【《新媒体直播对农村发展的促进作用分析》8700字】

新媒体直播对农村发展的促进作用研究摘要：随着科学技术的进步，电视直播逐渐被网络直播所取代，人们的接收方式也变得多种多样。2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，直播成为了助力脱贫增收、乡村振兴的新举措。本文以直播为视角，分析新媒体直播对于农村发展的促进作用及不足，根据实际情况提出发展建议。关键字：农村发展；新媒体；直播；疫情目录TOC\o"1-3"\h\u28865一、新媒体直播概念以及特征 46114（一）新媒体直播概念 4224501、新媒体概念 4265882、新媒体直播概念 415105（二）新媒体直播特征 480261、现场感与真实感 4242912、互动性高 422323、直播门槛低 418864、时效性强 55、受众广6、播出成本低13998二、新媒体直播推动农村发展的应用前景 52021（一）电商直播 551201、大众需求 7227532、农民需求 7218473、政策出台作保障 8109004、助农扶贫，名人效应 91833（二）乡村旅游直播 929042（三）教育直播 10319441、农村学生教育 11222002、农村技术培训 1114786（四）政务直播 1220482（五）其他类型直播 1322876三、新媒体直播在促进农村发展中的问题以及解决措施 13313431、电商直播 13152292、乡村旅游直播 13144493、教育直播 14149584、政务直播 14241515、共性问题 1430634（二）相关解决措施 14216271、电商直播 14235172、乡村旅游直播 15255083、教育直播 15195194、政务直播 15178055、其他解决措施 1626483结语 168898参考文献 16新媒体直播概念以及特征（一）新媒体直播概念1、新媒体概念关于新媒体的确切定义，各界目前都有不同的见解。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。清华大学熊澄宇提出，所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。目前，新媒体包括互联网、手机媒体和智能电视，因为只有这三者才具有真正的互动性。综上所述，笔者赞成中国人民大学新闻学教授匡文波对新媒体的科学定义即新媒体是借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体匡文波，《新媒体概论》-2版，8页，北京：中国人民大学出版社，2015.8匡文波，《新媒体概论》-2版，8页，北京：中国人民大学出版社，2015.8新媒体直播概念《广播电视辞典》对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”赵玉明、王福顺，《广播电视辞典赵玉明、王福顺，《广播电视辞典》，中国传媒大学出版社，1999.10新媒体的出现，与现在的网络时代息息相关，直播的发展一部分也基于新媒体的发展。因此，笔者认为新媒体直播就是通过网络信号，借助手机、摄像机等专业设备将在现场发生的事件、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。（二）新媒体直播特征1、现场感与真实感赛事直播有解说员对于比赛的解说，电商直播有主播对于商品的讲解，摄像头一端的人们将自己的感受转达给观众，这样他们也能拥有在现场的感觉。例如产品、景观特色、实地硬件设置(比如酒店房间配备，景区实景观测等)让用户感受到具体的细节，为用户打造出身临其境的场景化体验，从而可以制造用户沉浸感，所见即所得，真实性强烈。2、互动性高直播满足了观众的参与性，并且现场直播最能反应出传收双方互动的热情，以往的电视直播互动性不强，通常是单项的，传受双方无法轻松的进行交流。弹幕、评论、语音连麦都体现了新媒体可以双向甚至多向传播，游戏、竞赛、卖货等直播都体现了观众与传达方的积极互动。3、直播门槛低现如今新媒体直播要求很低，主播职业文化程度不受限制、注册流程快捷方便，只需要拥有网络、摄像设备就能开始直播。因此，人人都可直播，人人都可当主播。