2025年国家开放大学（电大）《品牌营销策略》期末考试复习试题及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《品牌营销策略》期末考试复习试题及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.品牌营销策略的核心目标是（）A.提高产品销量B.增强品牌知名度和美誉度C.降低生产成本D.扩大市场份额答案：B解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌营销策略的间接结果，但它们并不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销策略无直接关系。2.在品牌定位策略中，企业选择与竞争对手形成明显差异的关键是（）A.产品价格B.产品质量C.产品特性D.产品包装答案：C解析：品牌定位策略要求企业在市场中占据一个独特且有价值的位置，与竞争对手形成明显差异。产品特性是形成差异的关键因素，通过独特的产品特性，企业可以吸引目标消费者，建立品牌识别度。产品价格、质量和包装虽然重要，但它们更容易被竞争对手模仿，难以形成持久的竞争优势。3.品牌延伸策略的主要目的是（）A.降低新产品开发风险B.提高品牌知名度C.增加产品线宽度D.提升品牌忠诚度答案：A解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志应用于新产品或新市场上，其主要目的是降低新产品开发的风险。通过利用现有品牌的知名度和信誉，可以减少消费者对新产品的不确定性，提高新产品的市场接受度。提高品牌知名度、增加产品线宽度和提升品牌忠诚度虽然可能是品牌延伸策略的间接结果，但它们并不是其主要目的。4.在品牌营销策略中，市场细分的主要依据是（）A.产品价格B.消费者需求C.产品质量D.产品包装答案：B解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的主要依据是消费者需求，通过分析消费者的需求差异，企业可以更精准地定位目标市场，制定更有针对性的营销策略。产品价格、质量和包装虽然影响消费者需求，但它们不是市场细分的主要依据。5.在品牌营销策略中，目标市场选择策略主要包括（）A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中化营销策略D.以上都是答案：D解析：目标市场选择策略是指企业在市场细分的基础上，选择进入哪些子市场的策略。主要包括无差异营销策略、差异化营销策略和集中化营销策略。无差异营销策略是指企业不对市场进行细分，用同一产品和营销组合面对所有消费者；差异化营销策略是指企业针对不同子市场提供不同的产品和营销组合；集中化营销策略是指企业集中资源和力量，专注于一个或几个子市场。因此，以上都是目标市场选择策略的主要类型。6.在品牌营销策略中，品牌形象塑造的关键要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.以上都是答案：D解析：品牌形象塑造是指通过一系列的营销活动，建立和维护品牌在消费者心中的形象。品牌形象塑造的关键要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事等。这些要素共同构成了品牌的视觉和听觉识别系统，传递品牌的核心价值和个性特征。因此，以上都是品牌形象塑造的关键要素。7.在品牌营销策略中，品牌延伸策略的风险主要包括（）A.现有品牌形象受损B.新产品市场接受度低C.资源分散D.以上都是答案：D解析：品牌延伸策略虽然可以降低新产品开发的风险，但也存在一定的风险。主要包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、资源分散等。如果延伸的产品与现有品牌形象不符，可能会损害品牌的声誉；如果新产品不符合目标消费者的需求，可能会面临市场接受度低的困境；如果企业同时延伸多个品牌，可能会分散资源和精力，影响品牌建设的效果。因此，以上都是品牌延伸策略的风险。8.在品牌营销策略中，品牌忠诚度提升的关键措施包括（）A.提高产品质量B.提供优质服务C.建立会员制度D.以上都是答案：D解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为。