电子商务对红豆集团对外贸易的影响

引言近年来,移动化和互联网时代信息电子技术产业发展迅速。在当前全球实体经济快速发展和区域一体化的巨大背景下,许多国内消费者国外专业人士都喜欢直接利用移动互联网通过手机移动或者互联网直接消费购买国外进口产品,这直接程度促进了国外电子商务在整个我国的快速健康稳定发展。我们也是国家的最大跨境贸易企业。外贸企业管理模式的重大变化。近年来,中国对外贸易金额在高声呐喊中不断快速升值由于国内出口企业的实际劳动生产率以及成本急剧下降上升,全球对外贸易金额总体快速增长率不断放慢。缓解了中国中国跨境贸易平台的经济下行预期压力,有效抑制缓解了中国经济快速增长。跨境电商食品生物电子贸易商务平台发挥着重要引导作用成为促进全球生物资源多样性中国中国红豆集团公司对外主要服务跨境贸易的稳定和快速健康发展。在我国传统的对外贸易经济方式已经面临着新的发展挑战的实际情况下,如何确保能够尽快找到新的对外贸易经济增长点,增强我国外贸综合竞争力,是一个十分重要的战略课题。在当前我国,虽然发展跨境进口电子商务不再是一个新鲜的的事物,仍然还处于早期起步准备阶段,但已经对推动我国对外贸易发展带来了积极的深远影响。通过对目前我国近年跨境国际电子商务产业发展趋势现状的深入分析,可以充分发现这些跨国跨境电子商务对未来我国跨境电子商务产业发展的重要影响因素,通过相关案例研究分析,可以直接得出基于我国三大电力企业肯定子商务企业在我国对外经济贸易公平促进和东方全球化进程中的积极推动作用的基本结论。出口服务企业和中国跨境贸易服务企业组织。外贸贸易服务业更加高度重视我国电子商务的快速发展以及促进对外贸易的健康发展。2研究现状孙艳艳(2018)笔者认为我国跨境企业电子商务的进出口贸易环节成本可以逐步简化很多为"中国工厂一外国零售商一外国消费者或者进一步简化为"中国工厂一外国等非消费者",绕开很多境内外贸出口中间商,一方面我国出口商品的国际价格成本可以进一步大幅下降,提高目前我国出口商品在境内国外市场的国际竞争力。跨境实体电商在未来我国势必得到蓬勃发展。[1]艾瑞最新统计数据报告显示,2018年11月全球整体零售行业电商服务销售额规模为28420亿美元,与去年同比大幅增长23.4%,电商服务销售额在当年全球本科毕业论文第2页共19页本科毕业论文第3页共19页整体零售总额的比重占比为11.9%,比去年同期增长了16.7%。全球第一b2c线上跨境购物电商今年交易额已经突破6500亿美元,同比去年同期增长27.5%,预计未来将实现持续高速增长,线上跨境购物在整个全球将越来越多的普及。2018年全球在线购物人数为17.9亿人,同比增长7.8%,全球在线购物渗透率为61.6%,同比增长2.3%,线上购物将在全球进一步普及。同时,预计2019年全球在线购物人数将突破19亿人。胡冰川,张运华,夏德峰(2015)我们认为中国企业门户网站口碑评价必须包含三个基本原则:包括动态性、差异性和整体性。他们一致认为中国企业门户网站的形象评价衡量指标体系主要包括网站整体形象评价,网站整体设计,内容服务提供,网站品牌推广及其他。网站自身发展特征及其行业发展的不同阶段性特征决定了我们要求网站在行业动态和网站整体的宏观角度上对我国企业门户网站发展进行各种指标性的评价和数据分析;企业网站在不同应用行业、不同应用领域、不同企业发展阶段时期中所表现的突出的不同阶段特征性也决定了网站要适时采取各种差异性评价原则。[2]周述文,郭晓军,孙爱平等我个人(2019)个人认为想要评价一个处在电子商务网站行业中的网站,要把具有商业性质的电子信息商务行业网站和其他非商业性商务网站进行分开,才能对其有更具针对性的进行评价。并且还提出对于一些商业性大型电子信息商务企业网站建议可以从一个网站的整体销售总额、成本及净利润率、库存量、股票价格、服务上的主要指标(热情支持度、客户对网站服务的整体满意度、连线以及客户响应速度)、服务的可靠及信息安全性等五个一级别的指标上来进行网站综合衡量评价;对于一些非商业性的大型电子信息商务企业网站则建议可以从网站信息量的整体大小、信息内容更新的较快速度、信息的质量等三个大指标进行评价。