2025 年高职公关传播（公关策划技术）实训考核卷

2025年高职公关传播（公关策划技术）实训考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题4分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.公关策划的核心是（）A.创意B.目标C.策略D.传播渠道2.以下哪种公关活动形式最能直接与公众互动（）A.新闻发布会B.公益活动C.企业年会D.产品展销会3.公关策划中确定目标受众的首要依据是（）A.企业规模B.产品特点C.市场份额D.传播渠道4.制定公关策略时，需要考虑的外部因素不包括（）A.竞争对手B.政策法规C.企业文化D.社会舆论5.公关传播的首要原则是（）A.真实性B.及时性C.针对性D.创新性6.以下哪项不属于公关策划的流程（）A.市场调研B.方案执行C.效果评估D.人员招聘7.公关策划方案的可行性评估主要考虑（）A.成本效益B.创意水平C.传播范围D.目标受众8.在公关活动中，用于吸引媒体关注的关键手段是（）A.制造话题B.赠送礼品C.邀请嘉宾D.布置场地9.公关策划中，确定传播内容的关键是（）A.突出卖点B.符合受众需求C.体现企业形象D.形式新颖10.以下哪种公关传播渠道具有传播速度快、范围广的特点（）A.社交媒体B.报纸C.杂志D.电视二、多项选择题（总共5题，每题6分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.公关策划的要素包括（）A.目标B.受众C.策略D.预算E.效果评估2.公关活动的常见类型有（）A.新闻发布会B.庆典活动C.危机公关D.公益活动E.商务宴请3.制定公关策略时需要考虑的内部因素有（）A.企业战略B.企业文化C.产品质量D.员工素质E.财务状况4.公关传播的主要渠道有（）A.大众媒体B.社交媒体C.口碑传播D.活动传播E.人际传播5.公关策划方案的评估指标包括（）A.目标达成度B.传播效果C.成本控制D.社会影响E.创意独特性三、判断题（总共10题，每题3分，判断下列说法的正误）1.公关策划就是想出一个新颖的点子。（）2.公关活动的目标受众只能是一类人群。（）3.公关策略一旦制定就不能更改。（）4.公关传播只需要关注正面信息的传播。（）5.新闻发布会的重点在于发布新闻，不需要考虑与媒体的互动。（）6.公益活动对企业形象没有直接提升作用。（）7.公关策划中不需要考虑预算问题。（）8.社交媒体是公关传播的唯一有效渠道。（）9.公关策划方案的效果评估只在活动结束后进行。（）10.企业内部员工不属于公关传播的受众。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答以下问题）1.简述公关策划的主要流程。2.如何确定公关活动的目标受众？3.公关传播中如何选择合适的传播渠道？五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）某企业推出一款新型电子产品，计划通过公关活动进行推广。公关团队策划了一场产品发布会，并邀请了行业专家、媒体记者以及潜在客户参加。发布会现场展示了产品的功能和优势，安排了互动环节，还设置了媒体专访区域。然而，发布会结束后，产品的市场反响并不理想，媒体报道也较少。1.分析该公关活动可能存在的问题。2.针对这些问题，提出改进的建议。答案：一、单项选择题1.A2.B3.B4.C5.A6.D7.A8.A9.B10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.公关策划主要流程：进行市场调研，了解相关信息；确定公关目标；分析目标受众；制定公关策略；设计公关活动方案；进行可行性评估；实施公关方案；对效果进行评估。2.确定公关活动目标受众：依据产品特点、企业定位、市场细分来确定；收集相关数据，如消费者年龄、性别、消费习惯等；分析现有客户群体特征；关注潜在客户需求变化趋势；考虑不同受众的兴趣点和关注点。3.选择合适传播渠道：根据目标受众特点选择，如年轻人多则选社交媒体；依据传播内容特性选，如复杂技术适合专业媒体；结合活动预算考量，成本高的渠道谨慎选；参考传播效果，如覆盖面广的大众媒体；关注渠道的互动性，互动强利于口碑传播。五、案例分析题1.可能存在的问题：目标受众定位不准确，邀请人群未能精准覆盖主要潜在客户；产品展示和介绍不够突出核心优势，未能吸引媒体和受众关注；互动环节设计不合理，缺乏吸引力；媒体关系维护不足