2025年超星尔雅学习通《社交传播》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《社交传播》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.社交传播的首要特征是（）A.传播内容的即时性B.传播主体的互动性C.传播渠道的多样性D.传播影响的广泛性答案：B解析：社交传播的核心在于人与人之间的互动交流，互动性是其最基本也是首要的特征。其他特征如即时性、多样性、广泛性等都是在此基础上衍生出来的。例如，传播内容的即时性源于社交平台的实时更新功能，传播渠道的多样性则是社交传播技术发展的结果，传播影响的广泛性则体现了社交传播的强大能力。2.以下哪项不属于社交传播的主要形式？（）A.微信群聊天B.线下聚会交流C.社交媒体评论D.电视新闻广播答案：D解析：社交传播主要指通过社交平台和工具进行的信息交流和互动。微信聊天、线下聚会和社交媒体评论都属于典型的社交传播形式，而电视新闻广播属于传统大众传播，单向性强，缺乏互动性，因此不属于社交传播的主要形式。3.社交传播中，“回音室效应”主要指的是（）A.信息传播速度加快B.传播内容更加丰富C.接收者只接收到与其原有观点一致的信息D.传播渠道更加多元化答案：C解析：“回音室效应”是指在社交传播中，人们倾向于与观点相似的人交流，导致信息在特定群体内不断循环，而与其他观点接触减少的现象。这会使接收者只接收到与其原有观点一致的信息，从而加剧观点极化。4.社交媒体中的“网红”现象反映了（）A.传播内容的同质化B.传播主体的多元化C.传播影响力的集中化D.传播渠道的个性化答案：C解析：“网红”现象是指部分社交媒体用户因其特定的内容创作或个人魅力而获得大量粉丝和关注，从而拥有较大的影响力。这反映了社交传播中影响力的集中化，即少数主体掌握了大部分的传播资源和影响力。5.社交传播对传统媒体最大的冲击体现在（）A.信息传播速度的提升B.传播主体角色的转变C.传播内容的同质化D.传播渠道的单一化答案：B解析：社交传播的最大冲击在于改变了传播主体角色。传统媒体是信息的单向传播者，而社交传播中，每个用户都可以成为信息的生产者和传播者，这导致了传播主体角色的转变。6.社交传播中，信息“病毒式传播”的关键因素是（）A.传播内容的创新性B.传播渠道的多样性C.接收者的主动转发D.传播技术的先进性答案：C解析：信息“病毒式传播”是指信息在短时间内迅速扩散到大量用户。这需要三个关键因素：易传播的内容、有效的传播渠道和接收者的主动转发。其中，接收者的主动转发是关键，因为只有当用户认为信息有价值或有趣时，才会主动分享给其他人。7.社交传播中的“网络舆论”具有的特点是（）A.稳定性强B.主体单一C.影响广泛且迅速D.内容单一答案：C解析：“网络舆论”是指在社交平台上形成的公众意见和态度。其特点包括影响广泛、传播迅速、观点多样等。其中，影响广泛且迅速是其最显著的特点。8.社交传播中，“信息茧房”现象的产生主要归因于（）A.传播技术的限制B.用户自主选择的信息接收范围C.传播内容的同质化D.传播渠道的单一化答案：B解析：“信息茧房”现象是指用户倾向于只接收与自己原有观点一致的信息，而忽略了其他观点。这主要归因于用户自主选择的信息接收范围，即用户会根据自己的兴趣和偏好选择关注的内容和人物。9.社交传播对人际交往的影响主要体现在（）A.减少了面对面交流的机会B.增强了人际关系的紧密性C.改变了人际交往的方式和内容D.使人际交往更加表面化答案：C解析：社交传播对人际交往的影响主要体现在改变了人际交往的方式和内容。例如，人们可以通过社交平台进行远距离交流，也可以通过线上互动建立新的社交关系。10.社交传播中的“群体极化”现象指的是（）A.群体成员观点趋于一致B.