2025年超星尔雅学习通《国际市场调查方法学》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《国际市场调查方法学》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.国际市场调查的首要步骤是（）A.数据分析B.确定调查目标C.选择调查方法D.撰写调查报告答案：B解析：国际市场调查需要明确的目标作为指导，才能确保后续工作的方向性和有效性。在确定调查目标之前，无法有效选择调查方法或进行数据分析。调查报告是在所有步骤完成后进行的总结，不是首要步骤。2.在国际市场调查中，二手资料的主要来源是（）A.实地调研B.政府统计数据C.企业内部报告D.问卷调查答案：B解析：政府统计数据是国际市场调查中常见的二手资料来源，具有权威性和全面性。企业内部报告和问卷调查属于一手资料。实地调研虽然可以获取信息，但不是二手资料的主要来源。3.国际市场调查中，定性研究的主要目的是（）A.获取大量数据B.描述市场特征C.探索消费者行为D.测试假设答案：C解析：定性研究主要关注对消费者行为的深入理解和探索，通过访谈、焦点小组等方式获取非结构化的信息。获取大量数据、描述市场特征和测试假设更多是定量研究的任务。4.在国际市场调查中，常用的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.以上都是答案：D解析：简单随机抽样、系统抽样和分层抽样都是国际市场调查中常用的抽样方法，具体选择取决于调查目标和样本特性。以上方法都是正确的。5.国际市场调查中，问卷设计的关键是（）A.问题简洁明了B.问题数量足够多C.问题与调查目标无关D.问题具有诱导性答案：A解析：问卷设计的关键在于问题的简洁明了，确保受访者能够准确理解问题并作出有效回答。问题数量、与调查目标的相关性和避免诱导性也是重要原则，但简洁明了是最基本的。6.国际市场调查中，数据收集的方法包括（）A.问卷调查B.访谈C.观察法D.以上都是答案：D解析：问卷调查、访谈和观察法都是国际市场调查中常用的数据收集方法，具体选择取决于调查目标和资源。以上方法都是正确的。7.国际市场调查中，数据分析的主要工具是（）A.SPSSB.ExcelC.PythonD.以上都是答案：D解析：SPSS、Excel和Python都是国际市场调查中常用的数据分析工具，具体选择取决于数据类型和分析需求。以上工具都是正确的。8.国际市场调查中，调查报告的主要目的是（）A.展示调查过程B.提出解决方案C.提供市场信息D.以上都是答案：C解析：国际市场调查报告的主要目的是提供市场信息，帮助决策者了解市场状况和趋势。展示调查过程和提出解决方案也是报告的一部分，但提供市场信息是首要目的。9.国际市场调查中，调查误差的主要来源是（）A.样本误差B.测量误差C.抽样误差D.以上都是答案：D解析：样本误差、测量误差和抽样误差都是国际市场调查中常见的误差来源，具体类型和程度取决于调查方法和实施过程。以上来源都是正确的。10.国际市场调查中，调查伦理的主要原则是（）A.保护隐私B.数据真实C.尊重受访者D.以上都是答案：D解析：保护隐私、数据真实和尊重受访者都是国际市场调查中重要的伦理原则，确保调查过程的公正性和可信度。以上原则都是正确的。11.国际市场调查中，二手资料的主要缺点是（）A.获取成本低B.时效性强C.针对性差D.数据全面答案：C解析：二手资料虽然获取成本低、有时效性且可能比较全面，但其主要缺点是针对性差，可能无法完全满足特定国际市场调查的需求，信息可能与调查目标不完全匹配。12.国际市场调查中，定性研究通常适用于（）A.大规模数据分析B.探索性研究C.测量市场趋势D.验证因果关系答案：B解析：定性研究主要用于探索性研究，旨在深入了解和探索市场现象、消费者行为等，为定量研究提供基础。大规模数据分析、测量市场趋势和验证因果关系更适合采用定量研究方法。13.国际市场调查中，概率抽样的优点是（）A.抽样过程简单B.样本代表性好C.调查成本低D.适用于小范围调查答案：B解析：概率抽样能够确保每个研究对象都有已知的机会被选中，从而提高样本的代表性，保证调查结果的普遍适用性。抽样过程可能复杂、成本也可能较高，不一定适用于小范围调查。14.在国际市场调查问卷设计中，应避免使用（）A.