商业大数据分析与应用基础期末试卷A卷

第第页数字经济产业学院2024—2025学年第2学期期末考试试卷《大数据分析与应用（初级）》试卷（A卷）闭卷考试专业年级班姓名学号题号一二三四五总分得分（说明：本试卷共五题，共7页）第一题总得分一、单选题（共20小题，每小题1分，共20分）1.大数据分析结合了（）。A.传统统计分析方法和现代统计分析方法B.传统统计分析方法和数据挖掘分析方法C.现代统计方法和计算分析方法D.传统计算分析方法和现代计算分析方法2.随着技术的不断发展，符合大数据标准的数据集容量（）。A.稳定不变B.略有精简C.也会增长D.大幅压缩3.下列不属于大数据特点的是：（）。A.规模性B.多样性C.高速性D.有效性4.面向客户的分析，是指针对（）的分析。A.业务伙伴B.企业管理者C.产品下游D.最终消费者5.爬虫的目地在于将目标（）下载至本地，以便进行后续的数据分析。A.网页数据B.文档数据C.流式数据D.日志数据6.若采集到的数据存在数据不一致现象，这指的是（）。A.遗漏了数据对象，或者包含了本不应包含的其他数据对象B.存在不同于数据集中其他大部分数据对象特征的数据对象C.数据对象的一个或多个属性值缺失，导致数据收集不全D.收集到的数据明显不合常理，或者多个属性值之间互相矛盾7.在数据处理中，以下哪种技术用于减少数据的噪声？（）A.标准化处理B.平滑处理C.聚集处理D.离散化处理8.需要通过行和列分别记录两个不同的维度来确定数据，这样的数据表称为（）。A.一维表B.二维表C.单维表D.多维表9.在数据分析中，用于衡量数据集中趋势的指标是？（）A.标准差B.方差C.平均值D.偏度10.在大数据分析中，（）分析可以首先让用户发现关系的存在，（）分析可以用于进一步探索关系并且基于自变量的值来预测因变量的值。A.相关性，回归性B.回归性，相关性C.相关性，复杂性D.复杂性，回归性11.对数线性分析模型变量的系数解读成（）。A.变化率B.变化值C.增长率D.以上都不正确12.相关性分析是一种用来确定（）的技术。如果发现它们有关，下一步是确定它们之间是什么关系。A.两个变量是否相互独立B.两个变量是否互相有关系C.多个数据集是否相互独立D.多个数据集是否相互有关系13.预测分析的目标是根据你所知道的事实来预测（）的事情。A.已经发生B.不会发生C.你不知道D.很少发生14.下列指标中可以用来描述数据的波动程度的是（）。A.中位数B.均值C.方差D.偏度15.说明现象之间的数量对比关系，这样的数据分析方法称为（）分析。A.总量指标B.相对指标C.平均指标D.变异指标16.分析父行业下各子行业的市场容量占比情况，适合选用的可视化图表是（）。A.雷达图B.饼状图C.折线图D.气泡图17.以下哪种图表最适合展示不同类别之间的比较？（）A.折线图B.柱状图C.散点图D.饼图18.以下哪种图表最适合展示时间序列数据的变化趋势？（）A.饼图B.散点图C.折线图D.柱状图19.数据分析报告的前言部分一般包括除（）外的其他部分。A.分析背景B.专业术语解析C.分析目的D.分析思路20.数据分析报告的正文部分不应该包括（）。A.评估分析结果B.数据展示C.具体分析过程D.附表和术语解析第二题总得分二、多选题（共10小题，每小题2分，共20分，多选、错选均不得分，少选得一半分）1.下列关于电商数据分析流程表述正确的是（）。A.电商数据分析流程包括：明确数据分析目标、数据采集、数据处理、数据分析、数据展现、撰写数据分析报告六个环节B.数据分析要有目标性，漫无目的的分析，很可能得到的是一些无用的分析结果C.数据采集渠道大体上可以分为两类：直接获取和间接获取D.数据分析是用适当的分析方法及工具，对处理过的数据进行分析，提取有价值的信息，形成有效结论的过程E.数据分析是对数据进行处理的过程2.下列属于用户使用的网页采集器的有（）。A.百度蜘蛛B.八爪鱼C.火车采集器D.后羿采集器E.大数据导航3.数据采集的原则包括（

