2026快手CNY营销通案-有滋有味过大年

全民级年味IP招商方案2

0

2

6

年

1

-

2

月壹

项目背景贰

项目规划叁

项目权益目录壹背景项目

完全同意比较同意一般不太同意不同意完全同意比较同意一般不太同意不同意*数据来源：CTR移动用户指数年味越来越淡如何找回“过年的感觉”？保留传统习俗、参加网络过年活动，用户期望找回

“

过年的感觉

”5%

4%

43%

%“现代节奏太快，过年瞬间就过去了

”8%68.4%“现在过年的氛围越来越淡

”13%14%7%41%83.740%25%上快手过大年与七亿老铁共享年味+

5.6%25CNY使用时长>120分钟用户数同比增长+

21%25CNY用户在快手的购买订单量同比增长+6.6%25-30岁活跃用户数

25CNY同比增长+

50.4%25CNY特色活动相关内容播放量同比增长+64.2%25CNY用户视频分享数同比增长+

13%25CNY在快手购买商品的人数同比增长快手CNY期间流量优势明显2026将迎来新突破高潜力消费群体聚集用户与品牌

“

双向奔赴

”春节期间快手人群活跃度显著提升24.124.224.324.424.524.624.724.824.924.1024.11

24.1225.125.2春节期间快手月活跃用户达到巅峰期2024年奥运*数据来源：快手2026春节招商通案2025年CNY2024年CNY322亿+25CNY大集等传统年味活动相关话题播放量879亿+25CNY春运/团圆等相关话题播放量赶大集、赴年宴是快手老铁钟爱的年味体验*数据来源：快手2026春节招商通案匠心长线IP《有滋有味过大年》品百城千味，赏烟火人间24CNY｜走南闯北进乡村名厨烹饪百家饭25CNY｜东西南北逛大集有滋有味过大年汕头大集千年古韵潮这看西安大集秦岭烟火解乡愁济南大集南山时令鲜到家沈阳大集关东年味第一集侗寨长桌宴，最炫民族风老乡大串门，枣乡鲁味年东北农家院，红火过大年富贵团年饭，年俗最潮汕*往期数据、嘉宾、执行情况仅供参考活动往期合作案例迎头彩接好运，携京东玩转春节营销

好运达人亲选头彩年礼接力视频引爆人气热度

线上下站内外资源加持助力品牌突围春节营销

健康头彩智慧头彩宠爱头彩心情头彩爱情头彩财运头彩颜值头彩成长头彩生活头彩100亿+活动整体总曝光直播总观看人次1亿+*往期数据、嘉宾、执行情况仅供参考事业头彩贰项目规划时尚美妆大咖在线教学*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准美美亮相扮年味心愿马车寻年味家乡宴席食年味四方大集赶年味村口舞台聚年味大厨老饕年宴开席“马

”车巡游快闪村口小舞台城市大集

村口舞台聚年味-活动概览以村口小舞台为场景，区域特色达人为核心，打造十场村口内容直播。通过村口游戏、才艺比赛、相亲牵线等娱乐活动打造村村竞演，十城同庆的欢腾新年氛围。是村口，更是年味的中心。1月10日-2月10日（拟定）线下活动+线上达人自播2小时/场（拟定）拟邀达人示意直播时长项目周期内容形式才艺竞技歌曲娱乐造山（农村女团）

10w红娘小妞妞68w亮子说媒7w每场1-2位*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准相亲舞台大鑫84w大磊110w帽子82w村口舞台聚年味-内容规划拟定地点：山东、青海、山西、内蒙、辽宁等。马上来团圆咱村团圆联欢会马上就开心才艺展示秀场马上有好事村口相亲大会红娘牵线搭桥趣味挑战男女互动小品/方言朗诵/民俗表演/K歌等乡亲才艺擂台PK特色绝活儿比拼*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准

四方大集赶年味-活动概览跨越南北大集，以新春相关趣味任务为核心，在达人带领下感受不同地域文化的特色年味，通过大集线下活动+线上直播+达人深度体验的形式，带领老铁们感受最地道、最鲜活的中国年味。广州增城花市花城年韵之味福州象园头大集谷水大集山海匠心之味盛世礼韵之味1月18日-2月10日（拟定）线下活动+线上直播1.5-2小时/场（拟定）拟定地点示意直播时长项目周期内容形式*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准关东豪情之味造化大集洛阳沈阳拟邀达人每场2位猫爷旺仔饿了乔巴日记260w1254w737w四方大集赶年味-内容规划洛阳｜谷水大集福州｜象园头大集达人挑战蒙眼盲猜，如洛阳燕菜、浆面条、炸咸食……猜错将受到趣味惩罚达人淘宝古玩与摊主互动，猜年代、猜价格，

请摊主讲述宝贝由来和历史故事达人挑战蒙眼盲猜，如生腌虾

、鳗鱼尾、超糯芋泥……猜错将受到趣味惩罚化妆师爆改嘉宾集体梦回盛唐，摊主挑战中失败的一方需当众表演唐代舞蹈分成两队进行百元年货采购PK，挑战“30分钟内，买15种年货

”分成两队进行百元年货采购PK，挑战“30分钟内，买15种年货

”闽南语助卖：与海鲜摊主学一句卖货吆喝，助力摊主售卖我是庄小周大鑫

化妆师张宇1745w

84w

71w拟邀达人马上变美美食盲猜美食盲猜年货寻宝一日摊主谷水鉴宝梦回盛唐年货寻宝体验福州特色簪花，跟摊主学习背后的历史*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准每场2位拟邀达人每场2位你的陈比方刘冰冰西瓜哥426w840w262w四方大集赶年味-内容规划名师高徒“

