童装行业趋势与2026主题趋势报告-POP趋势服装

*童装行业趋势与2026主题趋势发布KidswearIndustryTrendsand2026ThematicTrend行业全局|消费洞察|趋势解读(本篇报告所有图片禁止商用，若图片存在版权问题，请第一时间联系我们做修改调整)童装行业宏观趋势童装消费者洞察童装行业驱动因素流行趋势解读童装行业宏观趋势Macroeconomic行业宏观一市场规模我国童装行业市场规模有望保持稳健增长，呈现极高的市场潜力和成长性根据欧睿数据预测，我国童装市场规模将保持稳健增长，其中2009-2019年CAGR为12%,呈现高景气度，2020-2022年疫情期间波动明显，2023-2028年预测CAGR为6%,显示出极高的市场潜力和成长性，我国童装市场也是为数不多的拥有潜力赛道。虽面临出生率下滑挑战，但人均消费提升仍会带动市场持续增长。这意味着我们正从"人口红利"转向"消费红利",每个孩子身上的消费投入在增加，品质化、个性化需求正在爆发。中国童装市场规模及增速预测(单位：亿元)2023-20280.1530000.150.125000.12000005000童装市场规模(亿元)—yoy(右轴)0-14岁儿童人均消费金额情况20.00%5.00%6000.00%400-5.00%200200-10.00%0-15.00%02020201820192023202120222017202020182019202320212022童装人均消费金额(元，左轴)—YOY(%,右轴)资料来源：艾瑞咨询，澎湃新闻，信达证券研发中心，ifind、Euromonitor,渤海证券研究所，基于童装行业规模与人口数据测算WWW.POP-FASHION.COM中国童装市场两极加速，运动童装领跑行业重构2024年上半年多元经营服企-童装营收同比上升2023年儿童户外服类目全年销售额森马童装业务24年H1营收40.7亿元同比增长+6.4%净利润高达49.55%同比增长+21.4%探路者旗下TOREADKID童装业务24年H1营收同比增长+20.69%361°童装业务24年H1营收同比增长+24.2%销售额近9.2亿元同比增长69.1%2024年前三季度淘宝+天猫户外童装市场销售额累计销售额8.7亿元同比增长19.4%WWW.POP-FASHION.COM行业宏观-发展态势我国母婴市场消费规模持续上升，Z世代父母引领童装市场新机遇从2023年结婚登记人口年龄分布来看，29岁(94年后出生)以下人数占比超50%,95后Z世代正逐步成为母婴童市场的主力消费人群。这代成长于互联网时代的父母，正以全新的育儿理念重构市场：他们既关注"基础安全",更追求"精准防护";既重视产品功能，也在意情感共鸣。中国整体母婴市场规模也因此将保持稳定增长，并在2026年有望达到新的高峰。2016-2025年中国母婴消费规模450002023年结婚登记人口年龄分布情况(万人)4000025000200004%2%500000%201720182019202020212022消费规模(亿元)一增速(%)20232024E2025E■20-24岁■25-29岁■30-34岁35-39岁40岁以上资料来源：欧睿数据，艾瑞咨询，澎湃新闻，信达证券研发中心，民政部Z世代(GenerationZ)是指在1995年至2010年间出生的人群WWW.POP-FASHION.COM童装消费者洞察KidswearConsumerWWW.POP-FASHION.COM消费者洞察-主力消费者画像品质品质实用实用向外探索向外探索INSIGHT#户外社交内在滋养内在滋养个性个性大众大众消费者洞察-主力消费者画像#高学历\高收入本科及以上学历占比达65%家庭月收入2万+占比超40%且#高社交活跃度小红书/抖音渗透率+172%#情感消费#文化认同消费者洞察-消费决策因素功能细分与颜值经济双驱动，实用与时尚需求并重Z世代父母母婴消费以“精准功能+高颜值设计”为核心，30%重视“样式新颖”,46%愿为宝宝时尚形象额外投入，反映“晒娃社交”场景下设计力的关键作用。相较之下，传统优势如性价比和国货情怀影响力有限。可见，品牌需以技术创新满足功能细分，并借高颜值产品打造社交货币，方能抢占新一代父母心智。