中国传统春节视觉设计与实践

中国传统春节视觉设计与实践以“年味儿”系列文创设计为例摘要现代科学技术不断发展，人们生活方式产生了巨大改变，大家仿佛都更青睐外来的文化，大家传统文化的意识逐渐淡化.本次论文的目的就是既要研究传统年节文化，又要思考如何与现代设计结合，更好的推崇本土文化。取其精华，去其槽粕，推陈出新是我们发展本土文化的基本要求。设计是将脑海中的构思以载体的形式呈现出来，也是如何打造出既符合生产工艺和产品性能又符合美的规律来塑造物体，研究怎样满足人的各种需要，生产出具有使用价值又有审美价值的新型文创产品。由此说明设计与人们的实际生活息息相关，可以说我们每天的生活都离不开设计，设计，是人们在每天的实际生活中的一种设想构思，计划和对未来的一种打算。我们每天的生活中做任何事都需要预先的设计和计划，因此设计是未来的事，其目的是达到预期目标和人们创造未来更加舒适的生活环境。关键词：传统年节文化，文创，现代设计AbsractWiththecontinuousdevelopmentofmodernscienceandtechnology,people'slifestylehaschanged,Itseemsthatallofuspreferforeignculture,andtheawarenessofourtraditionalcultureisgraduallyweakened.Thepurposeofthispaperisnotonlytostudythetraditionalfestivalculture,butalsotothinkabouthowtocombinewithmoderndesign,betterrespectforlocalculture.Taketheessence.Itisthebasicrequirementforustodevelopourlocalculturetoremovetheoldandbringforththenew.Designistopresenttheideainmindintheformofcarrier

Itisalsohowtocreateobjectsthatconformtoboththeproductionprocessandproductperformanceaswellasthelawofbeauty，Studyhowtomeetpeople'sneeds..Producenewculturalandcreativeproductswithusevalueandaestheticvalue.Itshowsthatdesigniscloselyrelatedtopeople'sreallife.Designisakindofimagination,planandplanforthefutureinpeople'sdailyreallife.Everythingwedoinourdailylifeneedstobedesignedandplannedinadvance,sodesignisthefuturething,whosepurposeistoachievetheexpectedgoalandcreateamorecomfortablelivingenvironmentforpeopleinthefuture.Keyword:Traditionalfestivalculture;culturalcreation；moderndesign目录摘要Abstract第1章绪论1.1研究目的和意义11.2文创产品的国内外研究现状21.3研究的内容21.4研究方法3第2章文创年文化相关概述32.1中国传统年节习俗的由来32.2年文化的概述42.2文创产品的由来52.3文创产品中的年文化6第3章中国传统年节元素在文创产品中的应用分析73.1如今年味越来越淡的原因73.2文创逐渐兴起的方式83.3中国传统图样的在文创中的运用9第4章以“年味儿”为主题的文创设计实践94.1“年味儿”文创设计构思94.2“年味儿”文创设计流程104.3传统视觉元素的重组设计124.4：中国传统年节符号的设计延展与应用13总结与展望13参考文献14致谢15第1章绪论1.1研究目的春节的起源蕴含着深邃的文化内涵，在传承发展中承载了丰厚的历史文化底蕴。