乡村旅游助力脱贫及防止返贫的策略研究

乡村旅游助力脱贫及防止返贫的策略研究乡村旅游作为一种综合性发展模式，通过挖掘乡村资源潜力、激活乡村内生动力，在脱贫攻坚战中发挥了关键作用。当前，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，防止返贫成为重要议题。乡村旅游在此背景下，需进一步创新路径、完善机制，提升其可持续发展能力，为脱贫人口提供稳定增收渠道。本文从资源开发、产业融合、政策支持、人才建设等维度，探讨乡村旅游助力脱贫及防止返贫的具体策略。一、挖掘特色资源，打造差异化乡村旅游产品脱贫地区往往拥有丰富的自然与人文资源，但资源开发普遍存在同质化、低水平问题。乡村旅游要实现高质量帮扶，必须立足特色，避免“千村一面”的陷阱。例如，贵州依托山地生态优势，发展“山地公园+民宿+农事体验”模式；云南利用民族文化多样性，打造“民族村寨+非遗传承+研学旅游”项目。这类差异化产品不仅满足游客多元化需求，更能形成品牌效应，带动当地就业。资源开发需注重“三品”提升：品质、品味、品牌。品质方面，完善基础设施，如交通、卫生、网络等硬件配套，提升游客体验；品味方面，深挖地方文化内涵，将传统习俗、手工艺融入旅游场景，增强文化吸引力；品牌方面，通过节庆活动、媒体报道、网络营销等手段，塑造区域旅游标识。例如，陕西袁家村通过“关中民俗”主题包装，将乡村商业街升级为全国性品牌，带动周边农户增收。二、推动产业融合，拓展乡村旅游价值链乡村旅游的防贫效能，关键在于能否延长产业链、提升附加值。单纯依靠观光旅游难以实现长效增收，需向“农文旅康养”等复合业态延伸。例如，四川成都郫都区以“天府粮仓”为核心，发展“稻渔共生+田园课堂+康养民宿”模式，将农业生产与旅游体验结合，农户通过土地流转、劳务输出、产品销售等多重渠道增收。产业融合的实践路径包括：一是发展农产品精深加工，如贵州“刺梨酒”、陕西“苹果醋”等，通过电商渠道拓展市场；二是引进康养、教育等新业态，广西桂林依托山水资源，开设“乡村疗养院”“农耕教育基地”；三是构建共享经济模式，如民宿、农家乐联合开发“乡村共享厨房”“手工艺工坊”，降低创业门槛。这些模式的核心在于将资源优势转化为经济优势，避免“游客来了，农民没富”的困境。三、强化政策支持，构建保障体系政策支持是乡村旅游发展的关键杠杆。脱贫地区乡村旅游普遍面临资金、人才、技术等瓶颈，需政府、市场、社会协同发力。中央财政通过“乡村振兴发展基金”等专项投入，重点支持乡村旅游基础设施建设、公共服务提升；地方政府可探索“土地流转入股”“村集体资产租赁”等模式，吸引社会资本参与。例如，浙江安吉通过PPP模式建设旅游度假区，村集体以土地经营权入股，获租金与分红双重收益。防止返贫需要建立动态监测机制。依托大数据平台，实时跟踪脱贫人口就业、收入变化，对收入下降的群体及时提供帮扶。例如，贵州铜仁推行“旅游扶贫岗位库”，优先安排脱贫人口就业，并设置最低工资标准；同时，开展技能培训，如民宿管理、导游服务、民族手工艺等，提升劳动者素质。此外，完善保险制度，对乡村旅游经营主体提供意外险、收入险等保障，增强抗风险能力。四、培育内生动力，激发主体活力乡村振兴的核心在于激发乡村内生动力。乡村旅游防贫的长期效能，依赖于能否培养本土经营主体。当前，脱贫人口参与旅游业的积极性普遍较高，但缺乏专业能力。需通过“传帮带”机制，由返乡创业者、旅游企业骨干担任导师，传授经营技巧、市场推广经验。例如，陕西洛川县培养“巾帼民宿主”，通过“公司+合作社+农户”模式，带动周边妇女就业创业。村集体在乡村旅游发展中扮演重要角色。可依托村集体资产，成立旅游合作社，统一规划、运营、营销，避免资源碎片化。贵州“村集体+农户+企业”的“三变改革”经验值得借鉴，村集体以资源入股企业，农户以土地、劳动力作价入股，共享经营收益。此外，鼓励大学生、退役军人等返乡创业，通过政府补贴、小额信贷等政策降低创业成本。五、创新营销模式，拓展客源市场乡村旅游的防贫效能，很大程度上取决于市场覆盖能力。传统营销方式如“酒香不怕巷子深”已难适应当今竞争格局，需借力数字平台。抖音、快手等短视频平台成为乡村旅游推广的重要渠道，通过直播带货、网红打卡等形式，快速吸引年轻客群。例如，江西婺源的“油菜花+直播卖茶”模式，将传统农旅资源转化为网红产品。精准营销是提升转化率的关键。需分析游客画像，针对不同客群设计差异化产品。如针对亲子家庭，开发“自然课堂”“农耕体验”；针对银发群体，打造“避暑康养”线路。同时，深化区域合作，如川黔渝联合推出“大西部旅游圈”线路，通过交通枢纽、旅行社等渠道整合客源。六、完善服务体系，提升游客体验乡村旅游的防贫长效性，依赖于能否持续吸引游客。游客体验的提升，涉及服务细节的优化。如民宿需提供个性化设计，避免千篇一律；餐饮需突出地方特色，如贵州“酸汤鱼”、陕西“油泼面”；导览服务需培训本土讲解员，传播地方文化。安全管理是提升信任度的基石。完善消防、食品安全等标准，定期开展应急演练；在偏远山区增设警示标识、救援设施，确保游客安全。此外，建立游客反馈机制，通过问卷调查、意见箱等方式收集建议，持续改进服务。例如，云南丽江古城通过“智慧旅游”系统，实时监控人流、环境质量，提升游客安全感。结语乡村旅游在脱贫攻坚中成效显著，但在防贫巩固期需进一步提质增效。挖掘特色资源、推动产业融合、强化政策支持、培育内生动力、创新营销模式、完善