2025年国家开放大学《数字化市场营销与广告管理》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学《数字化市场营销与广告管理》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.数字化市场营销的核心是（）A.传统广告投放B.线上线下渠道整合C.物理产品销售D.线下门店扩张答案：B解析：数字化市场营销强调利用数字技术整合线上线下资源，实现精准营销和高效转化。其核心在于构建全渠道营销体系，而非单一渠道或传统模式。线上线下渠道整合能够最大化触达目标客户，提升品牌影响力和销售业绩。2.在制定数字化广告策略时，首先要考虑的因素是（）A.广告创意设计B.预算分配C.目标受众分析D.广告投放平台选择答案：C解析：目标受众分析是数字化广告策略的基础，只有准确了解目标客户的特征、需求和行为习惯，才能制定有效的广告内容和投放方案。预算分配、创意设计和平台选择都需要在明确目标受众后进行，以确保广告资源的合理配置和高效利用。3.社交媒体营销的主要优势在于（）A.成本低廉B.覆盖面广C.互动性强D.数据精准答案：C解析：社交媒体营销的核心优势在于其互动性，能够通过点赞、评论、分享等方式与用户建立直接沟通，增强用户参与感和品牌忠诚度。虽然社交媒体覆盖面广、成本低廉且数据可追踪，但互动性是其最突出的特点，也是区别于传统广告的关键。4.以下哪种工具最适合进行精准广告投放（）A.投放所有平台的广告B.优先选择知名度高的平台C.基于用户画像的定向投放D.随机投放广告答案：C解析：精准广告投放的关键在于利用用户数据进行定向投放，通过分析用户的年龄、性别、地域、兴趣等特征，将广告投放到最有可能感兴趣的人群中。基于用户画像的定向投放能够最大化广告转化率，是数字化广告的核心技术之一。5.数字化广告管理的主要内容包括（）A.广告创意设计B.广告效果监测C.预算控制D.以上都是答案：D解析：数字化广告管理是一个系统性的工作，包括广告创意设计、效果监测、预算控制等多个环节。只有全面管理这些内容，才能确保广告活动的顺利实施和预期目标的达成。单一环节的缺失都可能导致广告效果不佳。6.在进行广告效果评估时，最常用的指标是（）A.广告点击率B.广告转化率C.广告曝光量D.广告互动率答案：B解析：广告转化率是衡量广告效果的核心指标，直接反映广告投入带来的实际收益。虽然点击率、曝光量和互动率也是重要指标，但转化率最能体现广告的最终价值。数字化广告管理的重点在于提升转化率，而非单纯追求曝光或点击。7.内容营销的核心在于（）A.广告投放B.内容创作C.用户互动D.数据分析答案：B解析：内容营销的核心是通过高质量的内容吸引用户，建立品牌权威，最终实现销售转化。虽然广告投放、用户互动和数据分析也是内容营销的重要组成部分，但内容创作是其基础和灵魂。没有优质内容，其他环节都将失去意义。8.在数字化广告管理中，数据的重要性体现在（）A.预测市场趋势B.优化广告投放C.提升用户体验D.以上都是答案：D解析：数据在数字化广告管理中具有关键作用，能够帮助预测市场趋势、优化广告投放策略、提升用户体验。通过数据分析，可以深入了解用户行为，调整广告内容和形式，实现精准营销。数据驱动的广告管理是数字化时代的重要特征。9.广告预算分配的主要依据是（）A.品牌知名度B.目标受众规模C.广告效果预期D.竞争对手策略答案：C解析：广告预算分配应根据广告效果预期进行，优先投入到最有可能带来回报的渠道和活动。虽然品牌知名度、目标受众规模和竞争对手策略也是重要因素，但最终决策应基于数据分析和预期收益评估。合理的预算分配能够最大化广告投资回报率。10.数字化广告管理的发展趋势包括（）A.人工智能应用B.跨平台整合C.精准定位D.以上都是答案：D解析：数字化广告管理正朝着智能化、整合化和精准化的方向发展。人工智能技术的应用能够提升广告投放效率和效果；跨平台整合能够实现全渠道营销；精准定位能够最大化广告转化率。