巨量引擎美妆好物节方案

巨 量 引 擎 2 0 2 0 首 个 好 物 节 日小镇青年消费追平白领90后“蹲”直播间抢购在李佳琦直播间抢购，你只有几秒钟的时间看最短的视频，买最红的爆款来源：CBNData《20xx小镇青年线上消费洞察报告》来源：天猫双十一数据报告85后 90后 95后一二线年轻人小镇青年一趋势很快会在CS渠道或者三四线城市中得到印证“越来越多的消费者开始把沙龙级别的产品买回家里，这”人人都是KO

C全民美妆种草，私域流量崛起来源：巨量引擎算数中心来源：

CBNData，凯度数据，天风证券。MAT2017-20xx:

2016.7.1-20xx.6.30MAT2017MAT20xxMAT20xx全球各大化妆品牌共有约3,500-4,000美妆品牌众多，国货品牌增长明显中外大牌连年争抢双十一销量榜单首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌全渠道狂揽7.2亿首战进入亿元俱乐部双十一开始十分钟销量破亿全网美妆国货销量NO.1散粉销量破7.5万件单色眼影宣告售罄来源：天猫双十一数据报告国际大牌抢占高位，国货品牌新来居上营销手段多元创新KOL、IP联名……花式上阵Sk2

x渡边直美娇兰

x延禧攻略玛丽黛佳礼物集MAC概念店美妆用户品牌忠诚度越来越低5.65.75.82017年 20xx年 20xx年15-2425-3435-542017年20xx年20xx年来源：

CBNData，凯度数据，天风证券。MAT2017-20xx:

2016.7.1-20xx.6.30美妆用户需求越来越精细4.1个20-29岁平均使用护肤步骤4.8个20-29岁平均购买护肤品牌VS睫毛眼线护面霜

肤眼影 润唇膏 遮瑕膏 粉底霜 隔离霜

彩眉毛 修容 骚红 口红 定妆

妆数据来源：《20xx中国美妆新零售研究报告》，亿邦动力研究院，20xx年9月35%消费者增加了美妆步骤洁面 爽肤水 眼霜 精华 乳液获客成本越来越高数据来源：方正证券研究所数据来源：《爆品打造

解锁美妆营销密码》取数周期：20xx.10.1-20xx.11.27护肤单品相关视频播放量TO

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5阿芙马迷纯露膜法世家纱布面膜欧莱雅紫熨斗自然堂小紫瓶OLAY小白瓶彩妆单品相关视频播放量TO

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5花西子雕花口红完美日记小黑钻完美日记小酒管花西子空气蜜粉阿玛尼红管唇釉TO

P1播放量近3亿TOP1播放量近亿全民#

跳精武门召唤罗志祥72小时内自然堂x人民日报国货发光人民日报整版广告；

线下大型研讨会特邀品牌；中央厨房联合传播抖音总播放量破

13.2亿次

40余位明星手势舞打call@罗志祥收到了

罗志祥评论回复

精舞门被播放25万次召唤 628

人 9亿次数据来源：巨量算数中心数据来源：巨量算数中心流量势能

用户势能

日均点赞超过

700

万>10

个平均每个95后用户所关注美妆/时尚博主量60%+愿意购买明星同款用户比例对KOL推荐的产品特积极态度的用户比例

70%+生态势能

美妆内容日均播放量 近10

亿美妆达人视频日均播放量 1

亿+美妆内容日均播放量半年204

%美妆达人视频日均播放量半年153

%20xx.11.11开通抖音购物车用户数

200

万+数据来源：卡思数据&抖音平台官方数据，20xx年；巨量算数20xx.6.1820xx.11.11抖音购物车当日发布量对比

300%8000万美妆覆盖用户4亿抖音DAU数据截止至20xx.01抖音好物发现节#1111#抖音618年中好物大赏618期间项目总VV120亿+1111期间项目总VV150亿+垂类美妆达人推荐好物/品牌个性化推荐优质内容触达更多用户引发成抖音爆款用户自发传播并在其他平台分享测评，吸引UGC用户创作内容反哺平台圈内推荐站内引爆全网传播抖音同款席卷全网抖音同款/爆款美妆亮点1明星大咖齐聚共同见证品牌荣誉时刻增强品牌影响力抖音首个官方美妆白皮书官方盘点度提升专业权威性品牌引领20xx美妆时尚风格引爆社会话题热点全方位提升品牌知名度DOUIn

