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文档简介

01项目6开发邮轮旅游产品1任务6-1新产品开发认知任务6-2邮轮旅游新产品设计2目录CONTENTS学习目的熟悉产品生命周期概念及新产品开发的意义掌握邮轮旅游新产品开发的原则与程序熟悉常规及高端邮轮旅游新产品设计项目6开发邮轮旅游产品1任务6-1新产品开发认知■一、产品生命周期理论■二、新产品与新产品开发意义■三、新产品开发的原则与程序（一）产品生命周期概念

对于邮轮旅游产品而言，其生命周期如同其他产品一样，经历从进入市场到最后被淘汰的过程，包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。一、产品生命周期理论任务6-1新产品开发认知一、产品生命周期理论任务6-1新产品开发认知1、投入期

（1）加强广告宣传

（2）拓展产品市场

（3）进行质量控制

3、成熟期（1）尽量收回资金（2）改进产品设计（3）开发新产品

2、成长期（1）继续扩大广告宣传（2）提高市场占有率（3）致力于创造品牌产品4、衰退期（1）继留策略（2）立即放弃策略（二）产品生命周期的阶段营销策略（一）邮轮旅游新产品-全新型新产品-换代型新产品-改进型新产品-仿制型新产品（二）邮轮旅游新产品开发-新产品开发帮助邮轮公司适应市场变化-新产品开发提高邮轮公司市场竞争能力-新产品开发保证邮轮公司利润稳定增长二、新产品与新产品开发意义

任务6-1新产品开发认知（一）新产品开发的原则1、市场原则2、经济原则3、特色原则4、合理原则（二）新产品开发的程序1、构思产生2、构思筛选3、概念发展与测试4、设计营销战略5、商业分析6、产品开发7、市场试销8、全面商品化阶段三、新产品开发的原则与程序

任务6-1新产品开发认知2任务6-2邮轮旅游新产品设计■

一、常规邮轮旅游新产品设计■

二、高端邮轮旅游新产品设计一、常规邮轮旅游新产品设计任务6-2邮轮旅游新产品设计（一）邮轮旅游航线设计1、航线设计内容（1）航线的起点和终点设计（2）航线节点上的挂靠港设计（3）航线整体行程的安排2、航线设计注意事项（1）沿途景点的区位性与可及性（2）沿途景点的观赏性与吸引力（3）不同季节水域的适航性任务6-2邮轮旅游新产品设计一、常规邮轮旅游新产品设计阅读：地中海邮轮启动第四届自行车主题邮轮之旅（二）邮轮旅游活动设计1、船上活动设计（1）客舱住宿（2）餐饮安排（3）娱乐活动2、岸上观光设计（1）观光类活动（2）购物类活动（3）体育类活动（4）亲水类活动（5）文化类活动（6）探险类活动3、主题类活动设计蜜月主题、节日主题等（一）海空联程长线产品设计二、高端邮轮旅游新产品设计任务6-2邮轮旅游新产品设计

-CruiseFly-通过衔接长距离飞行搭乘邮轮的旅行方式-考虑多景点、多线路搭配-定制化与个性化

（二）MICE邮轮旅游产品设计二、高端邮轮旅游新产品设计任务6-2邮轮旅游新产品设计-MEETINGS会议-INCENTIVES奖励旅游-

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