商业大数据分析与应用基础 期末试卷B卷-参考答案及评分标准_第1页
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第第页数字经济产业学院2024—2025学年第2学期期末考试试卷《大数据分析与应用（初级）》试卷（B卷）参考答案及评分标准一、单选题（共20小题，每小题1分，共20分）12345678910ACBCDABDBD11121314151617181920CDBCCDBDDA二、多选题（共10小题，每小题2分，共20分，多选、错选均不得分，少选得一半分）12345678910BCDABCDEABCDEABCDEADEABCDEABCDABCABCABC三、判断题（共20小题，每小题1分，共20分）12345678910√×√√√√√√√×11121314151617181920×√×××√√×××四、简答题（共5小题，每小题4分，共20分）1.大数据分析的一般流程是：（1）明确数据分析目标；（2）数据采集；（3）数据处理；（4）数据分析；（5）数据展现；（6）撰写数据分析报告。2.（1）公开的数据库数据；（2）网络指数；（3）基于电商平台的基础数据；（4）基于电商专业网站的研究数据；（5）基于电商媒体的报道、评论数据。3.（1）总量指标分析；（2）相对指标分析；（3）平均指标分析；（4）变异指标分析。4.按照数据的作用和功能可以把图表分类以下几类：比较类、分布类、流程类、地图类、占比类、区间类、关联类、时间类和趋势类等。其中在每一种类型的图表中都可包含不同的数据可视化图形，如柱状图、饼图、气泡图、热力图、趋势图、直方图、雷达图、色块图、漏斗图、和弦图、仪表盘、面积图、折线图、K线图、环图、词云等。5.（1）提供决策参考；（2）展示分析结果；（3）验证分析质量。五、综合题（共2小题，每小题10分，共20分）1.（1）将维度下的“来源明细”拖到“列”，度量下的“成交订单数”、“浏览量”、“点击量”拖到“行”。（2分）将维度下的“流量来源”拖到“筛选器”，并勾选“免费流量”。（2分）点击“智能显示”，选择“并排条”。（2分）修改图表标题，命名为“免费流量结构分析”。（2分）（2）在免费流量结构中，购物车的浏览量、点击量和成交订单数均为所有来源中最高的，收藏推荐的浏览量、点击量和成交订单数均为所有来源中最低的。（2分）2.数据清洗的具体内容包括：（1）缺失值处理；（2）异常值处理；（3）数据类型转换；（4）重复值处理。（2分）缺失值的处理方法包括删除个案、删除缺失值、利用其它数据替代或估算缺失值等。（2分）异常值的处理方法包括删除、使用统计量替代、不处理等。（2

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