极限15分钟

”特训，两位达人现场斗艺进行限时表演达人挑战蒙眼盲猜，如冻柿子、冻梨等……猜错将受到趣味惩罚沈阳｜造化大集广州｜增城花市达人分别猜花名、猜花期，找到祈求好运的花束，获胜者可以品尝一道广式点心“花市行话

”速成班，了解不同年花的寓意，学习挑选年桔、蝴蝶兰竞猜价格分成两队进行百元年货采购PK，挑战“30分钟内，买15种年货

”分成两队进行百元年货采购PK，挑战“30分钟内，买15种年货

”村花老赵婆子咱屯张老五

铁蛋儿Tyler405w

191w

1323w达人找到醒狮表演队，观看表演并学习一个简单的醒狮动作。拟邀达人民俗斗艺学习非遗年货寻宝花式大赏一日摊主年货估价年货寻宝冻货辨识学东北地道卖货吆喝，助力摊主售卖*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准每场2位

心愿马车寻年味-活动概览与四方大集联动打造好事（horse）心愿

“

马

”车，途径广州、福州、洛阳，最终落地沈阳收官，打造吸睛线下事件。奔腾的“

好事

”(horse)气模，亮点icon炸街吸睛，结合四方大集地点全国巡游。项目周期玩法示意内容形式“马

”车停靠化身好事驿站，达人+老铁参与驿站打卡互动。1月18日-2月10日（拟定）创意车身线下互动新年祈愿打卡、惊喜年礼互动剪纸、写春联、制作中国结年俗互动年礼转盘线下活动*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准新春佳宴品年味-活动概览邀请国宴大厨、美食老饕等一起还原年味美食，烹饪美味团圆饭，引发观众情感和味蕾共鸣。1月22日（拟定）线上直播1.5-2小时/场（拟定）福州（拟定）拟邀达人示意项目周期内容形式拟定地点直播时长刘冰冰

西瓜哥839w262w国宴大厨美食老饕夏叔厨房1154w拟邀2-3位*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准新春佳宴品年味-内容规划厨艺争霸赛游子归家体验非遗“

做年

”本地达人带大厨感受闽南春节传统习俗，如祭祀、敬香、领丁桔……嘉宾体验制作闽南家家户户“做年

”必备小吃，红年糕、白年糕、菜头粿、肉丸。嘉宾厨艺争霸赛“开战

”，大厨绝活儿PK，挑战福州传统美食。

跳火群看游神

嘉宾跟随游神队伍带领老铁们沉浸式体验闽南民俗风情*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准玩法示意#拜年穿搭

美美亮相扮年味-活动概览集结站内优质时尚美妆达人，以短视频及直播形式，通过实用内容、变美思路分享，带站内老铁一同新年焕新，美美过新年。#马上变美#马上有型#马年特色妆邀约站内优质达人发布新春变美实用教程、连麦实时改造，带老铁们一起马上变美结合新年热点策划趣味内容玩法，卷入站内老铁广泛关注、参与，打造浓厚活动氛围内容形式项目周期达人短视频，达人自播1月-2月（拟定）#骏马仿妆*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准话题发酵内容爆发拟定玩法示意：•

马年主题穿搭，如红色+马面裙+开运配饰推荐•

新春战袍场景battle，抽取主题剧本

如相亲、走亲戚、同学聚会等，进行现场穿搭演绎+角色扮演+用户投票拟定玩法示意：•

10分钟拜年妆速成挑战•老铁点单：根据老铁实时留言打造主题妆容，如红唇/淡妆……•素人连麦改造：与老铁连麦，边画边讲，教学留存美美亮相扮年味-内容规划拟定玩法示意：•主播协作素人爆改，如A负责妆面，

B负责穿搭，合体改造•连麦粉丝拍摄衣柜，主播限时产出搭配方案，粉丝自我改造素人爆改变妆拜年妆实验室马年战袍专场*前期创意&嘉宾示意，以实际沟通执行为准叁权益项目丰富权益点位，携手品牌打赢新春战役深入年味腹地，线上&线下

、短视频&直播联动，

取向狙击贴脸传播，

赋能品牌心智渗透。线下展台线下物料露出现场互动达人种草主持人口播易拉宝产品摆放*前期资源盘点参考，以实际沟通执行为准丰富权益点位，携手品牌打赢新春战役站内、站外资源有效整合，

搭载品牌共同强势引流全周期扩散影响力，打造宣发、

参与、

传播闭环。页面露出热榜活动稿件露出运营资源位*前期资源盘点参考，以实际沟通执行为准四方大集场景化品牌露出，

沉浸式产品体验，

迎合平台年货节点，

渗透年货采买心智村口小舞台借各区域村口小舞台新春娱乐向内容延展游戏体验，如真人上演游戏玩法等美美过大年携手站内优质美妆及时尚达人，在短视频/内容直播场景中自然种草村口小舞台返乡过年娱乐主题为品牌提供共鸣锚点，助力从交通工具到生活伙伴的情感认同年宴新春佳节饮食易油腻、不规律，年宴场景化内容为品牌露出预留天然敞口年宴餐前开胃/大厨食材/

佐餐搭配……年宴场

景为品牌打造与用户

沟通的“

天然秀场

”四方大集嘉宾第一视角实时试用演示，

将产品优势转化为直观效果，直播即种草年宴记录年宴，

定格团圆，