关于实现期刊编辑策划的主要途径

关于实现期刊编辑策划的主要途径

摘要：随着社会信息化程度的不断提高和市场竞争的日

益激烈，必须认识期刊编辑策划的重要性，进而寻找到属于

自己的读者群，打造出自己的品牌期刊，在期刊的栏目设置

上要保持持续化和本期刊的特色，并且要在期刊的包装上，

多加注意，使其包装符合自己的“身份”，使期刊在激烈的市

场竞争中争得属于自己的一席之地。

关键词：编辑策划；读者群；品牌；包装

一、期刊编辑策划的重要性

1.在市场相对稳定的前提条件不变的情况下，要想在激

烈的市场竞争中占有一席之地，相当于在固定大小的一个蛋

糕中分得一块属于自己的大“蛋糕”，这无异于从别人的嘴里

抢食物，其激烈程度不言而喻。

2.信息化时代的到来，又决定了读者对信息的需要不仅

越来越大，而且越来越细。简单而粗放的期刊编辑、制作、

出版已经无法适应社会发展的需要和读者的信息需要。目前

许多期刊为了更好地满足读者的这一细化需要，将原来的月

刊变为半月刊或者是旬刊，甚至是周刊。尤其是一些报刊，

更是细化到了极致，分门别类开辟了“都市版”、“农村版”