吸引Z世代妈妈购买国产母婴产品的决定因素支持国产品牌、民族企业6.90%更适合中国宝宝使用性价比更好设计理念更突出样式新颖产品迭代更快，升级更快含有新的黑科技产品更精细丰富使用场景更细分，贴合需求20.80%22.80%30.00%39.40%42.30%49.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%Z世代妈妈的精致育儿心态46%的Z世代妈妈表示资料来源：数据来源于2023年2月易观分析关于中国Z世代新母婴人群调研的问卷，N=200WWW.POP-FASHION.COM消费者洞察-消费行为洞察(一)女童市场释放强劲需求，颜值经济驱动下的确定性机会根据阿里消费洞察数据显示女童款为当前核心消费市场，GMV占比超40%,且消费呈现持续增长态势，人均消费件数是男童的1.48倍，且人均量持续提升，消费需求持续增长，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力，童装企业开发可持续关注。MAT24淘系童装童鞋不同性别款式市场占比及趋势MAT24淘系童装童鞋不同性别款式市场消费支出及消费量对比核心市场资料来源：阿里消费洞察WWW.POP-FASHION.COM消费者洞察-消费行为洞察(二)风格、功能、儿童体育为主力赛道，联名赛道有潜力但新品供给不足淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，市场规模庞大且保持高速增长，供需双方的积极互动促进了该赛道的的迅猛发展。同时，功能科技和儿童体育赛道新品供给规模提升，并且市场仍存在一定的的供需机遇。儿童搭配和超级联名赛道供需机会显著,但新品供给相对不足。尤其在联名赛道下，消费者购买心智受新品驱动十分明显，针对联名赛道商家可考虑持续加大新品供给力度。24SS淘系童装童鞋重点赛道供需机会及新品趋势24SS淘系童装童鞋八大赛道消费者新品购买偏好度新品供给增加且需求旺盛潮流风格儿童体育功能科技儿童体育专业呵护节令仪式潮流亲子市场供给有空间，但新品供给不足儿童搭配超级联名横轴：供需机会大小气泡代表新品数量功能科技超级联名儿童体育潮流风格潮流亲子儿童搭配专业呵护横轴：供需机会大小气泡代表新品数量消费偏好重塑童装赛道增长逻辑高线城市90/95后主导(46%愿为宝宝时尚溢价买单)功能细分49.3%技术迭代39.4%颜值优先30%功能科技>超级联名>儿童体育>潮流风格功能科技、联名情绪、女童溢价、场景穿搭、可持续消费偏好偏差表明，儿童时尚需以功能科技普惠化、联名下沉化、高颜值设计化、场景极致化破局WWW.POP-FASHION.COM童装行业驱动因素fWWW.POP-FASHION.COM资料来源：阿里消费洞察、智篆GI洞察WWW.POP-FASHION.COM行业驱动因素-功能专业化需求升级：“基础安全”→“精准防护”抗菌25年主要功能赛道社媒综合热度&电商供给表现凉感低供给抑菌速干高供给↓横轴：供给数量圆圈大小代表用户种草兴趣度凉感、三防、抑菌为机会功能赛道资料来源：POP趋势《Jellycat生活方式洞察》#小孩姐9.6亿次浏览Z世代妈妈的精致育儿心态46%的Z世代妈妈表示22.22.80%30.00%核心驱动因素-场景精细化24年户外度假细分类型社交媒体讨论趋势童装购买驱动场景节日/仪式场景亲子出游/度假场景校园活动场景居家演出/走秀徒步出游骑行出游冰雪度假68%家长关注环保互动量可持续赛道供需比小习惯成白然场线下自然课WWW.POP-FASHION.COMWWW.POP-FASHION.COMWWW.POP-FASHION.COM趋势赛道一功能科技快干快干关键词：轻机能风/都市运动/功能呵护核心单品开发：>4-12岁防晒衣--UPF面料/可拆帽/拉链口袋冰感速干T--吸湿排汗/渐变撞色/场景印花户外裤装--透气拼接/松紧调节/多口袋设计>0-3岁防蚊系列-—柔感防蚊/长效防护/山系配色抗菌系列--7A抗菌抗菌仍具有良好的抗菌效果复合AAAAAAA级抗菌标准将“安全”和“便利”作为育儿核心，强调童装不仅是外观可爱，复合AAAAAAA级抗菌标准童装图案趋势预测驭光之旅RUNNINGWITHLIGHT5设计趋势推荐RUINNINGWITHLIGHT5随着跑步运动的普及，跑步已不仅仅是一项运动，而是演变为一种独特的生活美学。