全省冬季旅游宣传推广项目方案投标文件（技术标）

封面投标文件封面全省冬季旅游宣传推广项目方案（技术方案）投标方案投标人：****通讯地址：****联系方式：****投标日期：****报告说明声明：本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据.第一章项目策划方案 9第一节1+N传播战略规划 9 9二、四大板块传播目标拆解 三、全媒体渠道矩阵构建 25 第二节微博旅游XX之夜活动 三、主活动现场环节策划 76 第三节网络达人主题采风活动 三、桥旅融合篇执行细节 第四节深度综述图文报道策划 三、山地运动发展潜力 第五节网络达人内容创作要求 三、标准化创作工具包 2 第六节热搜话题与曝光量目标 三、热搜冲榜资源整合 第七节中央主流媒体主题传播 三、多机位录制方案 第八节文化垂类媒体专题报道 三、暖冬生活方式聚焦 第九节周边客源地采风活动 三、行程手册标准化 407 第十节小红书平台精准种草 一、博主分层评估体系 431 三、专属活动页面搭建 4613 464第十一节周边客源地协同传播 471 471 482三、交通便利性可视化 496 第十二节大湾区文旅主题视频制作 三、主题视频叙事结构 第十三节大湾区研学旅游传播内容 第十四节重点客源国文旅采风活动 三、涉外服务标准化 第二章人员团队及分工 第一节团队架构设计 一、项目总负责人岗位设置 三、达人管理组配置 4五、内容审核组职能 七、信息传递路径 八、AB角替补机制 九、动态调整机制 第二节核心人员资质 一、项目总负责人证明 二、文旅宣传项目案例 三、整合传播案例 五、大型活动经验 七、应急预案资质 770一、项目总负责人职责 二、实施计划编制 三、媒体对接组分工 五、采风活动执行 六、文艺展演执行 七、物料保障管理 八、内容审核流程 第三章服务计划 第一节微博旅游XX之夜活动 一、网络达人邀请名单筛选 二、跨领域线上推广招募 三、达人接待方案设计 五、采风执行手册编制 第二节微博传播内容规划 8805 三、线上达人投放管理 第三节中央主流媒体合作 三、接待服务保障措施 五、原创图文稿件撰写 第四节周边客源地传播活动 三、达人内容交付标准 五、专业摄制跟拍方案 七、周边省份协同传播 第五节粤港澳大湾区传播 一、国际青年达人合作 三、专业团队实地摄制 五、原创宣传海报设计 6 九、研学线路深度解析 第六节重点客源国传播活动 二、XX文旅行程规划 三、双语导游服务保障 五、海外专题页面展示 七、境外传播效果监测 第四章服务管理及保障体系 第一节服务管理体系 三、周例会与阶段性汇报制度 五、中央主流媒体合作专项小组 七、小红书博主采风分组管理 第二节质量保障措施 三、千万级达人内容审核制度 七、达人内容履约跟踪机制 7 九、阶段性内容质量评估会议 第三节成本控制方案 三、达人分级接待标准实施 七、动态成本监控机制 第四节应急处理机制 三、高额人身意外保险购买 五、极端天气行程变更预案 七、24小时值班制度实施 八、外籍采风团应急联络 第五节效果评估体系 三、第三方数据监测工具应用 五、阶段性传播效果报告 七、海外传播效果监测 八、内容转化追踪机制 8九、最终效果评估报告编制....................................14769第一章项目策划方案第一节1+N传播战略规划一、微博旅游XX之夜战略定位(一)全年冬季文旅品牌引爆点1、战略定位明确(1)突出冬季特色深入挖掘XX冬季丰富的特色旅游资源，全方位展现独特的民族文化魅力。苗年、侗年等民让游客亲身感受浓郁的民族风情。同时，结合XX的山地滑雪、温泉度假等特色旅游项目，满足游客在冬季对于休闲、娱乐、康养的多元需求。山地滑雪项目为喜爱运动的游客提供了刺激的体验，温泉度假则让游客在温暖的泉水中放松身心。此外，强调XX冬季的气候优势，温暖的气候、清新的空气等，打造“暖冬康养”的旅游品牌形象，吸引更多游客前来享受冬季的惬意时光。年节庆山地滑雪温泉度假(2)整合多元资源整合XX各地的旅游景点、酒店、餐饮等资源，构建一站式的旅游服务体系。将分散的旅游要素有机结合，为游客提供便捷、舒适的旅游体验。加强与当地的文化艺术团体、体育赛事组织等合作，丰富活动内容。文化艺术表演增添了活动的文化氛围，体育赛事则增加了活动的趣味性和参与性。利用社交媒体平台，广泛收集游客的反馈和建议，深入了解游客的需求和期望。根据这些反馈，不断优化活动内容和服务质量，提升游客的满意度，让游客在XX文化艺术团体育赛事组织(3)扩大品牌影响通过微博平台的话题营销、大V推广等方式，提高活动的曝光度和传播力。精心设置热门话题，吸引大量用户的关注和参与。与其他旅游品牌、媒体机构等进行合作，开展联合推广活动。实现资源共享、优势互补，借助合作伙伴的影响力，扩大品牌的传播范围。鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅游体验和照片，形成口碑传播。游客的真实分享具有强大的感染力，2、目标受众锁定(1)细分受众群体根据年龄、性别、兴趣爱好等因素，将目标受众细分为不同的群体。针对年轻人，注重活动的时尚性和趣味性；对于中老年人，突出活动的舒适性和文化内涵；家庭游客则更关注活动的亲子互动性。针对不同的受众群体，制定个性化的宣传内容和活动形式。通过市场调研和数据分析，深入了解目标受众的消费习惯和需求趋势。根据这些信息，不断优化活动方案和(2)精准营销推广中老年游客利用微博平台的用户画像和大数据分析功能，精准定位目标受众。深入了解目标受众的兴趣爱好、行为习惯等，提高宣传信息的送达率和有效性。结合目标受众的特点，选择合适的宣传渠道和方式。如微博广告能够快速触达大量用户，话题营销可以引发用户的讨论和互动，大V推荐则具有较高的可信度和影响力。根据不同的宣传阶段和目标，制定科学合理的营销计划和预算分配。确保宣传资源得到充分利用，实现宣传效果的最大(3)提高参与转化通过设置有趣的活动环节和奖励机制，吸引目标受众的参与和互动。如举办抽奖活动、设置互动游戏等，激发用户的参与热情。优化活动的报名流程和支付方式，提高用户的体验感和便捷性。简化报名步骤，提供多种支付渠道，减少用户的流失率。及时跟进和处理用户的咨询和反馈，提高用户的满意度和忠诚度。让用户感受到贴心的服务，从而愿意再次参与活动。3、品牌形象塑造(1)挖掘文化内涵深入挖掘XX的历史文化、民族文化、民俗文化等内涵，将其融入到活动的策划和宣传中。通过展示XX的传统艺术、手工艺品、美食等，让游客全方位感受XX的文化魅力和独特风情。举办文化讲座、民俗表演等活动，增强游客对XX文化的了解和认识。让游客在聆听讲座的过程中，提高文化认同感，留下深刻的文化记手工艺品(2)传递核心价值明确XX冬季文旅品牌的核心价值，如温暖、舒适、欢乐、健康等。通过活动的各个环节和宣传内容，将这些核心价值传递给游客。打造具有代表性的品牌形象标识和口号，便于游客记忆和传播。简洁明了的标识和口号能够快速吸引游客的注意力，加深游客对品牌的印象。通过游客的口碑传播和社交媒体的分享，扩大品牌的影响力和传播范围。让更多的人了解和(3)提升品牌美誉注重活动的质量和服务水平，为游客提供优质的旅游体验。从活动的策划、组织到实施，每一个环节都严格把关，确保游客能够享受到高品质的服务。积极回应游客的投诉和建议，及时解决问题。树立良好的品牌形象，让游客感受到品牌的诚信和负责。与游客建立长期的互动和沟通机制，不断提升品牌的美誉度和口碑。通过持续的努力，(二)核心事件传播节奏设计1、预热期策略(1)信息发布规划制定详细的信息发布计划，明确每天发布的内容和平台。