2025年超星尔雅学习通《市场定位与品牌建设策略规划与执行案例分析与讨论与总结及反思》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《市场定位与品牌建设策略规划与执行案例分析与讨论与总结及反思》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.市场定位的核心是（）A.产品差异化B.价格竞争C.广告宣传D.分销渠道答案：A解析：市场定位的核心在于创造并沟通产品在目标消费者心中的独特价值，而产品差异化是实现这一目标的关键手段，通过差异化使产品在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的市场地位。价格竞争、广告宣传和分销渠道虽然重要，但它们是实现定位的手段，而非定位本身的核心。2.品牌建设的首要任务是（）A.提升品牌知名度B.建立品牌忠诚度C.明确品牌定位D.扩大市场份额答案：C解析：品牌建设是一个系统性的过程，明确品牌定位是首要任务，它决定了品牌的核心价值、目标市场和差异化策略。只有明确了品牌定位，才能有效提升品牌知名度、建立品牌忠诚度和扩大市场份额。其他选项虽然重要，但都是在品牌定位明确的基础上进行的。3.市场细分的主要依据是（）A.产品特性B.消费者需求C.生产成本D.销售渠道答案：B解析：市场细分的核心是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场。产品特性、生产成本和销售渠道虽然会影响市场表现，但它们不是市场细分的直接依据。消费者需求是市场细分的根本出发点。4.品牌延伸策略适用于（）A.新产品开发B.品牌重塑C.市场退出D.品牌危机管理答案：A解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场，以利用品牌现有的声誉和影响力。这种策略特别适用于新产品开发，可以通过借势现有品牌，降低新产品进入市场的风险，提高消费者的接受度。5.品牌忠诚度的主要体现是（）A.持续购买B.广告关注C.口碑传播D.价格敏感答案：A解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生偏好并持续选择该品牌产品的程度。持续购买是品牌忠诚度最直接的体现，它表明消费者对品牌有较高的信任度和满意度。广告关注、口碑传播和价格敏感虽然与品牌表现有关，但它们不是品牌忠诚度的直接体现。6.市场定位策略中，"避强定位"是指（）A.与竞争对手正面竞争B.选择市场空白点C.突出自身优势D.避开竞争对手的强势领域答案：D解析：避强定位是一种市场定位策略，指企业避免与实力强大的竞争对手在相同的市场领域进行正面竞争，而是选择竞争对手的薄弱环节或市场空白点进行发展。这种策略可以有效降低竞争风险，提高企业的生存和发展机会。7.品牌形象塑造的关键是（）A.广告投放B.产品质量C.价格策略D.分销网络答案：B解析：品牌形象是指消费者对某一品牌的整体印象和评价，而产品质量是塑造品牌形象的关键因素。优质的产品能够为消费者带来良好的使用体验，从而形成积极的品牌联想。广告投放、价格策略和分销网络虽然对品牌形象有影响，但它们的作用次于产品质量。8.市场定位的"一致性"原则要求（）A.定位频繁变动B.与企业资源匹配C.与竞争对手定位相同D.追求差异化答案：B解析：市场定位的一致性原则要求企业的市场定位与其资源、能力和优势相匹配，保持长期稳定。频繁变动的定位会削弱品牌形象，与企业资源不匹配的定位难以实现，与竞争对手相同或追求差异化的定位则取决于具体情况。一致性原则的核心是确保定位的可行性和有效性。9.品牌延伸的风险主要在于（）A.品牌资源分散B.新产品失败C.品牌形象受损D.市场竞争加剧答案：C解析：品牌延伸虽然可以借势现有品牌，但也存在风险，其中最主要的风险是品牌形象受损。如果新产品表现不佳或与品牌原有形象不符，可能会损害消费者对品牌的整体认知，甚至导致品牌声誉下降。品牌资源分散、新产品失败和市场竞争加剧虽然也是风险，但它们不是品牌延伸最核心的风险。10.市场定位的"清晰性"原则要求（）A.定位模糊多变B.定位过于狭窄C.定位明确具体D.定位追求轰动答案：C解析：市场定位的清晰性原则要求企业的定位必须是明确具体的，能够让目标消费者清晰地理解品牌的独特价值和市场地位。定位模糊多变、过于狭窄或追求轰动都会降低定位的有效性，只有清晰具体的定位才能有效指导企业的营销策略和产品开发。