群体成员观点趋于多样化C.群体成员保持原有观点D.群体成员放弃原有观点答案：A解析：“群体极化”现象是指在群体讨论中，成员的观点会趋于一致，并且会变得更加极端。例如，原本持相似观点的成员在讨论后会更加坚定自己的观点。11.社交传播的核心在于人与人之间的（）A.信息传递B.观点表达C.互动交流D.情感共鸣答案：C解析：社交传播的本质是人与人之间的互动交流，它强调的是信息在社交网络中的流动和共享，以及在这个过程中人与人之间的沟通和互动。信息传递、观点表达和情感共鸣都是社交传播的重要组成部分，但它们都是建立在互动交流的基础之上的。12.社交媒体平台的主要功能不包括（）A.信息发布B.精准营销C.远程教育D.实时广播答案：D解析：社交媒体平台的主要功能包括信息发布、用户互动、内容分享、精准营销、远程教育等。实时广播通常是传统媒体或专业直播平台的功能，虽然一些社交媒体平台也提供了直播功能，但这并不是其主要功能，而且其直播内容往往更偏向于娱乐和互动，而非专业的实时广播。13.社交传播中的“意见领袖”主要依靠什么获得影响力？（）A.权威身份B.专业知识C.人际关系D.以上都是答案：D解析：社交传播中的“意见领袖”通常具有权威身份、专业知识和良好的人际关系。权威身份使其话语更具说服力；专业知识使其能够提供有价值的信息和建议；良好的人际关系则有助于其信息的传播和影响力的扩大。因此，以上都是意见领袖获得影响力的主要依靠。14.社交传播中，信息传播速度最快的模式是（）A.自上而下B.自下而上C.点对点D.网络状答案：B解析：自下而上的传播模式是指信息由普通用户发起，并通过社交网络迅速扩散到更广泛的用户群体。这种模式通常具有更快的传播速度，因为信息是由兴趣相投的用户自发传播的，具有较强的动机和互动性。15.社交传播中的“沉默的螺旋”理论主要解释了（）A.信息传播的规律B.网络舆论的形成机制C.用户参与社交平台的原因D.社交媒体平台的设计原理答案：B解析：“沉默的螺旋”理论主要解释了网络舆论的形成机制。该理论认为，人们会倾向于观察周围人的观点，如果他们认为自己的观点与大多数人一致，就会倾向于表达出来；如果他们认为自己的观点与大多数人不一致，就会选择沉默。这种机制会导致网络舆论的极化现象。16.社交媒体中的“点赞”功能主要体现了（）A.用户对信息的评价B.用户之间的互动C.信息的传播范围D.以上都是答案：D解析：社交媒体中的“点赞”功能是用户对信息的一种简单评价和反馈，它体现了用户对信息的认可或喜爱程度。同时，点赞也是一种用户之间的互动方式，它可以增加用户之间的联系和互动。此外，点赞还可以影响信息的传播范围，因为被点赞的信息更容易被推荐给其他用户。17.社交传播对传统营销模式的最大冲击是（）A.营销成本的降低B.营销方式的转变C.营销目标的改变D.营销渠道的拓宽答案：B解析：社交传播对传统营销模式的最大冲击是营销方式的转变。传统营销模式主要依靠单向的信息灌输，而社交传播则强调双向的互动交流。企业需要从“推销者”转变为“对话者”，与消费者建立更紧密的联系，共同创造价值。18.社交传播中的“水军”现象主要体现了（）A.信息传播的复杂性B.社交媒体监管的难度C.用户行为的多样性D.以上都是答案：D解析：“水军”现象是指一些账号通过虚假身份或机器人程序进行恶意营销或散布虚假信息。这体现了信息传播的复杂性，因为信息在社交网络中传播时，会受到各种因素的影响，包括人为操纵、算法推荐等。同时也体现了社交媒体监管的难度，因为水军往往采用各种手段隐藏真实身份，难以被识别和打击。此外，水军现象也反映了用户行为的多样性，因为有些用户会为了利益而进行恶意行为。19.社交传播中，影响信息传播效果的关键因素不包括（）A.传播内容B.传播渠道C.传播者身份D.