确保信息的及时、准确传播，让用户能够第一时间了解活动的动态。发布活动的时间、地点、主题、嘉宾等基本信息，让用户对活动有初步的了解。同时，分享活动的精彩亮点和特色，如表演嘉宾的强大阵容、互动环节的趣味性、奖品设置的丰厚程度等，吸引用户的兴趣。通过精心策划的信息发布，为活动(2)达人宣传合作根据活动的目标受众和主题，筛选合适的网络达人进行合作。确保达人的粉丝群体与活动的目标受众相匹配，提高宣传的针对性和有效性。与达人沟通合作方式和内容，提供详细的活动资料和宣传要求。确保达人能够准确传达活动信息，以专业的视角和生动的方式吸引粉丝的关注。跟踪达人的宣传效果，及时与达人沟通调整宣传策略。根据数据反馈，优化宣传内(3)话题互动策划设置有趣的话题互动活动，如话题讨论、投票、抽奖等。激发用户的参与热情，增加用户与活动的互动。制定话题互动的规则和奖励机制，确保活动的公平、公正、公开。让用户在参与互动的过程中感受到乐趣和价值。及时回复用户的留言和评论，增加用户的参与感和粘性。2、爆发期策略(1)现场直播安排提前做好现场直播的准备工作，包括设备调试、人员安排、直播流程规划等。确保直播的顺利进行，为用户提供流畅、清晰的观看体验。选择合适的直播平台和时间，根据活动的特点和目标受众，选择最适合的直播平台进行直播。设置直播互动环节，如提问、抽奖等。增加用户的参与度和互动性，让用户在观看直播的过程中能够实时参与活(2)达人创作支持为网络达人提供现场拍摄支持和创作指导。确保达人能够拍摄到高质量的照片和视频，以精彩的画面记录活动的精彩瞬间。提供活动的详细资料和背景信息，帮助达人更好地理解活动的主题和亮点。创作出更有吸引力的内容，以独特的视角展现活动的魅力。与达人保持密切沟通，及时了解达人的创作需求和困难。提供必要的帮助和支持，确保达人能够顺利完成创(3)内容发布推广及时发布活动的精彩照片和视频，选择合适的时间和平台进行发布。提高内容的曝光度和传播力，让更多的用户能够看到活动的精彩瞬间。使用热门话题和标签，增加内容的搜索曝光率。吸引更多用户的关注和讨论，扩大活动的影响力。与其他媒体和账号进行合作，进行内容的二次传播。借助合作伙伴的平台和资源，进一步扩3、延续期策略(1)回顾总结发布对活动进行全面的回顾和总结，整理活动的精彩照片、视频、用户反馈等资料。制作成活动回顾专题，以生动的形式展现活动的全貌。在微博、微信公众号等平台发布活动回顾专题，分享活动的亮点和成果。让用户对活动有更深入的了解，同时也为后续活动积累经验和口碑。感谢用户的参与和支持，表达对用户的感激之情。增强用户的满意度和忠诚度，为未来的活(2)达人深度创作邀请网络达人撰写深度推文，分享活动的体验和感受。从不同的角度对活动进行解读和评价，为用户提供更全面、深入的了解。提供活动的详细资料和背景信息，帮助达人更好地创作深度推文。提高推文的质量和影响力，以专业的观点和精彩的文字吸引读者的关注。与达人沟通推文的发布时间和平台，确保推文能够及时、准确地传播。扩大活动的影响力和传播范围。(3)话题延续活动开展话题延续活动，如话题讨论、照片征集、故事分享等。保持用户的关注度和参与度，让活动的热度持续下去。制定话题延续活动的规则和奖励机制，确保活动的公平、公正、公开。激发用户的参与热情，让用户在活动结束后仍然能够保持对活动的关注。及时回复用户的留(三)媒体资源整合策略1、中央主流媒体合作(1)合作模式确定根据活动的目标和需求，确定与中央主流媒体的合作模式。如广告投放能够提高活动的曝光度，专题报道可以深入介绍活动的内容和意义，活动合作则能够实现资源共享和优势互补。与中央主流媒体沟通合作细节和权益，签订合作协议。确保双方的权益得到保障，为合作的顺利开展提供法律依据。制定合作计划和时间表，明确双方的职责和任务。确保合作的各个(2)主题传播策划与中央主流媒体共同策划主题传播活动，确定活动的主题、内容和形式。确保活动的针对性和吸引力，能够满足目标受众的需求和兴趣。提供详细的活动资料和宣传要求，协助中央主流媒体进行报道和宣传。确保活动信息的准确传达，以专业的视角和客观的态度向公众展示活动的亮点。跟踪活动的传播效果，及时与中央主流媒体沟通调整宣传策略。根据数据反馈，(3)资源共享利用与中央主流媒体共享资源，如新闻素材、嘉宾资源、宣传渠道等。实现资源的优化配置和利用，提高资源的利用效率。借助中央主流媒体的平台和资源，扩大活动的传播范围和受众群体。提高活动的知名度和影响力，让更多的人了解和关注活动。与中央主流媒体建立长期的合作关系，不断拓展合作领域和深度。实现互利共赢，共同推动XX冬季文旅品牌的发展。2、文化垂类媒体合作(1)媒体筛选标准根据活动的目标受众和主题，制定文化垂类媒体的筛选标准。如粉丝数量能够反映媒体的影响力，内容调性要与活动的风格相匹配，影响力则是衡量媒体传播效果的重要指标。对符合筛选标准的媒体进行调研和评估，了解其受众群体、传播效果、合作案例等情况。选择最适合的媒体进行合作，确保宣传的针对性和有效性。与筛选出的媒体进行沟通和洽谈，介绍活动的情况和合作需求。争取达成合作意向，为活动的(2)报道合作安排与文化垂类媒体商定专题报道的发布位置和时间。确保报道能够在活动前后的热点时期发布，提高报道的关注度和传播效果。共同确定报道的主题方向和内容框架，提供详细的活动资料和宣传要求。协助媒体进行报道和宣传，以专业的视角和独特的观点向读者展示活动的魅力。跟踪报道的发布情况和传播效果，及时与媒体沟通调整报道策略。根据数据反馈，优化报道(3)调研支持协助为文化垂类媒体的记者提供必要的支持和协助，如提供政策文件、统计数据、典型案例、采访线索等。帮助记者更好地开展调研和报道工作，以丰富的素材和深入的分析为读者呈现活动的全貌。安排专人与记者对接，解答记者的疑问和需求。确保记者能够顺利完成报道任务，提供及时、准确的信息支持。对记者的报道初稿进行审核和反馈，提出修改意见和建议。确(1)平台矩阵构建根据活动的目标受众和传播需求，选择合适的新媒体平台构建全媒体渠道矩阵。确保平台的组合能够覆盖到不同的用户群体，提高传播的广泛性和针对性。分析每个平台的特点和优势，制定相应的内容策略和发布计划。确保内容能够在不同平台上得到有效的传播，以个性化的内容吸引不同平台的用户。建立跨平台的联动机制，实现内容的同步发布和互动。提高传播效果和用户参与度，让用户在不同平台上都(2)微博权威发声在微博平台开设活动的官方账号，发布活动的官方信息和重要动态。如活动通知、嘉宾介绍、现场照片等，树立活动的权威形象。让用户能够及时、准确地了解活动的最新情况。利用微博的话题功能，设置热门话题，引导用户参与讨论和互动。提高活动的热度和关注度，形成良好的舆论氛围。与微博的大V和媒体账号进行合作，邀请他们转发活动信息和参与话题讨(3)小红书场景种草游玩攻略等体验。以生动的文字和精美的图片吸引用户的兴趣和关注，激发用户的旅游欲望。制定小红书的内容策略和发布计划，确保内容的质量和数量。提高内容的曝光率和传播效果，让更多的小红书用户了解XX冬季旅游的魅力。与小红书的用户进行(四)跨平台联动机制1、内容协同机制(1)内容共享平台搭建专门的内容共享平台，用于存储和管理主事件的内容素材，如照片、视频、文案等。对内容素材进行分类和标注，方便子活动快速查找和使用。设置权限管理机制，确保只有授权的子活动能够访问和使用内容素材。通过内容共享平台，实现内容的高效利用和统一管理，(2)二次加工规范制定内容二次加工的规范和要求，包括内容的使用方式、修改范围、版权归属等。确保子活动在使用主事件内容时能够遵守相关规定，维护内容的版权和质量。提供内容二次加工的模板和示例，帮助子活动更好地进行二次加工。