开放式问题B.封闭式问题C.诱导性问题D.中性问题答案：C解析：诱导性问题带有预设的倾向性，可能会引导受访者作出不符合真实想法的回答，影响调查结果的客观性。开放式问题、封闭式问题和中性问题是问卷设计中常用的不同类型问题。15.国际市场调查中，观察法的主要特点是（）A.直接获取信息B.数据量较大C.调查成本高D.受研究者主观影响大答案：A解析：观察法是研究者直接进入调查现场，通过观察受访者的行为和反应来获取信息，具有直接获取信息的特点。数据量可能有限、调查成本可能较高，且研究者主观因素可能会影响观察结果，但其主要特点是直接性。16.国际市场调查中，数据分析的目的是（）A.美化调查报告B.发现数据规律C.忽略异常数据D.减少调查时间答案：B解析：国际市场调查中，数据分析的主要目的是通过处理和分析收集到的数据，发现数据中隐藏的规律、趋势和关联性，为市场决策提供依据。数据分析不是为了美化报告、忽略异常数据或单纯减少时间。17.国际市场调查报告撰写中，应重点突出（）A.调查过程细节B.调查结果解读C.个人观点分析D.数据原始呈现答案：B解析：国际市场调查报告撰写中，应重点突出对调查结果的解读和分析，解释数据含义，揭示市场特征和趋势，为读者提供有价值的信息和洞察。调查过程细节、个人观点分析或数据原始呈现可以作为辅助内容，但不是重点。18.国际市场调查中，非抽样误差主要指（）A.样本误差B.测量误差C.抽样误差D.系统误差答案：B解析：非抽样误差是指在调查过程中由于各种原因导致的误差，不包括抽样本身带来的误差。测量误差是其中一种重要类型，指由于测量工具、方法或环境等因素导致的误差。样本误差和抽样误差属于抽样误差的范畴，系统误差可能是抽样误差的一种表现。19.国际市场调查中，调查伦理要求研究者（）A.严格保密B.夸大成果C.操纵数据D.付费调查答案：A解析：国际市场调查中，调查伦理要求研究者必须严格保密受访者的个人信息和调查数据，保护受访者的隐私权。夸大成果、操纵数据都是违反调查伦理的行为。调查是否付费不是伦理要求的内容。20.国际市场调查中，调查计划的目的是（）A.展示研究能力B.规范调查流程C.提高调查效率D.以上都是答案：B解析：国际市场调查中，调查计划的主要目的是规范调查流程，明确调查目标、内容、方法、时间安排、人员分工等，确保调查工作的有序进行和顺利进行。展示研究能力和提高调查效率也是调查计划可能达到的效果，但主要目的是规范流程。二、多选题1.国际市场调查中，二手资料的主要来源包括（）A.政府统计数据B.行业报告C.企业内部报告D.学术研究E.新闻报道答案：ABCDE解析：国际市场调查中，二手资料的主要来源非常广泛，包括政府统计数据（提供宏观市场信息）、行业报告（提供特定行业分析）、企业内部报告（提供竞争对手或自身市场信息）、学术研究（提供理论支持和深度分析）以及新闻报道（提供时事动态和公众舆论信息）等。这些来源都可以为国际市场调查提供有价值的信息。2.国际市场调查中，定性研究的方法包括（）A.访谈B.焦点小组C.观察法D.问卷调查E.文本分析答案：ABCE解析：国际市场调查中，定性研究的方法注重深度和理解，常用的方法包括深度访谈（A）、焦点小组（B）、观察法（C）和文本分析（E），例如分析社交媒体评论、消费者评论等。问卷调查（D）通常属于定量研究方法，因为它旨在收集可量化的数据并进行统计分析。3.国际市场调查中，概率抽样的方法包括（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.非概率抽样答案：ABCD解析：国际市场调查中，概率抽样是基于随机原则，确保每个单位都有已知非零概率被抽中，常用的方法包括简单随机抽样（A）、系统抽样（B）、分层抽样（C）和整群抽样（D）。非概率抽样（E）不属于概率抽样范畴，其抽样过程不遵循随机原则。4.在国际市场调查问卷设计中，需要注意的问题有（）A.问题简洁明了B.避免诱导性问题C.问题与调查目标相关D.问题数量越多越好E.保持问题中立答案：ABCE解析：国际市场调查问卷设计需要注意多个方面，包括问题要简洁明了（A），确保受访者能够理解；避免诱导性问题（B），保证答案的客观性；问题必须与调查目标相关（C），服务于研究目的；问题应保持中立（E），避免引导受访者。问题数量并非越多越好（D），需要根据调查目标和篇幅适度设计。