2025年超星尔雅学习通《品牌策略管理模式探讨》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《品牌策略管理模式探讨》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.品牌策略管理的核心目标是（）A.提高产品销量B.增强品牌知名度和美誉度C.降低生产成本D.扩大市场份额答案：B解析：品牌策略管理的核心目标是提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而建立品牌忠诚度。虽然提高销量和市场份额是品牌管理的最终目的之一，但这些都需要以良好的品牌形象为基础。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌策略管理关系不大。2.品牌定位的主要目的是（）A.确定产品价格B.明确品牌在市场中的位置C.制定营销计划D.选择目标客户答案：B解析：品牌定位是指根据市场需求和竞争状况，为品牌在消费者心中建立独特的形象和认知。其主要目的是使品牌在市场中具有明确的区分度，避免与竞争对手混淆。确定产品价格、制定营销计划和选择目标客户都是品牌定位过程中的具体工作，但不是其主要目的。3.品牌延伸策略适用于（）A.新进入市场的企业B.品牌知名度较低的企业C.品牌形象单一的企业D.市场竞争激烈的企业答案：C解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。这种策略适用于品牌形象已经相对单一的企业，通过品牌延伸可以丰富品牌内涵，扩大品牌覆盖范围。新进入市场的企业和品牌知名度较低的企业更适合采用品牌建设策略。市场竞争激烈的企业需要采取多种策略，品牌延伸只是其中之一。4.品牌形象的主要构成要素包括（）A.产品质量、服务态度、广告宣传B.品牌名称、品牌标志、品牌故事C.品牌文化、品牌价值观、品牌个性D.市场份额、客户满意度、品牌忠诚度答案：C解析：品牌形象是消费者对品牌的主观认知和感受，主要由品牌文化、品牌价值观和品牌个性等非物质要素构成。产品质量、服务态度和广告宣传是影响品牌形象的因素，但不是品牌形象的主要构成要素。品牌名称、品牌标志和品牌故事是品牌的视觉和听觉符号，属于品牌识别系统的范畴。市场份额、客户满意度和品牌忠诚度是品牌经营的结果，而不是品牌形象本身。5.品牌延伸的风险主要包括（）A.现有品牌形象受损B.新产品市场接受度低C.资源配置不当D.以上都是答案：D解析：品牌延伸策略虽然可以扩大品牌影响力，但也存在一定风险。现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和资源配置不当都是品牌延伸可能面临的风险。如果品牌延伸不慎，可能会导致品牌形象模糊，甚至损害原有品牌的声誉。因此，企业在实施品牌延伸策略时需要谨慎评估风险。6.品牌资产的主要构成要素包括（）A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度B.品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量C.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌感知质量答案：B解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的价值，主要由品牌知名度、品牌联想和品牌感知质量等要素构成。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想，品牌感知质量是指消费者对品牌产品质量的感知。品牌美誉度和品牌忠诚度虽然也是品牌资产的重要组成部分，但不是其主要构成要素。7.品牌定位的策略主要包括（）A.领先定位、挑战定位、回避定位B.领先定位、跟随定位、回避定位C.领先定位、挑战定位、中位定位D.领先定位、跟随定位、中位定位答案：D解析：品牌定位的策略主要包括领先定位、跟随定位和中位定位。领先定位是指将品牌定位为市场领导者，挑战定位是指将品牌定位为挑战市场领导者的品牌，中位定位是指将品牌定位为市场跟随者，在市场领导者周围寻找自己的定位。回避定位是指避免与竞争对手直接竞争，寻找市场空白。8.品牌延伸成功的条件包括（）A.