在春节期间，全国各地均有举行各种庆贺新春活动，热闹喜庆的气氛洋溢；春节时活动形式丰富多彩，带有浓郁的各地域特色，凝聚着中华传统文化精华。节日交流问候传递着亲朋乡里之间的亲情伦理，它是维系春节得以持存发展的重要要义。一年365天，春夏秋冬，周而复始，谓之一年。春节是个温馨祥和、家人朋友欢聚的节日，是人们增深感情的纽带。随着时代的不断变迁，科技的不断进步，经济的不断发展，人民生活水平逐渐提高，外来文化也随之涌入中国大地，对中国的传统文化造成了巨大的冲击。如今的中华大地，西方文化甚至日韩文化泛滥成灾，而中国传统文化却渐渐淡出人们的视线。研究此课题的目的是想让更多的人了解中国年味传统，将中国春节传统发扬光大。1.2研究意义优秀的民族文化既是建设先进文化的重要基础，又能鼓励人们传承发扬本土文化。想通过此课题的研究想阐明我们并不是盲目排外的的顽固派，对于一些外来文化，我们的确可以吸收借鉴加以融合。但也希望我们国人在外来文化津津乐道的同时，也要秉承本国优秀的文化，能给予我们的传统文化更多的重视和保护。中国的节日有很强的凝聚力和广泛的包容性，每当一座城市碰到困难，总是会得到四面八方的援救。每逢过节，举国同庆，这与我们民族源远流长的悠久历史一脉相承有很大的联系。也想通过研究此课题文创产品的宣传方式，让更多的人了解到民俗文化。深入挖掘和利用传统文化中的经典元素，弘扬中华民族优秀传统美德，加强思想道德建设，对于凝聚全社会的力量，实现中华民族的伟大复兴具有重要意义。1.3文创产品国内外研究现状国内：国内的文创产品比较出名的主要是故宫文创，中国国博文创，台北故宫文创。国博文创出自中国国家博物馆，虽然名气不及故宫文创，但色调与花纹图案都不输于其他两个，例如魔方中，传统的纹样与方块相结合，给人一种神秘又不失趣味的感觉，帆布包与零钱包上也是有着云南西双版纳传统大象的图样，碎花图案映衬，复古也不失时尚感，易被大众接受。国外：亚洲国家中，与中国一样过农历春节并有法定假期的包括越南、印尼、朝鲜、韩国、新加坡和马来西亚。另外，泰国、菲律宾和蒙古国也有过春节的传统。不过蒙古国的是藏历春节，当地也称白月节，每年的节日起始日期要由喇嘛测算才能确定。韩国的春节也叫“元日”“岁首”，韩国人过春节会相对比较安静，不像中国的春节如此热闹：还有和中国不一样的是，中国人前辈给晚辈的压岁钱包装是红色的，而韩国人则是白色的。我国产品的文创设计还处于发展中阶段，虽然国内已经有一部分专家和学者已经开始倡议部门和产品的文创引起重视，但是面对中国文创研究的现状，需要努力和改进的地方还比较，这是一个漫长的进步过程。1.4研究的内容社会在日新月异的变化中，人们的节日意识渐渐淡化，也逐渐被外来文化所吸引，此课题研究的主要内容，一、增加人们对本土节日文化的了解程度，二、探究年的由来及发展2，三、关于年的传统包括延展设计文创产品的演变与发展，四、设计出一系列以“年味儿”为主题的文创产品，以电脑制作的形式完成文创产品设计，并记录下设计过程，研究如何结合传统年节文化的艺术特点和创作手法进行归纳和再设计，提取其代表性视觉元素，并且能结合时下流行的元素重构和再设计有趣的logo图案。1.5研究方法研究方法主要以文献研究法，设计实践法为主。第2章相关理论概述2.1中国传统年节习俗的概述民间普遍有祭祖先、屠苏酒、爆竹于庭、钉桃符、贴画鸡、放鸠浴五木汤、挂钟馗、贴春联、为亲友尊长拜年等庆贺娱乐活动。春节里，人们走亲探友，休息和进行各种娱乐活动。王安石的《元日》：爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏；千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符；除夕夜直到午夜时分人们都还没有睡意，都在祈求神灵除灾降福、大家都期盼着新的一年的临近和到来。