2025年中职广告策划（广告策划）试题及答案

2025年中职广告策划（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介2.以下哪种市场调研方法可以获取消费者的直接反馈（）A.观察法B.问卷调查法C.实验法D.二手资料分析法3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨4.广告创意的关键是（）A.新颖性B.真实性C.吸引力D.关联性5.广告预算分配的首要原则是（）A.有效性原则B.公平性原则C.灵活性原则D.重点性原则6.以下哪种广告媒介的传播范围最广（）A.报纸B.杂志C.电视D.互联网7.广告策划的起点是（）A.市场调研B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择8.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨9.广告策划书的核心内容是（）A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.广告效果评估10.广告策划的最终目的是（）A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.塑造品牌形象D.传递品牌价值二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告策划的主要内容包括（）A.市场调研B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告预算编制2.市场调研的方法有（）A.观察法B.问卷调查法C.访谈法D.实验法E.二手资料分析法3.广告定位的策略有（）A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.补隙定位4.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.类比法5.广告媒介选择的影响因素有（）A.目标受众B.广告内容C.媒介特点D.广告预算E.传播效果三、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告策划的流程。2.简述市场调研的重要性。3.简述广告创意的原则。四、案例分析题（总共1题，每题20分）某化妆品公司推出一款新的美白面霜，委托广告公司进行广告策划。广告公司经过市场调研后发现，目标消费者主要是25-35岁的女性，她们注重肌肤美白和保湿，对价格敏感度较高。同时，市场上同类产品竞争激烈，但该公司的美白面霜具有独特的美白配方和保湿效果。请根据上述信息，为该化妆品公司的美白面霜制定一份广告策划方案，包括广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告预算。五、策划创意题（总共1题，每题20分）为一家新开的咖啡馆设计一份广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告预算。要求突出咖啡馆的特色和优势，吸引目标客户群体。答案：一、1.B2.B3.B4.D5.A6.D7.A8.A9.B10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.广告策划流程：市场调研、广告目标设定、广告定位、广告创意、广告媒介选择、广告预算编制、广告策划书撰写、广告实施与监控、广告效果评估。2.市场调研重要性：了解市场需求、把握市场趋势、分析竞争对手、为广告决策提供依据、发现市场机会与威胁。3.广告创意原则：新颖性、真实性、吸引力、关联性、易懂性、震撼性。四、广告目标：提高新美白面霜在目标消费者中的知名度和美誉度，促进产品销售。广告定位：针对25-35岁注重美白保湿且对价格敏感的女性，突出产品独特美白配方和保湿效果，定位为高性价比美白面霜。广告创意：可拍摄一位年轻女性使用面霜后肌肤变得白皙水润，同时展示产品独特配方，配上广告语“独特美白配方，高性价比，让你轻松拥有白皙肌肤”。广告媒介选择：选择社交媒体平台如微博、微信进行精准投放，同时在女性时尚杂志上刊登广告。广告预算：市场调研费用[X]元，广告创意设计费用[X]元，广告媒介投放费用[X]元等，总计[X]元。五、市场分析：周边写字楼众多，上班族是潜在客户，附近居民也可能是目标群体。周边已有一些咖啡馆，但缺乏有特色的主题咖啡馆。广告目标：提高咖啡馆知名度，吸引周边写字楼上班族和居民前来消费。广告定位：打造一家具有文艺气息和特色咖啡饮品的主题咖啡馆。广告创意：拍摄一组体现咖啡馆文艺氛围的照片，配上文案“在喧嚣都市中，寻一处