现有品牌形象与新产品相关性高B.新产品市场潜力大C.企业资源充足D.以上都是答案：D解析：品牌延伸策略的成功需要满足多个条件。现有品牌形象与新产品相关性高可以确保品牌延伸的顺利进行，新产品市场潜力大可以保证延伸后的品牌有发展空间，企业资源充足可以提供实施品牌延伸所需的资金、人力等支持。只有同时满足这些条件，品牌延伸策略才能取得成功。9.品牌形象塑造的主要途径包括（）A.产品质量、广告宣传、公共关系B.品牌名称、品牌标志、品牌故事C.品牌文化、品牌价值观、品牌个性D.市场营销、客户服务、品牌传播答案：D解析：品牌形象塑造是一个长期的过程，需要通过多种途径进行。市场营销、客户服务和品牌传播都是塑造品牌形象的重要途径。市场营销可以提升品牌知名度，客户服务可以增强客户满意度，品牌传播可以传递品牌价值观。产品质量和广告宣传也是塑造品牌形象的重要手段，但不是唯一途径。品牌名称、品牌标志和品牌故事属于品牌识别系统的范畴，是品牌形象的重要组成部分，但不是塑造品牌形象的主要途径。10.品牌定位的误区主要包括（）A.定位过于宽泛B.定位与产品不符C.定位缺乏差异化D.以上都是答案：D解析：品牌定位的误区主要包括定位过于宽泛、定位与产品不符和定位缺乏差异化。定位过于宽泛会导致品牌形象模糊，难以在消费者心中建立深刻印象。定位与产品不符会损害品牌信誉，导致消费者对品牌产生怀疑。定位缺乏差异化会导致品牌与竞争对手难以区分，难以在市场中脱颖而出。因此，企业在进行品牌定位时需要避免这些误区。11.品牌延伸策略的核心在于（）A.开发新产品B.利用现有品牌优势C.降低生产成本D.扩大广告规模答案：B解析：品牌延伸策略的核心是利用已建立的品牌知名度和美誉度来推广新产品或进入新市场，从而降低新产品进入市场的风险和成本。开发新产品和扩大广告规模是实现品牌延伸的手段，但不是核心。降低生产成本与品牌延伸策略关系不大。12.品牌形象塑造中最基础的工作是（）A.广告宣传B.产品质量C.价格策略D.销售渠道答案：B解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，其中产品质量是塑造品牌形象的基础。消费者对品牌的认知很大程度上来自于产品的实际体验。虽然广告宣传、价格策略和销售渠道等也对品牌形象有重要影响，但产品质量是根本。13.品牌定位的目的是（）A.确定产品功能B.建立市场差异C.制定生产计划D.选择销售方法答案：B解析：品牌定位的主要目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手形成差异。确定产品功能、制定生产计划和选择销售方法是市场营销的其他环节，不是品牌定位的主要目的。14.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌形象答案：B解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的价值，其中品牌忠诚度是品牌资产的核心。品牌忠诚度高的消费者会对品牌有持续的需求，从而为企业带来稳定的收入。品牌知名度、品牌联想和品牌形象都是品牌资产的重要组成部分，但品牌忠诚度是最核心的要素。15.品牌延伸失败的主要原因之一是（）A.市场竞争激烈B.新产品与现有品牌形象不符C.广告投入不足D.消费者接受度低答案：B解析：品牌延伸失败的原因有很多，其中之一是新产品与现有品牌形象不符。如果新产品与现有品牌形象不一致，可能会导致消费者对品牌产生困惑，从而影响品牌形象。市场竞争激烈、广告投入不足和消费者接受度低也是品牌延伸失败的原因，但不是最主要的原因。16.品牌定位策略中的“市场领导者定位”是指（）A.将品牌定位为市场领导者B.将品牌定位为挑战市场领导者C.将品牌定位为市场跟随者D.避免与竞争对手直接竞争答案：A解析：市场领导者定位是指将品牌定位为市场领导者，即在消费者心中建立品牌是市场领先者的形象。这种定位策略适用于具有较强市场实力的企业。将品牌定位为挑战市场领导者、市场跟随者或避免与竞争对手直接竞争都属于其他定位策略。17.品牌形象包括（）A.品牌名称、品牌标志B.品牌文化、品牌个性C.产品质量、服务态度D.市场份额、客户满意度答案：B解析：品牌形象是消费者对品牌的主观认知和感受，主要包括品牌文化、品牌价值观和品牌个性等非物质要素。