这些趋势共同推动着数字化广告管理的进步和创新。11.数字化市场调研的主要优势在于（）A.调研成本低廉B.调研结果精确C.调研范围广泛D.以上都是答案：D解析：数字化市场调研具有多方面优势，包括调研成本低廉、调研结果精确、调研范围广泛等。通过互联网和数字技术，可以快速收集大量数据，覆盖更广泛的受众群体，且数据分析更加精准高效。这些优势使得数字化调研成为现代市场营销的重要工具。12.在进行数字化广告投放时，选择广告平台的主要依据是（）A.平台知名度B.目标受众匹配度C.平台费用D.竞争对手选择答案：B解析：选择广告平台的首要依据是目标受众匹配度，确保平台能够有效触达目标客户群体。虽然平台知名度、费用和竞争对手选择也是考虑因素，但最终目的是实现广告效果最大化，因此目标受众匹配度是最重要的标准。13.视频广告在数字化营销中的主要优势在于（）A.传播速度快B.信息传递直观C.成本低廉D.以上都是答案：B解析：视频广告在数字化营销中的主要优势在于信息传递直观，能够通过动态画面和声音更生动地展示产品或服务特点，提升用户理解和记忆。虽然传播速度快和成本低廉也是视频广告的特点，但直观性是其最突出的优势。14.在制定数字化营销策略时，首先要明确（）A.营销目标B.目标受众C.营销预算D.营销渠道答案：A解析：制定数字化营销策略时，首先要明确营销目标，即希望通过营销活动实现的具体成果。只有明确了目标，才能确定目标受众、选择合适的营销渠道和分配预算。营销目标是整个策略的出发点和落脚点。15.社交媒体广告的主要特点包括（）A.互动性强B.成本低廉C.覆盖面广D.以上都是答案：D解析：社交媒体广告具有互动性强、成本低廉、覆盖面广等特点。通过点赞、评论、分享等功能，可以与用户建立直接互动，增强用户参与感；相比传统广告，社交媒体广告成本更低；同时，社交媒体平台用户基数庞大，能够广泛覆盖潜在客户。16.广告效果监测的主要目的是（）A.了解广告投放情况B.评估广告投资回报C.优化广告内容D.以上都是答案：D解析：广告效果监测的主要目的是全面了解广告投放情况、评估广告投资回报、优化广告内容等。通过监测数据，可以分析广告效果，找出问题所在，并进行针对性调整，从而提升广告效率和效果。17.内容营销的核心在于（）A.广告投放B.内容创作C.用户互动D.数据分析答案：B解析：内容营销的核心在于内容创作，通过提供有价值、相关性强、持续更新的内容来吸引和留住目标受众。虽然广告投放、用户互动和数据分析也是内容营销的重要组成部分，但内容创作是其基础和灵魂。18.在数字化广告管理中，数据的重要性体现在（）A.预测市场趋势B.优化广告投放C.提升用户体验D.以上都是答案：D解析：数据在数字化广告管理中具有关键作用，能够帮助预测市场趋势、优化广告投放策略、提升用户体验。通过数据分析，可以深入了解用户行为，调整广告内容和形式，实现精准营销。数据驱动的广告管理是数字化时代的重要特征。19.广告预算分配的主要依据是（）A.品牌知名度B.目标受众规模C.广告效果预期D.竞争对手策略答案：C解析：广告预算分配应根据广告效果预期进行，优先投入到最有可能带来回报的渠道和活动。虽然品牌知名度、目标受众规模和竞争对手策略也是重要因素，但最终决策应基于数据分析和预期收益评估。合理的预算分配能够最大化广告投资回报率。20.数字化广告管理的发展趋势包括（）A.人工智能应用B.跨平台整合C.精准定位D.以上都是答案：D解析：数字化广告管理正朝着智能化、整合化和精准化的方向发展。人工智能技术的应用能够提升广告投放效率和效果；跨平台整合能够实现全渠道营销；精准定位能够最大化广告转化率。这些趋势共同推动着数字化广告管理的进步和创新。二、多选题1.数字化市场营销的主要特点包括（）A.数据驱动B.互动性强C.渠道多元D.成本低廉E.实时反馈答案：ABCE解析：数字化市场营销具有数据驱动、互动性强、渠道多元、实时反馈等特点。通过大数据分析，可以实现精准营销；相比传统营销，互动性更强，能够直接与用户沟通；涵盖线上线下多种渠道，覆盖面更广；同时，能够实时监测营销效果并进行调整。