年末廿三或廿四日，在民间称为“小年”，从小年起人们便开始“忙年”了。小年并非专指一个日子，因为各地风俗不同，被称为“小年”的日子也大不一样。小年期间主要的民俗活动有扫尘、祭灶等。二十三，糖瓜粘。二十四，扫房子。二十五，炸豆腐。二十六，炖羊肉。二十七，杀公鸡。二十八，把面发。二十九，蒸馒头，三十儿晚上熬一宿，大年初一扭一扭。扫房子即大扫除，扫除一年的霉运与不顺，希望来年平平安安，顺顺利利。例如这样的传统习俗还有很多，比如二十七，杀公鸡，“鸡”与“吉”谐音，寓意着吉祥如意，杀公鸡也有讲究，当天宰的不能当天吃，必须留到除夕夜才能下肚。不同的地方讲究也不同，如天津，只能取外观漂亮神气的公鸡，还需整只放在桌子中央；而在北京，家里则要准备其他的蔬菜或者肉类等配菜。人们之所以有如此多多种多样的传统习俗，图的就是一个来年家人幸福健康平安。2.2年文化的概述“腊月二十四，掸尘扫房子”每逢春节来临，家家户户都要打扫环境，清洗各种器具，拆洗被褥窗帘，洒扫六闾庭院，掸拂尘垢蛛网，疏浚明渠暗沟。到处洋溢着欢欢喜喜、干干净净迎新春的欢乐气氛；在老人眼里，春节就是家人团聚的日子，一年到头，外出打拼的孩子们时候踏上返程的旅途，回到家洗去身上的疲惫，和父母坐在一起唠唠嗑，叙旧。这时不管在外承受了多大的压力，回到家里都应该是开心的幸福的新春扫尘也有“除陈布新”的涵义，同样寄托着人们破旧立新的愿望和辞旧迎新的祈求。贴春联，春联也叫门对、春贴、等，用工整、对偶、简洁、精巧的文字描绘时代背景，抒发美好愿望，是我国特有的民俗传统。还有在窗户上贴上各种剪纸——窗花。窗花不仅烘托了喜庆的节日气氛，也集装饰性、欣赏性和实用性于一体。年画，春节挂贴年画在城乡也很普遍。风格鲜明，色调明亮的年画给千家万户平添了许多兴旺欢乐的祥和气氛。年画是我国一种古老的民间艺术，反映了人民朴素的风俗和虔诚的信仰，寄托着他们对未来的美好希望。守岁，除夕守岁是最重要的年俗活动之一，守岁之俗由来已久，主要是“馈岁”、“别岁”、“分岁”和“守岁”。爆竹，即在新的一年到来之际，家家户户开门的第一件事就是燃放爆竹，以噼里啪啦的爆竹声除旧迎新。随着时代的变迁，爆竹的应用也越来越广，品种颜色也日见繁多，每逢重大节日及喜事，都要燃放爆竹以示庆贺，图个好彩头。拜年，春节拜年时，晚辈要先给长辈拜年，祝长辈人长寿安康，长辈可将事先准备好的压岁钱给晚辈，据说压岁钱可以压住邪祟，因为“岁”与“祟”谐音，晚辈得到压岁钱就可以平平安安度过一岁。2.3文创产品的由来文创，又叫文化创意产业，创意产业最早出现在国外，欧美国家在完成工业化后，开始发展一些粗加工业，但因为欧美国家本身就有很多老产业，城市便开始出现了衰落，人们开始更加注重差异，注重个性的发展。在大多数发达国家中，现代文创产业占据国内生产总值的15%到35%，已经成为国民经济的主流行业。如国外的一些博物馆在文创开发上要领先于中国，并且已经形成了自己独特的风格体系。在设计上，国外博物馆文创产品注重于对重要藏馆的标志性元素提取，例如：大英博物馆文创，就有包括服装、文具、首饰、杯子、充电宝等，在内的多个种类，每一种设计方式都考虑到文物本身的特点和消费者的使用体验。可见国外文创发展，借鉴之处颇多，也呈现出相互借鉴，共同发展的格局。可见国外文创发展，借鉴之处颇多，也呈现出相互借鉴，共同发展的格局。春节文化符号的再设计研究：章洁；《中国优秀硕士学位论文全文数据库》2008,(04):图2-2.1图2-2.2。2.3文创产品中的年文化图2-3.1(YSL故宫联名彩妆)图2-3.2国博文创近几年开始逐渐进入大众视野的故宫文创以及一些化妆品的联名设计（如图2-3.1），收到了众多消费者的追捧与喜爱。这些设计确实将潮流与文化传统很好的融合在了一起，让人产生想得到的欲望，同时也更好的运用了中国传统的视觉图案，如仙鹤，凤凰，祥云，竹子等。