重交传播学考试题及答案

重交传播学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.传播过程中的“把关人”概念最早是由（）提出的。A.卢因B.拉斯韦尔C.霍夫兰D.拉扎斯菲尔德2.下列属于电子媒介的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.传单3.提出“两级传播理论”的学者是（）A.施拉姆B.罗杰斯C.拉扎斯菲尔德D.麦克卢汉4.受众在接触媒介信息时，往往会选择与自己既有立场、态度一致的内容，这被称为（）A.选择性注意B.选择性理解C.选择性记忆D.选择性遗忘5.以下哪种传播类型的传播速度最快（）A.人际传播B.群体传播C.组织传播D.大众传播6.传播效果研究中的“议程设置功能”理论认为（）A.媒介可以直接影响受众的态度B.媒介为公众设置了议事日程C.媒介能改变受众的行为D.媒介对受众影响很小7.符号互动论的创始人是（）A.米德B.布鲁默C.库利D.杜威8.以下不属于大众传播特点的是（）A.传播者是职业传播者B.信息公开面向社会大众C.反馈迅速D.借助大众传播媒介9.第一次从理论上阐明了信息论基本问题的学者是（）A.香农B.维纳C.施拉姆D.德福勒10.强调“媒介即讯息”这一观点的学者是（）A.麦克卢汉B.英尼斯C.梅罗维茨D.卡茨二、多项选择题（每题2分，共20分）1.传播的基本要素包括（）A.传播者B.受传者C.信息D.媒介E.反馈2.以下属于印刷媒介的有（）A.报纸B.杂志C.书籍D.电视E.电影3.拉斯韦尔提出的传播“5W”模式中的“5W”分别是（）A.谁（Who）B.说了什么（Sayswhat）C.通过什么渠道（Inwhichchannel）D.对谁（Towhom）E.取得什么效果（Withwhateffect）4.影响传播效果的因素包括（）A.传播者的信誉B.传播内容的质量C.传播渠道的选择D.受众的个人差异E.环境因素5.下列属于人际传播特点的有（）A.传递和接收信息的渠道多B.信息的意义更为丰富和复杂C.双向性强D.反馈及时E.传播速度快6.组织传播的功能包括（）A.内部协调B.指挥管理C.决策应变D.形成共识E.广告宣传7.大众传播的社会功能有（）A.环境监视功能B.社会协调功能C.文化传承功能D.娱乐功能E.经济发展功能8.以下属于传播技巧的有（）A.一面提示与两面提示B.明示结论与寓观点于材料之中C.诉诸理性与诉诸感情D.警钟效果E.恐惧诉求9.传播制度的内容包括（）A.媒介与政府的关系B.媒介与社会群体的关系C.媒介与受众的关系D.媒介的所有权E.媒介的运作方式10.以下哪些属于新媒体的特点（）A.互动性强B.传播速度快C.个性化D.海量信息E.去中心化三、判断题（每题2分，共20分）1.传播是一种单向的信息传递活动。（）2.意见领袖在传播过程中起着中介和过滤的作用。（）3.群体传播中不存在“从众”现象。（）4.传播效果只取决于传播者的传播技巧。（）5.大众传播的信息具有公开性和易逝性。（）6.媒介的议程设置功能是一种长期的、综合的、宏观的效果。（）7.符号是人类传播活动的要素之一，它能够指代某一事物。（）8.组织传播主要是为了满足组织内部成员的个人需求。（）9.传播过程中的噪音只存在于传播渠道中。（）10.新媒体的出现完全取代了传统媒体。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述人际传播的重要性。答案：人际传播是社会传播的基础，是人与人之间建立关系的纽带。能满足个人社交、情感交流需求，促进自我认知发展，还对信息扩散、社会协调等有重要作用。2.简述大众传播效果的“子弹论”及其局限性。答案：“子弹论”认为大众传播拥有强大影响力，能像子弹击中靶子一样直接影响受众。局限性在于过于夸大传播效果，忽视受众主观能动性、媒介性质差异，未考虑社会环境等因素。3.简述传播过程的构成要素。答案：传播过程由传播者、受传者、信息、媒介、反馈等要素构成。传播者是信息发出者，受传者是接收者，信息是内容，媒介是渠道，反馈体现受传者对信息的反应。4.简述媒介素养的含义。答案：媒介素养指人们对各种媒介信息的解读、批判能力，以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。包括对媒介的认知、理解、评估和创造信息等方面。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论新媒体对传统媒体带来的冲击与挑战，并提出传统媒体的应对策略。答案：冲击挑战：受众分流、广告市场被抢占、传播模式受冲击。应对策略：融合新媒体技术，打造全媒体平台；深耕内容，发挥专业优势；加强与受众互动，精准定位受众需求。2.结合实际，讨论传播效果的影响因素对广告传播的启示。答案：传播者信誉、内容质量、渠道、受众差异等影响传播效果。启示广告传播要选信誉好的代言人，制作优质内容，选合适渠道投放，针对不同受众特点制定策略，提高广告效果。3.讨论在社交媒体时代，如何进行有效的危机传播管理。答案：及时发布准确信息，掌握舆论主导权；保持真诚透明态度，回应公众关切；借助社交媒体互动性，与公众沟通；多渠道传播，扩大信息覆盖面，降低危机负面影响。4.讨论意见领袖在网络传播中的作用及可能存在的问题。答案：作用：加速信息传播、引导舆论、影响群体态度。问题：部分意见领袖为博眼球传播不实信息，价值观有偏差；可能形成利益集团，操纵舆论，影响信息客观公正。答案一、单项选择题1.A2.C3.C4.A5.D6.B7.A8.C9.A10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABC