2025年广告创意师《广告学基础》备考题库及答案解析

2025年广告创意师《广告学基础》备考题库及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告学的研究对象是（）A.广告效果B.广告受众C.广告内容D.以上都是答案：D解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其研究对象包括广告的各个方面，如广告效果、广告受众、广告内容等。因此，以上都是广告学的研究对象。2.广告的目的是什么（）A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.传递产品信息D.以上都是答案：D解析：广告的目的多种多样，包括提高产品销量、增强品牌知名度、传递产品信息等。因此，以上都是广告的目的。3.广告学的发展历史可以追溯到哪个时期（）A.古代B.近代C.现代D.以上都不是答案：A解析：广告学的发展历史可以追溯到古代，如古代中国的商业广告、古希腊的叫卖等。因此，古代是广告学的发展历史时期。4.广告创意的核心是什么（）A.创意概念B.创意表现C.创意执行D.以上都是答案：D解析：广告创意的核心包括创意概念、创意表现和创意执行等。因此，以上都是广告创意的核心。5.广告创意的目的是什么（）A.吸引受众注意力B.传递产品信息C.创造品牌形象D.以上都是答案：D解析：广告创意的目的是多种多样的，包括吸引受众注意力、传递产品信息、创造品牌形象等。因此，以上都是广告创意的目的。6.广告创意的方法有哪些（）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.SCAMPER法D.以上都是答案：D解析：广告创意的方法多种多样，包括头脑风暴法、德尔菲法、SCAMPER法等。因此，以上都是广告创意的方法。7.广告创意的评价标准是什么（）A.创意新颖性B.创意相关性C.创意可行性D.以上都是答案：D解析：广告创意的评价标准包括创意新颖性、创意相关性和创意可行性等。因此，以上都是广告创意的评价标准。8.广告创意的过程包括哪些步骤（）A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.以上都是答案：D解析：广告创意的过程包括创意构思、创意筛选和创意执行等步骤。因此，以上都是广告创意的过程。9.广告创意的灵感来源是什么（）A.生活经验B.文学艺术C.市场调研D.以上都是答案：D解析：广告创意的灵感来源多种多样，包括生活经验、文学艺术、市场调研等。因此，以上都是广告创意的灵感来源。10.广告创意的最终目的是什么（）A.创造广告作品B.传递广告信息C.影响受众行为D.以上都是答案：D解析：广告创意的最终目的包括创造广告作品、传递广告信息和影响受众行为等。因此，以上都是广告创意的最终目的。11.广告学的主要研究方法不包括（）A.实证研究法B.文献研究法C.案例研究法D.心理分析法答案：D解析：广告学的研究方法主要包括实证研究法、文献研究法和案例研究法。心理分析法虽然与广告学有一定关联，但通常不属于广告学的主要研究方法范畴。12.广告活动的基本构成要素不包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用答案：D解析：广告活动的基本构成要素通常包括广告主、广告信息、广告媒介和广告受众。广告费用是广告活动的重要组成部分，但不是基本构成要素。13.以下哪项不属于广告的类型（）A.报纸广告B.电视广告C.社交媒体广告D.产品说明书答案：D解析：广告的类型多种多样，包括报纸广告、电视广告、社交媒体广告等。产品说明书虽然具有宣传性质，但通常不属于广告的范畴。14.广告受众的特点不包括（）A.目标性B.广泛性C.独立性D.可控性答案：D解析：广告受众的特点包括目标性、广泛性和独立性。广告受众的行为虽然可以受到广告的影响，但具有不可控性，因此可控性不是广告受众的特点。15.