西南大学《现代广告学》复习思考题及答案

西南大学《现代广告学》复习思考题及答案

姓名：__________考号：__________题号一二三四五总分评分一、单选题(共10题)1.广告的五大功能不包括以下哪一项？()A.传播信息B.指导消费C.娱乐消遣D.激励购买E.增加就业2.以下哪一种不是广告创意的基本原则？()A.独特性B.创意性C.简洁性D.逻辑性E.情感性3.广告媒介计划的首要任务是？()A.确定广告预算B.选择广告媒介C.制定广告文案D.设计广告创意E.分析市场研究4.以下哪一项不是广告策划的基本流程？()A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告创意D.实施广告活动E.评估广告效果F.确定广告预算5.广告创意的核心是？()A.广告文案B.广告图像C.广告主题D.广告媒介E.广告预算6.以下哪一种广告类型不属于直接营销广告？()A.直接邮件B.电话营销C.电视购物D.网络广告E.传单派发7.广告效果的评估不包括以下哪一项？()A.记忆度B.理解度C.情感反应D.销售量E.广告预算8.以下哪一项不是广告媒介选择的考虑因素？()A.目标受众B.广告预算C.广告创意D.媒介覆盖范围E.媒介成本9.广告法规的主要目的是？()A.保护消费者权益B.促进广告业发展C.限制广告竞争D.提高广告质量E.以上都是10.以下哪一种广告类型不属于网络广告？()A.搜索引擎广告B.网络视频广告C.社交媒体广告D.电子邮件广告E.电视广告二、多选题(共5题)11.广告策划的步骤通常包括哪些内容？()A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告创意D.制定广告媒介计划E.评估广告效果12.以下哪些是广告创意的要素？()A.情感因素B.逻辑因素C.信息因素D.视觉因素E.听觉因素13.广告媒介计划时，需要考虑以下哪些因素？()A.目标受众B.广告预算C.媒介覆盖范围D.媒介频率E.媒介成本14.以下哪些是广告法规的主要目的？()A.保护消费者权益B.促进公平竞争C.保障广告真实合法D.维护广告市场秩序E.限制广告业发展15.广告效果评估的方法包括哪些？()A.定量研究B.定性研究C.事前评估D.事中评估E.事后评估三、填空题(共5题)16.广告策划的首要步骤是进行______。17.广告创意的核心是______。18.广告媒介计划中，选择______是关键。19.广告效果的评估通常分为______和______。20.广告法规的制定主要是为了______。四、判断题(共5题)21.广告策划的最终目标是提升品牌形象。()A.正确B.错误22.广告创意的要素中，情感因素比逻辑因素更重要。()A.正确B.错误23.广告媒介计划中的媒介覆盖范围越大，广告效果越好。()A.正确B.错误24.广告效果的评估只需要关注销售量即可。()A.正确B.错误25.广告法规的制定是为了限制广告业的发展。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简述广告策划的基本流程。27.什么是广告创意？它有哪些基本要素？28.在广告媒介选择时，应该考虑哪些因素？29.如何评估广告效果？常用的评估方法有哪些？30.广告法规的作用是什么？