提高内容的质量和效果，以创新的方式呈现活动的亮点。对二次加工后的内容进行审核和把关，确保内容符合品牌形象和传播要求。保证(3)声量叠加策略制定声量叠加策略，通过子活动对主事件内容的二次传播，扩大主事件的影响力和声量。协调子活动的传播时间和节奏，避免内容的冲突和重复。确保声量的有效叠加，以最大程度地提高活动的传播效果。跟踪子活动的传播效果，及时调整声量叠加策略。根据数据反馈，优2、数据监测体系(1)数据接口整合与微博、微信、抖音、小红书、今日头条等平台进行沟通和合作，获取数据接口权限。实现数据的实时采集和传输，以便及时了解活动的传播效果和用户反馈。对数据接口进行测试和验证，确保数据的准确性和稳定性。建立数据存储和管理系统，对采集到的数据进行分类和(2)监测指标制定根据活动的目标和传播需求，制定数据监测指标。如曝光量能够反映活动的传播范围，互动量体现了用户的参与程度，转化率衡量了活动的营销效果，粉丝增长数则表示活动对用户的吸引力。建立数据分析模型，对监测指标进行分析和比较。找出传播效果好的渠道和内容，为传播资源的优化配置提供依据。定期对数据监测指标和分析模型进行评估和调整。确保其(3)资源优化配置根据数据监测和分析结果，动态优化传播资源的配置。将资源向传播效果好的渠道和内容倾斜，提高资源的利用效率。调整各渠道的内容发布策略和频率，提高内容的曝光率和传播效果。增加对传播效果好的渠道和内容的投入，如增加广告投放、邀请更多达人合作等。进一3、平台互动策略(1)互动活动策划根据各平台的特点和用户群体，策划跨平台的互动活动。如联合抽奖能够吸引用户的广泛参与，话题接力可以激发用户的讨论热情，问答竞赛则增加了用户的知识储备。制定互动活动的规则和奖励机制，确保活动的公平、公正、公开。在不同平台上同步发布互动活动信息，引导用户在不同平台之间流动和参与。提高用户的参(2)用户分享引导在活动内容中设置分享引导提示，鼓励用户在不同平台之间分享活动内容。扩大活动的传播范围和影响力，让更多的用户了解和参与活动。提供方便快捷的分享渠道和工具，如一键分享到微博、微信、抖音等平台。提高用户的分享意愿和效率，让用户能够轻松地将活动分享给身边的人。对分享活动内容的用户进行奖励和激励，如赠送小礼品、优惠券等。提高用户(3)互动效果评估建立互动效果评估指标和模型，对跨平台互动活动的参与人数、分享次数、互动量等进行统计和分析。评估活动的效果，了解活动的优势和不足。根据互动效果评估结果，及时调整互动活动的策略和内容。提高活动的吸引力和参与度，以更好地满足用户的需求和期望。总结互动活动的经验和教训，为后续的活动策划和执行提供参考。不断优化活动的互动策略，提(一)中央主流媒体合作方案1、活动合作规划(1)文艺展演活动为充分展示XX康养旅居资源，我公司将围绕此主题，邀请4名德高望重的老艺术家和3名央级播音指导，与XX当地特色老龄艺术团体携手开展1场线下文艺展演活动。届时，老艺术家们将凭借精湛的技艺，为观众带来精彩绝伦的表演；央级播音指导也会用富有感染力的声音，传递XX的独特魅力。为确保活动顺利进行，我公司会承担活动所需的全部费用，包括交通、食宿等方面。活动现场将营造出浓厚的艺术氛围，吸引众多观众参与，进一步提升(2)宜传片制作为了将文艺展演活动的精彩瞬间永久保留并广泛传播，我公司会精心组织现场录制工作。活动现场将部署多机位摄像设备，从不同角度、不同方位进行拍摄，以获取高清原始素材。之后，专业的制作团队会对素材进行精心剪辑和处理，制作1条时长2至3分钟、分辨率不低于1080p的主题宣传片。宣传片将突出XX康养旅居资源的特色和优势，展现文艺展演活动(3)图文稿件创作为了更全面、深入地宣传本次活动和XX康养旅居资源，我公司会组织专业的文案原创图文稿件撰写。稿件将从多个角度切入，围绕老艺术家的XX体验、央级播音指导的语言表达魅力、老龄艺术团的文化传承价值等方面展开。每篇文章不少于1500字，确保内容丰富、详实。同时，还会配备原创摄影图片不少于5张，以生动形象的画面展现活动的精彩瞬间和XX的美丽风光。这些图文稿件将在各大媒体平台发布，吸引2、多平台发布策略(1)微博首发安排微博作为信息传播迅速、覆盖面广的社交媒体平台，我公司将明确其作为主题宣传片、原创图文稿件等内容的首发平台。在发布前，会对标题进行精心优化，运用富有吸引力的语言和关键词，以吸引更多用户的关注。发布后，还会积极与用户互动，及时回复评论和私信，提高内容的传播效果和影响力。通过微博的首发，能够迅速将XX的文旅信息传递给广大用户，(2)微信深度推送微信拥有庞大的用户群体，我公司将在微信平台进行深度推送。推送内容不仅会包含主题宣传片和原创图文稿件，还会对其进行详细解读和拓展，挖掘其中的文化内涵和旅游价值。通过图文并茂、生动有趣的方式，增强用户的理解和共鸣。同时，会根据微信用户的特点和需求，制定个性化的推送策略，提高推送的精准度和有效性。还会利用微信公众号的互动功能，(3)多平台分发节奏为了实现内容的广泛传播，我公司会规划抖音短视频切片、今日头条资讯分发的具体节奏。根据各平台的特点和用户习惯，合理安排内容推送时间和频率。在抖音平台，会将主题宣传片和原创图文稿件制作成精彩的短视频切片，以吸引年轻用户的关注；在今日头条平台，会将资讯内容进行精准分发，提高信息的曝光度。同时，会根据不同平台的反馈数据，及时调3、传播效果评估(1)曝光量统计为了准确评估传播效果，我公司会建立全网曝光量统计模型。该模型将整合微博、微信、抖音、今日头条等多个平台的数据接口，每日汇总主题宣传片、图文稿件等内容的曝光总量。通过对曝光量的统计分析，可以了解内容在不同平台上的传播范围和影响力。以下是部分平平台名称曝光量(每日)累计曝光量微信抖音今日头条分析各平台上用户的互动数据是评估传播内容吸引力和影响力的重要方式。我公司会重点关注用户的点赞、评论、转发等行为，通过对这些数据的深入分析，了解用户对传播内容的喜好和反馈。例如，若某条图文稿件在微博上获得了大量的点赞和评论，说明该内容引起了用户的兴趣和关注；若某条短视频在抖音上的转发量较高，则表明该视频具有较强的传播力。通过对互动率的分析，可以针对性地优化传播内容，提(3)转化数据监测监测传播内容对旅游业务的转化数据是评估传播活动实际推动效果的关键。我公司会密切关注旅游咨询量、预订量等数据，了解传播内容对用户行为的影响。例如，通过分析用户在看到主题宣传片后，是否主动咨询XX旅游相关信息，以及是否进行了旅游预订，来评估传播活动的效果。若发现某一阶段的旅游咨询量和预订量有明显增长，说明传播活动起到了积极的推动作用；反之，则需要及时调整传播策略，提高传播活动(二)客源地采风资源配比1、周边客源地采风(1)博主达人邀请为了吸引周边客源地的游客，我公司将邀请10名来自云南、四川、广西、重庆等地的博主达人。其中包括5名文旅达人、3名亲子达人、2名银发族达人。这些达人在各自的领域具有较高的影响力和粉丝基础。我公司会为他们提供交通、食宿等全部费用，邀请他们亲身感受XX的魅力。他们将以自己独特的视角，记录在XX的所见所闻，通过社交媒体分享给广大粉丝，吸引更多周边客源地的游客前来XX旅游。文旅达人采风亲子达人参与银发族达人体验(2)行程方案规划为了让博主达人充分体验XX的特色，我公司制定了六盘水市与黔西南州两地5天4晚的采风路线。路线将合理安排滑雪场、温泉酒店、少数民族村寨、地质公园等代表性点位的参访顺序。第一天，将前往滑雪场，让达人感受冬季运动的乐趣；第二天，入住温泉酒店，享受温泉带来的舒适与放松；第三天，参观少数民族村寨，了解当地的民俗文化；第四天，游览地质公园，领略大自然的鬼斧神工；第五天，进行自由活动和总结分享。