以分析()。A、创意点击率B、展现量C、点击量D、账户余额29.优惠券的类型包括()。A、领取型优惠券B、定向发放型优惠券C、金币兑换型优惠券D、秒抢优惠券30.用户看到广告后，以下()因素会影响点击。A、落地页是否吸引力B、创意表现形式是否丰富C、账户余额是否充足D、创意素材是否有吸引力31.影响质量度的因素有()A、创意相关性B、账户历史表现C、关键词预估花费D、目标页面相关性32.影响网站自然搜索排名优化的因素是()。A、关键词排名影响B、搜索引擎蜘蛛抓取C、网站页面质量D、站外内容33.影响关键词质量度的因素主要有以下哪几个方面()。A、账户历史表现B、着陆页体验C、相关性D、点击率适当添加通配符34.以下说法对的是()。B、创意是以产品和用户为中心的C、广告不得含有虚假或者引人误解的内容35.以下属于搜索竞价排名广告创意的作用的是()。A、提高关键词点击花费B、让目标受众看C、让目标受众点击D、降低关键词排名36.以下属于平台环境定向的是()。A、网络类型定向B、手机品牌定向C、气温定向D、化妆指数定向37.以下属于品牌定位维度的是()。A、市场定位B、价格定位C、渠道定位D、人群定位38.以下哪些方法有助于增加创意的飘红概率()A、创意多添加核心业务词B、提高关键词出价C、增加推广预算D、适当添加通配符39.以下关于移动端店铺首页描述对的是()。A、移动端首页第一屏一般展示爆款信息B、移动端店铺文案以简洁为主C、移动端店铺优惠券的发送方式、营销角度、视觉角度等方面在设计上都会与PC端有所不同40.以下关于网站竞争对手分析的描述，对的是()。A、需考虑其营销策略B、需要考虑竞争对手产品与自己产品的差异性C、关心其平台及功能D、了解其网络运营目标41.以下关于设置推广预算的描述，对的是()A、推广预算的设置可以帮助企业控制消费B、不设置预算时，不会产生推广费用C、推广预算越高，排名越靠前D、实际推广消费金额会大于预算42.以下关于商品图片视觉营销要点的描述，对的是()。优势是什么不利于突出商品的主体地位单、明确就越容易被接受文本外的补充文本43.以下关于人群定向的作用，描述对的是()A、有效提升转化B、必须设置人群溢价C、精准触达目标客户D、有助于规划账户结构44.以下关于品牌定位的描述，对的是()A、品牌定位就是市场定位B、有利于与消费者建立长期稳固的关系C、能够为企业的产品开发和营销计划指引方向D、品牌定位可以体现品牌的核心价值45.以下关于核心关键词，说法正确的是()。A、能够精准表达产品特征B、在搜索引擎有一定数量的搜索量D、搜索频率不稳定46.以下关键词中，属于属性词的是()。B、长款C、连衣裙D、爆款47.以下关键词中，属于核心关键词的是()。A、婚纱摄影B、旅游住宿C、女装D、型号48.依据产品的销售额、利润额的不同，典型的产品生命周期可以A、衰退期D、成长期49.一个搜索引擎广告账户一般包括哪几个基本元素()。A、创意B、推广单元C、推广计划50.亚马逊FBA是亚马逊提供的物流配送业务，在亚马逊商品退换货规则中，下列哪些情况不予办理退货的是()。A、不是由亚马逊出售或配送的商品B、商品及包装保持出售时原状且配件齐全C、已使用过的影响销售的商品D、非正常使用及保管导致出现质量问题的商品51.想要增加获得BuyBox的几率必须要做好以下几个方面()。A、使用FBA发货B、发货时间在2-4天C、提高客户满意度D、产品平均评价4星以上52.下面()是付费引流入口。B、淘宝客C、钻石展位53.下列有利于推荐引擎平台对广告内容进行推荐的是()A、内容合规B、内容具有原创性C、内容设计的领域较多D、内容质量高54.下列属于预估点击率影响因素的是()。A、历史点击率B、落地页质量C、账户的历史表现D、创意相关性55.下列属于目前较为常见的关键词挖掘工具的有()。A、关键词规划师B、爱站工具C、站长工具D、巨量引擎56.下列属于SEO优化的是()。A、注意内容与对应关键词的相关度B、定期对内容保持更新C、内容原创性D、网页包含的信息量越多越好57.下列属于SEO优化的是()。A、内容原创性B、定期对内容保持更新C、注意内容与对应关键词的相关度D、网页包含的信息量越多越好58.下列属于《电子商务法》对平台经营者影响的是()。A、应制定合法、合理的平台交易规则B、应维护安全、健康的平台交易环境C、应明确自身的责任和义务D、应树立诚意经营的意识59.下列属于《电子商务法》对电商行业影响的是()。A、填补了电子商务行业的法律空白B、肯定了电子商务行业市场经济的地位和作用C、提供了电子商务行业制度保障和支持D、促进了电子商务行业的长远发展60.下列哪种产品可以作为彩电的替代品()。A、智能手机61.析，应从以下哪个维度进行()。A、点击量B、创意数量C、创意内容D、展现量62.希望提升效果广告素材点击率，可以哪些方法入手()。A、使用有授权的明星/代言人B、大面积突出品牌logo,强化品牌输出63.希望提升效果广告素材点击率，可以哪些方法入手()。A、使用有授权的明星/代言人D、大面积突出品牌logo,强化品牌输出64.网站内部SEO优化包括以下哪几项()。A、关键词优化B、页面结构优化C、网站结构优化D、页面内容优化参考答案：ABCD65.