和“时尚版”等多种版本，从而满足不同层面读者的需求。

3.在市场经济的大背景下，越来越多的期刊社已走向独

立经营、自负盈亏的企业化道路，使得往日“唇舌”性的文

学作品变成了“商品”味浓厚的文化产品。许多期刊也因为

商业运作的需要，为了赢得更多的读者群，创造更大的利润

空间，开始走创新之路，走特色之路，走拓宽之路。

在如此激烈的市场竞争背景下，期刊编辑的策划让期刊

更专业、鲜明地避免了期刊同质化竞争，可以说是立刊之本。

二、实现期刊编辑策划的主要途径

（一）寻找到属于自己的读者群

无论是哪一种期刊，做得再成功也不可能让全中国的十

几亿人都喜欢读它。因此，期刊要编给谁看，编给哪部分人

看，对其进行准确定位，细分读者群，这是期刊编辑策划必

须要想的事。寻找到属于自己所编期刊的读者群，准确定位,

这也是决定期刊成败的重要因素之一。

以《中学生百科》为例，这本杂志寻找到的读者群不是

大家都认为有时间、有精力、有学习兴趣的众多的初中生，

而偏偏是选中了学生额度相对于初中较少，学习压力相对初

中偏大，生活节奏明显快于初中的高中学生群体。该期刊编

辑策划时就想到了这样的高中生群体更需要课外科普读物，

所以这本期刊策划时便决定去满足这部分相对较小的群体的

需要。该期刊创办还未满一年，其发行量就突破了12万大关。

结果证明，他们的决策是英明的，他们的定位是准确的，

（二）打造出自己的品牌期刊

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如何策划并打造出自己的品牌期刊是决定期刊成败的另

一重要因素。无论服饰，还是食品；无论是生活必须品，还是

奢侈品，品牌效应所产生的经济效益和社会效益是有目共睹

的。随着社会的发展和信息化程度的不断提升，读者对期刊

的要求越来越高，不仅要求期刊的品质要高，而且还要求期

刊所提供的内容更专业、更丰富、更具体。因此，期刊的生

存之路无法再按传统的道路继续走下去，根本不可能仅凭某

一点优势就在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。所以，

期刊产品的策划也要树立品牌意识。如《妈咪宝贝》，该杂志

的读者定位为都市孕期女性和0〜3岁宝贝家庭。主要栏目

“宝贝健康手册”、“宝贝教育手册"、“父母手册”、“孕产手

册”四个板块。据多家发行机构的“育儿类杂志零售监测数

据”中显示，《妈咪宝贝》杂志在全国同类杂志中始终占据品

牌知名度、市场覆盖率、全国发行量、读者满意度等方面均

排名第一名，已经成为当之无愧的强势媒体。他们这一路走

来，就是坚持了品牌意识。多年以来，该杂志一直坚持进行

孕产育教领域的科学知识普及，并且为其读者提供最专业、

最权威、最全面的知识及优质的服务。最终，把自己的期刊

品牌创立了起来。紧接着，该杂志社将品牌做大，在出版《妈

咪宝贝》月刊的基础上，出版了《孕妈咪》月刊，并开始由

平面媒体向网络媒体发展。杂志社就是在树立了自己品牌意

识的前提下，努力将自己的品牌不断地提升。他们始终坚持

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专业性、权威性、实用性、互动性的办刊特色，依托权威的

医疗、教育机构和专家学者，向准妈妈和0〜3岁的宝宝家庭

提供与孕产期、育儿期生活密切相关的孕产、医护、营养、

早教、消费等内容，传递最新的育儿观念及科学时尚生活信

息，还荣获了“中国计划生育宣教中心唯一母婴类推荐杂志

由此可见，树立品牌意识，创建自己的品牌，有多么的

重要［1］。

（三）期刊的栏目设置要持续化、特色化

期刊的栏目不是随意划分的，它划分多少个是有一定规

划的，栏目的名称更是一本刊物的点睛之笔。因为期刊的办

刊宗旨、导向、定位等，是要依靠栏目的内容来展示，来体

现。栏目的设置，决定了期刊的基本结构和风格。因此，期

刊栏目的策划起着至关重要的作用。

众所周知，每一本刊物都有它的主攻方向，其栏目设置

也就必须有主打栏目和一般栏目之分。主打栏目是刊物每期

都要重点编辑的栏目，故而在设计时，必须考虑它的可操作

性和可持续开发性。因此，期刊的栏目策划必须做到栏目的

设置与刊物的定位相一致。既要突出刊物的特色，又要做到

板块与栏目相结合、主打栏目与一段栏目相结合。主打栏目

要注意一年、几年，甚至是几十年保持住自己的品牌风格，

保证其持续化、特色化。我们以国内最受大家欢迎的杂志《喜

剧世界》为例，它自1988年创刊以来，始终坚持以“培养大

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众乐观心态，提高国民幽默素质，繁荣民族喜剧文化，弘扬

时代批判精神”的办刊宗旨，坚持大众化、高品位、时尚感、

智慧型的办刊方针，坚持自己的独特风格，坚持走品牌化发

展之路，坚持做中国最具权威性的幽默文化倡导者，坚持社

会效益第一原则，坚持责任感和使命感。《喜剧世界》的内容

主要以幽默类文章为主，以幽默漫画为辅，两者相互辉映，

彰显出轻松幽默的整体风格，是一本以“轻松、搞笑、娱乐、

时尚、品位”为特点的可阅读性非常强的幽默期刊。其中包

括《名人幽默》、《荒诞笔记》等八大主打栏目。正是因为保

持了自己的风格和栏目特色，所以在经过近二十年坚持不懈

的努力和艰苦卓绝的奋斗，目前的《喜剧世界》已发展成为

具有较高知名度的品牌期刊和较高地位的市场占有率，并取

得良好的社会效益和经济效益双丰收。

（四）选题与策划并重

纵观古今中外，凡是受广大读者推崇的期刊，无一不是

克服了编辑上的盲目性，让精彩不断呈现，使得读者无法实

施“跳阅”式阅读的期刊。要想达成这一理想的目的，将编

辑部的编辑意图贯穿于刊物之中，一定要作好选题策划工作。

首先，在选题的实现形式上，不仅要重视年度选题策划，

而且更要重视每期选题的策划，每个栏目的选题策划。切不

可一年开关在策划，执行时将策划放置一边，随意随性而为。

其次，在选题策划的内容上，每一个选题的策划都要重视，

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尤其要重视重点选题的策划工作。重点选题有人叫主打文章,

也有人称之为话题，这是刊物的重中之重，是一期刊物的中

心，是期刊发挥其作为一种特殊媒体的社会功能的重要手段,

同时，也体现着刊物的思想观点，代表着杂志社的声音。所

以，对重点选题的策划一定要集中编辑部的“优势兵力”“垂

直打击”，攻艰克难，使选题既能代表本期刊的观点和品味，

又能抓住读者关注的热点和焦点进行讨论、解答和展示。如

北京出版的《父母必读》，他们有特别策划、宝贝健康、营养

与美食、聪明手册、孕产之家、我在长大、家庭时间和每期

必有等。其主打栏目有“聪明手册”、“我在长大”等是多年

不变的经典栏目，又是本期刊的特色栏目。这样的多年不变，

保证了该期刊的内容特色化和持续化。而“特别策划”又是

本刊的一个亮点，追踪的不仅是父母们关注的热点和焦点，

更能让父母们在这里受到更多的教育和启发。比如2011年9

月，该期刊的特别策划就是“个性童年，美好未来”，讲的是

徐小平，从一个爱音乐的小男孩，成长为新东方的创始人;

史燕来，从一个从不主动和别人说话的小姑娘，成长为一位

理性而干练的成功女企业家等名人童年的故事，目的就是带

领广大的读者朋友，从这些名人的故事里，找到成功的秘密。

而宝贝健康栏目，则推出的是“耐寒锻炼，现在开始”，目的

就是告诉年轻的父母，天气转凉，让孩子从现在开始慢慢适

应寒冷，才能让他的体质更好！

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正因为该杂志通过选题策划保证了期刊内容的连续性以

及内容和形式的特色化，才使得该杂志在创刊三十多年以来,

销量始终名列前茅。

(五)期刊的包装要符合自己的“身份”

期刊的包装策划也是不可缺少的一环。一本期刊，以什

么样的外在形式出现在读者面前，将直接关系到它今后的命

运，所以期刊的包装策划在整个期刊策划中有着举足轻重的

作用。

期刊的包装策划，首先要考虑到的是期刊的外形，也就

是开本。不要以为这是一个简单的事，编辑想做多大就做多

大。这可是一个学问。策划时，首先要充分考虑到读者的需

要，必要与读者的品味要求相一致。其次，要考虑到期刊的

内容和特色，开本要与其内容的风格相匹配。如益阳的《散

文诗》干心选用的是条20开本，显得非常的小巧精致，深受

广大青少年读者欢迎。其次要考虑的是印制档次，如果是以

广告收入为主的期刊，可以考虑全彩色印刷，而以读者购买

力来实现利润的，则要兼顾成本问题，所以不用全彩色印刷。