11.在进行市场定位时，企业首先需要（）A.确定目标市场B.分析竞争对手C.选择定位基点D.设计营销组合答案：A解析：市场定位是一个过程，首先需要明确企业的目标市场，即企业希望吸引并服务的客户群体。只有确定了目标市场，企业才能进行深入的市场分析、选择合适的定位基点，并设计有效的营销组合。因此，确定目标市场是进行市场定位的首要步骤。12.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌特权答案：C解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它由多个维度构成，其中品牌忠诚度是核心维度。品牌忠诚度反映了消费者对品牌的长期偏好和持续购买行为，是品牌资产中最具价值的部分。品牌知名度、品牌认知度和品牌特权虽然也是品牌资产的重要组成部分，但它们的价值最终体现在品牌忠诚度上。13.市场定位策略中，“市场领导者”定位适用于（）A.新进入市场B.市场规模较小C.企业实力雄厚D.产品生命周期晚期答案：C解析：“市场领导者”定位是指企业致力于在目标市场中占据领先地位，并努力维持这种领先优势。这种定位策略适用于企业实力雄厚，具有强大的资源、技术和品牌优势，能够承受激烈竞争并保持领先地位。新进入市场、市场规模较小或产品生命周期晚期通常不适合采用这种定位策略。14.品牌延伸失败的主要原因之一是（）A.市场竞争激烈B.新产品定位模糊C.品牌知名度过高D.营销预算不足答案：B解析：品牌延伸失败的原因多种多样，其中主要原因之一是新产品定位模糊。如果新产品在品牌延伸后没有明确的定位，或者与原有品牌的定位不一致，就难以在市场中形成独特的价值主张，导致消费者认知混乱，最终影响产品的市场表现。市场竞争激烈、品牌知名度过高或营销预算不足虽然也会影响品牌延伸的效果，但它们不是最核心的原因。15.市场细分的依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素答案：A;B;C;D解析：市场细分是将整体市场划分为若干个子市场的过程，其依据包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买时机、追求的利益、使用频率、品牌忠诚度等）。这些因素可以单独或组合使用，以划分出具有相似需求的子市场。16.品牌定位的“相关性”原则要求（）A.品牌与产品高度相关B.品牌与消费者需求相关C.品牌与竞争对手定位相关D.品牌与市场趋势相关答案：B解析：品牌定位的相关性原则要求品牌的定位必须与消费者的需求相关，即品牌所提供的价值能够满足目标消费者的特定需求或解决其特定问题。品牌与产品的高度相关、与竞争对手定位的相关性、与市场趋势的相关性都是为了实现与消费者需求的关联，但最核心的要求是品牌定位必须能够引起目标消费者的共鸣。17.市场定位的“差异性”原则要求（）A.品牌与竞争对手相同B.品牌提供独特价值C.品牌定位模糊D.品牌追求轰动效应答案：B解析：市场定位的差异性原则要求企业必须为品牌创造独特的价值，使其在目标市场中区别于竞争对手。这种差异化可以是产品特性、服务体验、品牌文化等多个方面。品牌与竞争对手相同、定位模糊或追求轰动效应都与差异性原则背道而驰，无法形成有效的市场定位。18.品牌形象塑造的途径包括（）A.产品质量B.广告宣传C.销售服务D.公关活动答案：A;B;C;D解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，可以通过多种途径实现。产品质量是基础，决定了消费者的使用体验；广告宣传可以传递品牌信息和价值观念；销售服务能够提升消费者的满意度和忠诚度；公关活动可以树立品牌的社会形象和声誉。这些途径相互配合，共同塑造完整的品牌形象。19.市场定位的“清晰性”原则要求定位（）A.含糊不清B.过于复杂C.明确具体D.变化频繁答案：C解析：市场定位的清晰性原则要求企业的定位必须是明确具体的，能够让目标消费者清晰地理解品牌的独特价值和市场地位。定位含糊不清、过于复杂或变化频繁都会降低定位的有效性，只有清晰具体的定位才能有效指导企业的营销策略和产品开发，并在消费者心中形成独特的品牌认知。20.品牌延伸成功的条件包括（）A.品牌知名度高B.新产品与原品牌相关性强C.目标市场与原品牌受众重合度高D.企业资源支持答案：A;B;C;D解析：品牌延伸要想成功，需要满足多个条件。