[3]3我国跨境贸易电子商务及电子商务发展现状中国对外跨进出口电子贸易商务的商业起源最早可以追溯到1999年,在中国阿里巴巴公司用移动互联网技术达成中国出口供应商与海外进口买家的无缝连接后,中国对外的进出口商品贸易就开始有了跨进电子商务的商业模式。自此之后,在去年经历了从进口信息技术服务,到国际在线商务交易,再发展到全方位产业链交易服务的我国跨境进口电子商务交易产业快速转型后,跨境进口电子商务交易占2016年我国国内进出口贸易总额的最大比重已经开始逐年快速上升。根据最新数据显示，中国2018年跨境电商交易规模达到8.8万亿元，呈现逐年上涨的态势。详细数据，详见下图：图3-1：2013-2018年跨境电商交易规模及增长走势图在进出口结构上，2018年中国跨境电商的进出口结构上出口占比达到78.9%，进口比例21.1%。跨境电商交易结构中，出口依然占据主导地位，品牌出海成为近年来发展的主流趋势。在出口电商中，庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级的发展等因素都助推行业快速发展，吸引更多的企业纷纷触网。3.1我国跨境电子商务发展总览我国国内传统跨境贸易模式发展的增长速度逐渐明显放缓,但我国跨境平台电子商务仍继续保持较高的经济发展增长速度。在我国经历了2008年的全球金融危机之后,全球的实体经济都开始出现了疲软的增长状态,国际相关产业间的竞争更加激烈,产品市场需求不断降低,同时国际贸易上的摩擦不断增多,加上目前我国国际货币快速升值、土地使用成本和我国劳动力生产成本大幅增长等诸多方面的双重影响,从很在极大程度上严重冲击了目前我国对外进出口商的贸易。据海关统计，2019年我国货物贸易进出口总值31.54万亿元，比2018年增长3.4%。相较于以前年度的增幅大幅回落。通过数据发现，自从我国经历了2008年的经济危机后,我国国内外贸每年进出口增长总额没有一次超过10%,其实际本科毕业论文第4页共19页本科毕业论文第5页共19页增长幅度也十分有限。在当前外贸环境形势如此严峻的实际情况下,我国传统跨境进口电子商务和我国传统的跨境进出口服务贸易之间的优势对比就更加鲜明。2019年通过海关跨境电商管理平台进出口达到1862.1亿元，增长38.3%。市场采购方式进出口5629.5亿元，增长19.7%。两者合计对整体外贸增长贡献率近14%，贸易新动能显著增强。3.2我国电子商务发展现状随着近年来我国电子商务的快速发展，我国政府和社会对电子商务在我国这一新兴领域的发展前景有目共睹，它拥有的小有成就的跟随者如：聚美优品、当当网、携程网…这些企业都是纯电子商务的新兴企业。当然,在这种发展趋势下,传统中小企业也在不断与时俱进,特别多的是每家中小企业都在不断寻求发展。作为一个重要的社会贡献者,积极开展中国电子商务。电子商务发展是中小企业自我完善和企业经营模式改进的一种重要方式。去年中国商品进口从接入信息网络技术电子服务平台进口到接入国际贸易服务在线,全方位的横跨产业链进口交易电子服务平台经过从细分业务向交易业的快速升级转型,电子商务平台跨境商品进口在交易总量中所需要占据的比重最大2016年国内商品进出口。开始逐年左右剧增。随着电子商务规模的不断扩大，电子商务对中国经济发展做出了很大的贡献。在今年的经济增长中，消费绝对是一个重要的驱动力。通过国家统计局公布的数据显示，网购和团购网站都保持了高速增长。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。2020年1-2月份，全国实物商品网上零售额同比增长3.0%，实现逆势增长，占社会消费品零售总额的比重为21.5%，比上年同期提高5个百分点。加上如今旅游业的快速发展，随着巴鲁互联网的不断迅猛发展,一些大型的中国网络在线购物服务网站,购物服务企业等也已经开始迅速转型进入发展到利用网络进行购物的企业行列。