中国体育经济平台的发展研究-以阿里体育公司为例

毕业论文——目录中国体育经济平台的发展研究-以阿里体育公司为例目录摘要………………………3相关概念的研究………4(一)体育经济(二)相关产业(三)相关经济平台二、当前我国体育产业状况综述…………4（一）当前我国体育产业状况（二）我国与国外体育产业发达国家的对比三、阿里体育经济平台现状描述…………6（一）阿里体育经济平台现状（二）阿里体育经济平台中存在的问题四、推动中国体育经济平台发展的建议…………………7五、结论……………………9参考文献…………………10致谢…………11毕业论文——中文摘要PAGEPAGE5体育行业的发展摘要近年来，随着经济的快速发展、体育理念的普及、国家政策的支持和日益受到重视，为体育产业的发展提供了良好的基础。目前，我国体育产业已初步形成了良好的发展态势，在竞技体育、健身休闲、体育用品、体育场馆、体育培训、体育中介、体育媒体等的支持下，我国体育产业已初步形成了快速发展的态势。体育科技、文化、卫生、养老等相关产业日益融合。根据相关统计报告，我国体育产业发展呈稳固增长的趋势。中国体育产业的规模和大数据的市场规模正在高速发展，到2025年，中国体育产业将达到5万亿美元。2014年以来，大数据市场年均增长50％以上，预计2018年市场规模将达到509亿元。关键词：体育经济，体育经济平台，体育产业

毕业论文—正文PAGEPAGE5相关概念的研究（一）体育经济体育经济是发展大众体育生活和相关经济行为的产业和经营行业，源自于体育自身的经济功能。现代市场经济的发展促进了体育与经济的联系。次要体现在：进步劳动者实质；促成消费和经济增长；促进生产力发展。体育经济发展的模式主要有两种：（1）市场化；（2）政府参与。在市场导向模式下，市场主体追求商业利润也是产业发展的驱动力。不同市场参与者之间产生的竞争力和推动力也促进了体育产业的发展。。在一些国家和地区，当市场调节有效或政府期望市场有效时，政府将对体育经济采取宏观干预措施。制定我国体育产业发展目标，经常运用多种手段，引导、规范和规范体育市场主体的运作；减少体育产业在摸索过程中的阻力。体育产业

是体育服务业的总称，以活动的方式向社会提供体育服务。包含有形和无形的;体育经济部不只包括市场企业，还包括从事商业活动的各种其余组织，如公共机构，甚至个人。广义的指所有与体育有关的生产和经营活动，包括产品和服务的生产和经营。狭义的是指可以进入市场并且可以盈利或体育的体育服务。体育经济平台前SMG副总裁张大钟提议建立中国体育经济平台，该平台的模式是在单一平台上将协会，活动负责人和赞助商一起运作。阿里巴巴表示：在阿里生态系统的支持下，阿里体育旨在提升体育产业的各个方面，使数字经济能够重塑整个体育产业链，为生态合作伙伴提供更大的价值。阿里巴巴马云更关注互联网+体育平台的布局、锁定体育升级消费门户、深入挖掘体育消费升级，从而把握我国体育经济未来消费的制高点。

二、当前我国体育产业状况综述当前我国体育产业状况1.增长趋势分析

随着我国经济发展水平的提高，体育观念的普及，国家政策支持和财政支持力度得到加强，两者都已经成为体育产业发展的良好基础。目前，中国体育产业以体育用品为支撑，体育场馆、体育训练等的迅速发展。中国体育产业的发展呈现稳步增长的趋势。行业规模不断扩大，体育消费空间大幅增加。2.发展需求分析

体育是人类最基本需求和普遍行为。，从国际经验来看，当经济发展进入中上收入阶段时，人们对体育消费的需求很大，进入高收入阶段后，成为支柱产业。这一时期是体育产业快速发展的时期。目前，我国正处于这一进程的中间。3.发展中的问题

虽然我国体育产业的发展还处于起步阶段，但发展的规模和领域都在迅速扩大，效益也有了明显的提高。如今，它已经形成了一个比较完整的工业范围。随着国民经济的快速稳定发展和人民生活水平的不断提高，中国体育产业也进入了一个新的发展阶段。体育产业已经出现了一种新的组织形式。但目前体育产业发展的实践缺乏相关的理论指导和实践参考，而全国各地体育产业发展实践的发展不容小觑。（二）与国外发达国家的比较：

中国的产业附加值在国内生产总值中所占份额远远小于国外发达体育产业。

资料来源：国家统计局

按据数据，人均gdp超过5000美元，将迎来快速增长。2011年，中国人均GDP超越5000美元，人均GDP在2015年超过8000美元。从收入程度看，我国工业本应进入爆炸性发展阶段，但实际情况并非如此。世界正在经历一个从旧平台到尚未完全形成的新平台的转变，包括中国。1.增加值的比较据国家体育总局公告，2008年全国体育及相关产业增长1554.9亿元全年占国内生产总值的0.52％。在全球的份额相对较高，很难满足，但发达国家可以达到2％至3％。2007年，美国和欧盟的经济产出接近8000亿美元。对于中国其他行业来说，这是一个罕见的情况。结构上的对比对于体育产业来说，两个核心要素就是运动表现和健身与休闲。我国体育及相关产业增加值占体育用品、服装、鞋帽生产和销售总额的79.80％。组织管理活动和现场管理活动只有8.88，而培训和中介机构更是可怜。只占总数的0.87％。欧美体育用品的生产和销售一般不到30％。其余主要取决于产业的价值。此外，中国体育产业的一些领域还没有发展起来。