5.国际市场调查中，数据收集的方法包括（）A.问卷调查B.访谈C.观察法D.公开资料查阅E.实验法答案：ABCDE解析：国际市场调查中，数据收集的方法多种多样，包括问卷调查（A）、访谈（B）、观察法（C）、公开资料查阅（D），例如查阅公司年报、行业网站信息等，以及实验法（E），例如在特定市场进行产品测试。这些方法可以单独或组合使用。6.国际市场调查中，数据分析的常用工具有（）A.SPSSB.ExcelC.PythonD.R语言E.PowerPoint答案：ABCD解析：国际市场调查中，数据分析需要借助工具，常用的工具包括SPSS（A）、Excel（B）(进行基础数据处理和图表制作)、Python（C）(进行复杂的数据分析和机器学习)、R语言（D）(进行统计分析和图形绘制)。PowerPoint（E）主要用于演示，不是数据分析工具。7.国际市场调查报告通常包含的内容有（）A.调查背景与目的B.调查方法与过程C.调查结果分析D.结论与建议E.调查费用明细答案：ABCD解析：国际市场调查报告通常系统地呈现调查工作，包含调查背景与目的（A）、调查方法与过程（B）、调查结果分析（C）以及结论与建议（D）。调查费用明细（E）通常不是报告的核心内容，可能只在特定情况下作为附件或说明提及。8.国际市场调查中，调查误差的来源有（）A.样本误差B.测量误差C.抽样误差D.系统误差E.非抽样误差答案：BDE解析：国际市场调查中，误差来源复杂，主要包括测量误差（B，指测量工具或方法引起的误差）、系统误差（D，指固定偏差）、非抽样误差（E，指除抽样以外的所有误差）。样本误差（A）和抽样误差（C）的概念有所重叠，通常非抽样误差是更广泛的概念，包含了样本选择和测量等方面的误差，但测量误差和系统误差是具体的误差类型。9.国际市场调查中，调查伦理的要求包括（）A.保护受访者隐私B.获取知情同意C.保证数据真实可靠D.避免利益冲突E.公平对待所有参与者答案：ABCDE解析：国际市场调查中，调查伦理至关重要，要求研究者必须保护受访者隐私（A）、在收集数据前获取知情同意（B）、确保调查过程和数据真实可靠（C）、避免自身或他人利益冲突（D），并对所有参与者公平对待（E）。10.国际市场调查计划的组成部分通常有（）A.调查目标B.调查对象与范围C.调查方法与工具D.时间进度安排E.经费预算答案：ABCDE解析：一份完整的国际市场调查计划需要详细规划，其组成部分通常包括明确的调查目标（A）、清晰的调查对象与范围（B）、选定的调查方法与工具（C）、合理的时间进度安排（D）以及详细的经费预算（E）。这些部分共同构成了调查的蓝图。11.国际市场调查中，二手资料的优点有（）A.获取成本低B.时效性强C.数据全面D.针对性高E.信息可靠答案：ABE解析：国际市场调查中，使用二手资料具有多方面优点。获取成本低（A）是重要原因，因为可以利用已有的公开或内部信息。二手资料通常能提供较新的信息，时效性强（B）。如果来源权威，数据可以比较全面（C）。然而，二手资料往往是为其他目的收集的，可能缺乏针对性（D），且信息质量和可靠性（E）需要仔细甄别，可能存在过时或偏差。12.国际市场调查中，定性研究的特点有（）A.数据量大B.结果可量化C.探索性强D.考察深度E.结论普适性答案：CD解析：国际市场调查中，定性研究的主要特点在于其探索性强（C），能够深入挖掘问题的本质和背景。它着重于考察事物的深度（D），理解行为背后的原因和动机。定性研究通常数据量不大（A），且结果难以完全量化（B）。其结论主要适用于特定情境，普适性有限（E）。13.国际市场调查中，概率抽样的优点有（）A.样本代表性好B.抽样过程公平C.结果可推广D.抽样成本高E.避免主观选择答案：ABCE解析：国际市场调查中，采用概率抽样能够确保每个调查对象都有已知的机会被选中，这有助于保证样本的代表性（A），使得调查结果能够更好地代表总体，从而具有更强的推广性（C）。抽样过程基于随机原则，相对公平（B），并可以避免研究者主观因素导致的样本选择偏差（E）。通常概率抽样因为需要覆盖面广，成本可能较高（D），但这并非其优点。14.在国际市场调查问卷设计中，需要注意的问题有（）A.问题简洁明了B.避免双重问题C.问题数量越多越好D.保持问题中立E.问题与调查目标相关答案：ABDE解析：国际市场调查问卷设计需要考虑多个方面。