4、时效性强相比于以前的电视直播，新媒体直播具有极强的传播性，不仅传播速度高，成本也低。新媒体直播可以通过互联网快速地传播，信息上网的瞬间便可以同步发给所有客户。5、受众广直播平台有很多，受众能够在不同的软件观看相关直播活动，这也导致了直播拥有许多受众，受众范围广。6、播出成本低直播通过平台播出，由于传播设备价格低，零播出费，所以较传统电视直播高昂的播出费来说降低了相关传播信息的成本价格，还扩大了信息传播量和产品销售量。综上所述，电视直播逐渐被网络直播替代。在新时代的背景下，党的十九大报告指出要坚持农业农村优先发展，实施乡村振兴战略，各地政府也纷纷踊跃响应号召，开拓新的工作思路。2020年新冠疫情的突然来袭，面对新挑战和新形势，新媒体直播不仅帮助农户脱贫增收，还推动当地旅游业发展和进一步促进基层政务的公开，更是为农村的发展增添色彩。新媒体直播推动农村发展的应用前景直播只是一种技术手段和表现形式，而传播的内容才关键。李佳琪、薇娅等热门主播、到各大媒体、各路明星甚至各地区的领导干部也到直播间带货，虽然这看起来像是疫情期间的“应急”之举，但也反映了互联网+农业的可行之处。（一）电商直播2020年，直播电商成为了推动复工复产、助力脱贫攻坚的主要力量，并且在持续地促进消费、为增加就业、推动乡村振兴等方面做出贡献。（数据来源：智研咨询整理）从以上三个图表当中，我们可以分析得出：电商直播在农村中有很大的潜能，将会极大的促进了农村发展。这种变化，一部分源于农民自身的需要，另一部分源于大众消费观点的转变。大众需求大众消费模式转变，消费观念改变。一方面，在移动互联网时代，随着人们收入和生活水平的提高，大众的消费模式也发生转变，由单纯的纯线下购买，变为线上线下相结合。另一方面，消费观点也从满足衣食住行基本需要转变为更高水平的身心健康需求。注重饮食相比于以往的不科学饮食，现在大众更追求健康饮食。在农村，很多农产品采用原生态的种植模式和圈养方式，不打农药、原生态、无污染等词语已成为某些地区农产品的标识，人们也更愿意购买有机农产品。消费者通过直播，还能了解到某些农产品的生长环境和加工过程，不仅提高了他们对农业的兴趣，还符合了他们的健康需求。农产品需求增加在疫情期间，人们的需求不止局限于日常的生活用品，对水果、农产品等需求量很高。农产品物美价廉，消费者也更愿意购买。电商平台为农村带来了市场，重新刺激了城乡消费需求，不但解决了疫情期间农产品滞销的问题，而且还促进了农村地区电子商务未来的发展道路。通过直播营销农产品，推介农产品品牌、宣传种养过程等内容，直播能够使消费者即时的感受到农产品的生长环境、色泽质量等方面，相比于以往的网购方式，只是单纯的用图片、视频进行呈现，直播的方式更能吸引消费者，宣传得更加真实，也能得到消费者的信任，以此来购买从而促进农民经济收入增长。农民需求（1）农村销售模式的转变农村市场是一个以乡镇为区域核心的分散市场，以往销售模式是定期集会，或者是农产品生产者转卖给零售商，利润薄弱。随着大数据等基础信息技术不断地突破，“互联网+农业+电商”新模式已经成为了转变农业发展方式的新路径。在疫情影响下，许多农产品找不到销路，卖不出去，此时的电商直播便显示了自身的优越性。河北省沽源县长梁乡韭菜沟村村民张永红农闲时，通过服务中心举办的电商实操培训班成为了一名新人主播，通过直播、小视频等方式，她卖出了自家的农产品土特产，获得了自己电商道路中的第一桶金。（2）农产品质量提升越来越多的人通过直播售卖农产品，直播在一定程度上也起到了对农产品质量的约束作用，不像往常的街边售卖，电商直播拥有特定的“店址”，一旦商家售卖劣质产品，就会影响店铺口碑。因此，农产品的质量也在逐渐提升。（3）建立自我品牌意识增强以前的农产品都是零散售卖，同质化竞争严重，质量极好但售卖的量很少。现在许多农民都有建立品牌的意识，例如李记天鹅蛋、建华香油等等，农民们建立自我品牌的意识逐渐增强，然后借助电商直播进行售卖，这样不仅有利于品牌的建立和巩固，还极大的提高了农民朋友们的收入。政策出台作保障2020年，农业农村部也开展“互联网＋”农产品出村进城工程试点工作，并制定了《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》（以下简称“方案”）。