三、阿里体育体育经济平台现状描述（一）阿里体育经济平台现状阿里巴巴为中国所有数字经济建立了完善的基础设施，以及如何将这一基础设施与体育产业联系起来。这是阿里体育想要做的服务所有的中国人。在大数据时代，阿里建立了完整的大数据系统。因此，阿里巴巴体育应充分利用阿里建立的与实体经济接轨，与人对接，体育需求数据经济平台。其核心是将体育知识产权建立到云平台上，以便与体育产业相关的所有人员，公司，活动和组织都可以在此平台上获得他们所需的东西。任何体育赛事都可以在阿里巴巴体育频道上发布。使得资源对接更为有效便捷。2016年，阿里巴巴体育在3月份宣布了它的世界首个WESG电子竞技比赛。4月份，与我国乒乓球和羽毛球协会签约，建立一个乒乓球之家。6月初，我们与鸟巢和水立方合作，为城市体育发展提供全面解决方案，启动100亿元智能体育场馆研发资金的转型升级；6月底，我们成立了国际公路运行联合会；7月，我们与世界其他地区合作，为城市体育发展提供全面解决方案。1.向国际篮联投资5亿瑞士法郎，成立全资全球合资公司，进军国际拳击市场；8月奥运前夕，部署1亿元人民币作为奥运点播媒体。今年8月，他们与北京五环体育经纪公司签订了一份合同，招募了近100名奥运或世界冠军，以扩充其体育经纪业务。从电子竞技到跑步，从乒乓球到拳击，从媒体到经纪人，阿里体育都依靠大数据，准确分析体育消费呼吁所有合作伙伴加入各个业务领域的联盟，为中国建立一个体育经济平台，为中国搭建体育经济平台，逐步巩固我国体育经济平台建设。（二）阿里体育体育经济平台中存在的问题1.民众运动参与总量不足、质量不高阿里体育进军体育产业中的跑步、电竞、体育用品等行业，但是在WESG等自办的世界性IP赛事中，参赛者以及观赛者的体验及口碑皆不高，没有达到预期要求。平台入驻合作伙伴类型较为传统，没有将新型的体育内容与产生需求的用户结合，用户参与体育的体验与预期差距较大。根据国家体育总局的调查数据，跑步在最受欢迎的运动中是绝对优势。我国体育爱好者参与群众性竞赛的激情仍然很高，但缺乏竞赛平台。2.部分运动项目脱离体育产业进行阿里体育在2017年与中国大学生体育协会签订十年协议，将推动中国学生体育的发展，同时也与世界杯以及国内外体育各行业公司签订合作协议。但是就项目落实情况来看，阿里体育在平台进入方的关注度明显大于内容产生量，目前真正落地的项目并不算多。3.体育消费引导和激励不得法阿里体育搭建的平台消费更多的还是以电商为依靠，消费产业为体育用品以及赛事门票，在体育消费创新领域，并未与传统体育消费有太大差别，体育消费同质化。并不能创新性的引导以及刺激新一轮的体育消费，在中国运动人口基数越来越大的情况下，市场所能提供的产品服务并不能满足人们对于体育运动的新需求。4.战略性投资不能带动财务性投资用大量资金打开市场，然后用户获得下一轮融资，这会造成不健康的周期，平台将无法实现盈利。尽管在投资界获得了极高的曝光度，但是在具体的资金使用以及回报中，却在短期内未见成效。它还必须有自己独特的商业形式，这样才能在这场战斗中走到尽头。5.重平台建设和硬件建设、轻内容和软件建设好的平台需要优质内容来支撑，获得更多的用户以及品牌宣传渠道。不仅仅是需要搭建舞台，更多的需要舞台上呈现给受众的产品，以此吸引受众。阿里体育所搭建的体育经济平台在初期的发展中避免不了这样的问题，对平台本身的重视大于平台内容的挖掘，许多项目只是搭建的框架，并没有真正的落实到可以吸引用户去参与以及获得盈利的程度。6.人才和科技支撑明显不足为了顺利发展体育产业经济，体育人才队伍的建设是必不可少的。有关部门要建立和培养具有体育产业发展专业技能的管理、管理和服务人才队伍，切实提高管理、管理和服务能力。关注制约我国当前体育产业发展的瓶颈，积极培养体育人才。体育平台的创业者以及工作者们们大多是在体育产业蓬勃发展的阶段大量涌入，虽然具备原先领域的专业性知识，但缺乏线下的体育资源和运营经验。大众体育消费、培训、用品市场、综合服务及其相关产业的发展，都需要人才的推动以及科技的支撑。但从整体情况看，我国体育产业的发展体制和发展方面还存在着很多问题，尤其是产业人才的缺乏，将会成为制约体育产业发展的“瓶颈”。

