快手26CNY《年味在路上》招商方案

The

Road

Home一辆车，

一段路，

一程浓浓的年味

……（ChineseNew

Year

）+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。2026/KuaishouThe

Road

Home

春节，是刻在中国人基因里的归家信号它不仅是一场丰盛的宴席，更是一次情感的表达我们总是将团圆的意象定格在年夜饭的饭桌前却常常忽略了，这份浓浓的温情早在归途的每一公里便开始启程年味不止在饭桌，更在路上

……（ChineseNew

Year）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。

CNY

Campaign汽车不仅是交通工具，更是承载家人、装载年货、拓展生活半径的“移动空间”。它赋予了“

回乡路”更多的可能性和情感价值。借此CNY将产品从冰冷的“配置”参数，转化为“温情回乡”故事中不可或缺的情感载体，能极大激发用户的共鸣实现情感化营销。从“团圆结果”到“奔赴过程”的情感抢占快手拥有强大的“烟火气”和“社区感”，尤其在下沉市场拥有深厚根基。CNY期间，快手上充斥着各种回乡Vlog、家乡美食、家庭团聚的短视频内容，是情感流量的高峰地带。品牌从“交通工具”到“情感载体”平台记录“在路上”的国民日记 Background

Insight背景洞察（Chinese

New

Year

）

CNY

Campaign；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。+图片仅为创意风格调性示意The

Road

Home

IP

＆

SLOGAN营销IP主题传统的春节营销多聚焦于“到家之后”的团圆场景。

2026快手的年味，从启程的那一刻就已经开始了。从“终点”到“过程”的记录，回乡的路，是情感的预热，是希望的奔赴。路程中的每一程都与“年味”紧密相连。（ChineseNew

Year）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。

CNY

CampaignSLOGAN:

一程奔赴，满车年味。（Chinese

New

Year

）

CNY

CampaignThe

Road

Home线下场景体验快闪注重即时互动、品牌场景化体验和销售转化。

线上情感内容矩阵品牌形象塑造和深度情感连，

突出品牌价值主张。

通过

“线上情感内容矩阵

”

与

“线下场景体验快闪

”

的组合，打造一个有温度、可参与、可转化的整合营销事件。线上内容构建情感认同与品牌好感，线下活动创造真实品牌接触与用户共创，最终通过快手平台生态实现流量闭环与销售赋能。+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。双线并行内容组合

线上流量与线下声量闭环 Strategy核心策略（Chinese

New

Year

）

CNY

CampaignThe

Road

Home线上

ONLINE

温情故事系列短片线下

OFFLINE轻量化限时快闪Creative

concept创意内容呈现（ChineseNew

Year）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。

CNY

CampaignThe

Road

HomeCNY

CampaignThe

Road

Home作为整个品牌CNY营销的“情感基石”，

以“年味在路上“”为主线，

讲述一段充满期待的归途的"公路剧”。不再仅是“故

事”，

而是从亲情、

代际

、

爱情三个最普世的情感角度切入

。

以系列剧形式推出，形成持续性的情感共鸣演绎。温情故事系列“年味三部曲”《归途》+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。ONLINE（Chinese