方案明确指出，优先选择包括贫困地区、特色农产品优势区在内的100个县开展试点，到2021年底，基本完成试点建设任务。方案的实施离不开当地政府的大力支持。在国家支持多样化就业的大背景下，领导干部也一改往日的严肃形象，化身成为当地特色农产品代言的带货主播，这样不仅具有很大的吸引力，而且可以扩大销量。由于疫情影响，贵州省赤水市的特色农产品春笋销量出现了一定下滑。为畅通销售渠道，弥补疫情损失，2020年3月25日，赤水市副市长陶兴国通过网络直播带货卖春笋，仅3个小时线上收看人数便超过了380万人次，销售额达141万余元。助农扶贫，名人效应名人都自带流量，名人进行直播时把流量转接到产品上，从而建立起受众、粉丝对于品牌的信任，因此李佳琦、薇娅等专业主播经常会邀请名人和自己一起直播带货。一些偏远山区有着非常好的农产品，但是缺少渠道推广和消费，特别是在疫情期间，造成优质农产品滞销，此时，借助“名人+主播”的方式，可以很好的拓宽农产品销路，为乡村振兴助力。2020年4月6日，一个是央视主持人朱广权，一个是直播带货一哥李佳琦，两人视频连线为湖北地区做公益直播，奇妙的组合带来神奇的效应，短短两个小时，十几种全部来自湖北的特色产品全部售罄。综上所述，新媒体直播的出现，改变了农村的销售模式，提升了农产品质量，促使农民朋友品牌意识增强，也为名人助农增收提供渠道，多形式的直播方式促进了农产品销售的提升，还激活了农产品的发展。（二）乡村旅游直播中国地大物博，每个地方有与众不同的风景和风俗人情，乡村旅游作为一种新的旅游度假方式，相比于以往的旅游景点，乡村旅游更接近大自然，最大的程度保留大自然的自然景色，游客们可以体验原汁原味的乡土人情。一方面，随着人们生活水平的提升，精神层面需求的提高，人们更愿意将闲暇时间用来外出游玩，但现在大部分景点一到节假日就是人山人海，体验感不好，乡村旅游就成为了旅游的新选择。人们以往在准备到某个地方旅游时，会提前在网站上搜索相关资料，看到的只是图片或者视频，而直播的方式，让观众看到的是更真实、更直观的风景，没有任何后期加工，看到的是原汁原味的景色，到达景区后可靠性也会更高。另一方面，一些风景优美的偏远地区，有非常优越的旅游资源，当地居民们也想把绿水青山变成金山银山，但却因为信息闭塞或者交通等问题不被大众所熟知。基于以上需求，通过直播的方式能够把好山好水的地方宣传出去，吸引更多的人来旅游，从而满足消费者和农民的双需求。井泉村，四川省绵阳市北川羌族自治县通口镇下辖村，地处偏僻、山路崎岖，但当地有少数民族风情和丰富的自然风景资源。五年前李连秀和丈夫一起返乡创业，想要发展乡村旅游产业，为了更好地推广当地美食、美景，她想到了做直播的宣传方式，于是开起了自己的直播号，通过直播+短视频的形式，将当地独有的特色美食和美丽风景传播出去，并且也带动了当地的旅游产业，村民们的收入也有所增长。（三）教育直播虽然我国城乡间的教育差距逐渐缩小，农村地区也拥有相关教育设备，但相比于城市里的教育资源来说，农村的教育资源还是稍加欠缺。教学质量低下、教师少等一系列问题，也导致了城乡之间教育发展不平衡。但是，新媒体直播的出现，为缩小城乡教育发展差距助了一臂之力，也促进了农村教育的公平发展。农村学生教育浙江省江山市凤林镇内的五所小学由于分布散、资源少等问题，给教学工作带来不便，于是凤林小学率先使用视频直播系统，用技术手段弥补城乡教育差距，通过视频直播的方式，全镇学校老师可以一起享受名师讲授知识的优质资源，老师们也可以通过直播的方式做到互评，提高自身教学水平，这样不仅降低了培训成本，也真正做到了全镇教师覆盖，与城市教师齐心协力，共盟教育发展。直播课让乡村教师不出家门，即可获得最先进的教育理念，也让学生能收获更多的知识。农村技术培训农村教育直播除了青少年受益，乡村教师受益，作为农村的主力军——农民们也在享受着教育直播所带来的益处。2020年，为促进临沂市农业农村发展，山东省临沂市农业农村局成立了乡村振兴专家服务团，并且依托“快手号”、“抖音号”开设直播课。其直播课《桃树春季生产管理》，直播高峰期有5846人同时在线，此举措就提升了农民对于农业的专业知识的掌握。直播系统打破空间地域限制，有利于各地区平等的享受教育资源，从而推动农村综合发展，提高农民专业技能。（四）政务直播随着网络信息技术的不断发展，政务直播也渐渐出现在大众视野当中，成为直播潮中的新一轮潮流趋势。