四、推动中国体育经济平台发展的建议1.健全平台机制，推动民众参与运动。群众体育活动作为群众体育的载体，把人们聚集在一起，参与群众体育活动。如今，今天，互联网的发展催生了各种媒体。随着公众参与度和关注度的提高，大众活动将成为新媒体的下一个目标。中国体育产业发展前景广阔，体育的数量是发展的基础。体育产业将来的增量是让更多的人喜爱体育、参与运动，让原先已经成为体育人群的受众获得更好的服务以及参与更多的体育内容。体育参与并消耗生命。平台和用户之间的积极互动会带来更准确的内容交付。2.加强运动项目建设加强体育产业运动项目建设做大赛事表演业，发展专业、职业、业余三大赛事体系，创建原创知识产权活动，并将体育项目、赛事视为体育产业的核心。在商业竞争中挖掘版权的商业价值，发展运动项目培训产业，规范运作，建立可行激励机制。3.引导和激励体育消费体育行业在升级的背景下成为重要的消费市场，产业与市场的形成和发展将对扩大内需和促进经济增长产生巨大影响。进一步加快体育消费的市场化和进程，让潜在的体育市场促进繁荣体育产业的发展。因此，在体育消费和体育产业互动的市场化的同时，不仅会刺激需求，还会增加用品供应，完成市场培育，激活体育产业。4.拓展盈利模式重点发展旅游、文化、卫生等项目，通过流量的提升带动消费人群的增加，实现变现。产城融合：整体开发、地块升值、房产收益；通过整体发展，除投资个人体育建设项目外，还负责运营。企业通过骨干服务专业化运营，用户体验得以提升。作为经理和主管，政府运作和管理独立模式，充分发挥公司在体育产业资本管理方面的优势。政府管理服务的实现，企业的专业化经营，以及市场主体实体创造价值的有机结合。产业融合：体育旅游养生文化；目前，体育产业仍处于高投入低回报阶段。如采取体育+旅游，体育+文化或者+N的结合，那么与生态优势密切相关的产业发展以体育为港口，文化、旅游为热点，产品为利润点。产生更多的经济和品牌效应。产业链整合应该把体育产业中的二个产业和三个产业结合起来。目前，中国体育产业的50％是制造业。另一方面，在建设体育城镇的过程中，努力实现第二产业与第三产业的联动，有助于调整产业结构。5.提高平台内容质量平台产业需要高质量的内容作为支撑来完善平台，内容需要高质量的平台来表现内容的传播和推广，衍生经济可以逐步扩大平台和行业的覆盖范围和盈利空间。单个平台的价值可能不够带动内容的广泛传播，但连锁平台的价值就将会推动内容的整体分发，平台必须形成一个链条。此外，平台链也需要内容来凸显其价值，完美的平台系统必须展现更多高质量的内容。一个好的平台可以让内容增值，好的内容也可以让平台增值。平台和内容交互。作为一个平台，我们必须有强大的内容来衬托平台的价值。6.大力培育和挖掘体育产业人才在相关人才建设中，既要注重体育专业培养，又要注重经济理论和市场发展，积极培养复合型体育人才队伍。一方面要积极引进高素质的管理人才，另一方面要对现有的体育管理人员进行必要的技能培训，以实现多渠道、多途径的培养。依附复合型专业人才的培养，促成体育经济发展的内在动力。五、结论随着我国市场经济体制的不断完善和体育市场化程度的不断提高，体育经济在整个国民经济中的比重越来越高。二是出台适合体育产业发展的税收优惠政策和扶持政策，规范和优化现有体育产业的税收制度和机制，重新设计税收类型、征收期限和税率。三是在土地置换、场地建设、基础设施投资等方面提供必要的政策支持和资金支持，鼓励私人资本投资体育设施，促进体育产业经济全面发展。一是切实提高全社会范围内的体育消费观点，不停的优化体育经济市场环境。要发展我国体育经济，健全和完善的体育市场是必不可少的。良好的体育市场是体现体育生产和体育消费的有效环节，是促成体育事业发展，进一步满足人民体育消费的重要基础。政府有关部门要着力发展体育经济，进一步激活体育市场活力，重视引导和宣传人民群众的体育消费，切实提高全社会的体育消费观念和意识，并进一步倡导科学健康的体育理念。 二是推进体育产业变革，进一步加强体育产业市场化水平。体育产业市场化是我国体育产业发展的主要方向和必然选择。实施体育产业市场化，大力发展体育市场，对激活体育经济，促进健康发展具有重要的积极作用。我们需要振兴市场。同时，积极扩大和完善体育事业发展资金来源，在国家资金的基础上积极开展社会融资，并将社会资金与金融资金有机地结合起来，以满足中国体育产业的需求。通过体育产业市场化，利用各方资源