品牌忠诚度提升的关键措施包括提高产品质量、提供优质服务、建立会员制度、开展品牌互动活动等。提高产品质量是基础，提供优质服务可以增强消费者的满意度和信任度，建立会员制度可以增加消费者的归属感和粘性，开展品牌互动活动可以加深消费者与品牌之间的情感联系。因此，以上都是品牌忠诚度提升的关键措施。9.在品牌营销策略中，品牌危机管理的主要原则包括（）A.快速反应B.透明沟通C.承担责任D.以上都是答案：D解析：品牌危机管理是指企业在面临品牌危机时，采取的一系列应对措施。品牌危机管理的主要原则包括快速反应、透明沟通、承担责任、持续改进等。快速反应可以控制危机的蔓延，透明沟通可以赢得消费者的信任，承担责任可以修复品牌形象，持续改进可以预防类似危机再次发生。因此，以上都是品牌危机管理的主要原则。10.在品牌营销策略中，品牌国际化策略的主要挑战包括（）A.文化差异B.法律法规差异C.市场竞争差异D.以上都是答案：D解析：品牌国际化策略是指企业将品牌推广到国际市场的战略。品牌国际化策略的主要挑战包括文化差异、法律法规差异、市场竞争差异等。文化差异可能导致品牌定位和营销策略不适应目标市场；法律法规差异可能导致品牌运营面临合规风险；市场竞争差异可能导致品牌面临更激烈的竞争压力。因此，以上都是品牌国际化策略的主要挑战。11.品牌营销策略的首要步骤是（）A.品牌定位B.市场细分C.品牌命名D.品牌延伸答案：B解析：品牌营销策略的制定需要先进行市场细分，了解市场构成和消费者需求差异，这是后续品牌定位、品牌命名、品牌延伸等步骤的基础。没有市场细分，品牌策略的制定就会缺乏针对性，难以有效满足目标消费者的需求。12.品牌识别系统中的核心部分是（）A.品牌口号B.品牌标志C.品牌颜色D.品牌包装答案：B解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌及其产品的视觉和听觉元素组合。品牌标志是品牌识别系统中最核心、最具代表性的部分，它通过独特的图形或文字设计，承载着品牌的核心价值和个性特征，是品牌在消费者心中最直接的视觉符号。13.在品牌营销中，STP理论指的是（）A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.市场细分、产品定位、品牌定位C.目标市场选择、市场定位、品牌推广D.市场细分、产品开发、品牌延伸答案：A解析：STP理论是品牌营销策略制定中的经典理论，S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。该理论强调企业需要先细分市场，再选择合适的目标市场，最后进行精准的市场定位。14.品牌延伸策略最适用于（）A.新进入市场的企业B.品牌知名度低的企业C.具有强大品牌影响力的企业D.产品线单一的企业答案：C解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。该策略最适用于具有强大品牌影响力的企业，因为强大的品牌已经建立了良好的消费者认知和信任，可以有效地降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。15.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）A.习惯性购买者B.利益驱动购买者C.感情驱动购买者D.价格敏感型购买者答案：C解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为。感情驱动购买者是基于对品牌的喜爱和认同而进行重复购买，这种基于情感的连接最为深厚，因此品牌忠诚度最高。习惯性购买者可能只是出于习惯而购买，利益驱动购买者购买的是能满足其特定需求的品牌，价格敏感型购买者则主要受价格影响，容易转换品牌。16.品牌定位策略的核心是（）A.突出产品特点B.形成差异化优势C.降低产品成本D.扩大广告宣传答案：B解析：品牌定位策略的核心是企业在目标消费者心中建立一个独特且有价值的位置，与竞争对手形成明显的差异化优势。通过差异化定位，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标消费者的注意力，建立独特的品牌形象。17.在品牌营销中，市场调研的主要目的是（）A.了解市场趋势B.收集消费者信息C.