【任拓】从内容玄学到“标签科学”-用内容标签掌控确定性增长

从内容玄学到“标签科学”趋势篇：未来趋势及预算55%40%55%40%数据来源:irt任拓202cmc全域增长实践自皮书》数据来源:irt任拓202cmc全域增长实践自皮书》144139132128122128i1s1041041031021041041031021025%5% +2%+63% +1% +1% +6%+14%+26%+63%+54%数据来源:irt任拓平台:主流货架电商及内容电商平台7%7%3% +1%+75% +1% +28%+89% +8%+137% +3%+130%数据来源:irt任拓平台:主流货架电商及内容电商平台+31%+31%+7%+57%+26%+35%+27%+7%+57%+26%+35%+27% +4% +1%+17%数据来源:irt任拓平台:主流货架电商及内容电商平台方法篇：范式及案例97%93%68%数据来源:irt任拓202cmc全域增长实践自皮书》找到PCMF*内容中台*平台适配性联合平台&数据机构重新定义衡量体系一个营销动作应该看的是高度、深度和广度的沉淀相对微观相对宏观相对微观Al模型历史经验Al模型评价标签评价标签TGI1.6评分评分92.87不拔干颜值高空瓶92.87#丰盈在海外火修护力定制井有效果98.66#有质感#有质感93.76#琉璃感环保质地轻薄#空瓶#琉璃感环保质地轻薄#空瓶91.2794.90#宝妈熬夜带娃家中深夜有效抗老肌肤屏障不垮脸气色恢复★颜值高★★包装使用体验功效人物事件地点时间转化引导宝妈熬夜带娃家中深夜有效抗老肌肤屏障不垮脸气色恢复★颜值高★★包装使用体验功效人物事件地点时间转化引导•••••••••妆教妆教仑研二在读月光玫瑰妆|温柔仙女才是必杀技!#美妆Hello老婆们,今天来画一个,仙仙甜甜的月光玫瑰妆,明媚温柔的藕粉色,就非常适合我们即将到来的夏天,想要一点与众不同,但是又不会太夸张的妆容,咱就是说可以化这个妆出游,今天的眼影盘是超级温柔百搭的杏粉盘,你看这盘子配色,它是这种,低饱和杏粉色的万能盘,非常温柔百搭…达人达人达人达人达人达人达人达人…肤质肤质肤质肤质肤质肤质肤质职业红血丝混干橄榄皮混油敏感痘肌干敏皮夏混干沙漠皮企业高管达人达人达人达人达人达人达人达人…职业人设人设人设人设人设人设人设研二在读打工人专家购物爱好者麻麻独立女性观察者成分党•彩妆99%•彩妆99%90%•年龄97%•职业92%•背景93%•内容90%•彩妆90%•粉丝95%[膏体厚5%[膏体厚5%38%7%不起疹15%起疹子10%18%不起疹15%起疹子10%销额提高销额提高96%归因篇：大数据AI归因互动指数用户展现出兴趣但传播较少持续沟通后可能成为强势标签用户展现出兴趣但传播较少持续沟通后可能成为强势标签可考虑加强沟通用户兴趣强，传播暂时较广是正当红的标签短期内可大胆使用....传播暂时较广（通常是品牌在主推）但用户兴趣不高，建议优化用户未展现兴趣，传播也少建议观察，谨慎传播曝光指数传播暂时较广（通常是品牌在主推）但用户兴趣不高，建议优化用户未展现兴趣，传播也少建议观察，谨慎传播互动指数用户展现出兴趣但未构成转化持续沟通后可能成为行动标签用户展现出兴趣但未构成转化持续沟通后可能成为行动标签可考虑加强沟通用户展现出兴趣，转化力强短期内可大胆使用..销售指数用户互动不高但愿意付费可以继续沿用用户互动不高但愿意付费可以继续沿用用户未展现兴趣，