广告效果评价的最终目的是（）A.评估广告投入产出比B.改进广告创意C.提升品牌形象D.以上都是答案：D解析：广告效果评价的最终目的包括评估广告投入产出比、改进广告创意和提升品牌形象等。因此，以上都是广告效果评价的最终目的。16.广告策划的核心环节是（）A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择答案：B解析：广告策划的核心环节是广告目标设定。市场分析、广告创意和广告媒介选择都是广告策划的重要组成部分，但广告目标设定是核心环节。17.广告文案的写作原则不包括（）A.简洁明了B.引人入胜C.专业术语过多D.重点突出答案：C解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、引人入胜和重点突出等。专业术语过多会影响广告文案的可读性，因此不属于广告文案的写作原则。18.广告设计中最重要的元素是（）A.色彩B.字体C.图片D.以上都是答案：D解析：广告设计中的元素包括色彩、字体和图片等。以上元素都是广告设计中重要的元素，它们共同构成了广告的整体效果。19.广告活动中，广告主的角色是（）A.创意者B.执行者C.决策者D.受众答案：C解析：在广告活动中，广告主是决策者，负责制定广告策略、选择广告媒介和评估广告效果等。创意者、执行者和受众在广告活动中也扮演重要角色，但广告主的角色是决策者。20.广告伦理的核心是（）A.真实性B.创意性C.规范性D.以上都是答案：A解析：广告伦理的核心是真实性。创意性和规范性也是广告伦理的重要组成部分，但真实性是广告伦理的核心。二、多选题1.广告学的研究对象包括哪些方面（）A.广告效果B.广告受众C.广告内容D.广告媒介E.广告法律答案：ABCD解析：广告学的研究对象是广告活动及其规律，具体包括广告效果、广告受众、广告内容和广告媒介等多个方面。广告法律虽然与广告活动密切相关，但通常不是广告学的主要研究对象。2.广告创意的要素有哪些（）A.创意主题B.创意概念C.创意表现D.创意执行E.创意目标答案：ABCD解析：广告创意的要素包括创意主题、创意概念、创意表现和创意执行等。创意目标是广告创意的重要组成部分，但通常不属于创意要素的范畴。3.广告策划的步骤包括哪些（）A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估答案：ABCDE解析：广告策划的步骤包括市场分析、广告目标设定、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估等。这些步骤是广告策划的完整流程。4.广告受众的特征有哪些（）A.目标性B.广泛性C.独立性D.可控性E.互动性答案：ABCE解析：广告受众的特征包括目标性、广泛性、独立性和互动性。广告受众的行为具有不可控性，因此可控性不是广告受众的特征。5.广告文案的写作技巧有哪些（）A.简洁明了B.引人入胜C.重点突出D.专业术语过多E.情感共鸣答案：ABCE解析：广告文案的写作技巧包括简洁明了、引人入胜、重点突出和情感共鸣等。专业术语过多会影响广告文案的可读性，因此不属于广告文案的写作技巧。6.广告设计的元素包括哪些（）A.色彩B.字体C.图片D.图形E.专业术语答案：ABCD解析：广告设计的元素包括色彩、字体、图片和图形等。专业术语虽然可能在广告设计中出现，但通常不是设计元素，因此不属于广告设计的元素。7.广告媒介的选择需要考虑哪些因素（）A.目标受众B.广告内容C.广告预算D.广告目标E.专业术语答案：ABCD解析：广告媒介的选择需要考虑目标受众、广告内容、广告预算和广告目标等因素。专业术语虽然与广告媒介选择有关，但通常不是考虑因素，因此不属于广告媒介选择需要考虑的因素。8.广告效果评估的方法有哪些（）A.定量分析B.定性分析C.实证研究D.案例研究E.专业术语答案：ABCD解析：广告效果评估的方法包括定量分析、定性分析、实证研究和案例研究等。专业术语虽然可能在广告效果评估中使用，但通常不是评估方法，因此不属于广告效果评估的方法。