评估营销效果D.以上都是答案：D解析：市场调研是品牌营销策略制定的基础，其主要目的是全面了解市场环境、竞争对手、消费者需求等信息。通过市场调研，企业可以了解市场趋势，收集消费者的人口统计特征、购买行为、需求偏好等信息，评估现有营销策略的效果，为品牌策略的制定和调整提供数据支持。18.品牌形象塑造的关键在于（）A.传播一致的品牌信息B.提供优质的产品服务C.控制产品价格D.增加广告投放频率答案：A解析：品牌形象是消费者对品牌的整体感知和印象，塑造品牌形象的关键在于持续传播一致的品牌信息。通过统一的品牌标识、品牌口号、品牌故事等元素，以及在各种营销活动中保持一致的品牌形象，可以加深消费者对品牌的认知和记忆，建立稳定、积极的品牌联想。19.品牌危机管理的首要原则是（）A.控制危机影响B.透明沟通C.承担责任D.寻求赔偿答案：A解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时，采取的一系列应对措施。危机管理的首要原则是控制危机影响，即尽快采取措施遏制危机的蔓延，减少危机对品牌声誉和经营的损害。只有先控制住危机，才能进行后续的沟通、承担责任等处理措施。20.品牌国际化策略成功的关键因素包括（）A.跨文化管理能力B.本地化策略C.全球品牌形象D.以上都是答案：D解析：品牌国际化策略是指将品牌推广到国际市场的战略。品牌国际化策略的成功需要企业具备跨文化管理能力，能够理解和尊重不同国家和地区的文化差异，制定相应的本地化策略。同时，需要在保持全球品牌形象一致性的基础上，根据当地市场的特点进行调整，才能在国际市场上取得成功。因此，以上都是品牌国际化策略成功的关键因素。二、多选题1.品牌营销策略的核心要素包括（）A.市场分析B.品牌定位C.目标市场选择D.品牌传播E.品牌忠诚度提升答案：ABCDE解析：品牌营销策略是一个综合性的战略规划过程，其核心要素包括市场分析、品牌定位、目标市场选择、品牌传播和品牌忠诚度提升。市场分析是制定策略的基础，品牌定位是策略的核心，目标市场选择是策略的方向，品牌传播是策略的执行，品牌忠诚度提升是策略的最终目标。这些要素相互关联，共同构成了完整的品牌营销策略体系。2.品牌延伸策略的类型主要包括（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.线下延伸D.线上延伸E.子品牌延伸答案：ABE解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志应用于新产品或新市场的策略。其主要类型包括产品线延伸（将现有品牌用于同一产品线的新产品）、品牌延伸（将现有品牌用于不同产品线的新产品）和子品牌延伸（在现有品牌下创建新的子品牌）。线下延伸和线上延伸不是品牌延伸策略的类型，而是指销售渠道的延伸。3.品牌形象塑造的常用方法包括（）A.品牌命名B.品牌标志设计C.品牌口号提炼D.品牌故事讲述E.广告宣传答案：ABCDE解析：品牌形象塑造是建立和维护品牌在消费者心中形象的过程，常用方法包括品牌命名、品牌标志设计、品牌口号提炼、品牌故事讲述和广告宣传等。品牌命名是品牌建设的第一步，品牌标志是品牌识别的核心，品牌口号是品牌传播的浓缩，品牌故事是品牌情感的传递，广告宣传是品牌形象的外化。通过这些方法，可以共同塑造一个独特、鲜明、有吸引力的品牌形象。4.品牌忠诚度提升的有效途径包括（）A.提高产品质量B.提供优质服务C.建立会员制度D.开展客户关系管理E.实施价格战答案：ABCD解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为。提升品牌忠诚度的有效途径包括提高产品质量、提供优质服务、建立会员制度、开展客户关系管理等。提高产品质量是基础，优质服务可以增强消费者的满意度和信任度，会员制度可以增加消费者的归属感和粘性，客户关系管理可以加深消费者与品牌之间的情感联系。实施价格战虽然可以吸引消费者，但难以建立长期的忠诚度，甚至可能损害品牌形象。5.品牌危机管理的主要措施包括（）A.危机预警B.危机预防C.危机应对D.危机恢复E.危机调查答案：ABCD解析：品牌危机管理是指企业在面临品牌危机时，采取的一系列应对措施。主要措施包括危机预警（提前识别潜在危机）、危机预防（采取措施消除或降低危机发生的可能性）、危机应对（在危机发生时采取有效措施控制危机影响）和危机恢复（在危机过后采取措施恢复品牌形象和声誉）。危机调查虽然重要，但它是危机应对和危机恢复的基础，不属于主要措施之一。6.市场细分的主要依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素答案：ABCD解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的主要依据包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买行为、使用频率、品牌忠诚度等）。产品因素不是市场细分的主要依据，产品是市场细分的对象。7.品牌定位策略的常见误区包括（）A.定位模糊B.定位过宽C.定位过窄D.定位错误E.定位随意答案：ABCDE解析：品牌定位策略的常见误区包括定位模糊（品牌形象不清晰、不明确）、定位过宽（品牌承诺过于宽泛，难以在消费者心中建立深刻印象）、定位过窄（品牌定位过于狭窄，难以覆盖足够的目标消费者）、定位错误（品牌定位与目标消费者需求不符）和定位随意（没有经过深思熟虑，随意进行品牌定位）。这些误区都可能导致品牌定位失败，影响品牌建设的效果。8.品牌国际化策略的准备工作包括（）A.市场调研B.文化差异分析C.法律法规研究D.本地化策略制定E.资金准备答案：ABCDE解析：品牌国际化策略是指将品牌推广到国际市场的战略。在实施国际化策略之前，需要进行充分的准备工作，包括市场调研（了解目标市场的消费者需求、竞争环境等）、文化差异分析（了解不同国家和地区的文化差异，以便制定相应的营销策略）、法律法规研究（了解目标市场的法律法规，确保品牌运营的合规性）、本地化策略制定（根据目标市场的特点，制定相应的本地化营销策略）和资金准备（为国际化扩张提供充足的资金支持）。这些准备工作是确保品牌国际化策略成功的关键。9.品牌营销策略的评估指标包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.市场份额E.销售收入答案：ABCDE解析：品牌营销策略的评估指标是衡量品牌营销效果的重要工具，主要包括品牌知名度（消费者对品牌的认知程度）、品牌美誉度（消费者对品牌的评价和态度）、品牌忠诚度（消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为）、市场份额（品牌在市场中所占的份额）和销售收入（品牌带来的销售收入）。这些指标可以从不同角度反映品牌营销策略的效果，帮助企业评估和改进品牌营销策略。10.品牌营销策略的制定需要考虑的因素包括（）A.市场环境B.竞争对手C.消费者需求D.企业资源E.产品特点答案：ABCDE解析：品牌营销策略的制定是一个复杂的过程，需要考虑多种因素。主要包括市场环境（如市场规模、增长潜力、竞争格局等）、竞争对手（如竞争对手的品牌定位、营销策略等）、消费者需求（如消费者的需求特征、购买行为等）、企业资源（如企业的资金、人力、技术等）和产品特点（如产品的功能、质量、价格等）。这些因素相互影响，共同决定了品牌营销策略的内容和方向。11.品牌营销策略的核心要素包括（）A.市场分析B.品牌定位C.目标市场选择D.品牌传播E.品牌忠诚度提升答案：ABCDE解析：品牌营销策略是一个综合性的战略规划过程，其核心要素包括市场分析、品牌定位、目标市场选择、品牌传播和品牌忠诚度提升。市场分析是制定策略的基础，品牌定位是策略的核心，目标市场选择是策略的方向，品牌传播是策略的执行，品牌忠诚度提升是策略的最终目标。这些要素相互关联，共同构成了完整的品牌营销策略体系。12.品牌延伸策略的类型主要包括（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.线下延伸D.线上延伸E.子品牌延伸答案：ABE解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志应用于新产品或新市场的策略。其主要类型包括产品线延伸（将现有品牌用于同一产品线的新产品）、品牌延伸（将现有品牌用于不同产品线的新产品）和子品牌延伸（在现有品牌下创建新的子品牌）。线下延伸和线上延伸不是品牌延伸策略的类型，而是指销售渠道的延伸。13.品牌形象塑造的常用方法包括（）A.品牌命名B.品牌标志设计C.品牌口号提炼D.品牌故事讲述E.