西南大学《现代广告学》复习思考题及答案一、单选题(共10题)1.【答案】E【解析】广告的五大功能通常包括传播信息、指导消费、娱乐消遣、激励购买和促进竞争，而增加就业并不是广告的直接功能。2.【答案】D【解析】广告创意的基本原则通常包括独特性、创意性、简洁性、情感性和相关性，逻辑性并不是广告创意的基本原则。3.【答案】B【解析】广告媒介计划的首要任务是选择合适的广告媒介，以确保广告信息能够有效地传达给目标受众。4.【答案】F【解析】广告策划的基本流程通常包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、实施广告活动和评估广告效果，确定广告预算是其中一个环节而非独立流程。5.【答案】C【解析】广告创意的核心是广告主题，它需要能够吸引目标受众的注意力，并传达广告信息。6.【答案】C【解析】直接营销广告通常指的是直接向消费者发送广告信息的广告形式，如直接邮件、电话营销、网络广告和传单派发，而电视购物通常不属于这一范畴。7.【答案】E【解析】广告效果的评估通常包括记忆度、理解度、情感反应和销售量等方面，而广告预算是广告策划中的一个环节，不是评估广告效果的内容。8.【答案】C【解析】广告媒介选择的考虑因素通常包括目标受众、广告预算、媒介覆盖范围和媒介成本，广告创意是在媒介选择之后的设计环节。9.【答案】A【解析】广告法规的主要目的是保护消费者权益，确保广告内容的真实性和合法性，防止误导消费者。10.【答案】E【解析】网络广告是指通过互联网进行的广告形式，包括搜索引擎广告、网络视频广告、社交媒体广告和电子邮件广告，电视广告不属于网络广告。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCDE【解析】广告策划的步骤通常包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、制定广告媒介计划和评估广告效果。这些步骤有助于确保广告活动的成功实施。12.【答案】ABCDE【解析】广告创意的要素通常包括情感因素、逻辑因素、信息因素、视觉因素和听觉因素。这些要素共同作用，使广告更加吸引人并有效传达信息。13.【答案】ABCDE【解析】广告媒介计划时，需要考虑目标受众、广告预算、媒介覆盖范围、媒介频率和媒介成本等因素，以确保广告的有效投放。14.【答案】ABCD【解析】广告法规的主要目的是保护消费者权益、促进公平竞争、保障广告真实合法和维护广告市场秩序。这些目的有助于建立健康的市场环境。15.【答案】ABCDE【解析】广告效果评估的方法包括定量研究、定性研究、事前评估、事中评估和事后评估。这些方法有助于全面评估广告活动的影响。三、填空题(共5题)16.【答案】市场调研【解析】市场调研是广告策划的第一步，它有助于了解目标市场、消费者需求以及竞争对手情况，为后续的广告活动提供依据。17.【答案】广告主题【解析】广告主题是广告创意的核心，它需要能够吸引目标受众的注意力，并传达广告信息，是广告创意的灵魂。18.【答案】目标受众【解析】在广告媒介计划中，选择目标受众是关键，因为只有将广告信息传递给正确的受众，才能实现广告效果的最大化。19.【答案】事前评估、事后评估【解析】广告效果的评估通常分为事前评估和事后评估。事前评估旨在预测广告效果，而事后评估则是对广告实施后的效果进行实际测量和评估。20.【答案】保护消费者权益和规范广告市场秩序【解析】广告法规的制定主要是为了保护消费者权益和规范广告市场秩序，确保广告的真实性、合法性和公平竞争。四、判断题(共5题)21.【答案】错误【解析】广告策划的最终目标不仅仅是提升品牌形象，还包括增加产品销量、提高市场占有率、改变消费者态度等多方面。22.【答案】错误【解析】广告创意的要素中，情感因素和逻辑因素同等重要。情感因素可以引起消费者的共鸣，而逻辑因素则确保广告信息的可信度。23.【答案】错误【解析】广告媒介计划中的媒介覆盖范围大并不一定意味着广告效果就好。关键是要选择与目标受众相匹配的媒介，以达到精准投放的效果。24.【答案】错误【解析】广告效果的评估不能仅仅关注销售量，还需要考虑品牌知名度、消费者态度、市场占有率等多方面的指标。25.【答案】错误【解析】广告法规的制定是为了规范广告业的发展，保护消费者权益，维护市场秩序，而不是为了限制广告业的发展。五、简答题(共5题)26.【答案】广告策划的基本流程包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、制定广告媒介计划和评估广告效果。【解析】广告策划的基本流程是确保广告活动有效实施的重要步骤。市场调研帮助了解市场情况，确定广告目标是明确广告活动的方向，设计广告创意是核心环节，制定广告媒介计划是策略实施，评估广告效果是检验广告成功与否的关键。27.【答案】广告创意是广告策划中创造性的思维过程，它旨在通过独特的想法和表现手法吸引目标受众的注意力，并传达广告信息。广告创意的基本要素包括情感因素、逻辑因素、信息因素、视觉因素和听觉因素。【解析】广告创意是广告成功的关键，它需要结合多个要素，包括情感上的共鸣、逻辑上的说服、信息的传达以及视觉和听觉上的吸引力，从而在众多广告中脱颖而出。28.【答案】在广告媒介选择时，应该考虑目标受众、广告预算、媒介覆盖范围、媒介频率、媒介成本等因素。【解析】广告媒介选择是广告策划中的重要环节，需要综合考虑多个因素，以确保广告能够有效触达目标受众，同时也要考虑广告预算的合理分配和成本效益。29.【答案】评估广告效果的方法包括定量研究和定性研究，常用的评估方法有销售量分析、市场份额分析、品牌知名度调查、消费者态度调查等。【解析】广告效果的评估对于了解广告活动的