9.广告活动中，广告主的责任有哪些（）A.制定广告策略B.选择广告媒介C.支付广告费用D.评估广告效果E.确保广告真实性答案：ABCDE解析：广告活动中，广告主的责任包括制定广告策略、选择广告媒介、支付广告费用、评估广告效果和确保广告真实性等。这些责任是广告主在广告活动中必须履行的。10.广告伦理的原则有哪些（）A.真实性B.公平性C.合法性D.社会责任E.专业术语答案：ABCD解析：广告伦理的原则包括真实性、公平性、合法性和社会责任等。专业术语虽然与广告伦理有关，但通常不是原则，因此不属于广告伦理的原则。11.广告学的研究方法包括哪些（）A.实证研究法B.文献研究法C.案例研究法D.内容分析法E.心理分析法答案：ABCD解析：广告学的研究方法多种多样，包括实证研究法、文献研究法、案例研究法和内容分析法等。心理分析法虽然与广告学有一定关联，但通常不是广告学的主要研究方法，因此不包括在内。12.广告活动的构成要素有哪些（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用答案：ABCD解析：广告活动的基本构成要素通常包括广告主、广告信息、广告媒介和广告受众。广告费用是广告活动的重要组成部分，但通常不被视为基本构成要素之一。13.广告的类型有哪些（）A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告E.产品说明书答案：ABCD解析：广告的类型多种多样，包括报纸广告、电视广告、网络广告和户外广告等。产品说明书虽然具有宣传性质，但通常不属于广告的范畴。14.广告受众的特征有哪些（）A.目标性B.广泛性C.独立性D.可控性E.互动性答案：ABCE解析：广告受众的特征包括目标性、广泛性、独立性和互动性。广告受众的行为具有不可控性，因此可控性不是广告受众的特征。15.广告文案的写作技巧有哪些（）A.简洁明了B.引人入胜C.重点突出D.专业术语过多E.情感共鸣答案：ABCE解析：广告文案的写作技巧包括简洁明了、引人入胜、重点突出和情感共鸣等。专业术语过多会影响广告文案的可读性，因此不属于广告文案的写作技巧。16.广告设计的元素包括哪些（）A.色彩B.字体C.图片D.图形E.专业术语答案：ABCD解析：广告设计的元素包括色彩、字体、图片和图形等。专业术语虽然可能在广告设计中出现，但通常不是设计元素，因此不属于广告设计的元素。17.广告媒介的选择需要考虑哪些因素（）A.目标受众B.广告内容C.广告预算D.广告目标E.专业术语答案：ABCD解析：广告媒介的选择需要考虑目标受众、广告内容、广告预算和广告目标等因素。专业术语虽然与广告媒介选择有关，但通常不是考虑因素，因此不属于广告媒介选择需要考虑的因素。18.广告效果评估的方法有哪些（）A.定量分析B.定性分析C.实证研究D.案例研究E.专业术语答案：ABCD解析：广告效果评估的方法包括定量分析、定性分析、实证研究和案例研究等。专业术语虽然可能在广告效果评估中使用，但通常不是评估方法，因此不属于广告效果评估的方法。19.广告活动中，广告主的责任有哪些（）A.制定广告策略B.选择广告媒介C.支付广告费用D.评估广告效果E.确保广告真实性答案：ABCDE解析：广告活动中，广告主的责任包括制定广告策略、选择广告媒介、支付广告费用、评估广告效果和确保广告真实性等。这些责任是广告主在广告活动中必须履行的。20.广告伦理的原则有哪些（）A.真实性B.公平性C.合法性D.社会责任E.专业术语答案：ABCD解析：广告伦理的原则包括真实性、公平性、合法性和社会责任等。专业术语虽然与广告伦理有关，但通常不是原则，因此不属于广告伦理的原则。三、判断题1.广告学是一门应用科学，主要研究广告活动及其规律。（）答案：正确解析：广告学作为一门学科，既具有理论性，也具有应用性，其主要研究对象是广告活动及其规律，旨在探索如何通过广告活动有效地传递信息、影响受众、促进销售等。因此，题目表述正确。2.