广告宣传答案：ABCDE解析：品牌形象塑造是建立和维护品牌在消费者心中形象的过程，常用方法包括品牌命名、品牌标志设计、品牌口号提炼、品牌故事讲述和广告宣传等。品牌命名是品牌建设的第一步，品牌标志是品牌识别的核心，品牌口号是品牌传播的浓缩，品牌故事是品牌情感的传递，广告宣传是品牌形象的外化。通过这些方法，可以共同塑造一个独特、鲜明、有吸引力的品牌形象。14.品牌忠诚度提升的有效途径包括（）A.提高产品质量B.提供优质服务C.建立会员制度D.开展客户关系管理E.实施价格战答案：ABCD解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为。提升品牌忠诚度的有效途径包括提高产品质量、提供优质服务、建立会员制度、开展客户关系管理等。提高产品质量是基础，优质服务可以增强消费者的满意度和信任度，会员制度可以增加消费者的归属感和粘性，客户关系管理可以加深消费者与品牌之间的情感联系。实施价格战虽然可以吸引消费者，但难以建立长期的忠诚度，甚至可能损害品牌形象。15.品牌危机管理的主要措施包括（）A.危机预警B.危机预防C.危机应对D.危机恢复E.危机调查答案：ABCD解析：品牌危机管理是指企业在面临品牌危机时，采取的一系列应对措施。主要措施包括危机预警（提前识别潜在危机）、危机预防（采取措施消除或降低危机发生的可能性）、危机应对（在危机发生时采取有效措施控制危机影响）和危机恢复（在危机过后采取措施恢复品牌形象和声誉）。危机调查虽然重要，但它是危机应对和危机恢复的基础，不属于主要措施之一。16.市场细分的主要依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素答案：ABCD解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的主要依据包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买行为、使用频率、品牌忠诚度等）。产品因素不是市场细分的主要依据，产品是市场细分的对象。17.品牌定位策略的常见误区包括（）A.定位模糊B.定位过宽C.定位过窄D.定位错误E.定位随意答案：ABCDE解析：品牌定位策略的常见误区包括定位模糊（品牌形象不清晰、不明确）、定位过宽（品牌承诺过于宽泛，难以在消费者心中建立深刻印象）、定位过窄（品牌定位过于狭窄，难以覆盖足够的目标消费者）、定位错误（品牌定位与目标消费者需求不符）和定位随意（没有经过深思熟虑，随意进行品牌定位）。这些误区都可能导致品牌定位失败，影响品牌建设的效果。18.品牌国际化策略的准备工作包括（）A.市场调研B.文化差异分析C.法律法规研究D.本地化策略制定E.资金准备答案：ABCDE解析：品牌国际化策略是指将品牌推广到国际市场的战略。在实施国际化策略之前，需要进行充分的准备工作，包括市场调研（了解目标市场的消费者需求、竞争环境等）、文化差异分析（了解不同国家和地区的文化差异，以便制定相应的营销策略）、法律法规研究（了解目标市场的法律法规，确保品牌运营的合规性）、本地化策略制定（根据目标市场的特点，制定相应的本地化营销策略）和资金准备（为国际化扩张提供充足的资金支持）。这些准备工作是确保品牌国际化策略成功的关键。19.品牌营销策略的评估指标包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.市场份额E.销售收入答案：ABCDE解析：品牌营销策略的评估指标是衡量品牌营销效果的重要工具，主要包括品牌知名度（消费者对品牌的认知程度）、品牌美誉度（消费者对品牌的评价和态度）、品牌忠诚度（消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为）、市场份额（品牌在市场中所占的份额）和销售收入（品牌带来的销售收入）。这些指标可以从不同角度反映品牌营销策略的效果，帮助企业评估和改进品牌营销策略。20.品牌营销策略的制定需要考虑的因素包括（）A.市场环境B.竞争对手C.消费者需求D.企业资源E.产品特点答案：ABCDE解析：品牌营销策略的制定是一个复杂的过程，需要考虑多种因素。主要包括市场环境（如市场规模、增长潜力、竞争格局等）、竞争对手（如竞争对手的品牌定位、营销策略等）、消费者需求（如消费者的需求特征、购买行为等）、企业资源（如企业的资金、人力、技术等）和产品特点（如产品的功能、质量、价格等）。