首先，原品牌需要有较高的知名度，这样才能为新产品带来一定的初始优势。其次，新产品与原品牌的相关性要强，这样可以在原有品牌认知的基础上进行延伸，降低消费者的认知成本。再次，目标市场与原品牌受众的重合度要高，这样可以将原品牌的优势直接转移到新产品上。最后，企业需要有足够的资源支持品牌延伸的各项工作，包括研发、生产、营销等。只有满足这些条件，品牌延伸才有可能取得成功。二、多选题1.市场定位的策略包括（）A.领先者定位B.追随者定位C.补缺者定位D.延伸定位E.避强定位答案：A;B;C;E解析：市场定位的策略主要分为几种类型。领先者定位是指企业致力于在目标市场中占据领先地位；追随者定位是指企业选择跟随市场领导者或主要竞争对手的定位；补缺者定位是指企业专注于服务那些被大企业忽视的小众市场；避强定位是指企业避免与实力强大的竞争对手在相同的市场领域进行正面竞争；延伸定位虽然也是一种市场策略，但通常指品牌延伸，而非基本的定位策略。因此，市场定位的基本策略主要包括领导者、追随者、补缺者和避强定位。2.品牌建设的目标包括（）A.提升品牌知名度B.建立品牌忠诚度C.形成品牌偏好D.获取品牌溢价E.扩大市场份额答案：A;B;C;D解析：品牌建设的目标是多方面的，主要包括提升品牌知名度、建立品牌忠诚度、形成品牌偏好和获取品牌溢价。品牌知名度是品牌被消费者认知的程度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和持续购买行为；品牌偏好是指消费者对某一品牌的特殊情感和喜爱；品牌溢价是指消费者愿意为品牌支付高于同类产品价格的价格。扩大市场份额虽然也是企业的重要目标，但它更多地是通过销售和营销策略实现的，而非品牌建设本身。3.市场细分的变量包括（）A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量E.产品变量答案：A;B;C;D解析：市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个子市场的过程，其划分依据称为细分变量。常见的细分变量包括地理变量（如地区、城市规模、气候等）、人口变量（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理变量（如生活方式、价值观、个性等）和行为变量（如购买时机、追求的利益、使用频率、品牌忠诚度等）。产品变量通常不是市场细分的直接依据，而是针对特定细分市场的产品策略。4.品牌资产的价值体现包括（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌特权E.品牌形象答案：A;B;C;D解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它由多个维度构成，主要包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌特权等。品牌知名度是指品牌被消费者认知的程度；品牌认知度是指消费者对品牌独特性的理解和感知；品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和持续购买行为；品牌特权是指品牌所拥有的法律保护或市场优势，如专利、商标等。品牌形象虽然对品牌资产有重要影响，但它本身不是品牌资产的价值体现。5.市场定位的原则包括（）A.清晰性B.一致性C.相关性D.差异性E.动态性答案：A;B;C;D;E解析：市场定位的原则是确保定位有效性和可行性的基本要求，主要包括清晰性、一致性、相关性、差异性和动态性。清晰性要求定位明确具体，易于理解；一致性要求定位与企业的资源、能力和优势相匹配；相关性要求定位与消费者的需求相关；差异性要求品牌提供独特价值，区别于竞争对手；动态性要求定位能够根据市场变化进行调整。这些原则共同指导企业的市场定位工作。6.品牌延伸的策略包括（）A.产品线延伸B.品牌线延伸C.多品牌延伸D.新品牌延伸E.企业品牌延伸答案：A;B;C;D解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场，以利用品牌现有的声誉和影响力。常见的品牌延伸策略包括产品线延伸（在同一产品类别下推出新产品）、品牌线延伸（将现有品牌应用于不同产品类别）、多品牌延伸（在相同产品类别下推出多个品牌）和新品牌延伸（为新产品创建全新品牌）。企业品牌延伸通常指将企业整体品牌应用于新产品或服务，属于品牌延伸的一种特殊形式。