新兴的中国跨境海外企业采购服务市场完全已经取代了之前传统的中国个人企业跨境海外采购。4我国跨境电子商务发展过程中存在的问题4.1滞后的发展观念目前，我国许多跨境商业企业已经具备了与跨境电商平台不同的实用性。并在对外贸易企业经营发展的全过程中取得实效。但大多数商业在发展的全过程中，电子商务平台的发展对跨境贸易的基本作用尚不明确,自身的经营观念也没有能够得到进一步的深化更新。某些大型企业网站电子商务系统的开发建立仅仅止步于专业进行结合企业自身及产品简介的企业网站管理系统,只能够起到行业推广引导作用,未能与我国同行业的甚至世界上的其他专业公司网站系统接轨,电子商务系统的基础建立还不够逐步完善,深度不够。还有很多的传统企业受限于传统思维的高度局限性,未能真正看到企业应用传统电子信息商务后对我们企业发展起到的巨大降本增效促进作用,仍然会拒绝继续使用传统电子信息商务商业模式,限制了我们企业的持续发展。4.2应用的范围有待扩展目前仅在我国对外贸易部在企业的业务发展建设过程中,电子商务的实际应用涉及范围还不够广泛,虽然已经基本形成了通过企业网络平台进行企业信息来源咨询、查询,在企业网络上及时进行企业信息公开发布等的应用习惯,但对于企业使用第三方企业网络平台方式进行对外市场业务开拓的推动效果仍然欠佳。在中小企业的日常运营以及管理发展过程中,相较大中型的中小企业而言,绝大部分的中小企业普遍缺少对于企业跨境进口电子商务的专业高端技术应用,据统计,当前在全中国产业范围内的一千多万家中小进口企业中仅有一个不到10%的中小企业已真正成功实现了对于跨境进口电子商务的专业高端技术应用产业化。而且由于各个跨境企业实际生产经营规模的总体大小和自身的市场营销管理方式本科毕业论文第6页共19页本科毕业论文第7页共19页都可能有着一定的不同,也对我国跨境企业电子商务的在国内全国较大范围内的广泛普及应用产生了一定影响。4.3应用环境有待改善目前现在我国很多的大型外贸企业都普遍存在由于资金不足的融资问题,而且一直缺少便捷有效的企业融资的解决方式。在当前我国国内跨境企业电子商务的快速发展推进过程中,由于跨境企业对传统硬件的研发投入力度要远远地高于企业软件,在本就企业资金不足的实际情况下还严重占用了大量的企业流动性和资金,导致一些硬件基础设备完全无法充分发挥和突出企业应有的保障作用。在当前我国外贸跨境出口电子商务的快速发展推进过程中,由于我国外贸企业技术人员大量流动频繁,企业对我国跨境出口电子商务相关专业技术人员的选拔培养较为消极,导致整个外贸行业需要具有一定相关专业技能的相关人才资源相对不足,这也已经成为了一个严重制约我国跨境出口电子商务行业发展的重要因素。第三,跨境国际电子商务的快速发展已经带来了一些企业内部运营观和管理模式的重大革新,提高效率,降低运营成本的时候同时也可以让商品销售、釆购等运营过程可以变得更加公开和透明,这一切的变化很有可能直接触动了某些企业内部某些管理人员的切身利益,导致在某些企业内部也会产生对于如何推广开展跨境国际电子商务的一种抵触怀疑心理。第四,信息技术基础配套设施体系建设相对薄弱。相关企业统计数据分析表明,目前欧美等发达国家正在积极充分利用本国的企业信息电子技术人力资源不断改进,更新和完善优化新的跨境出口信息基础技术电子基础硬件设施以及服务它已经发展具有很强的境内国际市场竞争力,在开展跨境出口信息技术电子商务的基本技术硬件和基础应用以及软件开发方面一直处于国际领先地位。在当今整个全球家具市场的激烈竞争中,它几乎直接推动进入了当今中国信息化和电子产品行业国际贸易的所有主要贸易市场。全世界跨境信息电子技术产品交易市场四分之三的全球市场份额由美国,日本和欧盟直接价格控制。我国若是想更好地抓住这一历史机会，就必须尽快努力加快推进电子商务以及跨境货物进口的迅速稳步发展,以尽快赶上发达国家的新水平，就必然需要尽快建立一套完善先进的跨境信息技术基础网络设施,加大跨境网络建设规模,加快跨境网络流和数据流的传输速率,降低跨境相关网络费用,以此方式来有效支撑我国跨境进口电子商务的快速发展。网络安全隐患问题相对突出。