南方日报公务员品牌招商方案

与共和国同龄，与广东发展同步。60年不断创新，造就了华南地区政经主流大报——南方日报！南方日报凭借强大的党报优势，权威的公信力和影响力，深入渗透到社会生活的方方面面，拥有以政府机关公务员、事业单位工作人员、金融银行机构、学校工作人员、大中型企业领导层等中高端收入群为主的、稳定、高端的读者群。政府、事业单位公务员则是其中最核心、最主流的群体之一，也是南方日报区别于其他媒体的主要标志、独有优势。

以公务员为核心的南方日报读者群是最核心的消费人群。

政府机关公务员群体不仅有良好的素质，而且收入稳定；他们是其他人群的意见领袖，优越的职业地位以及与其相符的薪水报酬，让他们不但拥有较高的消费权力和能力，而且是其他人群的意见领袖,无论单位消费还是家庭消费，特别是大宗消费,他们都有绝对的、直接最后的决定权。可以这么说，20％的高端消费人群决定了80％消费人群的消费倾向，同时占据了整个社会消费总额的80％。为了隆重纪念南方日报创刊60，进一步了解主流读者的最新的消费倾向，向社会宣传推荐优秀品牌，本报拟于5月份开始启动“公务员最喜爱的十大品牌调查评选活动”。为了隆重纪念南方日报创刊60，进一步加强南方日报与读者、品牌客户之间的有效沟通与合作，了解主流读者的最新的消费倾向，继续提升报纸品质，向社会宣传推荐优秀品牌，本报将充分利用特有资源和优势，通过制作发布“公务员最喜爱的十大品牌有奖调查问卷”，调动广大公务员积极参加调查活动，最后汇总统计评选出2009年度公务员最喜爱的十大消费品牌。我们希望通过专业的读者调研和评选，能进一步推动各行业企业的品牌建设，弘扬领先企业的品牌文化，挖掘成功品某省市场的秘诀，促进各行业的良性循环，从而整体推进广东经济的发展。1、主办单位：南方日报2、学术大学3、媒体支持：南方日报、南方、某省市报、21世纪经济报道、新京报、名牌杂志、南方人物、某省市画报、新浪网、网易、南方网、南方报网。4、2009年度“公务员喜爱的十大品牌”评委会1）评选组委会名单：顾问：卢瑞华主任：副主任：陈丹罗佛光蔡穗生秘书长：2）评委名单：卢瑞华某省市原省长南方报业传媒集团管委会主任、党委书记、南方日报社社长某省市社会科学院院长胡军暨南大学校长王珺中陈春花华南理陈丹全国工商联常委某省市工商业联合会主席罗佛光某省市企业联合会会长某省市企业家协会会长中国轻工业协会副会长某省市轻工业协会会长蔡穗生某省市房地产协会会长（一）基本条件：1、参评品牌企业是合法注册的独立法人；2、参评品牌应是该企业合法使用的注册商标；3、参评品牌应具有较高的知某省市场占有率；4、参评品牌企业应具有较强的综合实力。（二）下列情况之一者，不得参与评选1、参评品牌有争议的；2、参评品牌企业在近两某省市级以上质量监督部门抽查，产品不合格的，或消费者对该品牌产品的质量和服务投诉问题多的；3、参评品牌企业在近两年内严重违反国家有关法律、法规被查处或通报的。（一）评选规则本次评选主要采取制作发布公务员最喜爱十大品牌调查问卷，实施问卷调查、回收统计调查问卷，专家评审等形式进行综合打分评选。评分比例为专家评分及公务员调查结果评分两种，其中南方日报问卷评分占50%，网络问卷评分占30%，专家评分占20%。公务员调查问卷评分同时设立抽奖：一等奖：6名；二等奖：18名；三等奖：30名；四等奖：100名。（奖品待定）。（二）评选流程本次评选2009年5月初至8月中旬，整个过程由候选名单及项目确认、评选公告、问卷调查、企业宣传、结果公告、颁奖等几个环节组成。

1、候选名单及项目确认：2009年5月初至中旬，由主办单位推荐候选品牌名单，同时征求专家评委意见后确认。

2、评选公告：2009年月初日评选内容将在南方日报、新浪网、南方网及各支持媒体予以公告。

3、问卷调查：2009年5月初至2009年7月底为问卷调查期。具体形式为南方日报问卷调查、网络问卷调查等，组织统计工作由南方日报某著名企业、新浪网（sina）、南方网（sout）进行。在评选投票期间，组委会将在南方日报、新浪网、网易、南方网、南方报网及各支持媒体定期刊出评选信息。