这样的行程安排，能够让达人全面了解XX的旅游资源。滑雪场参访少数民族村寨探访(3)内容产出要求为了保证采风活动的效果，要求活动结束后一周内，每位达人需产出相应的内容。具体要求为每位达人产出1条长视频(60-90s)+图集(5-9图),或者2条短视频(30s-60s)+图集(5-9图)。这些内容将真实地展现XX的美景、美食、民俗文化等方面，通过达人的社交媒体账号发布，能够吸引更多潜在游客的关注。同时，我公司也会对达人产出的内容进行2、重点客源国采风(1)采风团成员构成为了拓展国际旅游市场，我公司将制定20人采风团成员构成方案。成员将涵盖欧美、东南亚、韩国三国的记者、旅游博主、摄影师、文化传播者等多元身份代表。这些成员在国际上具有一定的影响力和传播渠道。通过他们的参与，能够将XX的旅游资源和文化特色传播到国际市场。他们将以不同的视角和方式，记录在XX的所见所闻，为XX的国际旅游宣传做出贡献。(2)入境采风线路为了让采风团成员充分体验XX的魅力，我公司规划了7天6晚入境采风线路。线路将覆盖贵阳、安顺、黔东南、铜仁等主要旅游城市，兼顾自然景观与人文体验。第一天，抵达贵阳，参观甲秀楼等标志性景点；第二天，前往安顺，游览黄果树瀑布；第三天，到黔东南，感受少数民族风情；第四天，前往铜仁，攀登梵净山；第五天至第六天，在当地进行深入体验和交流；第七天，返程。这样的线路安排，能够让采风团成员全面了解XX的旅游资源和文化安顺景区参访黔东南人文体验铜仁自然景观(3)内容产出与推广为了确保采风活动的宣传效果，明确采风期间每位成员每周需提交至少1篇图文或1条视频。这些内容将真实地记录他们在XX的体验和感受。之后，我公司会组织专业团队对原创内容进行翻译与本地化处理，使其更符合国际受众的需求。同时，会联动当地媒体资源，推动内容在国际市场落地刊发。通过多渠道的推广，提高XX旅游在国际市场的知名度和影响力。3、资源投入分配(1)人力投入分配为确保周边客源地采风活动和重点客源国采风活动的顺利开展，我公司将为这两项活动分别配备相应的工作人员。对于周边客源地采风活动，会安排现场协调员，负责活动现场的组织和协调工作；安排摄影师，记录活动的精彩瞬间：安排文案编辑，对达人产出的内容进行审核和编辑。对于重点客源国采风活动，除了上述人员外，还会配备翻译人员，确保沟通顺畅。摄影师跟拍(2)资金投入分配根据采风活动的规模、时长、交通、食宿等因素，我公司会合理分配资金。对于周边客源地采风活动，资金主要用于达人的交通、食宿费用，以及活动现场的布置和宣传等方面。对于重点客源国采风活动，资金除了用于成员的交通、食宿外，还会用于内容的翻译和推广等方活动类型交通费用食宿费用宣传推广费用其他费用周边客源地采风重点客源国采风为了保障采风活动的顺利进行，我公司将为活动提供必要的物资支持。对于周边客源地采风活动，会提供拍摄设备，如相机、无人机等，方便达人记录精彩瞬间；提供宣传资料，如还会提供翻译设备，确保沟通无障碍。同时，会根据活动的实际需求，合理分配物资资源，(三)大湾区主题传播路径(1)达人邀请与行程安排为了吸引大湾区的游客，我公司将筛选并确认1名全网粉丝超百万的国际青年达人。这位达人具有较高的影响力和传播能力。之后，会制定铜仁地区的拍摄行程，行程将涵盖梵净山、苗王城、温泉小镇、特色村寨等核心景点。梵净山的壮丽景色、苗王城的历史文化、温泉小镇的舒适体验、特色村寨的民俗风情，都将成为视频拍摄的亮点。通过达人的亲身感受和精梵净山拍摄温泉小镇体验(2)视频脚本与拍摄为了制作高质量的主题视频，我公司将编写10-15分钟的主题视频脚本。脚本将以“外国青年的第一眼XX”为主线，通过国际青年达人的视角，展现XX的美丽风光和独特文化。之后，会组织专业的拍摄团队进行拍摄工作，确保获取高质量的视频素材。拍摄过程中，会运用多机位拍摄、无人机拍摄等技术手段，从不同角度展现景点的魅力。同时，会根据脚本的要求，(3)衍生视频制作为了扩大视频的传播范围和影响力，我公司将从主片中提取精彩片段制作衍生视频。包括制作预告片(≥15秒),用于吸引用户的关注；制作精华短视频(≥30秒×10条),方便在社交媒体平台上快速传播；制作海外精编版(适配TikTok/Youtube节奏),以满足国际市场的需求。这些衍生视频将通过不同的渠道发布，吸引更多用户观看，提高XX冬季文旅的2、研学旅游内容传播(1)主题内容策划为了推广XX的研学旅游，我公司将明确“非遗”研学、自的内容边界与表现形式。之后，组织实地调研小组赴XX典型研学基地踩点。通过实地考察，了解各个研学基地的特色和优势，为后续的内容创作提供丰富的素材。在“非遗”研学主题中，将深入挖掘XX的传统手工艺、民俗文化等；在自然研学主题中，将展示XX的自然风光和生态环境；在饮食文化研学主题中，将介绍XX的特色(2)视频与图文创作为了更好地传播研学旅游内容，我公司将制定3条差异化Vlog短片创意方案。每个方案都将突出不同的研学主题，以吸引不同兴趣的用户。同时，会策划1条合集视频剪辑逻辑，将各个主题的精彩内容整合在一起。还会撰写4条深度原创图文内容，详细介绍XX的研学旅Vlog创意方案创作类型主题内容简介Vlog短片非遗研学展示XX传统手工艺制作过程Vlog短片自然研学介绍XX的自然景观和生态保护原创图文饮食文化研学讲述XX特色美食的历史和文化为了确保研学旅游内容得到广泛传播，我公司将制定多平台发布计划。会确保内容在合作媒体官方微信公众号发布4条、视频号发布3条、抖音号发布3条、头条号发布3篇。不同平台具有不同的用户群体和传播特点，通过在多个平台发布内容，能够覆盖更广泛的受众。在发布过程中，会根据各平台的特点，对内容进行适当的调整和优化3、传播效果提升策略(1)话题营销为了提升大湾区主题传播的声量，我公司将打造与大湾区主题传播相关的热搜话题。通过精心策划话题内容，吸引用户关注和参与。例如，可以设置“冬季去XX大湾区必打卡景点”“XX研学旅游的独特魅力”等话题。在社交媒体平台上，鼓励用户分享自己的观点和体验，形成话题讨论的热潮。同时，会与一些知名博主合作，让他们参与话题讨论和推广，(2)互动活动策划为了增强用户与传播内容的互动性和粘性，我公司将策划线上互动活动。例如，开展抽奖活动，用户参与话题讨论、分享内容等即可获得抽奖机会；举办问答活动，设置与XX旅游相关的问题，让用户参与答题，答对者可获得奖品。通过这些互动活动，能够提高用户的参与度和积极性，让用户更加深入地了解XX的旅游资源和文化特色。同时，也能收集用户的反(3)数据分析与优化为了不断提升传播效果，我公司将定期分析传播数据。通过对曝光量、互动率、转化率等数据的分析，了解用户的行为和需求。根据用户反馈和数据表现，对传播内容和策略进行优化。例如，如果发现某个话题的互动率较低，会分析原因并调整话题内容和推广方式；如果发现某个平台的转化率较高，会加大在该平台的投入和推广力度。通过持续的数据分析和优化，(一)微博权威发声策略(1)信息发布规范1)发布的信息需准确、及时、权威，符合活动主题和传播目标。在举办“2025微博旅游XX之夜”系列活动期间，涉及活动时间、地点、参与嘉宾等信息必须确保无误，且在第一时间发布，以满足网友对活动的了解需求。同时，信息要围绕提升XX冬季文旅品牌影响力这一2)使用统一的视觉风格和语言规范，提升品牌形象。在微博发布的图片、海报等视觉元素，要采用具有XX特色的色彩和图案，如XX的山水风光、民族服饰等元素。语言上要简洁明了、生动有趣，符合当下网络语言习惯，避免使用过于生硬和专业的词汇，让网友更容易接受和(2)互动回复机制1)设立专门的客服团队，负责回复网友评论和私信，回复时间不超过24小时。