《经济学基础》课件 模块二　学会消费

学会消费效用及其特点效用及其特点为什么要研究效用什么是效用什么是效用的主观性什么是效用的相对性为什么要研究效用经济学是一门使人幸福的艺术。——萧伯纳萧伯纳（GeorgeBernardShaw，1856——1950），著名的英国戏剧作家、文学家和社会主义宣传家，1925年获诺贝尔文学奖。萧伯纳以写戏剧著称，为人言谈诙谐而幽默。他对经济学家亦有嘲讽。在谈到经济学家之间的争论时，他说：“如果把所有经济学家首尾相接地排成一队，他们也得不出一个结论。”为什么要研究效用实质经济学所研究的实际是面对限制条件下的最大化问题。经济学研究的实质与个人决策之间的关系限制条件社会和每个人都面临稀缺性，这就是限制条件，目标社会和每个人做出选择的目标是实现利益最大化。为什么要研究效用利益最大化就是自己的最大幸福家庭个人对于幸福，不同人有不同的理解，哲学家把实现个人自由作为幸福；文学家把浪漫情调作为幸福；政治家把实现自己的理想抱负作为幸福；企业界把商业成功作为幸福；而凡夫俗子则觉得“平平淡淡就是福”。你认为幸福是什么？为什么要研究效用提出了幸福方程式：幸福=效用/欲望保罗萨缪尔森《微观经济学》著作一

《宏观经济学》著作二认识他吗？为什么要研究效用幸福取决于效用假定欲望既定当欲望=+∞时，幸福=0幸福=研究效用幸福与效用成正比，幸福与欲望成反比此时该公式已经没有研究的意义。因此可以简单地把追求幸福最大化等同于追求效用最大化。效用欲望这种假定与现实也并不矛盾。因为尽管从发展的角度看，欲望是无限的。但在某一个阶段内欲望可以看作既定的。什么是效用效用人们通过消费某种商品或服务所产生的满足程度。欲望缺乏的感觉和求得满足的愿望偏好人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买或消费某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向。效用、欲望、偏好不得不说的故事现在肚子是不是饿了？去吃什么呢？快餐？馄饨？鸭血粉丝？吃完鸭血粉丝后真是太舒服了什么是效用心理倾向偏好是隐性的，但对消费者影响很大趋向性规律性自身内部，受社会、心理状况、文化、职业、民族、

收入消费偏好消费者嗜好对于所购买或消费的商品或服务的爱好胜过其它商品或服务。主观感受或评价对商品或服务所产生的主观感受或评价影响因素习惯经常定向每个人程度不同

方便节约时间求名名牌不惜千金什么是效用效用的大小取决于商品或服务在多大程度上满足人们的欲望或需要。满足程度大效用就大满足程度小效用就小效用大小的决定因素什么是效用的主观性主观感觉因人而异无关是非效用是消费者对商品或服务的主观评价，是一种主观的心理感觉。同一物品对不同的人而言，效用是不相同的。效用本身并不包括有关是非的价值判断。即一种商品或服务效用的大小，仅仅看它能满足多少人的欲望或需要，以及在多大程度上满足人们的欲望或需要，而不考虑这一欲望或需要的好坏。效用的特征