传播时间答案：D解析：传播内容、传播渠道和传播者身份都是影响信息传播效果的关键因素。传播内容决定了信息的吸引力和价值；传播渠道决定了信息的传播范围和速度；传播者身份则影响了信息的可信度和说服力。而传播时间虽然也会对信息传播效果产生一定影响，但并不是关键因素。信息的传播效果更多取决于内容、渠道和传播者，而不是传播的具体时间。20.社交传播对未来社会发展的重要意义在于（）A.促进信息共享B.加强社会联系C.推动文化发展D.以上都是答案：D解析：社交传播对未来社会发展的重要意义在于促进信息共享、加强社会联系和推动文化发展。信息共享可以促进知识的传播和创新，加强社会联系可以增进人与人之间的理解和信任，推动文化发展可以丰富人们的精神生活，促进社会的和谐与进步。因此，以上都是社交传播对未来社会发展的重要意义。二、多选题1.社交传播的主要特征包括（）A.传播主体的互动性B.传播内容的即时性C.传播渠道的多样性D.传播影响的广泛性E.传播过程的匿名性答案：ABCD解析：社交传播的主要特征包括传播主体的互动性、传播内容的即时性、传播渠道的多样性以及传播影响的广泛性。互动性是社交传播的核心，即时性体现了社交平台的实时更新功能，多样性则源于社交传播技术发展，广泛性则体现了其强大能力。传播过程的匿名性虽然有时存在，但并非社交传播的主要特征，且其影响也较为复杂，不能简单视为其固有属性。2.社交媒体平台的功能主要包括（）A.信息发布B.精准营销C.社交互动D.内容分享E.实时广播答案：ABCD解析：社交媒体平台的主要功能包括信息发布、精准营销、社交互动和内容分享。这些功能共同构成了社交媒体平台的核心价值，使用户能够在平台上进行信息获取、交流互动、分享内容和进行商业活动。实时广播虽然一些社交媒体平台也提供了直播功能，但这通常不是其主要功能，且其内容往往更偏向于娱乐和互动，而非专业的实时广播。3.社交传播中，“回音室效应”和“沉默的螺旋”现象的共同点在于（）A.都与信息传播模式有关B.都体现了群体极化的倾向C.都反映了用户行为的偏差D.都对网络舆论的形成有影响E.都表明了社交传播的双向性答案：ABCD解析：“回音室效应”和“沉默的螺旋”现象都与信息传播模式有关，都体现了群体极化的倾向，都反映了用户行为的偏差，都对网络舆论的形成有影响。两者都揭示了社交传播中信息传播的复杂性和网络舆论的形成机制。“回音室效应”强调的是信息在特定群体内的循环，导致观点趋同；“沉默的螺旋”则强调的是用户因为害怕孤立而选择沉默，导致某些观点被放大。两者都表明了社交传播中信息传播并非简单的线性过程，而是受到多种因素的影响。4.社交传播对人际交往的影响表现在（）A.增加了人际交往的机会B.改变了人际交往的方式C.降低了人际交往的成本D.弱化了人际交往的情感深度E.扩大了人际交往的圈子答案：ABCE解析：社交传播对人际交往的影响是多方面的。它增加了人际交往的机会，人们可以通过社交平台与远方的亲友保持联系；改变了人际交往的方式，人们可以通过文字、语音、视频等多种方式进行交流；降低了人际交往的成本，不需要支付昂贵的通讯费用；扩大了人际交往的圈子，可以认识更多志同道合的朋友。但是，社交传播也可能弱化人际交往的情感深度，因为线上交流缺乏面对面的互动，容易导致情感的疏离。5.社交传播中的“意见领袖”类型包括（）A.权威型B.知识型C.人脉型D.资源型E.情感型答案：ABCDE解析：社交传播中的“意见领袖”类型多样，包括权威型、知识型、人脉型、资源型和情感型。权威型意见领袖拥有较高的社会地位或专业权威，其观点具有较强的说服力；知识型意见领袖拥有丰富的专业知识，能够为他人提供有价值的信息和建议；人脉型意见领袖拥有广泛的人际关系，能够有效地传播信息；资源型意见领袖拥有丰富的资源，例如资金、设备等，能够为他人提供帮助；情感型意见领袖则具有较强的情感影响力，能够通过情感共鸣来影响他人。