客服团队要经过专业培训，熟悉XX冬季旅游的相关信息和活动内容，能够准确、耐心地解答网友的问题。对于网友的评论和私信，要及时查看和回复，即使遇到复杂问题，也需在24小时内给2)对网友的问题和建议进行分类整理，及时反馈给相关部门。将网友反馈的问题分为活动咨询、旅游攻略、意见建议等类别，定期整理分析，总结出共性问题和热点问题。将这些信息及时反馈给活动策划部门、旅游推广部门等相关部门，以便对活动进行优化和改进，提升服务质量和用户体验。2、话题运营推广(1)话题创建规划1)创建“#2025微博旅游XX之夜#”“#XX冬季旅游#”等主话题，以及“#XX美食#”“#XX美景#”等子话题。主话题能够聚焦活动核心，吸引网友对活动和XX冬季旅游的关注。子话题则可以从不同角度展开，满足网友对XX旅游各个方面的兴趣，如XX的特色美食有酸汤鱼、丝娃娃等，美景有黄果树瀑布、梵净山等，通过子话题可以更详细地介绍这些2)根据活动进程和热点事件，适时推出相关话题，引导网友参与讨论。在活动筹备阶段，可以推出“活动倒计时”话题，引发网友的期待；在活动进行期间，推出“活动现场直击”话题，让网友实时了解活动情况；在活动结束后，推出“活动回顾与评价”话题，收集网友的反馈和意见。同时，关注社会热点事件，结合XX旅游特色，创造相关话题，如在冬季养生热点期间，推出“XX冬季康养旅游”话题。(2)话题推广执行式具体操作预期效果运营资源方式)等操作。例如在“2025微博旅游XX之夜”活动开幕当天，通过微博官方推荐，让更多网友看到活动话题；邀请旅游领域大V发布活动相关内容，借助他们的影响力扩大话题光度。和参与度，吸引更多网友关注活动和XX冬季旅游。鼓励网友使用签发布内容对优质内容进行转发和推荐。设立话题奖励机制，如点赞数、评论数达到一定标准的网友可以获得XX旅游纪念品等奖布，进行官方转发和推荐，让更多人看到。形成网友之间的互动和传播，营造良升XX冬季旅游的口碑。1)选择粉丝量级大、影响力强、与旅游领域相关的大V进行合作。粉丝量级大意味着大V的传播范围广，能够将活动信息传递给更多人。影响力强则表示大V的言论和推荐能够对粉丝产生较大的影响，引导他们关注和参与活动。与旅游领域相关的大V,其粉丝对旅游有较2)参考大V的历史互动数据、内容质量和口碑，确保合作效果。查看大V以往发布内容的点赞数、评论数、转发数等互动数据，了解其粉丝的活跃程度和参与度。评估大V发布内容的质量，包括内容的专业性、趣味性、实用性等方面。同时，了解大V在行业内的口碑，避免与有负面评价的大V合作。(2)合作内容形式1)邀请大V发布活动相关的图文、视频等内容，进行宣传推广。大V可以通过精美的图片、生动的文字和精彩的视频，展示XX冬季旅游的美景、美食、民俗等特色，吸引粉例如，大V可以拍摄XX冬季的雪景、温泉等视频，发布在微博上，并配上详细的介绍和游2)组织大V参与活动现场，进行实时报道和分享。让大V亲身感受活动的氛围和XX冬季旅游的魅力，通过直播、实时更新微博等方式，将活动现场的情况第一时间传递给粉丝。大V还可以与现场的嘉宾、游客进行互动，增加(二)小红书场景种草方案1、博主合作邀约(1)博主筛选条件1)依据粉丝量(10万以上、5万以上、1万以上)、互动率、笔记质量、历史合作表现等维度综合评估。粉丝量是衡量博主影响力的重要指标，不同量级的粉丝量可以覆盖不同范围的受众。互动率反映了博主与粉丝之间的活跃度，互动率高说明博主的内容能够吸引粉丝的关注和参与。笔记质量包括内容的专业性、趣味性、实用性等方面，高质量的笔记更容易获得粉丝的认可和分享。历史合作表现则可以了解博主在以往合作中的配合度、执行能力等情况。2)优先选择与“人文+旅行”内容调性契合的博主。这类博主的内容通常更注重文化内涵和旅行体验，与XX冬季旅游的人文特色和旅行魅力相契合。他们可以通过自己的视角和文字，深入挖掘XX的历史文化、民俗风情等内容，为粉丝提供更有深度的旅游攻略和体验分享。(2)合作沟通流程1)通过邮件、私信等方式与博主取得联系，介绍活动内容和合作方式。在邮件或私信中，要清晰地说明活动的主题、时间、地点、合作要求等信息，同时介绍合作的方式，如博主需要发布的内容形式、数量、时间节点等。提供详细的活动资料和合作方案，让博主对活动有2)与博主协商合作细节，签订合作协议。在协商过程中，充分听取博主的意见和建议，对合作内容进行调整和优化。明确双方的权利和义务，如博主的报酬、推广要求、版权归属等2、内容创作指导(1)内容主题方向1)聚焦“暖冬康养”生活方式，结合XX气温、空气质量、温泉资源、慢节奏生活等优势展开叙述。XX冬季气温相对温和，空气质量优良，拥有丰富的温泉资源，这些条件非常适合开展暖冬康养旅游。可以介绍XX的温泉度假村、康养酒店等场所，以及泡温泉的好处、养生美食等内容，让读者感受到XX冬季的温暖和舒适。2)分享XX的美食、美景、民俗文化等特色内容，吸引用户的兴趣。XX有独特的美食文化，如酸汤鱼、丝娃娃等；有壮丽的自然美景，如黄果树瀑布、梵净山等；还有丰富多彩的民俗文化，如苗族的芦笙舞、侗族的大歌等。通过分享这些特色内容，让用户对XX产生向往之(2)内容形式要求1)要求博主发布原创图文不少于24篇(推文不少于500字，配图不少于2张)、视频不少于11条(视频格式要求分辨率不低于1080p,时长1至3分钟)。原创图文可以更详细地介绍XX旅游的各个方面，包括景点介绍、美食推荐、游玩攻略等。视频则可以更直观地展示XX的美景和风情，吸引用户的注意力。要求推文有内容的丰富性和可读性；要求视频有一定的分辨率和时长，是为了保证视频的质量和观看体2)使用统一的话题标签，如“#XX暖冬奇遇记#”,提高内容的曝光度。统一的话题标签可以将所有博主发布的内容聚集在一起，方便用户搜索和浏览。同时，也有利于形成话题热度，提高内容在小红书平台上的曝光度，让更多的用户看到关于XX冬季旅游的内容。(1)专区页搭建设计1)搭建小红书专属活动专区页，命名如“#XX暖冬奇遇记#”,设置封面图、导览说明、达人合集入口等可视化组件。封面图要选择具有吸引力的图片，展示XX冬季旅游的特色和魅力，如XX的雪景、温泉等。导览说明要清晰地介绍专区页的内容和功能，让用户快速了解如何使用专区页。达人合集入口可以将参与活动的博主的内容集中展示，方便用户查看和关2)确保专区页的界面美观、操作便捷，提升用户体验。界面设计要符合小红书的风格和用户习惯，色彩搭配要协调，布局要合理。操作流程要简单易懂，用户可以轻松地浏览、搜索和分享内容。同时，要保证专区页的加载速(2)专区页数据监测1)监测专区页专属曝光量与话题浏览量数据，每日更新看板。通过监测曝光量和浏览量数据，可以了解专区页的推广效果和用户关注度。每日更新看板可以及时发现数据的变化趋势，为运营决策提供依据。例如，如果发现某一天的曝光量突然下降，就需要分析原因，是否是2)根据数据反馈，及时调整达人发布节奏或内容方向。如果发现某个话题的浏览量较低，说明该话题可能不受用户欢迎，需要调整内容方向，选择更有吸引力的话题。如果发现达人发布的内容曝光量不高，可能需要调整发布(三)抖音流量转化机制1、短视频创作策略(1)视频主题策划1)围绕“2025微博旅游XX之夜”系列活动、XX冬季旅游特色等主题，策划短视频内容。可以制作活动预告视频，介绍活动的亮点和精彩环节，吸引用户的关注；制作XX冬季旅游景点介绍视频，展示XX的自然美景和人文景观，如黄果树瀑布、梵净山等；制作XX美食视频，介绍XX的特色美食，如酸汤鱼、丝娃娃等。2)结合热点话题和流行趋势，制作具有吸引力的视频。关注当下的社会热点和流行趋势，如冬季养生、旅游攻略等，将这些元素融入到短视频中。