7.市场定位的步骤包括（）A.分析市场环境B.识别目标市场C.选择定位基点D.提出定位陈述E.传播定位形象答案：A;B;C;D;E解析：市场定位是一个系统性的过程，主要包括以下步骤：首先，分析市场环境，包括竞争对手、消费者需求、市场趋势等；其次，识别目标市场，确定企业希望吸引并服务的客户群体；然后，选择定位基点，即确定品牌与竞争对手相比的独特优势所在；接着，提出定位陈述，用简洁的语言描述品牌的定位；最后，通过营销组合传播定位形象，使目标消费者能够清晰地感知品牌的独特价值。这些步骤相互关联，共同构成市场定位的完整过程。8.品牌形象的特征包括（）A.独特性B.整体性C.稳定性D.动态性E.传播性答案：A;B;C;D;E解析：品牌形象是消费者对某一品牌的整体印象和评价，具有多个特征。独特性是指品牌形象在市场中具有鲜明的个性，区别于竞争对手；整体性是指品牌形象是一个综合性的概念，包括产品、服务、文化等多个方面；稳定性是指品牌形象一旦形成，相对稳定，不易改变；动态性是指品牌形象会随着市场变化和品牌发展而不断调整；传播性是指品牌形象可以通过各种渠道传递给消费者。这些特征共同构成了品牌形象的核心内涵。9.市场细分的意义在于（）A.更好地了解消费者需求B.提高营销效率C.实现市场渗透D.创造竞争优势E.降低营销成本答案：A;B;D解析：市场细分的意义主要体现在以下几个方面：首先，通过市场细分，企业可以更好地了解不同子市场的消费者需求，从而制定更精准的营销策略；其次，市场细分可以提高营销效率，将有限的资源集中于最有价值的子市场；再次，市场细分有助于企业创造竞争优势，通过满足特定子市场的需求，形成差异化优势。市场细分虽然可能带来规模经济效应，降低单位营销成本，但其主要目的并非降低营销成本本身（E错误），而是提高营销效果。实现市场渗透（C）是市场细分后的目标之一，但不是其直接意义。10.品牌延伸的风险包括（）A.品牌稀释B.定位模糊C.消费者认知混乱D.损害原品牌形象E.市场竞争加剧答案：A;C;D解析：品牌延伸虽然可以借势现有品牌，但也存在风险，主要包括品牌稀释、消费者认知混乱和损害原品牌形象。品牌稀释是指新产品削弱了原有品牌的独特性和价值；消费者认知混乱是指新产品与原品牌定位不符，导致消费者对品牌产生误解；损害原品牌形象是指新产品表现不佳，影响了消费者对原品牌的评价。市场竞争加剧（E）虽然会影响品牌延伸的效果，但不是品牌延伸本身的风险。定位模糊（B）可能是品牌延伸不当的结果，但不是其直接风险。11.市场定位的“一致性”原则要求（）A.定位与企业文化匹配B.定位与产品特性相符C.定位与目标市场一致D.定位表述清晰稳定E.定位与竞争环境相适应答案：A;B;C;D解析：市场定位的一致性原则要求企业的市场定位必须与其内部因素和外部环境相协调。首先，定位应与企业文化匹配（A），因为企业文化是品牌价值的基础；其次，定位应与产品特性相符（B），因为产品是传递定位价值的核心载体；再次，定位应与目标市场一致（C），确保定位能够有效触达并吸引目标消费者；此外，定位表述应清晰稳定（D），避免模糊不清或频繁变动，以建立稳固的品牌认知。虽然定位需要考虑竞争环境（E），但这更多是定位选择时的参考因素，而非一致性的内在要求。12.品牌资产构成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想D.品牌忠诚度E.品牌特权答案：A;B;C;D;E解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其构成要素是多维度的。品牌知名度（A）是指品牌被消费者认知的程度；品牌认知度（B）是指消费者对品牌独特性的理解和感知；品牌联想（C）是指消费者与品牌相关联的图像、感受和想法；品牌忠诚度（D）是指消费者对品牌的长期偏好和持续购买行为；品牌特权（E）是指品牌所拥有的法律保护或市场优势，如专利、商标等。这些要素共同构成了品牌资产的核心内容。13.市场细分的目标是（）A.发掘市场机会B.提高营销效率C.降低营销成本D.识别消费者需求E.创造市场壁垒答案：A;B;D解析：市场细分的目标主要体现在三个方面。首先，通过市场细分，企业可以发掘新的市场机会（A），找到尚未被满足的消费者需求或竞争相对薄弱的市场领域。其次，市场细分有助于提高营销效率（B），通过针对不同子市场制定差异化的营销策略，更有效地利用资源。再次，市场细分有助于企业更深入地识别消费者需求（D），了解不同子市场的特定需求和偏好。