成本低廉是相对的，取决于具体策略和执行。2.数字化广告管理的主要内容包括（）A.广告策略制定B.广告效果评估C.预算管理D.内容创作E.用户数据分析答案：ABCE解析：数字化广告管理是一个系统性的工作，主要包括广告策略制定、广告效果评估、预算管理、内容创作和用户数据分析等方面。广告策略是指导广告活动的基础，效果评估是检验成果的关键，预算管理是资源保障，内容创作是核心要素，用户数据分析是决策依据。这些内容相互关联，共同构成数字化广告管理体系。3.社交媒体营销的主要优势在于（）A.覆盖面广B.互动性强C.成本低廉D.数据精准E.影响力大答案：ABCE解析：社交媒体营销具有覆盖面广、互动性强、成本低廉、影响力大等优势。社交平台用户基数庞大，能够广泛触达目标受众；点赞、评论、分享等功能增强了用户互动，提升参与感；相比传统广告，社交媒体营销成本更低；同时，优质内容和用户分享能够形成强大的品牌影响力。4.在进行数字化广告投放时，需要考虑的因素包括（）A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.投放平台E.广告效果预期答案：ABCDE解析：进行数字化广告投放时，需要综合考虑多个因素。首先要明确目标受众，确保广告能够精准触达；其次要制定合理的广告预算，控制成本；广告内容是核心，需要吸引人并传递有效信息；选择合适的投放平台至关重要，不同平台用户特征和内容形式不同；最后要设定广告效果预期，作为评估和优化的依据。5.内容营销的策略包括（）A.内容创作B.内容分发C.内容推广D.内容互动E.内容评估答案：ABCDE解析：内容营销的策略是一个完整的过程，包括内容创作、分发、推广、互动和评估等环节。首先需要创作高质量、有价值的内容；然后通过合适的渠道进行分发，如社交媒体、网站、邮件等；接着通过各种手段进行推广，提升内容曝光度；与用户进行互动，增强用户参与感和粘性；最后对内容效果进行评估，总结经验，优化后续内容。6.数字化广告管理的发展趋势包括（）A.人工智能应用B.跨平台整合C.精准定位D.视频化趋势E.数据驱动决策答案：ABCDE解析：数字化广告管理正朝着智能化、整合化、精准化、视频化和数据驱动决策等方向发展。人工智能技术能够提升广告投放效率和效果；跨平台整合实现全渠道营销；精准定位最大化广告转化率；视频化趋势满足用户观看习惯；数据驱动决策成为核心方法。这些趋势共同推动着数字化广告管理的进步和创新。7.广告效果评估的常用指标包括（）A.曝光量B.点击率C.转化率D.用户互动率E.成本回报率答案：ABCDE解析：广告效果评估的常用指标包括曝光量、点击率、转化率、用户互动率和成本回报率等。曝光量反映广告覆盖范围，点击率衡量用户兴趣，转化率体现广告最终效果，用户互动率反映用户参与程度，成本回报率则是评估广告投资价值的关键指标。这些指标共同构成广告效果评估体系。8.数字化市场调研的方法包括（）A.问卷调查B.网络访谈C.社交媒体监测D.数据分析E.竞品分析答案：ABCDE解析：数字化市场调研的方法多种多样，包括问卷调查、网络访谈、社交媒体监测、数据分析和竞品分析等。问卷调查能够收集大量结构化数据，网络访谈适合深入了解用户观点，社交媒体监测可以了解用户口碑和趋势，数据分析是挖掘数据价值的关键，竞品分析有助于了解市场格局。这些方法可以单独或组合使用。9.数字化营销的策略包括（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.电子邮件营销E.跨平台整合答案：ABCDE解析：数字化营销的策略多种多样，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销和跨平台整合等。搜索引擎营销通过优化网站和广告，提升搜索排名；社交媒体营销利用社交平台与用户互动，建立品牌形象；内容营销通过提供有价值的内容吸引用户；电子邮件营销直接向用户发送推广信息；跨平台整合实现多渠道协同营销。这些策略可以组合运用。