广告行业创意策划与项目执行效果考核表

广告行业创意策划与项目执行效果考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略质量创意方案创新性30%提出至少3个具有显著差异化的创意方向每个显著差异化的创意方向得3分，总分不超过15分，按实际得分比例换算最终得分策略契合度创意方案与品牌定位匹配度达85%以上匹配度每低5%扣1分，最低扣至0分，按实际得分比例换算最终得分提案逻辑性提案思路清晰完整，无逻辑断层评委根据提案呈现打分，满分10分，低于6分则按比例扣分客户反馈采纳率创意方案修改后客户采纳率≥80%采纳率每低10%扣2分，最低扣至0分，按实际得分比例换算最终得分创意执行落地性创意方案具备90%以上可执行性可执行性每低10%扣1.5分，最低扣至0分，按实际得分比例换算最终得分项目执行效率项目按时交付率25%所有项目按计划节点完成交付，延迟率≤10%每项延迟1天扣0.5分，延迟率超过30%此项得0分，按实际得分比例换算最终得分团队协作效率跨部门沟通顺畅，协作问题解决时间≤24小时每项协作问题超时1小时扣0.5分，最多扣3分，按实际得分比例换算最终得分执行资源利用率项目预算执行偏差≤±5%偏差每超5%扣1分，最多扣5分，按实际得分比例换算最终得分执行流程规范性执行文档完整率≥95%每项文档缺失或遗漏扣1分，最多扣5分，按实际得分比例换算最终得分突发事件响应速度重大执行问题响应时间≤2小时响应超时1小时扣1分，最多扣3分，按实际得分比例换算最终得分成果效果评估核心KPI达成率30%广告投放ROI≥3:1，点击率≥2.5%ROI每低0.5扣1分，点击率每低0.2%扣1分，最低扣至0分，按实际得分比例换算最终得分目标受众触达率触达目标人群比例≥75%比例每低5%扣1分，最低扣至0分，按实际得分比例换算最终得分媒体资源溢价能力获取的媒体资源平均溢价率≥20%溢价率每低5%扣1分，最低扣至0分，按实际得分比例换算最终得分客户满意度客户调研综合评分≥4.5（5分制）评分每低0.1扣2分，最低扣至0分，按实际得分比例换算最终得分行业影响力项目获得至少1次行业媒体报道获得报道得5分，未获得不得分，按实际得分比例换算最终得分专业能力提升新技能学习与应用15%年度内掌握至少1项行业新工具或方法论并在项目中应用掌握并应用得3分，未掌握不得分，按实际得分比例换算最终得分知识分享贡献季度内至少组织1次内部知识分享每组织1次得2分，最多得6分，按实际得分比例换算最终得分行业洞察深度提交的市场分析报告获得团队认可报告质量获认可得3分，未获认可不得分，按实际得分比例换算最终得分跨领域学习参与至少1次非广告行业的专业培训参与并提交学习心得得2分，未参与不得分，按实际得分比例换算最终得分职业素养表现无重大职业失误记录，团队协作评价≥4.0（5分制）出现重大失误扣3分，协作评价低于4.0扣1分，按实际得分比例换算最终得分本考核表用于评估广告行业创意策划与项目执行效果，请根据各维度指标进行评分。权重分配原则：创意策略质量（30%）最为重要，其次为项目执行效率（25%）、成果效果评估（30%）及专业能力提升（15%）。评分时请严格参照各指标的目标值和评分标准，确保考核客观公正。最终得分=各维度得分×权重之和。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者