）。A.及时性B.有效性C.准确性D.合法性E.主观性4.Excel中的文本型数据包括（）。A.英文字符B.中文字符C.数字字符D.数值型数字E.数值型字符5.数据清洗包括的工作有（）。A.清除掉不必要的重复数据B.填充缺失的数据C.检测逻辑错误的数据D.抽取数据E.转换数据6.下列哪些方法属于数据分析方法？（）A.聚类分析B.时间序列分析C.因子分析D.逻辑回归E.离散化处理7.大数据统计分析的常见指标可以分为（）。A.总量指标B.相对指标C.平均指标D.变异指标E.统计指标8.数据可视化工具的类别可以分为（）。A.入门级工具B.编程语言工具C.商业智能工具D.动态图表工具E.静态图表工具9.可视分析学涉及到的学科包括（）。A.计算机图形学B.数据挖掘C.人机交互D.统计分析E.数学10.数据分析报告的作用可以描述为（）。A.展现分析技巧B.展示分析结果C.验证分析质量D.提供决策参考E.展现个人技能第三题总得分三、判断题（共20小题，每小题1分，共20分）1.由于大数据往往是采取全样分析，因此大数据的“大”首先体现在其规模和容量远远超出传统数据的测量尺度，一般的软件工具难以捕捉、存储、管理和分析的数据。（）2.大数据分析的一般流程是：（1）明确数据分析目标；（2）数据处理；（3）数据采集；（4）数据分析；（5）数据展现；（6）撰写数据分析报告。（）3.常用的大数据分为数值型数据和分类型数据两类。（）4.在商务数据收集中，应重点收集间接来源的数据。（）5.使用MSOfficeExcel、PowerBI等工具也可采集网页部分数据。（）6.云计算与大数据联系不大。（）7.txt是微软在操作系统上附带的一种文本格式，是最常见的一种文件格式。（）8.目前的数据清洗主要是将数据划分为结构化数据和非结构化数据。（）9.数据转换是指将数据从一种格式或结构转换为另一种格式或结构的过程。（）10.属性构造是指通过现有属性创建新的属性以增强数据分析能力。（）11.总量指标是指反映总体规模或水平的绝对数值。（）12.频数分布既可以用于定性变量也可以用于定量变量。（

）13.事物之间的关联性是比较容易被发现的，但是关联并不代表存在因果关系。（）14.描述分析主要是对所收集的数据进行基础性描述，常用来描述变量的基本特征。（

）15.数据可视化不可以用于检测数据中的异常值。（）16.判断一张图形化报表好坏没有绝对的标准，但一般要具有一些特点，如直观易懂、关键信息突出、展示方式合适、具备较好的视觉效果。（）17.数据可视化可以用于辅助决策制定。（）18.专题分析报告具有深入性，应深入分析问题产生的原因并提出切实可行的解决方法。（）19.一份完整的数据分析报告，应当围绕目标确定范围，遵循一定的前提和原则，系统地反映存在的问题及原因，从而进一步找出解决问题的方法。（）20.数据分析处理项目完成后，一般要撰写工作总结和数据分析报告。（）第四题总得分四、简答题（共5小题，每小题4分，共20分）1.大数据对当今世界有哪些影响？2.数据可视化的原则有哪些？3.阐述数据指标与数据分析的关系。4.阐述什么是爬虫？5.简述数据分析报表的特点和优势。第五题总得分五、综合题（共2小题，每小题10分，共20分）1.现有某店铺双十一流量数据如表1所示，应用Tableau软件制作付费流量投入产出分析图如图1所示。请回答：（1）写出制作图1的具体步骤。（8分）（2）结合图1说明分析结果。（2分）表1某店铺双十一流量数据时间流量来源来源明细浏览量点击量成交订单数投入成本(元)成交额(元)2021年10月20日-11月11日付费流量超级推荐7,563.004,311.001,110.00178,721.96121,530.932021年10月20日-11月11日付费流量直通车20,979.0012,587.003,170.00331,736.51414,670.642021年10月20日-11月11日付费流量聚划算12,404.005,582.001,355.00152,553.99141,875.212021年10月20日-11月11日付费流量钻石展位10,692.007,698.002,124.00225,465.82295,360.232021年10月20日-11月11日付费流量淘宝客17,924.009,679.002,933.00371,196.76378,620.702021年10月20日-11月11日免费流量自主搜索2,640.001,822.00417.0038,781.662021年10月20日-11月11日免费流量购物车6,963.005,083.001,505.00153,510.072021年10月20日-11月11日免费流