这些因素相互影响，共同决定了品牌营销策略的内容和方向。三、判断题1.品牌营销策略的核心是市场细分。（）答案：错误解析：品牌营销策略的核心是品牌定位，即确定品牌在目标消费者心中的独特位置和形象。市场细分是品牌营销策略制定的重要前提和基础，通过市场细分可以识别和了解目标消费者群体，为品牌定位提供依据。但市场细分本身并不是品牌营销策略的核心，它是实现品牌定位的手段之一。2.品牌延伸策略可以完全消除新产品开发的风险。（）答案：错误解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志应用于新产品或新市场的策略。该策略可以利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。但是，品牌延伸策略并不能完全消除新产品开发的风险。新产品开发仍然面临市场不确定性、消费者接受度、竞争压力等风险。如果延伸的产品与现有品牌形象不符，或者市场环境发生变化，品牌延伸策略仍然可能失败。3.品牌形象塑造只需要依靠广告宣传。（）答案：错误解析：品牌形象塑造是建立和维护品牌在消费者心中形象的过程，需要综合运用多种方法，包括品牌命名、品牌标志设计、品牌口号提炼、品牌故事讲述、广告宣传、产品设计、客户服务等。广告宣传只是品牌形象塑造的一种手段，虽然重要，但不能仅仅依靠广告宣传来塑造品牌形象。4.品牌忠诚度高的消费者不会转换品牌。（）答案：错误解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为。品牌忠诚度高的消费者通常会对品牌有较强的认同感和依赖感，倾向于重复购买该品牌的商品或服务。然而，这并不意味着他们永远不会转换品牌。当出现以下情况时，品牌忠诚度高的消费者也可能转换品牌：①品牌推出了新品，且新品更能满足其需求；②竞争对手提供了更优惠的价格或更好的服务；③消费者的需求发生了变化；④品牌形象受损或发生负面事件。因此，品牌忠诚度高的消费者并非绝对不会转换品牌。5.品牌危机管理的主要目的是掩盖危机。（）答案：错误解析：品牌危机管理是指企业在面临品牌危机时，采取的一系列应对措施。品牌危机管理的主要目的是控制危机影响、恢复品牌形象和声誉，而不是掩盖危机。掩盖危机只会让问题更加严重，最终损害企业的利益。有效的品牌危机管理需要及时、透明、负责任地应对危机，并与利益相关者进行沟通，以减轻危机对企业造成的负面影响。6.市场细分没有好坏之分，只有合适与否。（）答案：正确解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分本身没有好坏之分，只有合适与否。一个合适的市场细分应该能够帮助企业识别和了解目标消费者群体，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率。一个不合适的市场细分则可能无法达到预期效果，甚至可能导致资源浪费。因此，市场细分的目的是要根据企业的实际情况和目标选择合适的方法和标准。7.品牌定位策略需要长期坚持，不能随意改变。（）答案：正确解析：品牌定位策略是企业建立品牌形象和竞争优势的关键，需要长期坚持，不能随意改变。一旦品牌定位确定，企业就需要在所有的营销活动中保持一致的品牌形象和承诺，以在消费者心中建立牢固的品牌认知。频繁改变品牌定位会导致消费者confusion，削弱品牌形象，损害品牌价值。当然，在市场环境发生重大变化或企业战略调整的情况下，品牌定位策略也需要进行相应的调整，但这需要经过深思熟虑，谨慎进行。8.品牌国际化策略可以完全照搬国内的成功经验。（）答案：错误解析：品牌国际化策略是指将品牌推广到国际市场的战略。虽然国内的成功经验可以为品牌国际化提供一定的借鉴，但由于不同国家和地区的市场环境、文化背景、消费者需求、法律法规等存在差异，品牌国际化策略不能完全照搬国内的成功经验。企业需要根据目标市场的特点进行本土化调整，制定相应的营销策略，才能在国际市场上取得成功。9.品牌营销策略的评估指标是静态的，不会随着时间变化而调整。（）答案：错误解析：品牌营销策略的评估指标是衡量品牌营销效果的重要工具，这些指标会随着时间变化而调整。随着市场环境、竞争格局、消费者需求等的变化，企业需要根据实际情况调整品牌营销策略，并相应地调整评估指标，以更准确地衡量品牌营销效果。例如，当新的营销渠道出现时，可能需要增