某著名企业品牌传播方向

品牌传播方向互联网思维新环境2016什么是互联网思维？互联网发展趋势如何看待互联网？互联网思维带来了什么？互联网思维下的新环境互联网思维什么是互联网思维？互联网思维，就是在（某著名企业）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景某省市场、客户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。互联网时代的思考方式，不局限在互联网产品、互联网企业。这里指的互联网，不单指桌面互联网或者某著名企业互联网，是泛互联网，因为未来的网络形态一定是跨越各种终端设备的，台式机、笔记本、平板、手机、手表、眼镜，等等。互联网思维是降低维度，让互联网产业低姿态主动去融合实体产业，互联网思维应该成为我们一切商业思维的起点。.

互联网发展趋势Web1.0门户时代Web2.0搜索/社交时代Web3.0大互联时代特点是信息展示，基本上是一个单向的互动。从1997年中国互联网正式进入商业时代，到2002年这段时间，代表产品有新浪、搜狐、网户网站特点是UGC（客户生产内容），实现了人与人之间双向的互动。方兴东创造了博客中国，开启了客户生成内容的时代，典型产品如新浪微博、人人网等特点是多对多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的交互。一开始仅仅是大互联时代的初期，真正的3.0时代一定是基于物联网、大数据和云计算的智能生活时代，实现了“每个个体、时刻联网、各取所需、实时互动”的状态，也是一个“以人为本”的互联网思维指引下的新商业文明时代新环境的形成促使互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一它不仅仅是可以用来提高效率的工具，它是构建未来生产方式和生活方式的基础设施如何看待互联网思维？名人解读01020403互联网思维带来了什么？不是因为有了互联网，才有了这些思维，而是因为互联网的出现和发展，使得这些思维得以集中爆发，产生了更多的个性诉求。体验化客户—>定制自主化厂商—>客户开放式封闭—>共享互联网思维核心客户思维互联网思维下的新环境表达（参与）互联网让人们表达、表现自己成为可能客户体验任何商业模式的根本都是客户，都是让客户满意便捷互联网的信息传递和获取比传统方式快了很多也更加丰富了—信息获取更便捷数据思维互联网让数据的搜集和获取更加便捷，并且随着大数据时代的到来，数据分析预测对于提升客户体验有非常重要的价值新时代—

工业文明时代的经济学是一种稀缺经济学，而互联网时代则是丰饶经济学新技术—

互联网时代的发展，本质是让互动变得更加高效，包括人与人之间的互动，也包括人机交互新思维—

互联网商业模式必然是建立在平等、开放基础之上，互联网思维也必然体现着平等、开放的特征新环境下的互联网经济是真正以人为本的经济新环境下的互联网思维就是客户思维个性诉求个性专属定制产品性能优化口碑传播增强品牌好感度提升客户信任感人人互联增加客户参与度提升客户体验感新时代消费者趋势-客户思维««喷涂沃尔沃超反射自行车喷雾lifepaint，让你立“夜行侠”虫组基因进化，个性化定制“再创造”互动活动YSL私人定制的刻字口红，在七夕又火了一把！案例分析-个性诉求YSL私人定制的刻字口红，在七夕又火了一把！@自己的男友说，这才是七夕节礼物啊。这样的求婚方式可谓简单粗暴到让人欲罢不能，被撩到完全没有抵抗力。同时也让YSL在继《来自星星的你》全智贤试色火热后，成为七夕爆款口红。YSL乘胜追击，在新推出的气垫，也提供了刻字服务，这种私人定制的营销方式不但吸引了女生的关注，更多的还抓住了不知送什么礼物给女生的男生们，可谓一箭双雕。虫组基因进化，个性化定制“再创造”互动活动在消费者愈来愈崇尚“个性化”定制的今天，甲壳虫为了突破传统，彰显产品个性，做出改变：可爱的甲壳虫汽车设计了一个与消费者进行互动的“虫组基因进化”活动。在活动网站当中，推出三种风格迥异的甲壳虫汽车套件。同时，每种套件的特点都将通过甲壳虫的独特视角，呈现在大众眼前，使受众群体可以自由地选择引擎类型，套件风格以及车身颜色。而所有的线上展示，都是以动态甲壳虫的形象进行展示的。甲壳虫实现的不仅是汽车配置模式上的突破某省市”、“复古”、“运动”的套件类型选择，更满足了当下消费者“个性化”、“潮流化”的心理趋势，深受年轻消费者的青睐。

