2025 年高职会展经济与管理（会展策划与执行）试题及答案

2025年高职会展经济与管理（会展策划与执行）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.会展项目可行性研究报告的核心内容是（）A.市场分析B.项目背景C.经济效益分析D.风险评估2.会展活动中，最能体现其品牌特色的是（）A.主题B.展品C.宣传D.场地布置3.会展策划中，确定参展商的主要依据是（）A.行业影响力B.产品质量C.展位价格D.目标受众需求4.会展现场管理的首要任务是（）A.安全保障B.秩序维护C.展品布置D.人员引导5.会展活动的后续评估主要关注（）A.参展商满意度B.观众数量C.经济效益D.以上都是6.会展策划书的主体部分不包括（）A.活动概述B.策划目标C.预算安排D.附录7.会展品牌形象塑造的关键在于（）A.独特的定位B.大量的宣传C.豪华的场地D.高端的展品8.会展活动的宣传推广渠道不包括（）A.社交媒体B.线下传单C.行业协会D.个人关系9.会展项目成本控制的重点是（）A.场地租赁B.展品运输C.人员费用D.各项费用的合理规划10.会展策划流程的第一步是（）A.市场调研B.确定主题C.制定预算D.选择场地二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.会展策划的基本原则包括（）A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则E.灵活性原则2.会展活动的目标受众通常包括（）A.参展商B.专业观众C.普通观众D.媒体E.政府部门3.会展现场布置需要考虑的因素有（）A.空间利用B.视觉效果C.功能分区D.安全通道E.色彩搭配4.会展活动的风险管理措施包括（）A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控E.风险转移5.会展项目预算的主要内容有（）A.场地租赁费用B.展品运输费用C.宣传推广费用D.人员薪酬费用E.设备租赁费用三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展项目策划只需考虑当前的市场需求，无需关注未来趋势。（）2.会展活动的主题一经确定就不能更改。（）3.参展商的数量越多越好，能提升会展的规模和影响力。（）4.会展现场的灯光设计只需要考虑美观，不需要考虑节能。（）5.会展活动的宣传推广应该集中在活动前一周进行。（）6.会展策划书一旦完成，就不需要再进行修改。（）7.会展品牌的知名度越高，美誉度就一定越高。（）8.会展项目的成本控制主要是控制各项费用的支出，无需考虑资源的合理利用。（）9.会展活动的后续评估对未来的会展策划没有太大的参考价值。（）10.会展现场管理中，对于突发情况可以临时制定处理方案，无需提前准备预案。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述会展策划的主要流程及各流程的关键要点。（答题区域：）2.会展活动中，如何进行有效的市场调研以确定目标受众和主题？（答题区域：）3.举例说明会展现场管理中可能遇到的问题及相应的解决措施。（答题区域：）五、案例分析题（总共1题，20分，阅读以下案例，回答问题）案例：某会展公司策划了一场电子产品展销会。在策划过程中，通过市场调研发现，当前电子产品更新换代快，消费者对新技术、新产品关注度高。于是确定了“智能科技，引领未来”的主题。在参展商邀请方面，选择了多家知名电子产品企业。现场布置采用了高科技感十足的设计，设置了体验区、展示区等不同功能区域。宣传推广通过线上线下多种渠道进行。然而，展会期间出现了一些问题，如部分展品运输延迟影响了布展进度，现场人流量大导致秩序混乱，部分参展商对展位位置不满意。问题：1.请分析该展会策划的成功之处与不足之处。（答题区域：）2.针对展会期间出现的问题，提出改进措施。（答题区域：）答案：一、单项选择题1.C2.A3.D4.A5.D6.D7.A8.D9.D10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.主要流程：市场调研、确定主题目标、制定策划方案、组织实施、后续评估。关键要点：市场调研要全面准确；主题目标要契合市场需求；策划方案要详细可行；实施中注重细节管理；评估要客观全面总结经验。2.市场调研方法多样，如问卷调查、访谈、观察等。针对消费者了解需求偏好确定目标受众，分析行业动态、政策趋势等结合受众需求确定主题，还可参考同类成功会展主题并创新。3.如遇到展品运输问题，提前与物流沟通确保按时运输，延迟时协调调整布展顺序；人流量大时增加引导人员，合理规划通道；参展商对展位不满，提前沟通解释展位安排原则，可根据实际情况微调。五案例分析题1.成功之处：主题契合市场需求，参展商选择知名企业，现场布置