例如，在冬季养生热点期间，制作XX冬季康养旅游的视频，介绍XX的温泉、美食等对养生的好处；结合旅游攻略热点，制作(2)视频制作要求1)视频格式要求分辨率不低于1080p,时长根据不同类型的视频进行合理安排。高分辨率的视频可以保证画面的清晰度和质量，让用户有更好的观看体验。对于活动预告视频，可以控制在1分钟以内，突出活动的亮点和关键信息；对于景点介绍视频，可以在2-3分钟左右，详细介绍景点的特色和游玩攻略；对于美食视频，可以在1-2分钟左右，展示美食的制作过2)注重视频的剪辑和配乐，提高视频的质量和观赏性。剪辑要流畅，去除多余的画面和镜头，使视频节奏紧凑。选择合适的配乐可以增强视频的氛围和感染力，如在介绍XX美景的视频中，选择悠扬的民族音乐；在介绍美食的视频中2、直播带货模式(1)直播活动策划1)策划直播活动的主题和内容，如XX旅游产品推荐、美食体验等。在XX旅游产品推荐直播中，可以介绍XX的旅游线路、酒店套餐、门票等产品，提供详细的产品信息和优惠活动。在美食体验直播中，可以邀请主播现场品尝XX美食，分享美食的口感和制作方法。2)邀请网络达人、旅游专家等作为直播嘉宾，增加直播的吸引力和专业性。网络达人有大量的粉丝和较高的影响力，可以吸引更多的用户观看直播。旅游专家可以提供专业的旅游知(2)直播运营管理1)提前做好直播的宣传和推广工作，吸引用户的关注。通过抖音平台的广告投放、话题推广、达人推荐等方式，宣传直播活动的时间、主题和内容。在直播前发布预告视频，展示直2)在直播过程中，及时解答用户的问题，促进产品的销售和转化。安排专门的客服人员在直播间回答用户的问题，提供详细的产品信息和购买指导。对于用户的疑问和反馈，要及时3、流量推广措施1)根据视频的内容和目标受众，选择合适的Dou+投放策略。对于不同类型的视频，如活动预告视频、景点介绍视频、美食视频等，要分析其目标受众的特点和兴趣，选择相应的投放策略。例如，如果视频的目标受众是年轻人，可以选择定向投放年轻人感兴趣的话题和领域，提高视频的曝光度和精准度。2)定期分析Dou+投放数据，优化投放效果。通过分析投放数据，了解视频的播放量、点赞数、评论数、转发数等指标，评估投放效果。根据数据反馈，调整投放策略，如调整投放时(2)热门话题参与1)关注抖音的热门话题，及时参与相关话题的讨论和创作。抖音的热门话题反映了当下的社会热点和用户兴趣，参与热门话题可以让视频获得更多的曝光机会。例如，在冬季旅游热门话题期间，制作与XX冬季旅游相关的视频，并使用热门话题标签，提高视频的搜索排名2)使用热门话题标签，提高视频的曝光度和传播范围。在视频的标题、描述和标签中，合理使用热门话题标签，让视频更容易被用户搜索到。同时，热门话题标签也可以吸引更多对(四)微信公众号深度沉淀1、内容策划生产(1)内容主题规划的民俗文化等。通过系统的内容规划，为用户提供全面、深入的X2)结合不同的节日和热点事件，推出相应的专题内容。在春节期间，可以推出“XX春节民俗旅游”专题，介绍XX的春节习俗和相关旅游活动；在冬季养生热点期间，可以推出“XX冬季康养旅游”专题，介绍XX的温泉、美食(2)内容创作要求1)要求文章内容丰富、有深度，语言表达流畅、生动。文章要详细介绍XX冬季旅游的相关信息，如景点的历史背景、特色景观、游玩攻略等；美食的制作方法、口感特点、推荐餐厅等；民俗文化的起源、传承、活动形式等。语言要通俗易懂，避免使用过于专业和生硬的词汇，同时要运用生动的描写和案例，让文章更具吸引力。2)配图要清晰、美观，与文章内容相匹配。选择高质量的图片，展示XX的美景、美食、民俗等特色，增强文章的视觉效果。图片要与文章内容紧密结合，如在介绍景点的文章中，插2、用户互动维护(1)留言回复机制1)及时回复用户的留言和评论，增强与用户的互动和沟通。设立专门的客服人员负责回复用户的留言和评论，回复时间不超过24小时。对于用户的问题和建议，要认真解答和处理，2)对用户的问题和建议进行分类整理，及时反馈给相关部门。将用户的留言和评论分为景点咨询、美食推荐、旅游攻略、意见建议等类别，定期整理分析。将这些信息及时反馈给旅游推广部门、景点管理部门等相关部门，以便(2)活动互动策划1)定期举办线上活动，如抽奖、问答等，提高用户的参与度和粘性。可以每周举办一次抽奖活动，用户关注公众号、分享文章、留言评论等都可以获得抽奖机会，奖品可以是X游纪念品、优惠券等。每月举办一次问答活动，围绕X2)根据用户的反馈和需求，不断优化活动的形式和内容。通过收集用户的意见和建议，了解用户对活动的满意度和期望，对活动的规则、奖品设置、时间安排等进行调整和优化，提3、粉丝社群建设(1)社群组建方式1)通过微信公众号的引导，邀请用户加入粉丝社群。在公众号的文章中、菜单栏中设置加入社群的入口，引导用户添加客服微信或扫描二维码加入社群。同时，在文章中介绍社群的2)对社群成员进行分类管理，提高社群的运营效率。根据用户的兴趣、需求、消费能力等因素，将社群成员分为不同的类别，如旅游爱好者、美食爱好者、亲子家庭等。针对不同类(2)社群运营管理1)制定社群规则，维护社群秩序。明确社群的禁止行为，如广告推销、恶意攻击、谣言传播等，对违反规则的成员进行警告、踢出社群等处理。同时，鼓励成员积极交流和分享，营造良好的社群氛围。2)定期在社群内发布有价值的内容，促进成员之间的交流和互动。发布XX冬季旅游的最新信息、优惠活动、旅游攻略等内容，为成员提供有用的参考。组织话题讨论、线上活动等，(五)跨平台内容协同1、内容统一规划(1)主题方向确定1)根据“1+N”传播战略的要求，确定跨平台内容的主题方向。“I”代表核心主题，即提各平台的内容都要围绕核心主题展开，同时根据平台特点和用户需求，选择不同的子主题进2)确保各平台的内容围绕同一主题展开，形成传播合力。在微博上发布的活动信息、在小红书上分享的旅游攻略、在抖音上制作的短视频、在微信公众号上撰写的文章等，都要统一主题，如“XX冬季旅游”,避免出现内容混乱和分散的情况。(2)内容框架设计1)设计跨平台内容的框架结构，包括文章、视频、图片等不同形式的内容。根据不同平台的特点和用户喜好，合理分配内容形式。例如，微博适合发布简短、有趣的文字和图片；小红书适合发布图文并茂的旅游攻略；抖音适合制作精彩的短视频；微信公众号适合撰写深入、2)合理分配各平台的内容资源，避免内容重复和浪费。对于相同的信息，可以在不同平台以不同的形式呈现。如在微博上发布活动的简要信息和图片，在微信公众号上发布活动的详细报道和分析；在小红书上分享旅游的个人体验和心得，在抖音上制作旅游的精彩视频片段。2、发布节奏协调(1)时间节点安排1)根据各平台的特点和用户活跃时间，制定发布节奏和时间节点。微博的用户活跃时间比较分散，全天都可以发布内容，但在晚上和周末的活跃度较高；小红书的用户主要是年轻女性，活跃时间集中在晚上和午休时间；抖音的用户活跃时间在晚上和节假日；微信公众号的用户在早上、中午和晚上的阅读量较高。根据这些特点，合理安排内容的发布时2)确保各平台的内容发布相互配合，形成传播节奏。在活动筹备阶段，可以先在微博上发布活动预告，吸引用户的关注；然后在小红书上分享活动的亮点和特色，引发用户的兴趣；接着在抖音上制作活动的宣传视频，扩大活动的影响力：最后在微信公众号上发布活动的详(2)发布顺序规划1)确定各平台的发布顺序，如微博首发、微信深度推送等。微博的传播速度快、范围广，可以作为信息的首发平台，及时向用户传达活动的最新消息。微信公众号的内容可以更加深入、详细，适合进行深度推送和沉淀。在活动发布时，可以先在微博上发布活动的简要信息2)根据活动的进程和热点事件，灵活调整发布顺序。