4、企业宣传：2009年5月初至2009年8月初，在整个调查评选过程中，根据不同行业的实际需要，南方日报专刊部将开辟版面，介绍参选企业相关品牌产品的情况，为此次评选活动造势。同时，召集相应读者群，组织各种丰富多彩的宣传活动，既为参评企业提供一个宣传自己平台，也为企业与消费者搭建沟通的桥梁，拉近两者的距离。

5、公告结果：2009年8月中旬，整个评选结束，组委会将南方日报、南方、某省市报、21世纪经济报道、新京报、名牌杂志、南方人物市画报。新浪网、网易、南方网、南方报网等多个媒体公告本次评选结果。

6、颁奖：2009年8月中旬，颁奖仪式，对获奖企业进行颁奖，并借此举行媒体、政府主管部门、企业和读者见面会，及时收集反馈信息。本次评选本着公平、公正、公开的原则，整个过程均某省市工商行政管理局某省市质量技术监督局某省市消费者委员会某省市轻工业协会全程监督指导。1、在整个评选期间，南方日报作为一个媒体平台，将为各企业提供一个宣传的窗口，企业可以对自己的产品进行宣传。南方日报就本评选活动将拟定一个季度的广告打包优惠政策，结合节庆促销、喜迎新春、亚运前奏等契机进行有计划、系统的宣传与展示。2、在本报展示的品牌本报专刊将给予相应的专题采访报道，并定期进行品牌投票结果公布和梳理。本次评选不评产品，只评品牌。评选行业分为四大类：房地产、汽车、金融、3C。每个行业类型评出十大品牌。以下项目作为参考，根据具体参选情况补充、调整，从中产生2009年度公务员最喜爱的十大品牌：1、房地产品牌:房地产公司、楼盘、房产中介等；2、汽车品牌：公务轿车、公务MPV、公务SUV、家庭用车；3、3C品牌：空调、电视、手机、数码相机；4、金融品牌：银行、信用卡、基金公司、保险公司、理财产品等；1、候选名单及项目确认：2009年5月初至中旬2、问卷设计制作：2009年5月初至中旬3、问卷及评选公告：2009年5月中旬4、问卷调查：2009年5月初至2009年7月底5、企业宣传：2009年5月初至2009年8月初6、公告结果：2009年8月中旬7、颁奖：2009年8月中旬项目负责人：陈维娜联系98转6058

传真：地址某省市广州大道中289号南方日报社内

一、出版时间：2009年8月18日二、特刊用纸和规模：全彩新闻版36版三、特刊主要内容：

1、榜单公布；2、综合述评；3、评委点评、评选过程揭密；4、上榜企业风采。四、特刊发行：随《南方日某省市全国发行，直某省市委省府主要领导和覆盖颁奖典礼现场，全面覆盖高端消费场所。五、特刊收费：按照南方日报A叠普通版价格执行。封二、封三、封底加收20％，先到先得。认刊版面原则上限于1/2版以上。六、注意事项：截稿时间：2009年8月12日（）。联系我们:98转6058，联系人：陈维娜开户银行：建某省市五羊新城支行户名某著名企业帐号：44001400905050081342房地产行业：合生创展集团某著名企业某著名企业某著名企业某著名企业地产越秀城建地产某著名企业地产新世界中国地产雅居乐地产星河湾地产侨鑫集团祈福集团南方香江集团中国奥园集团方圆地产集团3C行业：格力美的格兰仕华帝海尔TCL联想某著名企业某著名企业中兴通讯海信海信科龙酷派长虹LG三星松下惠普多普达佳能索尼诺基亚西门子摩托罗拉戴尔方正苹果IBM其他汽车行业：某著名企业本田－雅阁某著名企业丰田－皇冠某著名企业丰田－凯美瑞东风日产－新天籁上海通用别克－新君威某著名企业－帕萨特领驭上海汽车－荣威750沃尔沃－S80L长安福特－蒙迪欧北京现代－悦动某著名企业－6睿翼东风标致－307某著名企业奥迪－A6L某著名企业－迈腾某著名企业奔腾－B50比亚迪－F6浙江吉利－远景上海通用别克－GL8某著名企业本田－奥德赛某著名企业－途安江淮－瑞风产－御轩东风悦达起亚－狮跑华晨金杯阁瑞斯东风本田－CR-V金融行业：中国某著名企业某著名企业中国某著名企业中国某著名企业