问题应简洁明了（A），方便受访者理解。避免双重问题（B），即一个问题包含两个或多个概念，让受访者难以作答。问题必须与调查目标相关（E），确保收集的信息有助于达成目的。问题应保持中立（D），避免引导受访者回答。问题数量并非越多越好（C），应根据需要适度设计，过多可能导致受访者疲劳或拒绝参与。15.国际市场调查中，数据收集的方法包括（）A.问卷调查B.访谈C.观察法D.公开资料查阅E.实验法答案：ABCDE解析：国际市场调查中，数据收集的方法是多样化的，可以采用问卷调查（A）收集结构化数据，通过访谈（B）获取深入信息，运用观察法（C）记录行为表现，查阅公开资料（D）获取二手信息，甚至在特定条件下进行实验法（E）检验因果关系。这些方法可以单独使用，也可以根据研究需要组合使用。16.国际市场调查中，数据分析的常用工具有（）A.SPSSB.ExcelC.PythonD.R语言E.PowerPoint答案：ABCD解析：国际市场调查中，数据分析需要借助专业的工具。SPSS（A）是常用的统计分析软件。Excel（B）因其普及性，常用于基础的数据整理和图表制作。Python（C）和R语言（D）是功能强大的编程语言，广泛用于复杂的数据分析、统计建模和机器学习。PowerPoint（E）主要用于演示文稿制作和结果展示，不是数据分析工具本身。17.国际市场调查报告通常包含的内容有（）A.调查背景与目的B.调查方法与过程C.调查结果分析D.结论与建议E.调查费用明细答案：ABCD解析：一份规范的国际市场调查报告，通常会系统地包含调查的背景与目的（A），清晰地说明调查所采用的方法与过程（B），详细地呈现调查结果分析（C），并基于分析提出明确的结论与建议（D）。调查费用明细（E）通常不是报告的核心内容，可能只在特定需要（如项目申请或内部管理）时作为附件或说明提及。18.国际市场调查中，调查误差的来源有（）A.样本选择偏差B.测量工具误差C.调查员偏见D.抽样误差E.样本量不足答案：ABCD解析：国际市场调查中，调查误差可能来自多个方面。样本选择偏差（A）指抽样方法未能代表总体。测量工具误差（B）指问卷、量表或测量设备本身的问题。调查员偏见（C）指调查员的态度或行为影响受访者回答。抽样误差（D）是概率抽样中固有的、由样本与总体之间的随机差异引起的误差。样本量不足（E）主要影响结果的精确度和统计功效，本身不是误差来源，但会导致更大的抽样误差或无法进行某些统计分析。19.国际市场调查中，调查伦理的要求包括（）A.保护受访者匿名B.获取知情同意C.保证数据真实准确D.避免利益冲突E.公平对待所有参与者答案：ABCDE解析：国际市场调查中，遵守调查伦理是基本原则。要求保护受访者匿名或隐私（A），尊重其个人信息。在收集数据前必须获取知情同意（B），让受访者了解调查目的、过程和风险。保证收集和分析的数据真实准确（C），不伪造或篡改。研究者应避免任何形式的利益冲突（D），保持客观中立。并对所有参与者公平对待（E），不歧视。20.国际市场调查计划的组成部分通常有（）A.调查目标B.调查对象与范围C.调查方法与工具D.时间进度安排E.经费预算答案：ABCDE解析：制定一份完善的国际市场调查计划，需要涵盖多个关键组成部分。首先是明确的调查目标（A），指导整个调查方向。其次是界定调查对象与范围（B），明确要研究的人群和市场区域。接着是确定调查方法与工具（C），选择合适的数据收集和分析技术。还需要制定详细的时间进度安排（D），确保项目按时完成。最后，需要进行经费预算（E），规划调查所需的各项开支。这些部分共同构成了调查的实施方案。三、判断题1.二手资料是国际市场调查中唯一的信息来源。（）答案：错误解析：国际市场调查的信息来源包括二手资料和一手资料。二手资料是利用已有的信息，成本较低，但可能存在针对性和时效性不足的问题。一手资料是通过直接调查收集的原始数据，更具针对性，但成本较高，耗时较长。因此，二手资料并非唯一的来源，根据调查需求，常常需要结合使用二手资料和一手资料。2.定性研究只能得出描述性结论，不能得出推断性结论。（）答案：正确解析：国际市场调查中，定性研究的主要目的是深入理解现象、探索问题、发现新观点，其研究方法如访谈、观察等收集到的数据往往是描述性的文本或图像资料。定性研究通常不追求对总体参数进行估计或检验假设，因此主要得出描述性结论，而不是推断性结论。