本主题从“光影随行”“光速幻变”“光斑交错”三个方向，营造光影氛围，展现运动中力量与艺术的交织，在运动中释放无限可能。dasics延胡索蓝CorydalisBlue14-4311TPG延胡索蓝(PANTONE14-4311TPG),WWW.POP-FASHION.COMWWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐光影随行水光波纹/霓光律动/幻彩变换光影融合/动感文字/层次渐变几何变幻/晕染叠加/笔刷触感WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐心驰骑迹[YCLINGWITHHEART随着骑行运动的普及，儿童对骑行的热情日益高涨。骑行运动不仅是一种锻炼身体的方式，更是一种生活态度和自我表达的途径。本主题聚焦于“星驰轨迹”“活力脉冲”“旷野追风”三个方向，展现骑行运动的活力与自然的律动，展现出青春的朝气。薰衣草Lavender15-3817TPG薰衣草(PANTONE15-3817TPG)是一种柔和、淡雅的紫色调色彩，给人带来视觉上的舒适和愉悦感。薰衣草色所蕴含的浪漫、梦幻等情感特质，能引起人们的情感共鸣，激发人们的想象力，让人联想到神秘的梦境和未知的世界，给人一种如梦似幻的感觉。WWW.POP-FASHION.COM星驰轨迹骑行轨迹/圆点元素/影线轮廓数字代码/像素画面/消散效果自然景观/贴画叠加/动植物元素原创2ONEFASTCYCTNGLIFEFASTWWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐YDGAWITHJIYCleangirl运动风潮的兴起，瑜伽等优雅的运动，作为一种注重身心健康的运动方式，在本主题下“水彩渐染”“星彩迷踪”“韵动几何”三个方向，展现健康积极向上的态度，并充满简约甜美的时尚审美。糖果粉POPCOLOR糖果粉(PANTONE14-1911TPG)具有高饱和度色调，给人一种活力、甜美、温馨的感觉，可唤起人们内心深处的少女心、对美好事物的向往和憧憬。仿佛能进入一个充满积极正能量、舒适和放松的精神世界，进行一场心灵的浪漫之旅。WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐水彩渐染水色氤氲/清新色调/溅染手法星河流动/星座元素/渐变幻彩几何美学/动感线条/虚线元素WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐根据运动的两种主要状态进行细化区分：1.动态运动：大幅度暴汗有氧运动ABRISTRTN52.ABRISTRTN5湿热气候(透气速干优先)多风、温差大气候(防护性优先)防晒面料材质趋势赛络纺抑菌除臭再生纤维素纤维色纺纱推荐理由：丝可拉Silkara纤维具有防紫外性能的同时抑菌纱线可以在皮肤表面或细菌繁衍的环境，抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白念珠菌、加德纳菌等多种菌群繁殖，同时呵护皮肤，摆脱异味困扰，抗降低细菌感染和传播风险，守护人体的健康。除了持久的物理抑菌性之外，还拥有很广的适用性，满足抑菌功能服用制品的更高需求。适用范围：服装、家纺☆抑菌除臭锁温保暖防紫外线☆负离子防晒面料材质趋势原液着色聚乳酸纤维技术介绍：纤维色彩丰富多样，色泽鲜艳饱满。2.关键技术：从玉米、木薯、高粱等农作物中提取淀粉，再经淀粉酶水解制成葡萄糖；或从秸秆中提取纤维素和半纤维素，通过物理和化学方法转化成葡萄糖。葡萄糖经发酵生成乳酸，乳酸脱水制得丙交酯，再经开环聚合生成聚乳酸，经熔融纺丝工艺和原液着色技术制备原液着色聚乳酸纤应用要点：2.织造：纱线和长丝可生产针织和机织面料，低温上浆汽熨烫☆生物基原料，绿色环保织物色彩饱满、色牢度达到4级无黑烟趋势赛道-情感共鸣节令文化故事插画插画T恤--IP联名/情绪表达/大面积图案印花汉服裙装/套装--中式元素/节气图案/柔雅配色国潮哈衣--传统图腾/新中式图案民俗风亲子套装--节庆联名/中式纹样情感共鸣情感共鸣社媒风格逐渐成为“晒娃”场景的时尚标签。