之

主观性什么是效用的主观性《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？什么是效用的相对性《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？什么是效用的相对性因时不同因地不同效用的特征之相对性什么是效用的相对性《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。THANKYOUFORYOURATTENTION!学会消费边际效用递减规律边际效用递减规律什么是边际效用递减规律什么原因导致了边际效用递减规律消费者如何hold住边际效用递减规律生产者如何驾驭边际效用递减规律什么是边际效用递减规律女人的衣柜里总少一件衣服，此话何解？边际效用递减规律：是指消费者（家庭）连续消费某一商品或劳务时，所获得的满足程度逐渐降低。什么原因导致了边际效用递减规律1普遍存在生理或心理边际效用递减规律普遍存在于物品的消费中2物品用途的多样性消费者如何hold住边际效用递减规律生产者企业面对边际效用递减规律，如何避免边际效用递减规律带来的负面影响？消费者为什么女人的衣柜里总少一件衣服？其经济学原因是什么？我们如何利用边际效用递减规律指导自己理性消费？边际效用递减规律的运用生产者如何驾驭边际效用递减规律成套的商品生产者如何驾驭边际效用递减规律成瘾的商品生产者如何驾驭边际效用递减规律消费者如何hold住边际效用递减规律如果你的企业生产或销售的产品既不是成瘾的也不能开发成成套的企业该怎么做，可以规避边际效用递减规律？企业还有其它办法规避边际效用递减规律吗？THANKYOUFORYOURATTENTION!学会消费总效用、边际效用及其相互关系总效用、边际效用及其相互关系什么是总效用、边际效用如何表示效用总效用、边际效用之间有何关系什么是总效用、边际效用？总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。总效用和边际效用边际效用总效用边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。如何表示效用基数效用效用用数值表示大小比如1、2、3等序数效用效用只能通过比较表示大小，比如第一、第二、第三效用的表示方法总效用、边际效用之间有何关系

对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？请考虑为什么最多消费六个桔子?不想吃的经济学含义是什么?第1个桔子太棒了序号单个分值（MU）总分值（TU）第一个桔子1010第二个桔子818第三个桔子624第四个桔子428第五个桔子230第六个桔子030第七个桔子-228吃完每个桔子评价分值就是效用第2个桔子不错第5个桔子还行吧第7个桔子不舒服了第6个桔子不想吃了第4个桔子可以第3个桔子好吃边际效用递减规律总效用TU边际效用MU012345670101824283030281086420-2每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567边际效用递减桔子个数总效用、边际效用之间的相互关系总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQMUPP’当MU>0,TU↑;当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效用达到最大。接下来我们以一个笑话来描述一下两者之间的关系。有这么一个笑话，说的是有个傻子吃大饼，吃了一张，不饱，吃了第二章，还不饱。一直吃到第6张，才饱了。于是，他摸摸肚皮说，“唉，早知如此，开始就吃这第六张，不早就饱了吗？何必吃前边那5张？”你知道傻子混淆了经济学中的哪两个概念吗？总效用、边际效用之间的相互关系THANKYOUFORYOURATTENTION!学会消费消费者均衡消费者均衡消费者均衡应该满足的两个条件消费者均衡的应用消费者均衡应该满足的两个条件消费者均衡应该满足的两个条件消费者均衡的应用消费者均衡的应用吃自助餐的最佳状态是，吃的每种菜品的最后一口的满足感都一样。扶着墙进，扶着墙出的状态就是吃自助餐的消费者均衡状态消费者均衡在吃自助餐中的应用THANKYOUFORYOURATTENTION!学会消费消费者剩余消费者剩余什么是消费者剩余消费者剩余有什么特点消费者剩余如何计算消费者剩余如何应用什么是消费者剩余为什么一些女性消费者热衷于在打折时购买早已心仪的服装？什么是消费者剩余200元/支，我（女朋友）喜欢这支口红，而且不到我预期价格的最大承受度，只要200元而不是280元，果断入手！你会欣然购买口红，心里觉得省了80元，我们说你得到了80元的消费者剩余。什么是消费者剩余19世纪末20世纪初马歇尔认为，消费者在购物时，往往会出现宁愿付出而不愿得不到此物的价格，远远超过他实际付出的价格，超出的这个部分称为消费者剩余。何谓消费者剩余？消费者剩余有什么特点01消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的货币额和实际支付的货币额之间的差额。02消费者剩余是一种心理感觉，不同的消费者对同一种商品的消费者剩余是不同的，消费者剩余具有主观性。03并不意味着消费者实际收入的增加，现实中常常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策。.消费者剩余消费者剩余PK生产者剩余01消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的货币额和实际支付的货币额之间的差额。02消费者剩余是一种心理感觉，不同的消费者对同一种商品的消费者剩余是不同的，消费者剩余具有主观性。03并不意味着消费者实际收入的增加，现实中常常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策。