广告创意是广告活动的核心，决定了广告的效果。（）答案：正确解析：广告创意是广告活动的灵魂，它决定了广告的主题、表现手法和情感诉求等，直接影响着广告能否吸引受众、传递信息以及最终的效果。一个优秀的广告创意是广告成功的关键因素之一。因此，题目表述正确。3.广告受众是指所有接触广告的人。（）答案：错误解析：广告受众是指广告传播的目标对象，即广告主希望其广告信息到达并产生影响的群体。并非所有接触广告的人都是广告受众，只有那些符合广告主目标市场定义的人才算是广告受众。因此，题目表述错误。4.广告文案是指广告中的文字内容，与广告创意无关。（）答案：错误解析：广告文案是广告创意的重要组成部分，它负责用文字语言将广告创意的主题、信息和情感准确地传达给受众。优秀的广告文案能够增强广告的吸引力和说服力，是广告创意不可或缺的一部分。因此，题目表述错误。5.广告设计只关注视觉效果，与广告内容无关。（）答案：错误解析：广告设计不仅关注视觉效果，还与广告内容密切相关。广告设计需要根据广告内容的特点和目标受众的喜好，选择合适的色彩、字体、图片、图形等元素，以最有效地传达广告信息并吸引受众注意力。因此，题目表述错误。6.广告媒介是指传播广告信息的渠道或平台。（）答案：正确解析：广告媒介是指传播广告信息的渠道或平台，如报纸、杂志、电视、广播、互联网等。不同的广告媒介具有不同的特点和优势，广告主需要根据广告目标和预算选择合适的广告媒介进行传播。因此，题目表述正确。7.广告效果评估是广告活动结束后的工作，与广告策划无关。（）答案：错误解析：广告效果评估是广告活动中不可或缺的一环，它贯穿于广告策划、执行和结束的整个过程。在广告策划阶段，就需要设定可衡量的广告目标，以便后续进行效果评估。在广告执行过程中，也需要根据实时数据反馈调整广告策略，以优化广告效果。因此，题目表述错误。8.广告法律是指国家制定的规范广告活动的法律法规。（）答案：正确解析：广告法律是指国家制定的规范广告活动的法律法规，旨在保护消费者权益、维护市场秩序、促进广告业的健康发展。广告主和广告经营者在进行广告活动时，必须遵守相关的广告法律，否则将承担相应的法律责任。因此，题目表述正确。9.广告伦理是指广告活动中应遵循的道德规范和行为准则。（）答案：正确解析：广告伦理是指广告活动中应遵循的道德规范和行为准则，它要求广告主和广告经营者在进行广告活动时，要诚实守信、公平竞争、尊重消费者权益、承担社会责任等。广告伦理是维护广告行业健康发展的重要保障。因此，题目表述正确。10.广告创意师只需要具备创意能力，不需要具备市场分析能力。（）答案：错误解析：广告创意师不仅需要具备创意能力，还需要具备一定的市场分析能力。只有深入了解市场环境、目标受众和竞争对手情况，才能创作出符合市场需求、能够解决问题的优秀广告作品。因此，题目表述错误。四、简答题1.简述广告创意的概念及其要素。答案：广告创意是指为广告活动构思具有独创性和吸引力的广告方案的过程。它旨在通过新颖、巧妙的方式将广告信息传达给受众，从而引起受众的关注、兴趣和记忆，并最终促成受众的行为改变。广告创意的要素包括：（1）创意主题：广告创意的中心思想，是广告想要传达的核心信息。（2）创意概念：将创意主题具体化的构想，是广告创意的核心内容。（3）创意表现：运用各种艺术手段和表现手法，将创意概念形象化、生动化。（4）创意执行：将创意概念和表现手法付诸实践，制作出具体的广告作品。2.简述广告策划的步骤。答案：广告策划通常包括以下步骤：（1）市场分析：分析市场环境、竞争状况、目标受众等，为广告策划提供依据。（2）广告目标设定：根据市场分析结果，设定具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的（SMART）广告目标。（3）广告策略制定：根据广告目标，制定相应的广告策略，包括目标受众策略、创意策略、媒介策略等。（4）广告方案执行：按照广告策略，具体实施广告活动，包括广告创意、广告设计、广告制作、广告媒介选择等。（5）广告效果评估：对广告活动的效果进行