这一趋势融合东方美学与当代童趣，用穿搭讲述孩子与家族、文化之间的联结。吒WWW.POP-FASHION.COMKID'SPATTERNSTRENDWWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐5PLENDIDBRDLADE应用于华美织銀!上今国传统纹样承载独特的东方韵味，与文化艺术、时尚设计及生活方式深度融合。本主题聚焦于“繁花相映”“蝶飞蜓舞”“锦簇团圆”三个方向，在织锦纹样中融入自然的生机与吉祥的祝愿。柔粉色XIAOTONGMUPOPCOLORPmo4ie柔粉色(PANTONE14-1511TPG)是饱和度相对较低的暖粉色，柔美而不甜腻，给人舒缓放松的的感受。“人面桃花相映红”柔粉色是中式美学中温婉含蓄的美好表达，在图案中用作主色或点缀色，与其他粉彩色相辅相成。设计趋势推荐繁花相映花枝竹叶/国画笔锋/剪影轮廓蝶舞蜓飞花窗补子/祥云缠枝/蜻蜓蝴蝶锦簇团圆回纹叠加/散点团花/福禄葫芦原创WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐[RAFTEDLEGEND5在文化自信建设的大背景下，对传统文化的深入挖掘与传承成为社会各界关注的焦点。本主题从“山海异志”“镂月裁云”“裙裾风华”三个方向，深挖上古神话、非遗艺术与传统服饰文化，延续并弘扬文化记忆。海湾绿一种高雅神秘的青绿色，冷调的色相宁静致远，较暗的明度又赋予其深邃的特质，是国画中深幽的远山，是敦煌壁画上浓罪重彩的一笔，富有文化厚重感；在图案中用作底色或勾勒强调细节。WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐AA东方神话/山经海纪/珍奇瑞兽非遗匠心/雕琢镂空/皮影着色流光渐变/韵律美感/二方连续原创☆WnWw00%05050350050喝0000WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐PDETILINKWA5H水墨艺术作为东方美学的核心表达形式，其独特的意境与留白美学独树一帜。本主题从“山河入画”的自然壮阔，到“疏影横斜”的君子风骨，再到“荷塘清夏”的美好童趣，传递发扬水墨美学的写意精神。睡莲绿WaterLily11-0304TPGPOPCOLOR睡莲绿(PANTONE11-0304TPG)是一种清浅的绿色调，柔和且温润，像池塘睡莲初绽的新瓣，给人清新舒适的感受。新中式语境下的睡莲绿色内敛如玉石，透亮如汝窑青瓷，用作底色或辅助色，丰富色彩层次，协调色彩关系。WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐写意风景/虚实结合/皴擦点染疏影横斜水墨晕染/清雅风骨/留白意境鱼戏莲叶/动静相成/诗词融入WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐主题RSEF主题RSEFPROPERTYPOP原创IPPOP原创IP--吗当喽15-1237TPG15-0146TPG13-0644TPG17-1755TPG螃蟹波腋翠娃邦足免有明亮的绿色皮肤，有神的大眼赔。活泼好动，喜欢冒险和探索，经常会提出一些新奇有趣的点子，给大家带来欢乐和惊喜。有这可爱园脸和长耳朵，灵5的四肢，是个活跃分子，充满好奇心和童夏，喜欢玩和尝诚新事物-----------设计趋势推荐ThemestyleZ世代甜妹这一风格方向主要探索甜酷与少女风格结合呈现，打造出一种独特而具有张力的时尚风格。整体的色调搭配结合糖果色和柔和的冷灰色调，营造出既具有甜美、活泼感又有一丝冷静、独立气质的视觉效果。弥散风图案、手绘涂鸦图案是本次主题值得关注的设计要素，平衡甜与酷之间的对比和融合。ermillionOrange16-1362TPG浪漫玫瑰RomanceRose13-2008TPG蜂鸣黄冰盐希林绿SylvanGreen11-0410T青柠黄极简灰关键单品搭配2LIFESTYLEINSIGHT》关键单品搭配1关键单品搭配2Z世代“数字化生活”组成Z世代的迷因文化对于Z世代来说，迷因(meme)是他们交流以及上网时间的重要组成部分。MOOILIGHTMOOILIGHTSTARDUST“电子身份证”粉丝后援会偶像同款，追星站点像应援或宣传。