这些不同类型的意见领袖在社交传播中发挥着不同的作用。6.社交传播中，影响信息传播效果的因素包括（）A.传播内容的质量B.传播渠道的选择C.传播者的可信度D.接收者的态度E.传播时间的把握答案：ABCDE解析：社交传播中，影响信息传播效果的因素是多方面的。传播内容的质量决定了信息的吸引力和价值；传播渠道的选择影响了信息的传播范围和速度；传播者的可信度影响了信息的接受程度；接收者的态度决定了信息是否被接受和理解；传播时间的把握则关系到信息是否能够及时传递给目标受众。这些因素相互交织，共同影响着信息传播的效果。7.社交媒体营销的策略包括（）A.内容营销B.社群运营C.意见领袖合作D.精准广告投放E.情感营销答案：ABCDE解析：社交媒体营销的策略是多种多样的，包括内容营销、社群运营、意见领袖合作、精准广告投放和情感营销等。内容营销通过创造有价值的内容来吸引用户；社群运营通过建立和维护社群来增强用户粘性；意见领袖合作通过与其他意见领袖合作来扩大影响力；精准广告投放通过精准的目标用户定位来提高广告效果；情感营销通过激发用户的情感共鸣来促进购买行为。这些策略可以单独使用，也可以组合使用，以达到最佳的营销效果。8.社交传播中的“信息茧房”现象可能导致（）A.观点极化B.信息闭塞C.社会撕裂D.创新受阻E.认知偏差答案：ABCDE解析：“信息茧房”现象是指用户倾向于只接收与自己原有观点一致的信息，这可能导致观点极化、信息闭塞、社会撕裂、创新受阻和认知偏差等问题。观点极化是指不同群体之间的观点差异加剧；信息闭塞是指用户无法接触到与自己观点不同的信息；社会撕裂是指社会群体之间的隔阂加深；创新受阻是指新的观点和想法难以传播和接受；认知偏差是指用户的认知受到自身偏见的影响，难以客观地看待问题。这些问题都可能对社会产生负面影响。9.社交传播的伦理问题包括（）A.信息虚假B.隐私泄露C.网络暴力D.侵犯知识产权E.平台垄断答案：ABCD解析：社交传播的伦理问题主要包括信息虚假、隐私泄露、网络暴力和侵犯知识产权等。信息虚假是指社交平台上存在大量虚假信息，误导用户；隐私泄露是指用户的个人信息被泄露或滥用；网络暴力是指用户在网络平台上对他人进行侮辱、诽谤或威胁；侵犯知识产权是指用户在社交平台上未经授权使用他人的知识产权。这些问题都严重影响了社交传播的健康发展和用户的合法权益。10.社交传播的发展趋势包括（）A.人工智能技术的应用B.虚拟现实技术的融合C.社交电商的兴起D.社交媒体的跨界融合E.用户参与度的提升答案：ABCD解析：社交传播的发展趋势包括人工智能技术的应用、虚拟现实技术的融合、社交电商的兴起和社交媒体的跨界融合等。人工智能技术可以用于个性化推荐、智能客服等方面，提升用户体验；虚拟现实技术可以创造更加沉浸式的社交体验；社交电商将社交与购物结合，推动电子商务的发展；社交媒体与其他行业的跨界融合，例如与金融、教育、医疗等行业的结合，将创造更多新的应用场景。这些趋势都将推动社交传播的进一步发展。11.社交传播中的“意见领袖”获得影响力的途径包括（）A.权威身份B.专业知识C.人际关系D.内容创作能力E.财务资本答案：ABCD解析：社交传播中的“意见领袖”通常通过权威身份、专业知识、人际关系和内容创作能力获得影响力。权威身份使其话语更具说服力；专业知识使其能够提供有价值的信息和建议；良好的人际关系则有助于其信息的传播和影响力的扩大；优质的内容创作能力则使其能够创作出吸引人的内容，从而吸引更多粉丝和关注。财务资本虽然可能在某些情况下有助于影响力的扩大，例如用于推广或购买设备，但通常不是主要的途径。12.社交媒体平台上的“信息茧房”现象与以下哪些因素有关？（）A.算法推荐机制B.用户兴趣偏好C.社交圈子D.信息过滤E.