10.数字化广告管理的挑战包括（）A.技术更新快B.数据安全风险C.用户隐私保护D.广告效果难以衡量E.竞争激烈答案：ABCE解析：数字化广告管理面临多方面挑战，包括技术更新快、数据安全风险、用户隐私保护和竞争激烈等。数字技术发展迅速，需要不断学习和适应新工具；数据安全是重要问题，需要采取措施防范风险；用户隐私保护日益受到重视，需要合规操作；同时，数字化广告市场竞争激烈，需要不断创新和优化。广告效果虽然可以通过数据衡量，但复杂性和多变性仍带来挑战。11.数字化市场调研的主要优势在于（）A.调研成本低廉B.调研范围广泛C.调研速度快D.调研结果精确E.数据分析便捷答案：ABCE解析：数字化市场调研相比传统调研具有多方面优势。首先，利用互联网和数字工具可以显著降低调研成本（A）；其次，数字化调研可以轻松触达全球用户，实现更广泛的调研范围（B）；同时，数据收集和处理速度大大提升，提高调研效率（C）；此外，数字化工具能够更精确地收集和分析数据（D）；最后，数字化平台为数据分析提供了便利性和深度，易于发现规律和洞察（E）。这些优势使得数字化调研在现代市场营销中应用广泛。12.在进行数字化广告投放时，选择广告平台的主要依据是（）A.平台知名度B.目标受众匹配度C.平台费用D.广告形式支持度E.竞争对手选择答案：BCD解析：选择广告平台时，需要综合考虑多个因素。目标受众匹配度是首要考虑因素，确保平台用户群体与广告目标一致（B）；平台费用也是重要考量，需要在预算范围内选择性价比高的平台（C）；广告形式支持度同样关键，平台需要支持广告所需的展示形式，如视频、图片、文字等（D）；平台知名度可以带来一定的初始流量和信誉，但不是决定性因素（A）；竞争对手选择可以参考，但不应是主要依据，应优先考虑自身需求（E）。因此，正确答案为BCD。13.视频广告在数字化营销中的主要优势在于（）A.传播速度快B.信息传递直观C.成本低廉D.用户参与度高E.数据追踪便捷答案：ABD解析：视频广告在数字化营销中具有显著优势。首先，视频能够直观地展示产品或服务的特点，信息传递更生动形象（B）；其次，视频广告容易引发用户共鸣，提升用户参与度和记忆度（D）；此外，视频内容在社交媒体等平台传播速度快，容易形成病毒式传播（A）；虽然制作精良的视频广告成本可能较高，但并非所有视频广告都低廉（C）；视频广告的效果追踪可以通过技术实现，但便捷性相对图片、文字广告可能稍差（E）。因此，主要优势体现在传播速度、信息传递直观和用户参与度上，答案为ABD。14.在制定数字化营销策略时，需要考虑的因素包括（）A.品牌目标B.目标受众C.营销预算D.竞争环境E.技术支撑答案：ABCDE解析：制定数字化营销策略是一个复杂的系统工程，需要全面考虑各种因素。首先要有明确的品牌目标作为指导方向（A）；其次，深入了解目标受众的特征和需求是制定有效策略的基础（B）；营销预算是资源保障，决定了策略的规模和执行方式（C）；分析竞争环境有助于找到差异化优势和制定应对策略（D）；同时，技术支撑是实现策略的关键，包括网站、APP、数据分析工具等（E）。这些因素相互关联，共同构成数字化营销策略的框架。15.社交媒体广告的主要特点包括（）A.互动性强B.成本低廉C.覆盖面广D.数据精准E.影响力大答案：ABCE解析：社交媒体广告具有多方面显著特点。其最突出的优势在于互动性强，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与广告互动（A）；相比传统广告，社交媒体广告的启动成本和运营成本通常更低廉（B）；社交平台用户基数庞大，使得社交媒体广告能够覆盖广泛的潜在用户（C）；通过用户数据和算法，社交媒体广告可以实现较高的精准投放，提升广告效率（D）；此外，有影响力的社交媒体账号或KOL推广的广告具有较大的品牌影响力（E）。这些特点使得社交媒体广告成为现代营销的重要手段。16.在进行广告效果评估时，需要考虑的因素包括（）A.广告曝光量B.点击率C.转化率D.用户互动率E.