广告策划期末试题及答案

广告策划期末试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.广告策划的核心环节是A.广告创意B.市场分析C.广告预算D.广告效果评估答案：B2.在广告策划中，SWOT分析主要用来A.分析竞争对手B.评估广告效果C.分析企业内部和外部环境D.确定广告目标答案：C3.广告目标中最常用的是A.提高品牌知名度B.增加市场份额C.提升销售额D.改善企业形象答案：A4.广告创意的四个步骤不包括A.概念发展B.概念测试C.概念选择D.概念执行答案：D5.在广告策划中，市场细分的主要目的是A.确定广告目标B.选择目标市场C.设计广告创意D.评估广告效果答案：B6.广告预算的制定主要依据A.广告目标B.广告创意C.市场分析D.广告效果评估答案：A7.广告媒介选择的主要依据是A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.媒介创意答案：C8.广告效果评估的主要指标是A.广告曝光率B.广告点击率C.广告转化率D.广告投资回报率答案：D9.广告策划中，最常用的市场调研方法是A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查答案：A10.广告策划中，最常用的创意方法是A.头脑风暴法B.德尔菲法C.SWOT分析法D.PEST分析法答案：A二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.广告策划的主要内容包括A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介E.广告预算答案：A,B,C,D,E2.广告策划中，市场分析的主要内容包括A.市场规模B.市场趋势C.竞争对手D.消费者行为E.政策法规答案：A,B,C,D,E3.广告目标的主要类型包括A.提高品牌知名度B.增加市场份额C.提升销售额D.改善企业形象E.促进产品使用答案：A,B,C,D,E4.广告创意的主要步骤包括A.概念发展B.概念测试C.概念选择D.概念执行E.概念推广答案：A,B,C,D5.广告媒介选择的主要依据包括A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.媒介创意E.媒介效果答案：A,B,C,D,E6.广告效果评估的主要指标包括A.广告曝光率B.广告点击率C.广告转化率D.广告投资回报率E.广告满意度答案：A,B,C,D,E7.广告策划中，常用的市场调研方法包括A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.文献调查答案：A,B,C,D,E8.广告策划中，常用的创意方法包括A.头脑风暴法B.德尔菲法C.SWOT分析法D.PEST分析法E.六顶思考帽法答案：A,B,C,D,E9.广告策划中，常用的广告媒介包括A.电视B.互联网C.报纸D.杂志E.户外广告答案：A,B,C,D,E10.广告策划中，常用的广告效果评估方法包括A.实验法B.因果分析法C.相关分析法D.时间序列分析法E.质性分析法答案：A,B,C,D,E三、判断题（总共10题，每题2分）1.广告策划的核心环节是广告创意。答案：错误2.在广告策划中，SWOT分析主要用来分析企业内部和外部环境。答案：正确3.广告目标中最常用的是提升销售额。答案：错误4.广告创意的四个步骤包括概念发展、概念测试、概念选择和概念执行。答案：错误5.在广告策划中，市场细分的主要目的是确定广告目标。答案：错误6.广告预算的制定主要依据广告创意。答案：错误7.广告媒介选择的主要依据是媒介覆盖面。答案：错误8.广告效果评估的主要指标是广告投资回报率。答案：正确9.广告策划中，最常用的市场调研方法是访谈调查。答案：错误10.广告策划中，最常用的创意方法是头脑风暴法。答案：正确四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述广告策划的主要步骤。答案：广告策划的主要步骤包括市场分析、广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算和广告效果评估。市场分析主要是对市场规模、趋势、竞争对手和消费者行为进行分析；广告目标主要是确定提高品牌知名度、增加市场份额、提升销售额和改善企业形象等；广告创意主要是通过概念发展、概念测试、概念选择和概念执行等步骤进行；广告媒介主要是选择电视、互联网、报纸、杂志和户外广告等；广告预算主要是根据广告目标和广告创意进行制定；广告效果评估主要是通过广告曝光率、广告点击率、广告转化率和广告投资回报率等指标进行。2.简述广告策划中市场分析的主要内容。答案：广告策划中市场分析的主要内容包括市场规模、市场趋势、竞争对手和消费者行为。市场规模主要是分析市场的容量和潜力；市场趋势主要是分析市场的动态和发展方向；竞争对手主要是分析竞争对手的市场份额、产品特点和营销策略；消费者行为主要是分析消费者的购买习惯、消费心理和消费需求。3.简述广告策划中广告创意的主要步骤。答案：广告策划中广告创意的主要步骤包括概念发展、概念测试、概念选择和概念执行。概念发展主要是通过头脑风暴法等创意方法进行；概念测试主要是通过问卷调查、访谈调查等方法进行；概念选择主要是根据概念测试的结果进行；概念执行主要是将选定的概念进行广告设计和制作。4.简述广告策划中广告媒介选择的主要依据。答案：广告策划中广告媒介选择的主要依据包括媒介覆盖面、媒介成本、媒介受众、媒介创意和媒介效果。媒介覆盖面主要是分析媒介的覆盖范围和受众数量；媒介成本主要是分析媒介的广告费用；媒介受众主要是分析媒介的受众特征和消费习惯；媒介创意主要是分析媒介的广告创意和设计；媒介效果主要是分析媒介的广告效果和影响力。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论广告策划中市场分析的重要性。答案：广告策划中市场分析的重要性主要体现在以下几个方面：首先，市场分析可以帮助企业了解市场的规模、趋势、竞争对手和消费者行为，从而制定出更加科学合理的广告目标和广告策略；其次，市场分析可以帮助企业选择合适的广告媒介，从而提高广告的效果和影响力；最后，市场分析可以帮助企业评估广告效果，从而不断优化广告策划方案。2.讨论广告策划中广告创意的重要性。答案：广告策划中广告创意的重要性主要体现在以下几个方面：首先，广告创意是广告策划的核心环节，是吸引消费者注意力和提高广告效果的关键；其次，广告创意可以帮助企业树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度；最后，广告创意可以帮助企业提高广告的投资回报率，从而实现广告的营销目标。3.讨论广告策划中广告媒介选择的重要性。答案：广告策划中广告媒介选择的重要性主要体现在以下几个方面：首先，广告媒介选择是广告策划的重要环节，是提高广告效果和影响力的关键；其次，广告媒介选择可以帮助企业根据广告目标和广告创意选择合适的媒介，从而提高广告的覆盖面和影响力；最后，广告媒介选择可以帮助企业提高广告的投资回报率，从而实现广告的营销目标。4.讨论广告策划中广告效果评估的重要性。答案：