比较常见的政务直播分为以下几种：政务公开、问政类、执法类、突发事件类直播等。（潍坊农村交通安全大讲堂）在政务直播中，内容多与百姓生活密切相关，大多涉及交通、社保、农业问题等关乎民生的重点领域与行业。各级政府利用直播对当地居民进行法制宣传，提高当地居民的法律意识。通过新媒体直播的方式，政府工作不仅做到公开透明，保障了人民的知情权和监督权，还有利于提高政府工作质量和效率。（五）其他类型直播除开以上四种直播，在促进农村发展的过程中，养生直播、生活直播、卫生健康直播等都不断提高了农村人民的生活质量。特别是在疫情期间，在常态化疫情防控形势下，要从根源上减少病毒传播，保障人民群众生命安全和身体健康，卫生健康直播就具有特别重要的意义。新媒体直播在促进农村发展中的问题以及解决措施（一）相关问题分析1、电商直播（1）基础设施亟待完善电商直播是靠低价起家的，但是对于农产品而言，去掉了中间商，成本也没有降低，快递和农产品包装反而增加了成本。农产品供应链是一个复杂的系统，生产、包装、运输、售后等一系列的过程，需要农产品生产者、物流企业、电商平台的共同参与，但是目前我国有些边远农村地区的物流和交通并不完善，这也导致了产品卖的出却运不出的现象。（2）农产品缺乏有效监管，市场管制松懈农村直播的不断兴起，也会出现一些制度问题。例如同一款产品在不同直播间的价格不一致，从而导致冲突现象；直播门槛低，有些卖农产品的网红打着卖货的名头，虚假宣传，扰乱市场秩序，损害消费者权益；还有一些农产品在没有通过检测的情况下就流入市场，质量安全得不到保障。缺少优质专业的本地主播现在的农产品直播销售主要依靠的还是明星、县长等具有权威的人物进行带货，当地的优质主播还是很少。授人以鱼不如授人以渔，领导、明星直播带货可以带来短期的“流量效应”，解决一时的农产品滞销问题。但是从长远来看，提高农产品销量应侧重于培育新型专业的农民主播，让更多农民掌握销售技能，成为直播带货的“高手”。2、乡村旅游直播基础设施亟待完善一些偏远地区风景优美，但是网络信号不好，未实现无线网络的全域覆盖，在一定程度上还限制了信息的传播，导致直播期间卡顿甚至不能直播的现象。并且一些地区交通不完善，山路崎岖车辆不能进入，游客体验感也极其不好。专业人才缺乏，宣传无特色每一个地方都有其独特的风俗，乡村旅游的发展处于初级阶段，许多主播都是由当地农民担任，经验掌握度不够。因此在直播时讲解不到位，对当地风景、景点的了解不深，导致无话可讲。并且许多地区是用相同的方式介绍，这不能让游客第一眼关注到，宣传也起不到作用。教育直播（1）教师力量薄弱，信息化设备掌握度不高农村教师资源本身就很匮乏，再加上大部分农村学校的自然环境和教学条件都非常的艰辛，许多年轻老师也不想到农村教学，因此大部分农村教师的平均年龄都很高，教师力量很薄弱，并且对信息化设备的掌握度也不高。（2）网络直播教学设备资源差一些偏远地区的学校，缺少信息化的教学设备，对于他们而言，网络费用的支出是生活必需品以外的奢侈消费，不但没有提升生活质量反而增加了生活负担，无法安装网络，并且家长以及老师们的专业信息技能不够，缺乏资源应用的主动性。政务直播内容大多同质化在农村，当地政府新媒体更新乏力，内容大多相同，缺乏活力，用户粘性也不高，当地政府也不能因地制宜，结合当地传播渠道、自身特点等因素合理的进行信息传播，导致发布的内容大多相似，不具有吸引力。农民参与度不高农村政务直播的目的是想让农民们对政府工作的了解，但目前在大多农村地区留在家的一般都是老年人和儿童，农村的文化素质普遍不高，对政务的关心度不够或者对政务直播内容不感兴趣，这也导致了政府在开展政务直播时，农民的参与度积极性不高。5、共性问题网络直播配套设施不完善。直播对于农村来说，也是近几年才发展起来的新兴模式，不管是直播带货、风景直播、教育直播等，都是需要设备上的支持。设备又包括了直播工具、网络等等，在一些偏远地区有直播工具却没有网络，这也造成了信息进不来、出不去的现象。相关解决措施电商直播（1）合理安排农产品价格直播卖货最鲜明的标签就是低价，电商也是依靠物美价廉等因素起家的，去掉中间商，价格会比实体店低一点，但是对于农产品而言，虽然去掉了中间商，但是快递包装以及物流的价格却不菲，成本反而会更高。