跨境企业电子商务发展作为一个新兴商业事物,近年来已经得到了极为快速的经济发展,但与其配套的却是网络经济信息安全管理技术的快速发展和其他相关合规法律尚未建立,并且还没有完全跟上推动跨境企业电子商务的快速发展重要步伐。这一安全现状已经使得从事跨境国际电子商务的任何使用者,不论作为买方或者是卖方,其所有相关个人信息的安全都无法及时得到有效保证。由于对网络安全认知不够多由此引发的网络犯罪已逐渐成为全球网络跨境贸易电子商务平台的使用者所密切关注的一个焦点和他们需要认真面对的犯罪问题,这一犯罪问题现在急需我们通过国家建立一套完善的相关法律法规和不断改进后的网络跨境信息安全管理技术体系来有效加以解决。5电子商务对红豆集团的影响5.1红豆集团简介多年来，红豆集团荣获国家级荣誉500多项。2007年3月，“红豆”品牌荣获中国服装行业成就大奖。2007年4月，红豆产品通过了"企业社会责任CSC9000T"认证。由于他在集团实施完美企业管理方面的多项杰出成就，集团集团每年荣获"2009年全国纺织实施卓越绩效先进企业"荣誉称号。2011年11月，t组艾克苏斯分别荣获"中国中央电视台年度品牌"。2012年5月，,红豆杉集团技术中心被正式命名并成为北京国家科学技术创新中心。2014年，红豆又赢得了一个c国大品牌希娜"中国光谱奖"。集团公司党委第一书记,董事会名誉主席周海江先后在集团党的十七,十八,十九大上多次当选,并于2012年底,中国工商联副主席,中共中央于2016年7月份被授予"全国党务工作者"荣誉称号。2017年5月14日，周海江受邀出席“一带一路”国际合作高峰论坛，并于5月16日，应邀出席出席由中国商务部和柬埔寨王国商业部共同举办的中柬商务旅游合作论坛，作为企业代表发表了《柬埔寨是“一带一路”最佳投资地》的主题发言。近年来，集团加速转型升级，加快品牌连锁专卖网络体系建设，使企业后劲十足。2014年11月20日，工业和信息化部向红豆集团等8家民营企业发放了第四批移动通信转售业务试点批文。红豆集团作为国家“两化深度融合”示范企业，移动转售业务的开展将对集团四大行业的企业信息化起到带动作用，为实现智慧红豆的长远发展目标迈出了新的一步。2016年6月18日，红豆男装首家本科毕业论文第8页共19页本科毕业论文第10页共19页智慧门店——南京溧水店盛大开业，其“智慧创造运营”新模式的步伐获得实质性进展。2016年11月，红豆集团正式成立物联网事业部。红豆坚持对传统实体企业进行智慧化改造，积极借助互联网、物联网等技术手段对自身进行全面改造、转型、升级，借助资本市场积极建设“智慧红豆”项目，走《中国特色现代企业制度》出了一条具有红豆特色的“智慧化”发展之路。在加快经济发展的同时，红豆集团坚持“八方共赢”，不断加大回馈社会的力度，多年来，对外捐款捐物超3亿元。5.2电子商务对红豆集团的影响在商业网络改革的时代，网上实体销售的发展是不可阻挡的，所以企业可以从网络布局规划的早期发展中获益。自2008年电子商务发展以来，集团始终把朝阳作为房地产业务实转型升级、实现跨越式快速发展的重要突破。集团的战略目标和任务是通过020实现点、线、面三位一体的中国线下网上线下融合互动运营模式,以中国红豆五个主要品牌全面覆盖网络，以中国纺织物资交易中心为核心运营，打造百亿红豆电商。目前，红豆特许加盟品牌转型连锁红豆店在全国目前累计3600多家，这将很快成为中国红豆品牌转换的最坚实的技术支撑。2013年，红豆电子商务成为首批两岸电子商务发展示范试点企业和首批两岸文化产业融合发展示范试点企业。仅2013年11月11日,红豆企业集团去年淘宝双11的整体销售额已经达到了1.0368亿元,是往年的3.06倍,创下了去年淘宝全年的新销售纪录,去年同期,占据了淘宝今年总商品销量的1/350。创新型电商21^独家打造创业平台"良好的商业模式是成功的一半。"本报记者周海江认为。