网页竞争分析，分析竞争程度时可以综合搜索哪些数据进行判A、相关词数C、关键词搜索指数D、搜索结合数66.网页标题优化通常从哪几个方面入手()。A、优化标题字数B、优化标题与网页内容的相关性C、优化标题的可读性D、优化标题关键词67.网店客服作为全店唯一能和顾客直接接触的岗位，应该具备的A、交易规则B、商品知识C、物流知识D、话术知识68.推荐引擎广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价的69.提升落地页用户体验，可以从哪些方面优化()。A、去除冗余信息和元素D、转化窗口突出、简洁70.搜索引擎判断网页与关键词的相关性一般会考虑以下哪几个A、紧密优先D、分布位置相关71.搜索竞价广告在给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化()。A、关键词排名B、创意的质量C、关键词的检索量D、关键词精细分组72.设计广告的内容，主要分为哪几种形式()。A、视频广告B、图像广告C、观念广告D、软文广告参考答案：ABD73.商品详情页文案一般可以分为()。A、普通型商品详情页文案B、解决疑惑型商品详情页文案C、解决痛点型商品详情页文案D、故事型商品详情页文案74.商品上下架在日常运营中起着巨大的作用，利用好宝贝上下架时间，可以带来短期排名的提升，以下属于商品上下架技巧的是A、选择最小上下架周期B、确定最佳上架时间C、商品分批上架D、同类商品细分75.商品上下架时间维度包括()。A、每周的时间维度B、每天的时间维度C、每月的时间维度D、每年的时间维度76.商品类目选择的方法主要有哪些?()A、选择官方发布入口推荐的第一个类目B、使用平台数据分析工具进行数据参考C、使用第三方插件进行数据参考D、使用搜索引擎进行数据参考77.商品参数是店铺详情页中必须包含的重要信息，是买家对商品全面了解的重要指标，商品的参数信息包含()。A、商品价格B、规格C、颜色78.品牌营销效果分析有助于了解买家对该品牌喜好度，常用的分析指标有哪些()A、销售额百分比B、销售额C、订单数量D、订单百分比79.品牌定位是市场定位的核心和集中表现，常用的定位策略有哪A、意识定位B、比附定位C、加强定位D、首席定位80.品牌定位分析常用的工具有哪些()A、品牌定位配比图B、品牌定位直觉图C、品牌定位排比图D、品牌定位权重图81.哪些情况会影响账户的历史表现()。A、推广过程中设置禁用词B、推广过程中添加违规内容C、老账户的广告预算D、账户出现违规处罚信息82.目标受众购买产品主要有()等动机。A、求廉B、求实C、求美D、求新下推广手段中，实现了未知受众品牌推广营销价值的是()。A、搜索结果页图文并茂展现B、弱化竞争品牌影响光D、触发关键词能够全面覆盖品牌未知受众84.客服团队的哪些行为会影响营销转化的效果()。A、沟通技巧B、营销知识C、专业知识D、年龄85.决定搜索推广中关键词的排名的是()C、质量度D、点击价格86.进行广告营销数据分析时，采用对比分析法，以下做法对的是A、指标的口径范围、计算方法、计量单位一致B、对比的指标分别选择展现量和点击量C、统一标准D、选用的对比对象需要相似性很多87.关于质量度的作用，描述对的是()。A、降低关键词点击花费B、限制推广结果的展现资格C、提高关键词点击花费D、使关键词的排名更加靠前88.关于推荐引擎广告营销的渠道，下列属于新闻资讯类渠道的是A、支付宝B、网易新闻D、今日头条89.关于推荐引擎广告营销的渠道，下列属于社交类渠道的是()A、微博B、一点资讯C、微信D、爱奇艺90.对推荐引擎的内容进行优化，下列对的是()。B、展示产品的痛点和卖点C、分渠道进行落地页设计D、进行信息分类91.对竞争对手的创意进行分析时，通常从哪几种方面进行分析A、创意下的流量承载着陆页B、创意内容C、创意风格D、创意撰写方式92.店标的外形丰富，根据其内容从视觉上可以分为()。A、纯文字LogoB、纯图形LogoC、图文结合LogoD、抽象型Logo93.从营销目标的维度分析，广告主要分为哪几种()。A、企业形象广告B、产品广告C、竞争广告D、观念广告94.从广告功能的维度分析，广告主要分为哪几种()。A、企业形象广告B、告知性广告C、说服性广告D、提醒性广告95.常用的营销数据分析指标有哪些()A、转化量B、转化成本C、展现量D、点击量方面进行衡量()。A、相关性B、权威性D、页面体验97.VI(Visualldentity)即视觉识别，其主要是以()为核心展开的完整的视觉传达识别体系。B、商家认证C、标准色彩D、标准字体判断题1.正向索引能直接用于搜索引擎排名()。购并介绍推广产品()。B、错误级，也可以在关键词层级()。B、错误个时段都可以()。B、错误7.一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好()。A、正确8.一个竞价推广账户内的推广计划在5到15个为最佳()B、错误B、错误B、错误11.兴趣分布是基于搜索目标受众行为数据以及画像库，刻画出关注某兴趣的人群分布情况()。A、正确B、错误12.为了向用户展示意义较为完整的描述，搜索引擎会