Beauty美妆大赏抖音官方美妆大赏榜单夯实品牌背书亮点2荧光棒创新打榜明星发起挑战赛每晚8点宝藏星剧场限时明星快闪店备注：以上为拟邀明星，具体以洽谈结果为准亮点3品品牌充分曝光用户消费心智建成多入口直达电商实现一键收割销首度全娱乐生态明星剧场/明星快闪店/明星挑战赛/星打榜/达人团限时创新资源美妆榜单/线下盛典/趣玩季/定制贴纸亿级传播声量Topview/开屏/信息流/发现页/热搜/行业白皮书/全网PR特殊竞价优化电商优化服务娱乐生态引爆品牌链路闭环共创爆款品效撬动平台娱乐生态，创新明星营销玩法深度联动品牌共同引爆20xx美妆风格PART

1

：娱乐生态引爆品牌首创明星互动玩法，自然卷入平台用户明星亲自发起美妆挑战创新荧光棒打榜形式刺激粉丝加入打榜互动明

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明星亲选，内容引爆创新打榜，激发互动明星店长，专属宠粉每

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格明星快闪店宝藏星剧场明星挑战赛宝藏星剧场，明星引爆20xx美妆风格，深度植入为品牌背书拟定邀约明星，一切以实际执行为准抖音热搜榜造热点为宝藏美妆造势明星剧场每晚8点见以品牌产品演绎美妆风格明星绑定品牌“我的亲选好物”为品牌背书#我的年度宝藏美妆#揭秘明星宝藏好物亲自演绎美妆风格

围绕明星真实生活，以翻包、分享等形式揭秘私用好物，化身美妆先锋，引发20xx美妆潮流风格。Eg：林允#瓷白透亮的珍珠女孩电影片场场景 品牌露出核心情节翻包揭秘美人鱼秒变珍珠女孩美妆趋势美白亮透抖音二楼每晚8点上线，高品质曝光打造品牌专场视频暂停或结束展现组件导流蓝V跳转点航跳转主会场flƒƒ—fl抖音发现页下滑进入每晚8点固定时间更新形成明星剧场系列感当日上线品牌高品质曝光打造品牌专场感搭载丰富组键个性化设计吸引用户引流品牌落地页化身宝藏美妆先锋，明星领衔5大美妆风格#

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出我的童颜#

午夜精灵撩到你#穿越国风女

神#谁不是个小公举#攻气十足飒到你围绕明星性格爱好、影综人设、热点话题等，匹配相应美妆风格，成为年度宝藏美妆的号召者。以上为拟定流行趋势，一切以实际执行为准肌肤亮白透光，轻薄透润的裸妆展示满满的少女感。美妆风格美妆风格闪闪发亮的肌肤妆容，白里透亮的粉嫩色系，彰显小公主们备受宠爱的甜美奢华风美妆风格精致细腻装扮带来成熟大气的质感，充满气场十足slay全场的魅力自信。美妆风格波光流转，眉目如画，温润如风的气质通过点缀突出，强调油然而生的灵动感。美妆风格夜店女王范，以精致浮夸的妆容吸引全场目光，自信大胆的女生最撩人。品牌好物突破屏幕，实现与明星&用户真实互动明星花式展示美妆风格拿出品牌产品揭晓宝藏好物产品弹出至屏幕中央明星配合惊喜表情互动产品收缩为视频挂件明星互动示意左下角挂件点击挂件可跳转至星代言页面查看该品牌宝藏好物弹出产品图标可点击进入星代言页面视频挂件可点击进入星代言页面抖音创新趣玩季资源，趣味交互结合明星剧场，创意展现品牌好物星剧场-明星与产品互动产品弹出屏幕产品收缩成视频挂件点击挂件跳转娜娜酱20xx和我一起成为攻气十足的女孩吧！明星化身品牌代言官，展示品牌形象并绑定美妆风格强绑定明星显示粉丝昵称自动抓取用户名，显示在星代言页面中，模拟明星为粉丝推荐种草场景，带来更亲切感受。星代言页面将明星形象与品牌做强关联，丰富的明星元素，有效赋能品牌。强关联美妆风