品牌名称和品牌标志是品牌的视觉和听觉符号，属于品牌识别系统的范畴。产品质量和服务态度是影响品牌形象的因素，但不是品牌形象本身。市场份额和客户满意度是品牌经营的结果，而不是品牌形象。18.品牌延伸成功的条件之一是（）A.现有品牌具有较高知名度B.新产品市场潜力小C.企业资源有限D.品牌形象单一答案：A解析：品牌延伸策略的成功需要满足多个条件，其中之一是现有品牌具有较高知名度。知名度高的品牌具有更强的辐射力和影响力，可以更容易地带动新产品的销售。新产品市场潜力小、企业资源有限和品牌形象单一都是品牌延伸失败的因素。19.品牌定位的误区不包括（）A.定位过于宽泛B.定位与产品不符C.定位缺乏差异化D.定位具有创新性答案：D解析：品牌定位的误区主要包括定位过于宽泛、定位与产品不符和定位缺乏差异化。定位过于宽泛会导致品牌形象模糊，难以在消费者心中建立深刻印象。定位与产品不符会损害品牌信誉，导致消费者对品牌产生怀疑。定位缺乏差异化会导致品牌与竞争对手难以区分，难以在市场中脱颖而出。定位具有创新性是品牌定位的积极追求，不是误区。20.品牌形象塑造的主要目的是（）A.提高产品销量B.增强消费者对品牌的认知和好感C.降低生产成本D.扩大市场份额答案：B解析：品牌形象塑造的主要目的是增强消费者对品牌的认知和好感，从而建立品牌忠诚度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌经营的最终目的之一，但这些都需要以良好的品牌形象为基础。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌形象塑造关系不大。二、多选题1.品牌策略管理的主要内容包括（）A.品牌定位B.品牌延伸C.品牌形象塑造D.品牌资产管理E.产品定价答案：ABCD解析：品牌策略管理是一个综合性的管理过程，涵盖了品牌定位、品牌延伸、品牌形象塑造和品牌资产管理等多个方面。品牌定位是指确定品牌在市场中的位置，品牌延伸是指利用现有品牌优势推出新产品或进入新市场，品牌形象塑造是指建立消费者对品牌的主观认知和感受，品牌资产管理是指管理和提升品牌价值。产品定价属于市场营销策略的范畴，与品牌策略管理关系不大。2.品牌延伸策略的适用条件包括（）A.现有品牌具有较高的知名度和美誉度B.新产品与现有品牌形象相符C.新产品市场潜力较大D.企业资源充足E.市场竞争不激烈答案：ABCD解析：品牌延伸策略的适用条件包括多个方面。首先，现有品牌需要具有较高的知名度和美誉度，这样才能为新产品带来品牌优势。其次，新产品与现有品牌形象需要相符，以保持品牌形象的统一性。再次，新产品市场潜力需要较大，以确保延伸后的品牌有发展空间。最后，企业资源需要充足，以支持品牌延伸的实施。市场竞争不激烈虽然有利于品牌延伸，但不是必要条件。3.品牌形象塑造的途径包括（）A.产品质量B.广告宣传C.公共关系D.客户服务E.员工行为答案：ABCDE解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，需要通过多种途径进行。产品质量是塑造品牌形象的基础，广告宣传可以提升品牌知名度，公共关系可以增强品牌美誉度，客户服务可以提升客户满意度，员工行为可以体现品牌文化。这些都是塑造品牌形象的重要途径。4.品牌定位的策略包括（）A.领先定位B.挑战定位C.跟随定位D.中位定位E.避免定位答案：ABCDE解析：品牌定位的策略多种多样，包括领先定位、挑战定位、跟随定位、中位定位和避免定位。领先定位是指将品牌定位为市场领导者，挑战定位是指将品牌定位为挑战市场领导者的品牌，跟随定位是指将品牌定位为市场跟随者，中位定位是指将品牌定位为市场领导者周围的品牌，避免定位是指避免与竞争对手直接竞争，寻找市场空白。5.品牌资产的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌感知质量E.品牌形象答案：ABCDE解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的价值，其核心要素包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌形象。