如果活动中有突发的热点事件，可以先在抖音上制作相关的短视频进行传播，然后再在其他平台上进行跟进和补充。同时，关注各平台的反馈和数据，根据用户的需求和反应，及3、效果监测评估(1)监测指标设定1)设定跨平台内容传播的监测指标，如曝光量、互动量、转化率等。曝光量反映了内容在各平台上的展示次数，互动量包括点赞、评论、转发等指标，转化率是指用户从看到内容到采取行动(如购买旅游产品、报名参加活动等)的比例。通过监测这些指标，可以了解内容2)定期对各平台的传播效果进行监测和分析。每天、每周或每月对各平台的监测指标进行统计和分析，了解内容的传播趋势和用户的行为习惯。对比不同平台的传播效果，找出优势(2)评估报告生成1)根据监测数据，生成跨平台内容传播的评估报告。评估报告要包括各平台的传播指标数据、内容分析、用户反馈等方面的内容。通过数据可视化和图表展示，直观地呈现内容的传2)根据评估报告，总结经验教训，优化跨平台内容协同策略。分析评估报告中的数据和结果，找出内容策划、发布节奏、平台选择等方面存在的问题和不足。根据总结的经验教训，调整和优化跨平台内容协同策略，提高内容的传播效果和营销转化率。(一)预热期核心任务1、活动信息预热(1)微博平台预热在微博平台进行活动预热，可从多方面着手提升活动影响力。发布活动预告微博时，@相关网络达人、媒体账号，借助他们的影响力扩大活动传播范围。使用活动专属话题标签，能有效引导用户参与话题讨论，增强用户互动性。同时，发布活动相关的图片、视频等素材，可操作内容具体方式发布活动预告微博撰写吸引人的文案，@网络达人、媒体账号扩大活动影响力签引导用户参与话题讨论发布活动相关素材发布高质量的图片、视频微信公众号预热是活动推广的重要环节。发布活动预告推文，详细介绍活动内容、亮点等信息，能让用户全面了解活动。在推文中设置活动报名链接，方便用户参与活动，提高参与度。通过微信公众号的菜单栏、自动回复等功能，可引导用户了解活动信息。以下是具体操作及操作内容具体方式效果发布活动预告推文撰写详细的活动介绍文案让用户了解活动详情设置活动报名链接方便用户参与活动利用菜单栏和自动回复设置相关菜单和回复内容引导用户了解活动信息1)发布活动相关的短视频，展示活动的精彩瞬间、嘉宾阵容等信息，能吸引抖音用户的关注。抖音用户对于新鲜、有趣的内容关注度较高，通过短视频展示活动亮点，可激发他们的兴趣。2)使用抖音的热门音乐、特效等元素，增加视频的吸引力。热门音乐和特效能够让视频更3)通过抖音的直播功能，进行活动的预热直播，与用户进行互动。直播可以实时与用户交短视频发布(1)达人筛选与邀请1)根据达人的粉丝量级、内容垂直领域、历史互动数据等指标，筛选出符合活动要求的达人。粉丝量级决定了达人的影响力范围，内容垂直领域确保达人的受众与活动目标受众相符，2)通过邮件、私信等方式向达人发出邀请，介绍活动的基本情况和邀请意向。清晰明确的邀请内容能够让达人快速了解活动，提高邀请的成功率。3)跟进达人的回复情况，及时与达人进行沟通，解决达人的疑问和需求。积极的沟通能够(2)达人沟通与协调1)与达人进行深入的沟通，了解达人的需求和期望，为达人提供个性化的服务。不同的达人可能有不同的需求，如拍摄要求、报酬期望等，满足他们的需求能够提高达人的参与积极2)协调达人的时间和行程，确保达人能够按时参加活动。活动的顺利进行需要达人的按时3)为达人提供活动的相关支持，如住宿安排、交通接送等，让达人感受到活动的贴心服务。后勤支持1)为达人提供活动的详细资料，包括活动日程安排、拍摄指南、注意事项等，让达人对活动有更全面的了解。详细的资料能够帮助达人做好充分的准2)对达人进行拍摄指导，帮助达人掌握拍摄技巧和方法，提高达人的拍摄质量。专业的拍3)为达人提供活动的宣传素材，如海报、视频等，让达人在活动前就能够进行宣传推广。3、话题与热度营造(1)话题策划与发布1)根据活动的主题和亮点，策划具有吸引力的话题。有吸引力的话题能够引起用户的兴趣，2)在微博、抖音等平台发布话题，并设置话题的描述和规则，引导用户参与话题讨论。明3)定期更新话题的内容，保持话题的活跃度。持续的话题更新能够让用户保持对话题的关(2)话题热度提升1)通过微博、抖音等平台的热门话题榜，提高话题的曝光度。热门话题榜能够让更多的用2)邀请网络达人参与话题讨论，增加话题的热度和影响力。达人的参与能够吸引他们的粉3)使用话题推广工具，如微博的粉丝通、抖音的DOU+等，提高话题的曝光量。推广工具能够精准地将话题推送给目标用户，提高话题的曝光效(3)话题互动与管理1)及时回复用户在话题下的评论和留言，与用户进行互动。积极的互动能够增强用户的参2)对话题下的内容进行管理，删除违规、不良的内容，维护话题的良好氛围。良好的话题3)根据话题的热度和用户的反馈，及时调整话题的策略和方向。灵活的策略调整能够让话(二)爆发期KPI指标(1)曝光量监测与分析1)使用微博、微信公众号、抖音、小红书等平台的数据分析工具，实时监测活动的全网曝光量。通过数据分析工具，能够及时了解活动在各个平台的曝光情况，为后续的推广策略调2)分析曝光量的来源和渠道，了解不同平台、不同推广手段的曝光效果。明确曝光量的来3)根据曝光量的监测和分析结果，及时调整推广策略和方向。根据实际情况调整推广策略，(2)曝光量目标设定1)根据活动的规模和目标，设定活动期间的全网曝光量目标，如实现全网曝光量超3亿次。明确的曝光量目标能够为活动的推广提供方向和动2)将全网曝光量目标分解到不同的平台和推广手段上，明确各平台和推广手段的曝光量任务。合理的目标分解能够让各个平台和推广手段的作用得到充分发挥，提高曝光量的实现率。3)定期对曝光量目标的完成情况进行评估和考核，及时调整推广策略和方向。定期的评估和考核能够及时发现问题，调整推广策略，确保曝光量目标的实现。(3)曝光量提升策略1)邀请更多的网络达人参与活动，通过达人的影响力和粉丝基础，提高活动的曝光量。达2)加大话题营销的力度，策划更多具有吸引力的话题，引导用户参与话题讨论，提高话题的曝光度。有吸引力的话题能够引起用户的兴趣，激发他们的讨论热情，提高话题的曝光量。3)增加广告投放的力度，选择合适的广告平台和投放形式，提高活动的曝光量。合理的广告投放能够精准地将活动信息推送给目标用户2、互动数据指标(1)互动数据监测与分析1)使用微博、微信公众号、抖音、小红书等平台的数据分析工具，实时监测活动的互动数据。通过数据分析工具，能够及时了解活动在各个平台的互动情况，为后续的推广策略调整2)分析互动数据的来源和渠道，了解不同平台、不同推广手段的互动效果。明确互动数据3)根据互动数据的监测和分析结果，及时调整推广策略和方向。根据实际情况调整推广策略，能够提高活动的互动量，增强用户的参与感。(2)互动数据目标设定在活动开展前，需要根据活动的规模和目标，合理设定活动期间的互动数据目标，如提高互动率、增加互动量等。将这些目标明确化后，进一步分解到不同的平台和推广手段上，让各操作内容具体目标实施方式设定互动数据目标根据活动规模和目标确定分解目标到平台和手段明确各平台和手段的互动任务按照平台特点和推广方式分配定期评估和考核确保目标完成情况符合预期1)举办互动活动，如抽奖、问答、打卡等，吸引用户参与互动。互动活动能够增加用户的2)设置互动话题，引导用户参与话题讨论，增加用户的互动积极性。有吸引力的互动话题3)及时回复用户的评论和留言，与用户进行互动，提高用户的满意度和忠诚度。积极的互3、转化指标达成(1)转化数据监测与分析1)使用数据分析工具，实时监测活动的转化数据。通过数据分析工具，能够及时了解活动2)分析转化数据的来源和渠道，了解不同平台、不同推广手段的转化效果。