使设计对象从形、神等方面均能体现传统文化的魅力，进而给人以“美”的视觉享受，进而全方位地弘扬优秀的传统文化。（如图2-3.2）中国传统文物瓷器与书签样式相结合，镂空转心瓶上有倒挂的蝙和万字金钱如意团花团，蝙蝠的“蝠”与“福”字同音，寓意着福在眼前，吉祥如意。最后一个扁壶状的书签中，刻有游龙纹样，龙本是中国古代神话传说中的神物，象征着皇权，旁边的波涛纹样相衬托有着“惊涛拍岸，卷起千堆雪，气吞山河气盖世之感。图2-3.3图2-3.4故宫文创精巧细致，美观性强，细节处无不处展露着对传统文化的尊敬。外观大气端庄，颜色搭配非常高级。把胸针与十二生肖相结合，造型创意别致，外观小巧优雅，使人有眼前一亮的高级感。图2-3.4图2-3.5故宫文创系列第3章中国传统年节元素在文创产品中的应用分析3.1论如今年味越来越淡的原因随着智能手机的不断出现，手机已不值钱，也已经成为我们生活中不可缺少的一个物件，生活工作都已经离不开它，它逐渐取代了钱包，取代了纸笔，更取代了红包。以前的孩子在过年时收到的都是用红包工工整整包好的压岁钱，如今也只有家里的长辈还在继续秉承着传统方式，大多数的年轻人都是以微信或者支付宝转账的方式代替压岁钱。因为种种原因，大家渐渐地对春节的期待值也慢慢地削弱，随着生活品质逐渐的提高，人们的生活水平越来越高了，社会中的大众群体也逐渐接受新文化，传统文化意识也慢慢暗淡；一年四季都丰衣足食,喜欢的东西随时都可以买，生活品质越来越好了，不像以前家家小孩都盼着过年，因为只有在过年才能吃些好东西；工作期间几乎不见面，过年回家,大家几乎人手一部手机,少了很多交流和沟通,逐渐地没有了一起看春晚的氛围；小时候亲戚、邻里之间那些真诚的关怀和问候，现在已经很少见了，过年见面，无意识的会感觉到攀比心愈发严重；如今随着社会发展，时代变迁，过去那种“千门万户曈曈日”的盛大景象如今也不多见了，大家更愿意趁着年假在家好好休养自己，为来年开工养精蓄锐。还有政府的一些“禁止燃放烟花爆竹”的措施，一定程度上抑制住了过年的气氛。3.2文创逐渐兴起的方式随着人们收入的提高，旅游不再是“打卡网红点、拍拍照”这么简单，而是升级到了更深层次的文化与生活体验。在旅游的同时，大家已不仅仅满足于拍下美丽的风景，品尝到特色的美食，而是愿意购买有纪念性的物品，如明信片，画册，纪念性的摆件。民宿代替传统酒店成也受到越来越多年轻人的青睐。同样的道理，故宫以文创商品形式进行宣传，借助互联网、粉丝经济等现代营销方式，将传统元素完美融入当代生活，正是迎合了消费升级背景下的全新文化需求。国家博物馆的文创产品，虽说不上有名，但当搜集资料的时候，偶然注意到，譬如帆布包上的大象，云南西双版纳当地大家都会供奉着的神物，还有一些甲骨文的纹样，古现的融合，不禁让消费者有更想购买的冲动和欲望。消费者对文创产品的消费行为是一种自身情感或场景的情绪发酵，消费产品的同时消费者希望带走的是一种文化体验，希望带走的是一个念想，一次性消费变成了长远的体验性消费。在物质生活丰富起来的同时，老百姓也更关注日常生活中的审美，期待传统文化能更多的走进百姓的视野，而这既需要专业的文化创意与设计，也离不开产品背后的情怀支撑。我是说你是谁我是谁啊你是谁3.3中国传统图样的在文创中的运用春节，是依中国古代天文历法而界定的新年伊始，在这个传统节日里，家人团聚，共同祈福，春节也成为最具中国特色的文化符号。因为其外观对称精致，可以代表中国悠久的历史，符合中国传统装饰的习俗和审美观。中国结代表着团结幸福平安，特别是在民间，它精致的做工深受大众的喜爱。图3-1.1图3-1.2随着科技的不断发展，设计技术形式也越来越多，春节符号与其他文化符号相互融合，产生边界互动的特性。年俗文化在当今社会发展中具有一定的局限性，但是与文创相交融，既不失潮流的时尚感，又能提醒人们更加注重传统文化的延续。年画是在中国古代寓意着“吉祥”，中国民间艺术之一，是中国特有的一种绘画载体，随着风俗年节的不断变迁，以叙述描写民间世俗生活为特征的绘画作品为主，都能算作年画。