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想，品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续偏好和购买行为，品牌感知质量是指消费者对品牌产品质量的感知，品牌形象是指消费者对品牌的主观认知和感受。6.品牌延伸可能带来的风险包括（）A.现有品牌形象受损B.新产品市场接受度低C.品牌定位模糊D.资源配置不当E.消费者认知混乱答案：ABCDE解析：品牌延伸虽然可以扩大品牌影响力，但也存在一定风险。现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、品牌定位模糊、资源配置不当和消费者认知混乱都是品牌延伸可能面临的风险。如果品牌延伸不慎，可能会导致品牌形象模糊，甚至损害原有品牌的声誉。因此，企业在实施品牌延伸策略时需要谨慎评估风险。7.品牌定位的误区包括（）A.定位过于宽泛B.定位与产品不符C.定位缺乏差异化D.定位过于狭窄E.定位缺乏创新性答案：ABC解析：品牌定位的误区主要包括定位过于宽泛、定位与产品不符和定位缺乏差异化。定位过于宽泛会导致品牌形象模糊，难以在消费者心中建立深刻印象。定位与产品不符会损害品牌信誉，导致消费者对品牌产生怀疑。定位缺乏差异化会导致品牌与竞争对手难以区分，难以在市场中脱颖而出。定位过于狭窄、定位缺乏创新性虽然也可能导致问题，但不是品牌定位的主要误区。8.品牌形象塑造的要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌文化E.品牌个性答案：ABCDE解析：品牌形象塑造的要素包括多个方面，品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌文化、品牌个性都是塑造品牌形象的重要要素。品牌名称是品牌的称谓，品牌标志是品牌的视觉符号，品牌故事是品牌的历史和传说，品牌文化是品牌的价值观和行为准则，品牌个性是品牌的人格化特征。9.品牌策略管理的重要性体现在（）A.提升品牌竞争力B.增强消费者忠诚度C.提高产品销量D.扩大市场份额E.增加企业利润答案：ABDE解析：品牌策略管理的重要性体现在多个方面。首先，品牌策略管理可以提升品牌竞争力，使品牌在市场中更具优势。其次，品牌策略管理可以增强消费者忠诚度，使消费者对品牌有持续的需求。再次，品牌策略管理可以扩大市场份额，使品牌占据更大的市场空间。最后，品牌策略管理可以增加企业利润，使企业获得更大的经济效益。提高产品销量虽然也是品牌策略管理的目标之一，但不是其重要性体现的主要方面。10.品牌延伸成功的标志包括（）A.新产品市场接受度高B.品牌形象得到巩固C.品牌知名度提升D.品牌忠诚度增强E.企业利润增加答案：ABCD解析：品牌延伸成功的标志包括多个方面。新产品市场接受度高表明品牌延伸符合市场需求，品牌形象得到巩固表明品牌延伸没有损害原有品牌形象，品牌知名度提升表明品牌延伸扩大了品牌影响力，品牌忠诚度增强表明品牌延伸赢得了消费者的认可。企业利润增加虽然也是品牌延伸成功的标志之一，但不是其主要标志。11.品牌策略管理涉及的主要职能包括（）A.市场调研B.品牌定位C.产品开发D.品牌传播E.销售管理答案：ABD解析：品牌策略管理是一个综合性的管理过程，主要涉及市场调研、品牌定位和品牌传播等职能。市场调研是为了了解市场需求和竞争状况，为品牌策略制定提供依据。品牌定位是指确定品牌在市场中的位置，建立独特的品牌形象。品牌传播是指通过各种渠道传递品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。产品开发和销售管理虽然与品牌策略管理有关联，但不是品牌策略管理的主要职能。12.品牌延伸策略的风险包括（）A.现有品牌形象受损B.新产品与品牌定位不符C.市场竞争加剧D.资源配置不当E.消费者认知混乱答案：ABE解析：品牌延伸策略虽然可以扩大品牌影响力，但也存在一定风险。现有品牌形象受损、新产品与品牌定位不符和消费者认知混乱都是品牌延伸可能面临的风险。如果品牌延伸不慎，可能会导致品牌形象模糊，甚至损害原有品牌的声誉。市场竞争加剧和资源配置不当虽然也可能影响品牌延伸，但不是品牌延伸策略本身特有的风险。13.品牌形象塑造的要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌文化E.