视频链接：为证明咖啡新鲜，他们把每日的头条新闻印在了包装上为了证明口碑的评论是真实的，所以我们玩真人弹幕！案例分析-口碑传播为证明咖啡新鲜，他们把每日的头条新闻印在了包装上在人们的潜意识中，只有咖啡馆现磨的咖啡才是新鲜的咖啡，也是备受人们青睐、追捧的咖啡。一某省市的咖啡：「不新鲜吧？」「会有人买吗？」「那也叫咖啡？」各种质疑声扑面而来。「如何让人们知道我们贝利咖啡是每天即时打包发货，所以也很新鲜呢？」贝利咖啡为了打消消费者的疑虑，增强消费者某省市咖啡的好感度·，决定与当地颇具影响力的日报社合作，在第一时间获得刚刚编辑好的报纸头条版面，并将其重新进行设计，印在贝利咖啡的外包装上。当天报纸发行后，贝利咖啡也完成了当天的包装设计。众多报纸读者被创意所打动，他们收到咖啡的同时，也收到了当天新鲜出炉的报纸。贝利咖啡用自己独特的创意形某省市咖啡正名，同时扩大了品牌的受众群体，带动流水。视频链接：建一个百万人参与的能量自习室，红牛考试季大刷好感度沃尔沃创意截胡，让对手6000万刀打水漂案例分析-人人互联沃尔沃创意截胡，让对手6000万刀打水漂为抓住堪称美国“春晚”的超级碗时间节点，带动自身品牌影响力，沃尔沃没花一分钱，用创意让竞争对手的千万广告费打水漂。在活动期间，大多数车企都在忙着花重金拍广告，而沃尔沃却呼吁消费者：只要你看到宝马、奔驰、或者其他什么的汽车广告，就在Twitter上@我们，然后你就有机会赢得沃尔沃的新车。而超级碗期间，各大汽车公司频频发布广告，每有一则广告发布，Twitter上都会掀起一波沃尔沃的狂欢。超级碗期间70%的销量提升或功于这次营销活动，并获得戛纳国际创意节重要奖项，为品牌营销推波助澜。视频链接：建一个百万人参与的能量自习室，红牛考试季大刷好感度每年考试季都是品牌重点发力的时刻，红牛作为首屈一指的能量饮料迎合时间节点，为增大自身曝光并带动销量，帮助大学生备战考试季，自己建了一间能量自习室！微信作为口碑传播的主战场，红牛也是首先选取朋友圈广告，进行发力，制作创意H5，邀请网友进入能量自习室进行互动。在选好座位后，按下”开始自习“键，就安心的脱机自习吧。如果能坚持15分钟就会有一个小小的奖励，如果是45分钟，那就会有话费红包、视频网站会员卡等礼品，皆为大学生活必需品，与受众群体进行紧密联接。建一个百万人参与的能量自习室，红牛考试季大刷好感度在大环境趋势下，路边挂横幅、搭帐篷、发传单等隔靴搔痒的表层营销方式已经不被受众群体所认可，取而代之以一种更有趣、更深入、更容众接受的沟通形式成为目前校园营销的最大挑战。在考试季，四六级、期末考、出国考等集中爆发，悠闲了一个学期的大学生们开始进入忙碌的自习备考阶段。此时正是红牛表现的绝佳机会，不仅考试季刻苦复习的主旋律在抽象层面吻合了红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神，同学们埋头苦读的场景也为红牛产品提供了用武之地——提神醒脑、补充能量，实乃考试自习、全神贯注之必备。品牌传播方向个性诉求口碑传播人人互联定制化customization可信度credibility参与感engagement品牌传播方向消费者洞察总体汽车客户消费偏好趋势中国汽车消费结构变化趋势中国汽车客户广告渠道分析某著名企业自主品牌消费者洞察总体汽车客户消费偏好趋势经济入门型、中高端改善型销售份额增长显著国产自主品牌市场占有率稳步提升SUV销售火爆轿车销售份额下滑8万以下8~12万12~18万18~25万25~40万40万以上2014年2015年2014年2015年中国日本德国美国韩国其它小型车紧凑型车中型车大中型车SUVMPV2014年2015年数据来源：中国汽车消费结构变化趋势53%31%80后已成购车客户半壁江山，30岁以下也近三分之一彻底接受网购行为，网购汽车倾向高喜欢新鲜刺激事物，喜欢冒险热衷社交分享，网络社群化特征厌烦严肃说教，喜欢内