短视频营销对酒店顾客购买意愿影响的研究

目录TOC\o"1-2"\h\u30705一、引言 StudyontheImpactofShortVideoMarketingonHotelCustomers'PurchaseIntentionAbstract:Thisstudyaimstocomprehensivelyexplorehowshortvideomarketinginfluenceshotelcustomers'purchaseintentions.Throughameticulouslyconstructedanalyticalprocess,weexaminethecharacteristicsandadvantagesofshortvideomarketing,whileelucidatingitsnuancedroleinhotelcustomers'decision-makingprocesses.Thefundamentalobjectiveistoprovidewell-reasonedmarketingstrategyrecommendationsforthehospitalityindustry.Researchfindingsrevealthatshortvideomarketing,withitsintuitiveandvividcontent,effectivelystimulatescustomers'purchaseintentions,therebyhelpinghotelsattractmoreclienteleandgeneratesignificantrevenue.Theresultsdemonstratethatleveragingdynamicandengagingvideocontentenablesshortvideomarketingtosuccessfullyenhancepurchaseintentions,ultimatelydrivinggreatercustomeracquisitionandprofitabilityforthehotelsector.Keywords:

Shortvideomarketing;Hotelcustomers;Purchaseintention;Guangzhou附录-短视频营销对酒店顾客购买意愿的影响研究尊敬的女士/先生:您好！感谢您花费宝贵的时间参与我们的问卷调查,此次调查旨在了解短视频营销对酒店顾客购买意愿之间的关系，只用于个人学术研究，不用作其他用途。本次问卷由两部分组成，本文提到的短视频均为抖音平台的视频。请您认真阅读问卷，结合自身情况，如实作答。再次表示感谢！基本信息（请您根据陈述的符合程度在相应的选项打“√”）1.性别□（1）男□（2）女2.年龄□（1）18岁（含）以下□（2）19-25岁□（3）26-35岁3.教育程度□（1）高中及以下□（2）专科□（3）本科□（4）硕士及以上4.平均每月收入□（1）3000(含)元以下□（2）3001-5000元□（3）5001～7000元5.职业类别□（1）机关事业单位在职人员□（2）企业职工□（3）自由职业者□（4）退休人员□（5）学生□（6）其他__________6.您使用抖音APP的历史□（1）半年以内□（2）6个月（含）-1年□（3）1年（含）-2年□（4）2年（含）以上7.您每天使用抖音平台的时间是□（1）1小时以下□（2）1-2小时□（3）2-3小时□（4）3-4小时□（5）4-5小时□（6）5小时以上问卷题项（请您根据陈述的符合程度在相应的选项上打“√”）题项非常不赞成不赞成一般赞成非常赞成8.酒店的短视频内容增加我生活的乐趣□□□□□9.酒店的短视频平台活动拍摄方式新颖□□□□□观看酒店短视频让我有置身于场景中的感受□□□□□11.我从酒店短视频看到详细的产品信息□□□□□12.我从酒店短视频了解酒店的服务□□□□□13.我从酒店短视频了解新产品或相关信息□□□□□14.我会参加酒店短视频博主发起的优惠券、抽奖等活动□□□□□15.该酒店短视频作者会回答我的问题□□□□□16.该酒店短视频的作者具有丰富的产品领域知识□□□□□17.我与酒店短视频博主就产品在网上讨论□□□□□18.酒店短视频的作者