《AIGC文案策划与写作》-教学大纲

《AIGC文案策划与写作》教学大纲一、课程信息课程名称：AIGC文案策划与写作课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：46计划学分：3先修课程：无选用教材：适用专业：网络与新媒体类、新闻传播类、电子商务类、市场营销类等相关专业。课程负责人：二、课程简介AIGC技术的发展为文案策划与写作注入了一股强劲的动力，不仅革新了内容产出模式，还极大地提升了创作效率。本课程系统地讲解了AIGC赋能文案策划与写作的策略和方法，共包括8个项目，分别是AIGC与文案概述、AIGC工具的高效应用、AIGC文案写作的策略、AIGC+营销活动文案写作、AIGC+商品与品牌文案写作、AIGC+短视频与直播文案写作、AIGC+新媒体平台推广文案写作，以及AIGC+软文写作。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识了解AIGC的基础知识和文案的基础知识；掌握高效应用AIGC工具的方法，学会设计提示词；掌握使用AIGC工具写作文案的策略和流程；掌握使用AIGC工具撰写营销活动文案的方法；掌握使用AIGC工具撰写商品与品牌文案的方法；掌握使用AIGC工具撰写短视频与直播文案的方法；掌握使用AIGC工具撰写新媒体平台推广文案、软文的方法H2问题分析H3设计/开发解决方案H4研究5使用现代工具自媒体平台、短视频、直播、通信软件、社交媒体、AI工具H6工程与社会H7环境和可持续发展8职业规范保证商品信息的真实性和准确性；维护知识产权，避免抄袭；主动注明AI辅助创作，避免误导受众；规避敏感内容，在营销过程中维护社会公序良俗；保护用户隐私；遵守广告法和行业特定规范；持续学习，提升跨学科能力，主动参与行业交流，避免闭门造车；掌握营销法则；熟练使用各个常用的新媒体平台，根据平台的特征和功能来进行营销；熟练使用AI工具辅助新媒体内容策划、文案撰写与推广运营H9个人和团队与同学组成一个团队，以团队的形式进行实训练习，在实训的过程中深化对知识和技能的掌握，并在实训结束后撰写实训报告H10沟通展开课堂讨论，以案例的形式分析企业在文案策划和写作中的做法，找出其做得对的地方和不对的地方，并说出如何改进H11项目管理12终身学习不断精进新媒体营销能力和文案策划与写作能力，学习各种知识；有好奇心和动力学习各种新的新媒体平台，以适应新媒体营销工作中的变化；不断学习各种新的AI工具及其新功能，并尝试将其应用到文案策划与写作中H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1•初识AIGC•初识文案4理论2•••4理论+实践36理论+实践4AIGC撰写营销活动策划方案5理论+实践58理论+实践6AIGC撰写短视频文案AIGC撰写直播话术6理论+实践7•AIGC撰写微信文案•AIGC撰写微博文案8理论+实践8•初识软文•AIGC撰写软文5理论+实践五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练9次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考