明确转化数据3)根据转化数据的监测和分析结果，及时调整推广策略和方向。根据实际情况调整推广策(2)转化指标目标设定1)根据活动的规模和目标，设定活动期间的转化指标目标，如提高转化率、增加转化量等。2)将转化指标目标分解到不同的平台和推广手段上，明确各平台和推广手段的转化任务。3)定期对转化指标目标的完成情况进行评估和考核，及时调整推广策略和方向。定期的评估和考核能够及时发现问题，调整推广策略，确保转化指标目标的实(3)转化指标提升策略1)优化活动页面，提高页面的加载速度和用户体验，增加用户的停留时间和转化率。良好2)提供优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引用户购买产品或服务。优惠活动能够刺激3)加强客户服务，及时处理用户的咨询和投诉，提高用户的满意度和忠诚度。优质的客户服务能够增强用户的信任感，提高用户的满意度和忠诚度，从而提高转化率。(三)延续期声量维持1、内容二次传播(1)内容二次加工1)对活动期间产生的优质内容进行筛选和整理，选择具有代表性和吸引力的内容进行二次2)根据不同平台的特点和用户需求，对内容进行针对性的加工和优化，如制作不同格式、不同风格的视频和图文。针对性的加工和优化能够让内容更符合平台和用户的需求，提高传3)在内容中加入活动的相关信息和元素，如活动名称、主题、时间等，增强内容的关联性和记忆点。加入活动相关信息和元素能够让用户更容易记住活动，提高活动的影响力。(2)内容二次传播渠道选择1)根据内容的特点和目标受众，选择合适的传播渠道进行二次传播，如微博、微信公众号、抖音、小红书等。不同的平台有不同的用户群体和传播特点，选择合适的平台能够提高传播2)分析不同平台的用户群体和传播特点，制定针对性的传播策略，提高内容的传播效果。针对性的传播策略能够让内容更精准地推送给目3)与各平台的合作方进行沟通和协调，争取更多的推广资源和支持。与合作方的良好沟通(3)达人推广与合作1)邀请网络达人对二次加工后的内容进行转发和推广，借助达人的影响力和粉丝基础，扩大内容的传播范围。达人的参与能够吸引他们的粉丝关注内容，扩大内容的传播范围。2)与达人进行合作，制定合作方案和推广计划，明确双方的权利和义务。明确的合作方案3)为达人提供优质的内容和推广素材，帮助达人更好地进行推广。优质的内容和推广素材2、话题持续发酵(1)话题内容更新1)定期发布与活动相关话题的内容，如活动回顾、嘉宾分享、用户反馈等，保持话题的新鲜感和吸引力。定期的话题内容更新能够让用户始终保持对话题的关注，提高话题的参与度。2)根据话题的热度和用户的反馈，及时调整话题的内容和方向，提高话题的参与度和互动性。灵活的话题内容和方向调整能够让话题始终保持吸引力，提3)在话题内容中加入新的元素和亮点，如热点事件、流行趋势等，增加话题的关注度和传播力。加入新元素和亮点能够让话题更具吸引力，提高(2)达人话题参与1)邀请网络达人参与话题讨论，分享他们的观点和经验，增加话题的权威性和可信度。达2)与达人进行沟通和协调，制定话题参与计划和内容，确保达人的参与能够达到预期的效果。明确的话题参与计划和内容能够确保达人的参与达到预期效果3)为达人提供话题相关的资料和素材，帮助达人更好地参与话题讨论。提供话题相关资料(3)话题活动策划1)举办话题活动，如话题挑战赛、话题投票、话题抽奖等，激发用户的参与热情。话题活2)设置话题奖励，如奖品、优惠券、荣誉证书等，吸引用户参与话题活动。话题奖励能够3)对话题活动的效果进行评估和总结，及时调整活动的形式和内容，提高活动的参与度和影响力。定期的评估和总结能够及时发现问题，调整活动形式和内容，提高活动的参与度和(1)媒体沟通与协调1)与合作媒体保持密切的沟通和联系，及时了解媒体的需求和反馈，为媒体提供优质的服务和支持。良好的沟通和联系能够建立良好的合作关系，为媒体提供优质的服务和支持。2)与媒体协商确定内容发布的时间、形式和频率，确保内容的发布能够达到预期的效果。3)根据媒体的特点和用户需求，为媒体提供个性化的内容和素材，提高内容的质量和吸引内容定制(2)内容定制与提供1)根据媒体的特点和用户需求，为媒体定制个性化的内容和素材，如专题报道、深度访谈、图片故事等。个性化的内容和素材能够满足媒体和用户的需求，提2)在内容中突出活动的亮点和特色，展示活动的价值和意义，吸引媒体和用户的关注。突3)为媒体提供高质量的图片、视频等素材，确保内容的视觉效果和传播效果。高质量的图片、视频等素材能够提高内容的视觉效果和传播效(3)专题活动合作1)与媒体合作开展专题报道、深度访谈等活动，深入挖掘活动的价值和意义，提高活动的知名度和影响力。与媒体的合作能够借助媒体的影响力扩大活动的传播范围，提高活动的知2)与媒体共同策划活动方案和采访提纲，确保活动的内容和形式符合媒体的要求和用户的需求。共同策划活动方案和采访提纲能够确保活动的内容和形式符合媒体和用户的需求，提高活动的质量和效果。3)对专题活动的效果进行评估和总结，及时调整活动的形式和内容，提高活动的质量和效果。定期的评估和总结能够及时发现问题，调整活动形式和内容，(一)主事件内容二次加工1、核心内容提取(1)视频片段筛选依据视频的清晰度、内容的吸引力和传播价值，对主活动视频进行片段筛选，确保选取的片段能够准确传达活动的核心信息。重点关注具有视觉冲击力和情感共鸣的画面，如精彩的文艺表演、嘉宾的热烈互动等，这些画面能够吸引观众的注意力，激发他们的兴趣和参与度。按照不同的主题和传播需求，对筛选出的视频片段进行分类整理，方便后续的二次创作。这精彩表演画面(2)图片精选标准嘉宾互动镜头选择色彩鲜艳、构图合理、能够展现XX特色的照片，如自然风光、民俗文化等，这些照片能够突出XX的地域特色和文化魅力。优先选取人物表情丰富、动作自然的照片，增强画面的感染力和亲和力，让观众更容易产生情感共鸣。根据不同的传播平台和目标受众，确定图片的尺寸和格式，确保图片在各平台上的显示效果。例如，在社交媒体平台上，图片的尺寸(3)文字内容提炼对主活动中嘉宾的发言、讲解等文字内容进行提炼，提取关键信息和核心观点。将提炼后的文字内容进行润色和整理，使其更加简洁明了、生动有趣，易于传播。根据不同的传播场景和需求，对文字内容进行针对性的改编和优化，提高内容的适用性。比如，在微博上传播时，文字内容需要更加简洁易懂，突出重点；在微信公众号上传播时，可以适当增加一些细节和2、多形式内容创作(1)短视频制作根据不同平台的特点和用户喜好，确定短视频的风格和形式，如搞笑、感人、励志等。运用专业的视频编辑软件，对筛选出的视频片段进行剪辑、配音、添加字幕等处理，提高视频的质量和观赏性。为短视频添加合适的音乐和音效，增强视频的氛围和感染力。例如，对于搞笑风格的短视频，可以选择欢快的音乐和搞笑的音效，以增强视频的喜剧效果；对于感人风(2)推文撰写要点要点具体内容标题吸引力推文的标题要具有吸引力，能够引起读者的兴趣和好奇心，如使用夸张、正文逻辑正文内容要逻辑清晰、层次分明，结合图片和文字，生动地介绍主活动的内容和亮点。在推文中适当插入相关的话题标签和超链接，提高果。海报的设计要简洁明了，突出主题和关键信息，避免过于复杂和繁琐的设计。选择与活动主题和氛围相符合的色彩和字体，增强海报的视觉冲击力。在海报上添加二维码、活动时间和地点等信息，方便用户获取更多详情。例如，对于冬季旅游宣传推广活动的海报，可以选择蓝色、白色等冷色调，以体现冬季的氛围；同时，使用醒目的字体和图案，突出活动的主题3、子活动适配调整(1)内容针对性修改深入了解子活动的主题、目标和受众特点，对二次创作的内容进行个性化修改。根据子活动的重点和亮点，突出相关内容