虽然市场细分可能间接帮助企业降低营销成本（C），但这并非其主要目标。创造市场壁垒（E）更多是市场竞争的结果，而非市场细分的目标。14.品牌定位的基点选择包括（）A.产品特性B.价格优势C.服务差异D.品牌文化E.产地来源答案：A;B;C;D;E解析：品牌定位的基点是指品牌用来与竞争对手区分开来的关键特征或价值主张，选择基点是定位策略的核心环节。产品特性（A）是指产品独特的功能、性能或设计等；价格优势（B）是指品牌在价格上相对于竞争对手的竞争力；服务差异（C）是指品牌在服务体验、售后服务等方面提供的独特价值；品牌文化（D）是指品牌所蕴含的价值观、故事和情感等；产地来源（E）是指品牌所具有的地域特色或原产地优势。这些都可以作为品牌定位的基点，企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的基点。15.品牌延伸可能带来的好处有（）A.利用品牌知名度B.降低新产品风险C.提高品牌整体价值D.扩大目标市场E.增加营销成本答案：A;B;C;D解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场，这种策略可能带来多方面的好处。首先，可以利用现有品牌的知名度（A）为新产品带来初始优势，降低消费者的认知成本。其次，品牌延伸可以降低新产品的市场风险（B），因为消费者对品牌的信任可以转移到新产品上。再次，成功的品牌延伸可以提高品牌整体价值（C），通过拓展产品线或市场，增强品牌的影响力。最后，品牌延伸有助于扩大目标市场（D），吸引新的消费者群体。增加营销成本（E）通常是品牌延伸的代价，而非好处。16.市场定位的策略包括（）A.领先者战略B.追随者战略C.补缺者战略D.撇脂战略E.渗透战略答案：A;B;C解析：市场定位的策略主要根据企业在市场中的地位和竞争意图进行划分。领先者战略（A）是指企业致力于在目标市场中占据领导地位；追随者战略（B）是指企业选择跟随市场领导者或主要竞争对手的定位；补缺者战略（C）是指企业专注于服务那些被大企业忽视的小众市场。撇脂战略（D）和渗透战略（E）更多是产品定价或市场进入策略，而非基本的定位策略。因此，市场定位的基本策略主要包括领先者、追随者和补缺者战略。17.品牌建设的核心内容有（）A.品牌定位B.品牌命名C.品牌设计D.品牌传播E.品牌管理答案：A;D;E解析：品牌建设是一个系统性的过程，其核心内容主要包括品牌定位（A）、品牌传播（D）和品牌管理（E）。品牌定位是品牌建设的起点，确定品牌在市场中的独特价值和位置；品牌传播是传递品牌定位的关键，通过各种渠道与消费者沟通品牌价值；品牌管理是确保品牌持续发展和维护品牌形象的过程。品牌命名（B）和品牌设计（C）虽然也是品牌建设的重要组成部分，但它们更多地是为品牌定位和传播服务的工具或手段，而非核心内容本身。18.市场细分的依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素答案：A;B;C;D解析：市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个子市场的过程，其划分依据称为细分变量。常见的细分变量包括地理变量（A），如地区、城市规模、气候等；人口变量（B），如年龄、性别、收入、教育程度等；心理变量（C），如生活方式、价值观、个性等；行为变量（D），如购买时机、追求的利益、使用频率、品牌忠诚度等。产品因素（E）通常不是市场细分的直接依据，而是针对特定细分市场的产品策略考虑因素。19.品牌形象塑造的途径包括（）A.产品质量B.广告宣传C.销售服务D.公关活动E.人员素质答案：A;B;C;D解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，可以通过多种途径实现。产品质量（A）是塑造品牌形象的基础，优质的产品能够为消费者带来良好的使用体验，形成积极的品牌联想。广告宣传（B）可以通过各种媒介传递品牌信息和价值观念，塑造特定的品牌形象。销售服务（C）能够提升消费者的满意度和忠诚度，进而影响品牌形象。公关活动（D）可以通过与公众、媒体和政府的互动，树立品牌的社会形象和声誉。人员素质（E）虽然对品牌形象有影响，但通常是指企业员工的整体素质，而不仅仅是塑造形象的直接途径。20.市场定位的“清晰性”原则要求（）A.定位明确具体B.定位易于理解C.定位表述简洁D.定位避免模糊E.