成本回报率答案：ABCDE解析：广告效果评估需要全面考虑多个关键指标，以综合判断广告活动的成效。广告曝光量是衡量广告覆盖范围的基础指标（A），反映了广告的可见程度；点击率（B）则反映了广告对用户的吸引程度和兴趣水平；转化率（C）是衡量广告最终效果的核心指标，直接关系到广告的投资回报；用户互动率（D），如评论、分享、点赞等，反映了用户参与度和广告的传播效果；成本回报率（E）则是评估广告活动整体盈利能力的重要指标，综合考虑了投入和产出。这些指标共同构成了广告效果评估的体系。17.数字化市场调研的方法包括（）A.问卷调查B.网络访谈C.社交媒体监测D.数据分析E.竞品分析答案：ABCDE解析：数字化市场调研的方法多种多样，可以满足不同的调研需求。问卷调查通过在线平台收集大量结构化数据，适用于大规模用户调研（A）；网络访谈（B）可以通过即时通讯工具或视频会议等形式，进行更深入的定性访谈；社交媒体监测（C）可以实时收集和分析用户在社交平台上的言论和反馈，了解用户口碑和趋势；数据分析（D）是利用统计工具和技术对收集到的数据进行分析，挖掘数据价值；竞品分析（E）则是通过研究竞争对手的策略和表现，为本品牌提供借鉴和参考。这些方法可以单独或组合使用，形成全面的调研体系。18.数字化营销的策略包括（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.电子邮件营销E.跨平台整合答案：ABCDE解析：数字化营销的策略体系日益丰富，涵盖了多种线上营销手段。搜索引擎营销（A）通过优化网站和投放搜索广告，提升在搜索引擎结果页的排名，获取目标流量；社交媒体营销（B）利用社交平台与用户互动，建立品牌形象，推广产品或服务；内容营销（C）通过创作和分发有价值的内容来吸引、获取和留存目标用户；电子邮件营销（D）通过向用户发送定制化的电子邮件，进行推广或客户关系维护；跨平台整合（E）则是指将不同平台的营销活动进行协调和整合，实现多渠道协同效应。这些策略可以组合运用，形成完整的数字化营销方案。19.数字化广告管理的挑战包括（）A.技术更新快B.数据安全风险C.用户隐私保护D.广告效果难以精确衡量E.竞争日益激烈答案：ABCE解析：数字化广告管理在实践中面临诸多挑战。首先，数字技术和平台更新迭代速度快（A），要求广告从业者不断学习和适应；其次，海量数据的管理和使用伴随着数据安全风险（B），需要采取措施防范泄露和滥用；用户隐私保护日益受到重视，合规使用用户数据是数字化广告的道德和法律底线（C）；此外，尽管有各种数据指标，但广告效果的最终转化和归因有时仍然难以精确衡量（D）；最后，数字化广告市场的开放性使得竞争异常激烈，需要不断创新才能脱颖而出（E）。这些挑战需要广告管理者具备前瞻性和应对能力。20.内容营销的策略包括（）A.内容创作B.内容分发C.内容推广D.内容互动E.内容评估答案：ABCDE解析：内容营销的策略是一个完整且系统的过程，涵盖了内容的整个生命周期。首先需要基于目标受众的需求和兴趣进行优质内容的创作（A）；然后通过合适的渠道和平台进行内容分发，确保内容能够触达目标用户（B）；接着需要运用各种推广手段，如SEO、付费广告、KOL合作等，提升内容的曝光度和传播范围（C）；在内容传播过程中，与用户进行互动，解答疑问，收集反馈，增强用户粘性（D）；最后对内容的效果进行评估，分析数据，总结经验，为后续内容创作和优化提供依据（E）。这些环节环环相扣，共同推动内容营销的成功实施。三、判断题1.数字化市场营销的核心是利用大数据分析用户行为，实现精准营销。（）答案：正确解析：数字化市场营销的核心在于利用数字技术和数据分析能力，深入了解用户需求和行为习惯，从而实现精准营销和个性化服务。大数据分析是数字化营销的重要工具，通过对海量用户数据的收集、处理和分析，可以挖掘用户潜在需求，预测市场趋势，为制定精准营销策略提供依据。因此，题目表述正确。2.社交媒体广告的效果评估主要关注广告的曝光量和点击率。（）答案：错误解析：虽然曝光量和点击率是社交媒体广告效果评估的重要指标，但它们并不能全面反映广告的实际效果。