倒倒HER游戏世界趋势赛道一场景适配postersuQ0eskteandspataldesipne多场景穿搭功能切换成长适配Scene-basedDressing孩子的成长日常涵盖多场景转换：从学校到户外、从居家到出游。Z世代父母追求“一衣多用”,既能满足活动所需，又兼顾风格与舒适，打造真正贴合生活的童装方案。核心风格关键词：鬼马童趣/缤纷假日>4-10岁度假裙装--荷叶边/花卉印花>0-6岁趣味卫衣--耳朵帽/卡通拼接/趣味廓形全龄段多功能外套--配套小包/轻薄面料设计趋势推荐KID'SPATTERNSTRENDSITISGJy海滨度假5EA5IDEVALATIDN[DA5TALDIVE南洋假日TROPICALBREEZEWWW.POP-FASHION.COM黎明色黎明色(PANTONE12-0811TPG)是5EA5IDEVALATIDN海滨度假的生活日益盛行，融合现代感与极简审美的新波西米亚风格在度假场景中格外突出。“民俗几何”“海岛派对”“扎染印花”图案方向，携独特海岸风情与惬意感，传递人们逃离日常、亲近自然的渴望。Chloe、Etro等品牌以轻盈廓形，展现轻松随性。WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐佩斯利纹样/植物花卉/几何民韵椰风逐梦/冲浪绮想/海畔闲趣扎染印花传统技艺/色彩变化/扎染纹理原创WWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐[DA5TALDIVE海畔漫潜融合度假的悠闲氛围和潜海的独特体验；本主题聚焦于“海洋脉动”“浅海奇遇”“彩绘海浪”三大主题，引领人们踏入浩瀚且奇幻的海底王国；点燃人们IRX对自然探险的热情，以及对未知世界的无限渴望。SUMMER青蓝色于深海矿晶的冷冽与热带浅滩的透亮之间，暗藏海洋生物的生命力，又蕴含天空的澄澈感。青蓝色与度假场景中宁静治愈和活力浪漫的两大核心需求高度契合。在图案设计中，既是自然意象的视觉化载体，也是色彩叙事的关键纽带。设计趋势推荐海洋脉动海浪波纹/水彩技法/蓝调波风潜水装备/海洋生物/童趣勾勒海洋波浪/Kidscore/明快色彩WWW.POP-FASHION.COMTRDPILALTRDPILALBREEZE穿梭于东南亚繁茂雨林，暂别尘世喧嚣，邂逅悠然的静谧时光。在南洋假日主题下，“热带水果”带来夏日的清凉，“格纹拼接”巧妙融合方格框架与热带植物元素，“条纹花卉”条纹与碎花碰撞，满溢夏日浪漫。一种带点灰色的淡淡草绿色，像春天刚发芽的嫩草、清晨森林中的薄雾或宁静湖泊边的水草，给人带来如置身于大自然怀抱般的清新感，有着宁静祥和、平静舒缓的情绪特征，在图案中用作主色调，或辅助衬托使整体画面更加自然。设计趋势推荐热带水果明亮色彩/线性勾勒/热带水果图案拼接/方格框架/花卉树叶海星贝壳/柔美碎花/浪漫氛围WWW.POP-FASHION.COM趋势赛道一可持续时尚可调节情绪疗愈可持续时尚新世代父母更加关注环保理念与可持续育儿方式，选择“有新世代父母更加关注环保理念与可持续育儿方式，选择“有入“责任美学”的新时代，兼顾环保与情感温度。核心风格关键词：山系户外/生态自然核心单品开发：>4-10岁防风衣--撞色拼接/轻量尼龙/多口袋功能感有机棉裙装--天然棉麻混纺/大地色调自然风哈衣--有机棉/植物印花/木质纽扣亲子套装--户外主题印花1暖色系WWW.POP-FASHION.COMTREKKINGIN5PRING越野寻踪LRD55[DUNTRYWILDTREKKINGIN5PRING当下的徒步活动已经超越了传统运动的范畴，转而与旅行、康养等元素相结合。本主题从“绿野花卉”“微观苔原”“生态环保”三个方向出发，在徒步之中遇见缤纷的花朵植物，斑斓的苔藓地衣，同时激发环保意识。I20265/5童装图案趋势预测KID'SPA提琴紫(PANTONE16-3815TPG)是WWW.POP-FASHION.COMWWW.POP-FASHION.COM设计趋势推荐绿野花卉花卉图案/彩色色块/植物系微观苔原苔藓地衣/植物拓染/自然脉络生态环保户外环保/森林生态/循环标识ervingspearof设计趋势推荐户外越野是一种集挑战性、探险性和趣味