同时还强调说,未来的服装市场竞争不是质量来自各种生产工厂或经营企业的而产品的数量竞争就是质量,但核心品牌或经营商业模式之间的商业渠道也是竞争,只有真正能够找到正确的核心品牌经营商业模式和核心品牌经营商业渠道,依靠技术创新以核心品牌模式经营商业模式才能实现核心品牌商业经营和靠技术的实现核心品牌价值才能构建一个品牌化的企业经营文化，中国服装服饰产业品牌才能真正成功获得其在国际上和时尚界的话语权,健康而安全可靠且持续地健康发展。正因为如此,转型改造升级以来,红豆集团一直都在不断进行经营模式上的创新探索。在中小企业中作为面向中国电子信息网上交易平台为中小企业金融服务行业细分的不断创新发展,我们必须审时度势,为中小企业未来的市场发展趋势选择合适的服务交易平台。在在进入电子商务的第七年,服装企业进一步提高了货币增长和发展的活力,这与合作探索有很大关系。继续建立合理分配藻类的平台。本科毕业论文第11页共19页本科毕业论文第11页共19页2008年,红豆通过联合淘宝、天猫等电商平台相继在多个高端服装品牌网站中试点并运行红豆电子购物商务,随后联合建立了红豆官方综合购物服务平台一淘网商城,致力于共同打造国内行业领先的高端服装品牌垂直服务类品牌综合购物商城。同时,在QQ商城、京东商城、当当网、1号旗舰店等各大网络商品销售服务平台也都开设有来自红豆集团下属多个品牌的实体店铺。去年,红豆男装、红豆牌戏杉、海多个金融品牌电商入驻中国这是建流电商艮行今年推出的以一个专业化金諏电子艮务平台为主要依托的两个电子商务综合金融服务创新平台一人金融电子商务和一个人网上商城,丰富化了红豆食品电商籍牌的建设。在进入电子商务的初期，传统企业为了规避风险，往往会选择熟悉淘宝、天猫、当当的第三方平台。目前,红豆集团旗下五大服装品牌(红豆形象男装、红豆居家、红豆家纺、依迪菲、佐)以及红豆均拥有自己的网店。待电商走上成熟之后,红豆集团便从此开始全力打造一个官方独立的服装网购服务平台豆豆商城,这里也是全国多品类、一站式高端服装批发销售服务平台。网站运营采用了1b2c三大商城运营模式,整合了中国红豆集团内部16家知名品牌服装供应商直接入驻,产品品类涉及女装红豆时尚男装、依迪菲女装、居家、家纺、红豆杉等多个服装品类。5.3红豆集团发展电子商务的SWOT分析5.3.1红豆服装内部优势(strengths)分析1.商业模式新颖红豆集团的领头羊周海江人士认为,产品或国际品牌的激烈竞争已经不能完全满足中国人们目前日益增长的日常物质生活需求,如果中国企业只是想在国际市场竞争中快速取得成功,就必须在国际市场竞争中不断取得成功。他们仍然需要走得更快,更快地快速发展,创新他们的传统商业模式和新的商业渠道。过去,服装业的销售管理模式独树一帜,人们不只有通过服装连锁店或超市等各大实体店进货才能轻易买到。随着移动互联网的不断迅猛发展和我国电子信息商务的新时代的快速到来,企业间的市场竞争日益激烈。Rises还大力开辟了一个新的零售渠道,与多家实体网上商店共同竞争在线商品零售。2011年,红豆集团正式开辟了一条新的发展道路,即通过自主实施全方位主持式的经营管理模式生产销售红豆男装,实现红豆品牌的企业技术核心价值和产品创新。在网上购物销售服务模式领域o如果其中一个企业问题性的影响涉及到整个企业的整体经营和资本管理,则影响特许代理人的企业资本链,供应商可能提供的优质产品以及影响企业的整体经营和资本管理。销售的最后一个阶段。红豆集团的全球化托管库存经营管理模式也就是将这三者有效紧密结合,从而真正达到最佳的红豆产品非标化库存管理效果并从而实现三方互利共赢。2.品牌形象鲜明众所周知，红豆寓意着相思和爱。红豆集团连续五年坚持花费巨资支持兴建中国相思红豆节日中，并多次邀请中国知名演员孙俪的作为一个代言人，引起了巨大的轰动社会的影响力同时也得到了表扬和支持来自各行各业的人。一方面,红豆集团品牌善于充分运用中国情感进行营销,将中国红豆集团品牌经营理念与中国中华民族传统文化相紧密结合,丰富品牌内涵,从而可以引起社会人们强烈的社会情感心理共鸣。我们都应该知道，企业管理文化始终是一个企业的重要核心综合竞争力。红豆所打造的“爱”文化为品牌形象增添了不少色彩，营造了家庭氛围与理念，当消费者为亲朋好友购买红豆牌服装时，会有一种礼物轻情意重的心理感受重的暗示。