产品包装答案：ABCD解析：品牌形象塑造的要素包括多个方面，品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌文化和产品包装都是塑造品牌形象的重要要素。品牌名称是品牌的称谓，品牌标志是品牌的视觉符号，品牌故事是品牌的历史和传说，品牌文化是品牌的价值观和行为准则，产品包装是品牌的物理载体，也是品牌形象的重要组成部分。14.品牌定位的策略包括（）A.领先定位B.挑战定位C.跟随定位D.中位定位E.避免定位答案：ABCDE解析：品牌定位的策略多种多样，包括领先定位、挑战定位、跟随定位、中位定位和避免定位。领先定位是指将品牌定位为市场领导者，挑战定位是指将品牌定位为挑战市场领导者的品牌，跟随定位是指将品牌定位为市场跟随者，中位定位是指将品牌定位为市场领导者周围的品牌，避免定位是指避免与竞争对手直接竞争，寻找市场空白。15.品牌资产的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌感知质量E.品牌形象答案：ABCDE解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的价值，其核心要素包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌形象。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想，品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续偏好和购买行为，品牌感知质量是指消费者对品牌产品质量的感知，品牌形象是指消费者对品牌的主观认知和感受。16.品牌延伸成功的条件包括（）A.现有品牌具有较高的知名度和美誉度B.新产品与现有品牌形象相符C.新产品市场潜力较大D.企业资源充足E.市场竞争不激烈答案：ABCD解析：品牌延伸策略的适用条件包括多个方面。首先，现有品牌需要具有较高的知名度和美誉度，这样才能为新产品带来品牌优势。其次，新产品与现有品牌形象需要相符，以保持品牌形象的统一性。再次，新产品市场潜力需要较大，以确保延伸后的品牌有发展空间。最后，企业资源需要充足，以支持品牌延伸的实施。市场竞争不激烈虽然有利于品牌延伸，但不是必要条件。17.品牌定位的误区包括（）A.定位过于宽泛B.定位与产品不符C.定位缺乏差异化D.定位过于狭窄E.定位缺乏创新性答案：ABC解析：品牌定位的误区主要包括定位过于宽泛、定位与产品不符和定位缺乏差异化。定位过于宽泛会导致品牌形象模糊，难以在消费者心中建立深刻印象。定位与产品不符会损害品牌信誉，导致消费者对品牌产生怀疑。定位缺乏差异化会导致品牌与竞争对手难以区分，难以在市场中脱颖而出。定位过于狭窄、定位缺乏创新性虽然也可能导致问题，但不是品牌定位的主要误区。18.品牌形象塑造的途径包括（）A.产品质量B.广告宣传C.公共关系D.客户服务E.员工行为答案：ABCDE解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，需要通过多种途径进行。产品质量是塑造品牌形象的基础，广告宣传可以提升品牌知名度，公共关系可以增强品牌美誉度，客户服务可以提升客户满意度，员工行为可以体现品牌文化。这些都是塑造品牌形象的重要途径。19.品牌策略管理的重要性体现在（）A.提升品牌竞争力B.增强消费者忠诚度C.提高产品销量D.扩大市场份额E.增加企业利润答案：ABDE解析：品牌策略管理的重要性体现在多个方面。首先，品牌策略管理可以提升品牌竞争力，使品牌在市场中更具优势。其次，品牌策略管理可以增强消费者忠诚度，使消费者对品牌有持续的需求。再次，品牌策略管理可以扩大市场份额，使品牌占据更大的市场空间。最后，品牌策略管理可以增加企业利润，使企业获得更大的经济效益。提高产品销量虽然也是品牌策略管理的目标之一，但不是其重要性体现的主要方面。20.品牌延伸可能带来的风险包括（）A.现有品牌形象受损B.新产品市场接受度低C.品牌定位模糊D.资源配置不当E.消费者认知混乱答案：ABCDE解析：品牌延伸虽然可以扩大品牌影响力，但也存在一定风险。现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、品牌定位模糊、资源配置不当和消费者认知混乱都是品牌延伸可能面临的风险。