New

Year

）【情感核心】潮流

（智能）

与传统的碰撞，

两代人之间的爱与包容的

双向奔赴。

【人物设定】

在大城市工作的年轻群体与留守家乡的长辈。【故事梗概】

Capital

1

我的新年货

你的老味道路途上，

她兴奋地与闺蜜视频分享

。

而与此同时，家乡的爷爷奶奶正用最传统的方式，在灶台前忙碌着她最爱的炸货、

腊肉

。

当年轻人献宝似的拿出年货时，

奶奶却笑着拉她先尝“老味道”。那一刻，年轻人恍然大悟：他带来的“新意”是爱，

但爷爷奶奶守护的“传统”是更深的爱。年轻人开着新车回乡，

后备箱塞满了她为爷爷奶奶准备的“最潮年货”：智能足浴盆、空气炸锅

、

新潮新春OOTD

。她满心期待用科技“

改造”爷爷奶奶的“土味”生活。于是，

他用车载音响在院子里放起音乐，

教他们跳起网红舞

。新旧年货在车旁交汇，

爱与欢笑，

才是路上满载的最好的年味。（ChineseNew

Year）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。

CNY

CampaignThe

Road

Home【情感核心】

沉默的父爱，与成长中的理解与和解。【人物设定】普通中年人，有自己家庭的30-40岁男性。

【故事梗概】记忆闪回，

那些儿时旅程中父亲的无声细节浮现：会提前在副驾上放好他爱吃的零食，

会悄悄调高的空调

。如今他的车更智能舒适，

但父爱的表达却如此相似。车至路口，

父亲迎上，

摸着男主的新车，

把行李都放到了后备箱。最终将怀中一直揣着的旧保温壶（装着男主最爱的汤）稳稳放在副驾上，自己却走向后排

。男主凝视着那个熟悉的壶，

一切沉默的付出顷刻了然，热泪盈眶

。原来，

副驾始终是父爱最深沉的爱。中年男子驾驶新车，载着妻儿接上父亲一起回乡。途中儿子的吵闹让他下意识厉声呵斥，

瞬间男主恍见儿时在父亲旧车上因同样缘由被训斥的自己。

Capital

2

父亲的副驾（ChineseNew

Year）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。

CNY

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Home

Capital

3

The

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Home一千公里的挂念【情感核心】异地恋的奔赴，

爱是穿越距离的勇气。

【人物设定】

在城市打拼的年轻情侣/夫妻。【故事梗概】清晨，

当车辆终于驶入熟悉的街道，

他一眼就看见了在寒风中翘首以盼的她

。她快步来到车前，

没有立即开门，

而是笑着在起雾的车窗上，

画下了一个小小的爱心

。那一刻，

所有的疲惫都被融化，

一千公里的挂念，终于抵达了名为“

团圆”的终点。深夜有智能驾驶的陪伴

（凸显车辆的智能驾驶辅助功能）

、

服务区短暂的休息

（

喝一口女友提醒他买的提神饮料）

、

清晨看到日出的激动

（超大天窗的视野）

，

所有的情绪都通过车内空间这个载体传递。深夜，

加班结束的男朋友决定给女朋友一个惊喜：

连夜驱车百公里，奔赴她的小城过年。

导航上跳动的数字。整个旅途中通过插叙男生的主观视角和与女友的微信语音对话展开。（ChineseNew

Year）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。

CNY

Campaign（Chinese

New

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）

CNY

CampaignThe

Road

Home在春节返乡人最疲惫的真实路途中。

联动多程高速休息服务区，打造品牌暖心触点，将品牌关怀转化为具体行动，创造可被传播的真实ugc内容。轻量化品牌快闪年味加油栈+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。OFFLINE选择热门网红服务区，在CNY节点聚集人流，

扩大活动声量。江苏苏州

·

阳澄湖服务区：

最美服务区强资源链接

，可打造创意品牌空间，场地可选择范围覆盖攀枝花西服务区、

雅安服务区等138个服务区。OPTION-2重点交通枢纽周边社区

location地点选择OPTION-1核心高速服务区+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。（Chinese

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CNY

Campaign永川老火车站赶集天津·王庆坨服务区：北方5A级商业服务区汉阳火车站花街四川（推荐资源）重庆武汉网红服务区四川雅安·天全服务区：The

Road

Home熊猫主题与合作品牌联合，在服务区或社区设立品牌主题暖心驿站。为归家人提供免费的热饮

、

简餐、车辆检测服务的品牌暖心站。 Brand

POP-UP活动内容设置“年味上报”，

设置年味十足的互动报纸拍照机。摄短视频带#年味在路上#话题发布。布置极具年味的打卡点，

引导用户拍+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。（Chinese

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Year

）

CNY

CampaignThe

Road

Home站内合作话题互动征集#年味在路上户外大屏（叠加资源）PR稿件+站外媒体资源集中发布传播（叠加资源）

前期预热

（T-2）影片上线

（T）持续期

（T+3）年味加油栈品牌展位&达人合作直播（叠加资源）站内矩阵账号助力年味主题视频上线短片CUT发布

ROADMAP规划排期主题海报透传15秒先导预告片站内站外线下+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。（Chinese

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CNY

CampaignThe

Road

HomeCollaboration品牌权益（ChineseNew

Year）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。

CNY

CampaignThe

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Home定制影片&平台资源

品牌元素高频露出Collaboration品牌权益+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。（Chinese

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CNY

Campaign站内多账号矩阵宣推品牌及产品落版影片产品植入影片外包框The

Road

Home品牌权益高度定制

线下品牌花式植入

Collaboration品牌权益（叠加资源）+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。线下互动区合作身份logo主视觉品牌logo联合露出（Chinese

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CNY

Campaign打卡道具植入品牌元素品牌产品现场实体展示品牌定制创意展位The

Road

Home主题直播多种合作方式

赋能品牌传播效果Collaboration品牌权益（叠加资源）+图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。直播间前/后垫片植入标注/花式口播植入（Chinese

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CNY

Campaign直播间品牌产品多重植入品牌LOGO角标植入The

Road

Home嘉宾深度体验定制植入

助力品牌曝