所以在进行农产品直播销售时，商家们要根据自己的实际情况来制定价格，可以给优惠但是不能给过优的优惠，最后得不偿失还破坏了市场的价格体系。（2）加快人才培养，培养农民成为直播人才农产品的销售核心在于农产品的质量，也在于销售主播。对于政府而言，应当加大农产品电商人才培育力度，在加强监管的同时，重视对新型人才的培养，对分散农户进行专业的培训，开展电商+农业的主播培训班。对于个人而言，应该锻炼自己的口才，讲出农产品真正的卖点，要提高自己的媒体意识，树立品牌意识，提高对自身的要求。（3）规范市场秩序，加强监管政府加强对网络直播销售的监管，出台相关针对政策，对于出现侵犯消费者权益的行为从严查处，加快出台引导农产品网络直播行业规范发展的相关政策和措施。把好选品关，做到产品标准化，不是所有的农产品都适合电商，在进行农产品直播的同时，首先要做到产品标准化，从根源上把控，提高农产品质量。（4）完善供应链体系对于政府而言，政府要提升农产品网络直播的全产业链专业化服务水平，可以对偏远地区进行适当的补贴，进行路面的修整以及扩建，硬件设施要跟得上；其次可以帮助农民引进快递公司合作，增强农产品储存、包装、运输等综合服务能力。对于农民而言，农民要找到农产品保鲜的技术以及信任的物流公司，向做得好的农产品品牌学习，做到生产——包装——保鲜——运输——售后一条龙的好服务。乡村旅游直播（1）找明星代言进行宣传明星自身带有流量，以公益的形式寻找明星代言，这样不仅可以增加明星的知名度，还可以宣传当地的风景、风俗人情，来吸引人们到此处旅游，迅速提升当地的知名度，促进经济发展。（2）开展培训班，培养专业农民主播政府应当发挥主导作用，积极开展培训班，邀请有经验的主播当讲师，为有意向当主播的农民进行培训，传受经验。教育直播（1）学校加强教师的专业信息化技能培训学校开设教师技能培训班，加强对教师的专业化信息技能培训，提高教师们对教学设备的掌握度。（2）完善网络直播的设备当地政府对当地困难学校进行教学补贴，并对一些贫困家庭实现补贴或者贷款，硬件设备要跟的上，这样教学才有效果。政务直播地方政府要敢于创新。政务直播的内容同质化，想要解决这种问题，首先政府要敢于创新，充分发挥主观能动性，随着时代的发展不断创新出属于当地居民的直播。结合自身的特点进行政务宣传，提高农民的积极性。其他解决措施（1）政府应当加快建立农村的数据化中心建设对一些未实现网络全覆盖的地区，加快建立农村的网络基础设施建设，完善基础设施，实现对农村农业生产全领域、全过程、全覆盖的实时动态监测。（2）政府应当完善农村的基础服务设施。例如完善交通，让偏远地区的好产品、好风景能够走入大众的视线，也能让大众走进这些好风景，收到这些好产品。（3）选择合适的平台进行宣传直播网络直播平台非常的多，每种不同的宣传方式应该选择不同的直播平台，例如电商直播可以选择淘宝、京东等，教育直播可以选择腾讯会议、钉钉等，政务直播可以选择微博等，选择合适的直播平台，可以极大的提高针对性，也容易吸引目标人群。（4）建立集中直播点政府可以集资建立集中的直播点，将农村分散的直播点聚合在一起，这样不仅节约了成本，还解决了农民直播难、设备少、网络等问题，农民之间还可以相互学习，提高效率。结语新媒体的出现，极大的促进了人类社会的发展，2020年全国脱贫，新的一年全国全面进入小康社会，直播的出现带给了农村巨大的发展，特别是在疫情期间，直播为那些农产品滞销的农户带了了希望，并且也充分将互联网+农业的发展思想付诸于实践行为之中，为全国脱贫助力了一份力量。但是其中也有一些不足，现在的直播还只是信息时代的冰山一角，我们应该合理利用，政府完善相关制度，农民们应当努力提升自身素质，利用直播这一传播方式，将家乡发展的更好，更美丽。参考文献：[1]张献伟.直播课为乡村教育赋能[N].人民政协报,2019-02-13(010).[2]徐颖.乡村振兴战略背景下的农村电商发展对策研究[J].现代营销(下旬刊),2021(02):146-147.[3]丁慧鸽.农村直播电商发展中存在的问题及对策分析[J].现代营销(经营版),2020(05):166-169.[4]陈婷.“互联网+”背景下农村电商发展的现实意义及对策分析[J].农业经济,2021(02):143-144.[5]刘东莱.新媒体“直播”背景下的农村形象建构策略[J].视听,2021(01):154-155.[6]LiRuijun.