如果品牌延伸不慎，可能会导致品牌形象模糊，甚至损害原有品牌的声誉。因此，企业在实施品牌延伸策略时需要谨慎评估风险。三、判断题1.品牌策略管理主要关注品牌的长远发展，而非短期销售业绩。（）答案：正确解析：品牌策略管理的核心是建立和维护品牌的长远价值，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。虽然短期销售业绩也是品牌经营的结果之一，但品牌策略管理更侧重于品牌形象的塑造和品牌资产的积累，这些都需要长期努力才能实现。因此，品牌策略管理主要关注品牌的长远发展，而非短期销售业绩。2.品牌延伸策略适用于所有企业，无论其品牌成熟度如何。（）答案：错误解析：品牌延伸策略并非适用于所有企业，其适用性取决于企业的品牌成熟度、市场环境等因素。通常情况下，品牌延伸策略更适用于品牌已经具有一定知名度和美誉度的成熟企业，这样可以利用现有品牌优势降低新产品进入市场的风险。而对于品牌知名度较低的新企业，可能更适合采用品牌建设策略，先建立品牌知名度，再考虑品牌延伸。3.品牌形象一旦塑造起来就很难改变。（）答案：正确解析：品牌形象是消费者对品牌的主观认知和感受，一旦在消费者心中建立起来，就很难改变。这是因为消费者对品牌的认知是基于长期的积累和多次的接触，形成了一种固化的印象。因此，企业在塑造品牌形象时需要非常谨慎，并长期坚持一致的品牌传播，以建立稳定、积极的品牌形象。如果品牌形象塑造不当，后期想要改变将非常困难，且成本高昂。4.品牌定位就是为品牌确定一个价格。（）答案：错误解析：品牌定位是指确定品牌在市场中的位置，建立独特的品牌形象，使其在消费者心中区别于竞争对手。品牌定位的核心是差异化，即找到品牌的独特价值主张，并将其传递给目标消费者。产品价格是市场营销策略的一部分，虽然与品牌定位有关联，但并不是品牌定位本身。品牌定位更多的是关于品牌形象、品牌价值等方面的战略选择。5.品牌资产就是品牌知名度。（）答案：错误解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的价值，其构成要素包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌形象等。品牌知名度只是品牌资产的一部分，虽然非常重要，但不是全部。一个拥有高知名度的品牌并不一定拥有高品牌资产，如果品牌形象负面、消费者忠诚度低，其品牌资产价值也会大打折扣。6.品牌延伸可以降低新产品的市场风险。（）答案：正确解析：品牌延伸是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这种策略可以降低新产品的市场风险，因为现有品牌已经积累了一定的知名度和美誉度，可以为新产品带来品牌优势，吸引消费者尝试。同时，现有品牌的渠道和客户基础也可以为新产品的销售提供支持。当然，品牌延伸也存在风险，如品牌形象受损等，但总体而言，它可以降低新产品的市场风险。7.品牌形象塑造只需要依靠广告宣传。（）答案：错误解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，需要通过多种途径进行，广告宣传只是其中之一。品牌形象塑造的途径包括产品质量、服务态度、公共关系、客户服务、员工行为等多个方面。产品质量是品牌形象的基础，服务态度和客户服务可以提升客户满意度，公共关系可以增强品牌美誉度，员工行为可以体现品牌文化。只有综合运用多种途径，才能有效塑造良好的品牌形象。8.品牌定位策略只有领先定位一种。（）答案：错误解析：品牌定位策略多种多样，包括领先定位、挑战定位、跟随定位、中位定位和避免定位等。领先定位是指将品牌定位为市场领导者，挑战定位是指将品牌定位为挑战市场领导者的品牌，跟随定位是指将品牌定位为市场跟随者，中位定位是指将品牌定位为市场领导者周围的品牌，避免定位是指避免与竞争对手直接竞争，寻找市场空白。不同企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的品牌定位策略。9.品牌延伸成功的标志是新产品销量很高。（）答案：错误解析：品牌延伸成功的标志是多方面的，新产品销量高只是其中之一。品牌延伸成功还需要考虑品牌形象是否得到巩固、品牌知名度是否提升、品牌忠诚度是否增强等因素。如果新产品销量很高，但损害了原有品牌形象，或者导致消费者认知混乱，那么品牌延伸就算不成功。