推断性结论是定量研究的主要产出。3.抽样调查比全面调查的误差一定更小。（）答案：错误解析：国际市场调查中，抽样调查和全面调查各有优缺点。抽样调查通过研究样本推断总体，可以节省时间和成本，但其结果存在抽样误差。全面调查收集总体所有单位的信息，理论上可以避免抽样误差，但实施难度大、成本高，且可能存在非抽样误差（如测量误差、登记误差）。因此，抽样误差不一定比全面调查的误差更小，选择哪种方法取决于调查目标和条件。4.国际市场调查问卷中的封闭式问题只能选择一个答案。（）答案：错误解析：国际市场调查问卷中的封闭式问题是指答案选项预先设定好的问题。根据设计，封闭式问题可以要求受访者选择一个答案（如单选题），也可以要求选择多个答案（如多选题）。因此，并非所有封闭式问题都只能选择一个答案。5.国际市场调查中，观察法收集的数据是定量数据。（）答案：错误解析：国际市场调查中，观察法是指研究者通过直接观察被调查者的行为、态度或环境状况来收集信息。观察法收集到的数据可以是定性的，例如观察到的行为描述、表情、环境布置等，也可以尝试进行量化记录（如记录行为发生的频率），但直接观察到的原始信息往往偏向于描述性的、定性的。将其直接等同于定量数据是不准确的。6.国际市场调查报告的目的是为了吸引读者阅读，不需要注重内容的严谨性。（）答案：错误解析：国际市场调查报告的主要目的是清晰、准确、客观地呈现调查结果、分析发现，并为决策提供依据。虽然报告也需要一定的可读性和吸引力，但内容的严谨性、数据的准确性和分析的逻辑性至关重要，这是保证报告价值的基础。为吸引读者而牺牲严谨性是不可取的。7.国际市场调查中，非抽样误差是可以完全避免的。（）答案：错误解析：国际市场调查中，非抽样误差是指在调查过程中除抽样本身之外产生的各种误差，如测量误差、无回答误差、数据处理错误等。这些误差源于调查过程的具体操作和人员行为等，虽然可以通过改进调查设计、规范操作、加强培训等方法来控制和减少非抽样误差，但很难完全避免。8.国际市场调查的伦理要求与国内市场调查完全相同。（）答案：错误解析：国际市场调查涉及跨文化、跨国界，其伦理要求除了遵循一般的市场调查伦理原则外，还需要特别考虑不同国家和地区的文化背景、法律法规、社会习俗等方面的差异。例如，隐私保护的概念和范围、知情同意的方式、数据使用的限制等在不同国家可能存在显著不同，因此国际市场调查的伦理要求往往更为复杂，与国内市场调查并非完全相同。9.国际市场调查计划不需要进行成本效益分析。（）答案：错误解析：国际市场调查计划是指导调查实施的重要文件，其中需要详细规划调查的各项活动，并涉及资源投入，包括时间、人力、财力等。进行成本效益分析（或成本效益评估）是制定合理调查计划的重要组成部分，有助于评估调查的可行性、预期回报以及资源分配的合理性，确保调查活动的经济性。10.国际市场调查中，数据分析只是对原始数据的简单整理和描述。（）答案：错误解析：国际市场调查中，数据分析是一个复杂的过程，远不止对原始数据的简单整理和描述。数据分析包括数据清洗、转换、探索性分析、统计建模、假设检验等多个步骤，目的是从数据中提取有价值的信息、发现规律、验证假设、得出结论，并最终服务于调查目标。四、简答题1.简述国际市场调查中定性研究与定量研究的主要区别。答案：国际市场调查中定性研究与定量研究的主要区别在于研究目的、数据类型、样本规模、数据分析方法以及研究结果的表达形式。定性研究旨在深入探索和理解现象背后的原因、动机和背景，通常采用开放式问题、访谈、观察等非结构化或半结构化方法收集丰富的、描述性的文本或图像数据，样本规模相对较小，侧重于发现和描述，数据分析多采用内容分析、主题分析等质性方法，结果通常以主题、概念或叙述性描述来表达，强调深度和情境性。定量研究则旨在测量变量之间的关系、检验假设或估计总体参数，通常采用问卷调查、实验等结构化方法收集数值型数据，样本规模较大，追求统计上的显著性和精确性，数据分析多采用统计分析方法（如描述统计、推断统计），结果通常以数字、图表和统计指标来表达，强调广度和普遍性。2.简述国际市场调查中概率抽样的主要方法及其特点。答案：国际市场调查中概率抽样主要方法包括简单随机抽样、系统抽样、分层抽样和整群抽样。简单随机抽样特点是最基本、最纯粹的概率抽样，每个单位被抽中的概率相等，操作简单但可能无法保证样本在特定特征上的代表性。系