定位保持稳定答案：A;B;C;D解析：市场定位的清晰性原则要求企业的定位必须清晰具体、易于理解和避免模糊，以便目标消费者能够准确地感知品牌的独特价值。首先，定位必须明确具体（A），明确指出品牌与竞争对手的区别所在。其次，定位必须易于理解（B），避免使用过于复杂或专业的术语，确保消费者能够理解。再次，定位表述应简洁（C），用最精炼的语言传达核心信息。同时，定位必须避免模糊（D），避免产生多种解读或歧义。虽然定位保持稳定（E）是市场定位一致性原则的要求，但清晰性原则更侧重于定位本身的表达效果。三、判断题1.市场定位是企业为产品在目标市场中树立一个独特形象的过程。（）答案：正确解析：市场定位的核心任务就是要在目标消费者的心目中，为产品或品牌建立起一个清晰、独特且有吸引力的形象，使其区别于竞争对手。这个过程涉及分析目标市场、竞争对手以及自身优势，最终确定一个有利的竞争位置。因此，题目表述准确。2.品牌知名度是品牌资产中最重要的组成部分。（）答案：错误解析：品牌知名度是品牌资产的重要组成部分，但它并非最重要的部分。品牌忠诚度通常被认为是品牌资产中最重要的组成部分，因为它直接关系到消费者重复购买的可能性以及品牌所能带来的长期稳定收益。知名度只是消费者认识品牌的第一步，忠诚度才是品牌价值的真正体现。3.市场细分的主要目的是为了降低营销成本。（）答案：错误解析：市场细分的主要目的不是为了降低营销成本，而是为了更好地理解和服务不同消费者群体的差异化需求，从而提高营销效率和效果。通过市场细分，企业可以更精准地定位目标市场，设计更有效的营销组合，避免资源浪费，最终实现更高的市场占有率和盈利能力。虽然有效的市场细分可能带来规模经济效应，从而间接降低单位营销成本，但这并非其主要目的。4.品牌延伸必然会导致原品牌形象的损害。（）答案：错误解析：品牌延伸并不必然导致原品牌形象的损害。成功的品牌延伸能够利用现有品牌的声誉和影响力，为新产品或新市场带来优势，扩大品牌范围，提升品牌整体价值。然而，如果品牌延伸策略不当，例如延伸到与原品牌形象不符的领域，或者新产品表现不佳，确实有可能损害原品牌形象。因此，品牌延伸本身是一种策略选择，其结果是成功的还是失败的取决于具体实施情况。5.市场定位策略选择是静态的，一旦确定就不需要改变。（）答案：错误解析：市场定位策略选择并非静态的，而是需要根据市场环境、竞争格局以及企业自身情况的变化进行动态调整。市场环境是不断变化的，竞争对手的策略也会随之调整，同时，企业自身的能力和发展目标也可能发生变化。因此，企业需要定期评估市场定位的有效性，并根据实际情况进行必要的调整，以保持竞争优势。6.品牌形象一旦形成就很难改变。（）答案：正确解析：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和评价，一旦在消费者心目中形成，就具有相对的稳定性和惯性，改变起来比较困难。这是因为品牌形象的形成是基于消费者长期的接触和体验积累的，需要持续的努力和时间才能建立，而改变则需要付出更大的代价，并克服消费者已有的认知。因此，企业在塑造品牌形象时需要慎重，并保持长期的一致性。7.补缺者战略适用于资源有限的小型企业。（）答案：正确解析：补缺者战略是指企业专注于服务那些被大企业忽视的小众市场或利基市场。这种战略通常适用于资源有限的小型企业，因为它们难以与大企业在全面市场竞争。通过专注于利基市场，小型企业可以利用自身的灵活性和专业性，为特定消费者群体提供满足其特殊需求的产品或服务，从而建立起独特的竞争优势。因此，补缺者战略是资源有限的小型企业实现生存和发展的有效途径。8.品牌建设只需要广告宣传即可。（）答案：错误解析：品牌建设是一个系统工程，需要综合运用多种策略和手段，而不仅仅是广告宣传。品牌建设涉及品牌定位、产品设计、生产管理、分销渠道、客户服务、公关活动等多个方面。广告宣传只是品牌传播的重要工具之一，它需要与其他营销活动相配合，共同构建和塑造品牌形象。忽视其他方面的建设，仅仅依靠广告宣传，难以建立真正有价值的品牌。9.市场定位的差异性原则要求品牌必须完全不同于竞争对手。（）答案：错误解析：市场定位的差异性原则要求品牌在目标市场中具有独特的价值主张，能够区别于竞争对手，但这并不意味着品牌必须完全不同于竞争对手，或者追求绝对的差异化。适度的差异化即可，关键在于能够为目标消费者创造独特的利益和价值，形成竞争优势。完全不同的定位可能不切实际，或者难以传达清晰的品牌信息。因此，差异性原则强调的是相对的独特性，而非绝对的孤立。10.品