社交媒体广告的效果评估还需要关注更深入的指标，如用户参与度（评论、分享、点赞等）、转化率（如注册、购买等）、品牌影响力提升等。仅仅关注曝光量和点击率可能会导致对广告效果的片面理解，无法准确评估广告的投资回报率。因此，题目表述错误。3.内容营销的目标是直接销售产品或服务。（）答案：错误解析：内容营销的核心目标是通过创造和分发有价值、相关性强、持续更新的内容来吸引、获取和留存目标用户，最终建立品牌权威，提升品牌忠诚度，并促进用户转化。虽然内容营销最终会导向销售，但其主要目的并非直接销售产品或服务，而是通过内容建立信任和关系，为未来的销售转化奠定基础。因此，题目表述错误。4.数字化广告管理只需要关注广告投放和效果监测。（）答案：错误解析：数字化广告管理是一个系统性的工作，涵盖了广告策略制定、创意设计、预算规划、投放执行、效果监测、数据分析、优化调整等多个环节。仅仅关注广告投放和效果监测是片面的，无法全面掌控广告活动的效果。数字化广告管理需要全流程的规划和执行，才能确保广告活动的顺利进行和预期目标的达成。因此，题目表述错误。5.用户数据分析是数字化广告管理的基础。（）答案：正确解析：用户数据分析是数字化广告管理的基础和核心，通过分析用户数据，可以深入了解目标受众的特征、需求和行为习惯，为制定精准的广告策略提供依据。用户数据分析有助于优化广告内容、选择合适的投放平台和渠道、评估广告效果等，是提升数字化广告管理效率和效果的关键。因此，题目表述正确。6.视频广告比图文广告更容易引发用户共鸣。（）答案：正确解析：视频广告通过动态的画面和声音，能够更直观、生动地展示产品或服务的特点，更容易引发用户的情感共鸣。相比图文广告，视频广告能够传递更丰富的信息和情感，吸引用户的注意力，提升用户参与度和记忆度。因此，在合适的场景下，视频广告比图文广告更容易引发用户共鸣。因此，题目表述正确。7.数字化营销策略需要与品牌整体战略保持一致。（）答案：正确解析：数字化营销策略是品牌整体战略的重要组成部分，需要与品牌整体战略保持一致，以确保所有营销活动协调一致，共同推动品牌目标的实现。数字化营销策略应基于品牌定位、目标市场、竞争环境等因素制定，并与品牌整体战略在方向、目标和核心价值上保持一致。只有这样，才能确保数字化营销活动发挥最大效用，提升品牌整体竞争力。因此，题目表述正确。8.广告预算分配应主要依据历史数据。（）答案：错误解析：广告预算分配应主要依据营销目标、目标受众、市场竞争、预期效果等因素综合决定，而非仅仅依据历史数据。虽然历史数据可以为预算分配提供参考，但市场环境和用户行为是不断变化的，单纯依据历史数据可能导致预算分配不合理，无法适应新的市场情况。因此，广告预算分配需要结合当前的市场环境和营销需求进行灵活调整。因此，题目表述错误。9.社交媒体监测可以帮助企业了解用户口碑和品牌声誉。（）答案：正确解析：社交媒体监测是指通过技术手段收集和分析用户在社交平台上的言论和反馈，了解用户对品牌、产品或服务的看法和评价。社交媒体监测可以帮助企业实时了解用户口碑和品牌声誉，及时发现并处理负面信息，提升用户满意度和品牌形象。因此，社交媒体监测是企业进行品牌管理和客户关系维护的重要工具。因此，题目表述正确。10.数字化广告管理的发展趋势是更加智能化和个性化。（）答案：正确解析：数字化广告管理正朝着更加智能化和个性化的方向发展。人工智能技术的应用，如程序化广告投放、智能广告创意生成等，能够提升广告投放效率和效果，实现更精准的用户触达。同时，通过用户数据分析，可以实现个性化广告投放，根据用户的兴趣、行为等特征，为用户提供定制化的广告内容，提升用户体验和广告转化率。因此，智能化和个性化是数字化广告管理的重要发展趋势。因此，题目表述正确。四、简答题1.简述数字化市场营销的特点。答案：数字化市场营销具有以下特点：（1）数据驱动：利用大数据分析用户行为，实现精准营销。（2）互动性强：能够与用户进行实时互动，增强用户参与感和粘性。（3）渠道多元：涵