平台规则答案：ABCD解析：社交媒体平台上的“信息茧房”现象与算法推荐机制、用户兴趣偏好、社交圈子和信息过滤等因素有关。算法推荐机制会根据用户的兴趣和行为推荐相似的信息，导致用户只接触到自己感兴趣的内容；用户兴趣偏好会引导用户主动搜索和关注与自己观点一致的信息；社交圈子中的成员往往具有相似的背景和观点，用户更容易接触到圈内的信息；信息过滤机制会阻止用户接触到某些类型的信息，进一步加剧了信息茧房的形成。平台规则虽然会对信息传播产生影响，但通常不是导致信息茧房的主要因素。13.社交传播对传统媒体的影响体现在（）A.受众群体的分流B.营销方式的转变C.新闻生产模式的变革D.传播渠道的多元化E.传播内容的同质化答案：ABCD解析：社交传播对传统媒体的影响体现在多个方面。受众群体的分流是社交传播对传统媒体最直接的影响，大量受众转向社交媒体获取信息；营销方式的转变，传统媒体需要利用社交媒体进行推广和互动；新闻生产模式也发生了变革，传统媒体开始注重用户生成内容和互动；传播渠道的多元化，社交媒体为信息传播提供了新的渠道；传播内容的同质化并非社交传播的影响，反而社交媒体更注重内容的个性化和差异化。因此，正确答案为ABCD。14.社交传播中的“网络舆论”具有的特点包括（）A.影响广泛B.传播迅速C.观点多样D.情感化E.稳定性答案：ABCD解析：社交传播中的“网络舆论”具有影响广泛、传播迅速、观点多样和情感化等特点。影响广泛是指网络舆论可以迅速传播到大量用户；传播迅速是指信息在网络中的传播速度非常快；观点多样是指网络舆论中包含了各种不同的观点和意见；情感化是指网络舆论往往带有强烈的情感色彩，容易引发用户的共鸣或反感。网络舆论通常不具有稳定性，而是随着事件的发展而不断变化。15.社交媒体营销的目标包括（）A.提升品牌知名度B.促进产品销售C.增强用户互动D.收集用户反馈E.建立用户忠诚度答案：ABCDE解析：社交媒体营销的目标是多元的，包括提升品牌知名度、促进产品销售、增强用户互动、收集用户反馈和建立用户忠诚度等。提升品牌知名度是通过社交媒体扩大品牌的影响力；促进产品销售是通过社交媒体进行产品推广和销售；增强用户互动是通过社交媒体与用户进行沟通和交流；收集用户反馈是通过社交媒体了解用户的需求和意见；建立用户忠诚度是通过社交媒体与用户建立长期的关系。这些目标相互关联，共同构成了社交媒体营销的完整体系。16.社交传播中的“水军”现象主要利用了（）A.社交媒体平台的算法B.用户的信任C.信息的稀缺性D.社交关系E.情感诉求答案：ABD解析：“水军”现象是指一些账号通过虚假身份或机器人程序进行恶意营销或散布虚假信息。他们主要利用了社交媒体平台的算法、用户的信任和社交关系。社交媒体平台的算法推荐机制有时会放大某些信息，使得虚假信息更容易被传播；用户往往对社交媒体上的信息缺乏警惕，容易受到虚假信息的影响；水军往往会通过建立虚假的社交关系来增加其信息的可信度。信息的稀缺性通常不会被水军利用，反而他们更倾向于制造或传播“稀缺”的信息来吸引注意力。17.社交传播对未来社会发展的重要意义体现在（）A.促进信息共享B.加强社会联系C.推动文化发展D.促进社会治理E.加剧社会分化答案：ABCD解析：社交传播对未来社会发展的重要意义体现在促进信息共享、加强社会联系、推动文化发展和促进社会治理等方面。促进信息共享可以促进知识的传播和创新；加强社会联系可以增进人与人之间的理解和信任；推动文化发展可以丰富人们的精神生活，促进社会的和谐与进步；促进社会治理可以通过社交平台进行民意收集和沟通，提高社会治理的效率和透明度。加剧社会分化并非社交传播的积极意义，反而应该通过合理的引导和管理来避免。18.社交媒体平台的设计原则包括（）A.用户体验B.互动性C.内容多样性D.可扩展性E.盈利模式答案：ABCD解析：社交媒体平台的设计原则主要包括用户体验、互动性、内容多样性和可扩展性等。