涵性信息29%17%2010年~2015年，女性购车客户比例从17%增长到29%更重视个人感受、品质、外观对汽车档次、品牌等有更高要求女性车主比例上升空间依然很大31%25%2010年~2015年，某省市销量复合增长25%，某省市增长31%以首次购买为主，追求经济实用性消费理性谨慎某省市场也在稳步增长数据来源：中国汽车客户广告渠道分析1239成超9成网民使用手机上网1232%电视观众规模每年下降2%34岁以下年轻观众持续下降35~54岁观众下滑最严重12.78亿电视人口数量仍然高达12.78亿相比于网民数量6.88亿占优251分钟平均每天看电视251分钟高于网民上网时间225分钟4.93亿城镇网民数量4.93亿远超农村网民数量1.95亿2倍农村网民增长率是城镇网民2倍入门级车型适宜传统电视广告，高端车型更适合互联网广告传统电视广告依然占有重要地位，并非被互联网取代总体汽车客户消费偏好趋势中国汽车消费结构变化趋势中国汽车客户广告渠道分析某著名企业品牌现状分析娱乐营销篇电影/真人秀广告植入2016款奔腾B某省市-《港囧》首映某著名企业奔腾冠名《车神来了》第三季某著名企业奔腾X80携手《大闹天竺》2016款奔腾B某省市-《港囧》首映2016款奔腾B70，借势《港囧》强势来袭，从线上到线下，从影院到经销商，既有明星捧场又有消费者互动，不断扩大品牌影响，提升消费者关注，从而打造奔腾全新娱乐营销模式，实现奔腾品牌营销新突破。某著名企业奔腾X80携手《大闹天竺》此次奔腾X80与携手大闹天竺，通过X80与互飙演技，将会让消费者对奔腾X80有一个新的概念，不止能感受到奔腾X80的优异性能，同时这样的出场展现形式，更容年轻消费者对奔腾X80的好感度，优异的产品以及品牌好感度正是某著名企业奔腾的目标与追求。某著名企业奔腾冠名《车神来了》第三季某著名企业奔腾冠名《车神来了》第三季，借势电视剧《琅琊榜》中最热人气明星，通过明星挑战游戏，结合奔腾B30自身产品性能，达到传播品牌及产品的目的。优势：借助时下最畅销的电影及真人秀节目大力曝光品牌，树立正面的品牌形象，实现品牌营销突破。劣势：后期配合的活动较少，未能有效调动观望客户的积极性电商活动与投放篇电商活动/广告投放/节日促销电商预售&电商促销打破某省市前经销商店头预订的单一形式，在奔腾官方旗舰店展开奔腾B30预售，某省市后结合热点事件促销某省市后的售卖打下了坚实的基础。微信朋友圈投放奔腾B某省市发布会当天在微信朋友圈定向投放奔腾B30的H5广告，迅速某省市关注，收集销售线索（预约试驾）1.2万个。H5互动游戏而奔腾借势《港囧》，把产品与游戏很好的结合，使网友在游戏中更多的接触产品，感受产品魅力，在短时间内引爆朋友圈，形成转发互动。节假日促销每每假日，某著名企业奔腾都会送上忠心祝福和发自肺腑的感恩，这也成为几年来奔腾官微的一大特色，而2015年，这些节日祝福还会带着一些小心机。优势：多渠道多样化进行宣传，并配合电商活动推出相关活动，大量聚集人气，收集销售线索。劣势：缺乏侧重性进行宣传推广，话题炒作力度不够，缺乏发力点进行最终引爆。某著名企业品牌现状分析总结娱乐广告植入电影/真人秀电商活动促销/互动活动广告投放社交媒体/软件节日促销假期节点大量品牌曝光建立品牌形象奠定品牌地位建立粉丝群体挖掘潜在客户提升产品销量扩大宣传维度精准产品推广建立忠实客户话题热点营销聚集大量人气促进销量提升目前营销亮点急需优化板块总体汽车客户消费偏好趋势中国汽车消费结构变化趋势中国汽车客户广告渠道分析品牌营销建议互联网品牌构建与传播建议当我们以互联网思维角度去考虑如何让品牌传播出去的时候，我们一般首先明确什么样的品牌适合在互联网环境下传播，然后找到合理的投放策略，最后一定要做到的是，让品牌的投放引燃客户的口碑，传播下去。品牌构建与传播包含

哪些核心?品牌特征明显吗？品牌特征具有口碑传播特性吗？投放渠道该如何选择？品牌如何去中心化？客户