2025秋冬衣橱灵感洞察报告

秋冬衣橱灵感洞察报告 2023-2025居民服饰消费价格指数衣着类居民消费价格指数（上年同月=100）103.09居10099.89上年周期价格水平线2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月 作品数互动量互动量●●●●●●●●4000 抖音：25年平台秋冬服饰内容量级突破8000万，内容需求高 •2025年抖音秋冬服饰内容播放量超8000万，•2025年9月抖音除#秋冬穿搭#大类话题外，“高8,109.7万 热点名称声量（万）热点名称声量（万）热点名称声量（万）热点名称声量（万）5#秋冬穿搭小红书：25年秋冬服饰内容量级超1000万，秋冬流行色系正 •2025年小红书秋冬服饰内容声量超千万量级，内容 热点名称声量热点名称8#把糖炒栗子穿上身447 2% •77%的消费者表示愿意尝试新风格，92%的消费者愿意尝试新品牌，同时49%的消费者拥有强烈的圈层意识% % source：【巨量引擎】2025服饰秋冬营销白皮书-基于六•2025年秋冬服饰市场，以上衣为核心支柱，整体声量超600万。用户关注为需求基石，占据领导地位；而在鞋靴配饰中，跑步鞋/运动鞋与帽子则成为上衣品类偏好（声量占比）下装品类偏好（声量占比）鞋靴配饰鞋靴配饰261.2万鞋靴配饰品类偏好（声量占比） 基础保暖83%基础保暖83% •秋冬服饰主要消费场景包括通勤、户外、社交、出游及商务场景等，不同场景下的服饰需求有所差异。通及舒适感有所要求，力求打造“不费力穿搭；户外运动场景中对于服饰的保暖性、舒适性要求高，特别关注服饰面料；社交聚会及出游场景声量占比声量占比关键词关键词•在秋冬通勤场景中，毛衣/针织衫凭借的实用性与搭配潜力，成为用户首选的核心品类。满足了职场人士对羽绒服羽绒服声量增速均值：50%-50,0000-20%托特包通勤包格共同诠释通勤路上的低调优雅与舒适体面•在秋冬通勤场景的热门风格中，法式、韩系等经典风格声量持续领跑，展现出强劲的受众基础。老钱风热 声量均值：34,078气泡大小：互动量400%safaricore——恩风恩风风复古通勤cleanfit松弛感声量增速均值：96%复古通勤cleanfit松弛感声量增速均值：96%•在秋冬通勤服饰场景中，用户痛点主要围绕人群细分、场景细化与功能需求三个维度展开。具体来看，“小点；“地铁/公交”等具体通勤环境催生了更具针对性的穿搭方案；而应对不同场景的功能诉求，则推动了如“一衣多穿”等实用穿搭 的穿搭主场！ 标题：wintercheck降温穿什么， 标题：保暖不臃肿|三层穿衣法，从20℃穿到-10℃够了！库凭借其“大牌平替”设计，持续为用户创造 0MO&CO鸭鸭0MO&CO鸭鸭400%400%声量增速均值：205% •秋冬户外场景下，品类整体声量不及往年，但卫衣凭借其引领的叠穿风潮成为风格核心。从互动表现看，羽「户外运动场景」偏好品类「卫衣」趋声量均值：38,750气泡大小：互动量40%靴靴子开衫•山系户外风稳居主导地位，其声量与互动量显著领先，成为场景主流选择。复古户 风声量增速均值：56%适配的全能体验，好物分享及场景演绎内容提•在秋冬户外服饰场景中，用户痛点主要围绕功能、审美与场景转化三个维度展开。具体来看，能够响应环境 神 标题：158/120适合微胖的冲锋！！ •秋冬户外场景下，运动品牌占主导，北面声量遥遥领先，品牌及产品认知度高，成为秋冬重要品牌选择；媚。”400%声量增速声量均值：8,2282025年秋冬风格的核心基调，由“优雅”、“自由”与“复古”三大关键词共同定义-40,000-20,0-40,000-20,04,000,000可露丽风以大地色系为主基调，融合浅灰蓝、鹅黄色等明亮色彩，营造出温暖而有活力的氛围。材质上，漆皮、麂皮、丝绒等光泽感面料成为亮点，搭配流苏围巾、皮靴等配风1,124.0万出游旅行出游旅行穿搭场景（互动量）户外运动品牌偏好（互动量）品牌偏好（互动量）出片日常风通过将曾经的流行元素，如麂皮、豹纹、毛绒皮草以及机车靴，与都市硬朗元素的结合，在保留自然与野性的同时，又融入了当代消费者所追求的实用性与都市性，