格通过明星发声将与品牌与美妆风格强关联，助力品牌成美妆风格发起者，有效提升品牌产品知名度。娜娜酱20xx和我一起成为攻气十足的女孩吧！品牌产品内容展示创意展示品牌内容及产品介绍，承接电商跳转。明星联合发起挑战，汇聚优质内容，成品牌美妆大本营#

攻气十足飒到你完美日

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20xx你是什么宝藏女孩？一起来应援我的战队，挑战成为攻气十足的女孩吧！明星品牌共同发起，增强明星背书感从话题到互动，品牌多维度占领美妆风格该美妆风格与品牌多维度深度绑定，通过挑战赛页面文案，头图，页面达人种草视频置顶等，助力品牌在美妆行业的引领形象。卷入全民为品牌共创内容明星发起挑战赛，利用自身影响力辐射更多用户关注，刺激参与共创内容。创新荧光棒打榜，激励用户参与品牌挑战互动荧光棒打榜形式推动明星与粉丝拉票打榜，推动更多用户加入互动传播任务说明观看明星视频，即可获得5个荧光棒点赞明星视频，即可获得3个荧光棒参与话题并使用贴纸，即可获得10个荧光棒#

攻气十足飒到你荧光棒说明1.用户完成挑战赛相应的任务，即可获得相应数量的荧光棒2.1个荧光棒可助力明星视频50个播放#

攻气十足飒到你完美日记与星剧场声量强绑定提高粉丝互动参与度荧光棒激励与明星视频强绑定，前端显示明星收获荧光棒数量，直观刺激粉丝加入品牌互动为明星打榜，增强品牌传播声量。品牌定制头像挂

件二次传播提升品牌曝光品牌专属头像挂件，个性化设计与品牌强关联。用户使用后，自发为品牌二次传播。打榜任务说明完成任务页面显示头像挂件示意两端联动宝藏贴纸，卷入高浓度美妆用户宝

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用使用贴纸发视频为明星攒应援荧光棒用户挑选明星战队，参与宝藏贴纸#瓷白透亮的珍珠女孩抖音战队话题&拍摄入口选择贴纸FaceU激萌拍摄入口点击选择贴纸贴纸示意：以完美日记小金钻口红为例触发前无美颜果无滤镜效果张嘴出现宝藏元素赛道对应宝藏充满屏幕美颜特效用户化身宝藏女孩握拳触发金粉汇聚成小金钻口红造型可点击可点击电商购买页点击前往品牌尊享主会场核心资源，海量曝光为品牌引流明星推荐区每天更新：根据当日视频更新主推页的明星和产品明星视频：点击明星头像，播放明星剧场电商跳转：点击单品图，跳转电商4.切换查看：点击下方sheet切换查看之前明星内容和产品美妆风格打榜区（明星赛道打榜PK）达人视频内容区根据达人视频热度展示置顶种草视频结合化展示品牌内容热度展示：各话题赛道打榜情况展示统计纬度：综合热度数（明星视频VV+明星视频互动量+话题VV+贴纸使用量）跳转话题：点击赛道tag，跳转至话题页，参与任务（看视频点赞玩贴纸）领取应援明星荧光棒产品推荐区固定品牌入口，单品千人多面展示点击跳转电商领券OLAY专属100-20OLAY专属100-20巨量美妆好物节一起来做攻气十足的女孩吧！热门视频应援区好物种草视频1好物种草视频2好物种草视频3美妆好物推荐品牌1品牌2品牌3单品1单品2单品3杨幂推荐XXXXXXXX20xx美妆风格打榜区#show出我的童颜#午夜精灵撩到你#攻气十足飒到你#穿越国风女神#谁不是个小公举官方运营美妆节主话题，创新子母话题引流品牌平台官方运营由官方账号“巨量好物节”发布，提升整体官方背书感平台侧资源加推，如4端开屏广告、添加话题等资源参与活动的所有明星&达人带上话题tag，为话题带来海量曝光设置官方激励（如盛典门票）吸引用户积极参与聚合品牌话

题创新子母话题形式，聚合美妆节所有活动话题，强势曝光为品牌活动引流。#我的年度宝藏美妆点击查看相关品牌话题Dou

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准备注：仅为规划，以实际执行为准年度美妆品牌榜年度美妆好物

榜达人美力榜明星背板签名合影品牌明星颁奖互动达人现场直播达人团内容带货，字节七端皇牌资源，共同引流电商PART2：链路闭环共创爆款联动四端内容大生态，达人团多维度全面种草引流权威优

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