年画习俗反映了古人的心灵慰藉和精神信仰。后来，随着社会的发展，人类对自然的崇拜逐渐转化为对反映社会的变迁与时代的烙印。图3-1.3图3-1.4图3-1.5年画的主题大多是以驱逐妖魔，颜色鲜艳明亮，动作形象夸张，视觉冲击力极强，让人一眼就能感受到作者想表达的情感，充分体现了我国传统文化和民间风俗的传承，但是发展到现在，传承数量急剧下降，甚至基本已经失传，人们大多渐渐被外来文化所吸引，现在也很少有年轻人愿意花时间和精力去钻研一门手艺，导致现在无继后人的状态。所以通过和文创产品的融合，迫切希望人们关注传统手艺，能够更好的宣扬年画意义的同时，不要因为外来文化的介入从而导致本土文化的缺失，要从传统手工艺术中西汲取传统文化的精神。谁第4章以“年味儿”为主题的设计实践4.1“年味儿”文创设计构思“年味儿”文创设计将提取传统年元素纹样，融入到现代产品设计中，采用现代设计手法和审美结合大众所喜欢的视觉效果，去进行设计创作。在保留年俗文化的设计中运用现代感的设计，使传统文化更符合当今现代文化发展趋势，更易被大众所接受。4.2“年味儿”文创设计流程1、首先确定思路范围，载体的选择以及想要表达的观点2、进行线上调查问卷，大概了解周围各个年龄段的群众对传统文化的了解情况。3、通过网络媒体搜集相关主题作品，搜集有关资料，进行提取整合，积累不同风格题材。4、选取具有代表性的案例进行研究总结，了解不同类型的文创作品。5、确定好载体样式，主题风格，开始创作草图并与导师进行讨论修改，使用电脑制作出效果图，最后完成成品。4.3传统视觉元素的重组设计年画作为中国民间艺术之一，整体构图对称、完整、均衡、饱满、主次分明：借鉴了颜色艳丽、强烈明快等特点，用夸张、变形的造型，打造出年娃活活泼的效果。图4-3.1年娃/作者绘制图4-2凤凰鸟/作者绘制天坛文创小店元素提取颜色效果：颜色上明暗互搭，冷暖融合，几何图形叠层搭配，形成视觉冲击，三角形内背景选择的是云雾缭绕的风格，和凤凰形象相呼应。2020年正好是鼠年，以老鼠作为主要形象，加上过年时人们敲锣打鼓的拟人化，烘托出人们对新年美好的生活景象。4-3.2站酷APP元素提取作者绘制起初只想到用老鼠形象作为基调，在看过同组同学发的素材后，认为可以加上人类的活动场景，这样既代表了2020年的鼠年，又抓住了新年的美好景象，虽然2020的新年不尽人意，大家都提心吊胆，但要相信春天总会到来，疫情总会结束。作者绘制4.4：中国传统图样的设计延展与应用“年味儿”文创设计最终效果图形符号本质上也是人类认识的外在表达，都是人类在不断的进化与实践中，对自然对自身的认识和心理感受的审美表达，是文化的历史积淀。设计是研究生产技术艺术社会生活间的相互关系，生活中处处离不开设计。研究如何既符合生产工艺和产品性能又符合大众的口味来升华物体，研究如何尽量满足不同年龄段人群的需要，设计生产出具有使用价值兼审美价值的新型产品。由此可见设计与人们的现实生活息息相关，可以说我们生活中任何一件东西都离不开设计，设计，也是人们在每天的实际生活中的一种设想，计划和对未来的一种打算。色彩和设计一样，也是生活中离不开的一种元素，身边的每一件物品都需要设计，设计出来的成品都需要通过色彩的渲染，不同的色彩带给观看者的感受也不一样。色彩本身也有其重要的文化象征意义，它所体现出不同的色调和色相，彩度、明度，给人心理上带来不同的审美感受，也是个少数民族表达心理情感的重要方式之一。如过年时大家很喜欢的红色象征着吉祥喜庆、热烈、奔放、激情、斗志，比如在中国古代，许多宫殿和庙宇的墙壁都是以红色为基调，这也说明了为什么如今的故宫红墙如此受欢迎的原因；在现在红色也代表着一切的喜庆和福。但在其他的一些国家和民族里，红色有驱逐邪恶的寓意。还有例如绿色是一切万物的根，是人类赖以生存的颜色，表示环保和希望，它可以代表生命以及生命的状态等。不同的民族有时对不同的色彩有不同的寓意和偏好。总结与展望通过研究本次“年味儿”文创设计实践，我深刻的体会到中国传统文化的