用户体验是社交媒体平台设计的核心，平台需要提供简洁、易用、流畅的用户体验；互动性是社交媒体平台的关键特征，平台需要提供多种互动方式，例如评论、点赞、分享等；内容多样性是指平台需要提供多种类型的内容，以满足不同用户的需求；可扩展性是指平台需要能够随着用户量的增长而扩展，保持平台的稳定性和性能。盈利模式虽然对平台的运营至关重要，但通常不是设计原则的范畴。19.社交传播中的“群体极化”现象的表现包括（）A.群体成员观点趋同B.群体成员观点更加极端C.群体内部讨论更加激烈D.群体对外界观点的排斥E.群体成员保持原有观点答案：ABCD解析：社交传播中的“群体极化”现象是指群体成员在讨论过程中，倾向于发表比个体最初观点更强硬或更极端的意见。这种现象的表现包括群体成员观点趋同、群体成员观点更加极端、群体内部讨论更加激烈和群体对外界观点的排斥等。群体成员观点趋同是指群体成员在讨论后更加同意彼此的观点；群体成员观点更加极端是指群体成员在讨论后，其观点变得更加极端；群体内部讨论更加激烈是指群体成员在讨论过程中，更加积极地表达自己的观点；群体对外界观点的排斥是指群体成员不愿意接受或容忍与自己观点不同的意见。群体成员保持原有观点并非群体极化的表现。20.社交传播中的“信息过载”问题可能导致（）A.注意力分散B.决策困难C.认知偏差D.时间浪费E.信息焦虑答案：ABCDE解析：社交传播中的“信息过载”问题是指用户需要处理的信息量超过了其处理能力，可能导致注意力分散、决策困难、认知偏差、时间浪费和信息焦虑等问题。注意力分散是指用户无法集中注意力处理信息；决策困难是指用户因为信息过多而难以做出决策；认知偏差是指用户因为信息过载而无法全面地考虑问题，导致认知偏差；时间浪费是指用户花费大量时间处理信息，但效率低下；信息焦虑是指用户因为无法处理完所有信息而感到焦虑和压力。这些问题都可能严重影响用户的正常生活和工作。三、判断题1.社交传播的核心是信息的单向传递。（）答案：错误解析：社交传播的核心是人与人之间的互动交流，强调信息在社交网络中的流动和共享，而非单向传递。信息在社交传播过程中会经过多方的解读、反馈和再创造，形成复杂的互动网络。2.社交媒体平台只是用于娱乐和社交的工具。（）答案：错误解析：社交媒体平台的功能远不止娱乐和社交，它们还可以用于信息发布、营销推广、教育学习、政治参与等多种目的。社交媒体已经成为人们获取信息、表达观点、参与社会生活的重要平台。3.社交传播中的“意见领袖”总是具有正面的影响力。（）答案：错误解析：社交传播中的“意见领袖”既可以是正面的，也可以是负面的。他们可以是道德模范、专家权威，也可以是谣言传播者、网络暴力发起者。其影响力取决于其自身素质、传播内容和方式以及受众的特点。4.社交传播不会对现实社会产生重大影响。（）答案：错误解析：社交传播已经对现实社会产生了重大影响，例如它可以推动社会运动、改变公众舆论、影响政治决策、促进经济发展等。社交传播已经成为现代社会不可或缺的一部分。5.社交媒体上的信息都是真实可靠的。（）答案：错误解析：社交媒体上的信息鱼龙混杂，既有真实可靠的信息，也有虚假信息、谣言和偏见。用户需要具备批判性思维能力，才能辨别信息的真伪。6.社交传播中的“回音室效应”会导致人们更加理性地思考问题。（）答案：错误解析：社交传播中的“回音室效应”是指人们倾向于只接触与自己观点一致的信息，这会导致观点极化和认知偏差，而不是更加理性地思考问题。7.社交传播中的“沉默的螺旋”理论说明人们总是愿意表达自己的观点。（）答案：错误解析：社交传播中的“沉默的螺旋”理论说明人们会因为害怕孤立而选择沉默，尤其是当他们的观点与主流观点不一致时。8.社交传播对人际交往只有积极的影响。（）答案：错误解析：社交传播对人际交往既有积极的影响，也有消极