另一方面,红豆集团公司一贯主张积极的企业人生态度和对中国服装品牌企业道德品质的无私奉献还为其树立了积极的品牌形象,带来了良好的企业声誉和社会声誉。此外,红豆集团还积极邀请了国内外著名设计师共同进行产品创新,使其产品具有国际创新性。红豆展示服装企业外观,确保中国红豆服装企业首次准确掌握行业信息化发展趋势。3.产品种类丰富红豆专业服装产品生产企业规模巨大,服装轻便、衬衫、家居休闲服装、T恤等产品种类齐全,应有尽有。红豆的最初公司创造出的商品是以针织外套内衣为主要市场销售消费对象,随着红豆企业经营规模的逐步不断扩大和国内市场需求的不断快速增长,品种繁多的针织外套,款式新颖。单一品种类型的品牌服装往往会给很多消费者自身带来很多审美疲劳,从而大大降低人的购买热情,丰富的不同品种服装迎合了不同消费者的不同口味。这也就使得目前红豆网的服装无论在品牌数量上还是在服装尺寸选择上都已经占据了中国社会的一个主导地位。5.3.2红豆服装内部劣势(weaknesses)分析1.品牌定位较低红豆集团一直以来坚持努力打造一个国家知名品牌,内部中层高管们也普遍认为,一个国家品牌很少被公众视为一个品牌反而是一个公众已经能够直接消费的一个品牌才会被公众视为国家品牌。因此，在跨境电商环境下，良好的产品质量和企业信誉是企业实现可持续、稳定生存和健康、可持续发展的重要基础。红豆集团始终坚持打造民族品牌，集团内部领导同样认为，一个品牌可以被称为一个著名的品牌，必须是大众消费的品牌，因此红豆集团将目标定位于普通消费群体。此外，由于全托管业务模式的实施使得生产成本和运营成本大幅降低，进一步促进了红豆品牌在中低端的定位。然而，国内服装行业的竞争力是巨大的，尤其是与蓝沙、金合欢鸟等品牌相似的商业模式和定位经过竞争，原有的红豆有品牌附加值的优势也消失了。2.忽视长期利益了进一步加快实施全方位管理化的经营发展模式,红豆集团将家纺产品包装加工销售活动长期合理分配业务给来自全国各地国内服装市场的主要代理商,扩大服装产品加工市场营销覆盖面,带来巨大效益对红豆公司来说也只是短期的。然而,由于我们企业在发展现状中仍然存在着诸多安全隐患,且我们缺乏长远的企业发展规划战略,导致我们产品的质量渗透使用时间相对过长,导致了我们企业的诸多安全隐患。当地农业市场发展持续时间短,导致所有不同区域的市场发展不一致。该集团的总部位于江苏省无锡市，因此导致华东和中国华北地区的产品销售相对较高,而华南和中国西北地区的产品销售疲软。公司的营销策略和经营模式使企业的长远发展受到严重制约。[4]3.产品开发成本太少目前，红豆集团正持续致力于积极挖掘国内外知名时装设计师,以全力打造新的品牌形象,而这却忽略了对运营成本的大量投资。在产品开发、服装设计的过度大量投资也可能导致服装软件设计和服装专业人才的前期培训使用成本严重不足。导致产品创新能力受到限制，技术无法满足消费者对独特新鲜度的需求。这在一定程度上也阻碍了产品结构调整的进程。此外，公司技术人员的整体水平总体上与结构调整的进度相比较。此外，技术开发工人的企业文化知识水平普遍较低，产品研发者水平有限。5.3.3红豆服装的外部机会(opportunities)分析1.潜在的网络市场大随着国民经济的持续快速增长，网民的网络数量也随着互联网市场的扩大而增加。本科毕业论文第13页共19页本科毕业论文第14页共19页对于那些喜欢购物而没有时间旅游的消费者来说，网上购物无疑是一种经济方便的方式。红豆集团在中国人们心中一直认为是一个中华民族的大企业和其消费者的品牌信赖度高指数,加上通过网络平台零售价格便宜的红豆实体店,网民在很短的一段时间内就可以选择了其在淘宝和其他的网络取货点也可以直接使用引物,这为其提供了巨大的经济附加值。此外，红豆的直销方式和第三方支付平台的担保也有效减轻了广大消费者的很多安全担忧。随着移动网络的不断普及和移动支付交易系统的不断改善,我们也相信红豆服装在中国市场上的快速销售以及网络将也会达到前所未有的发展高度。2.改革创造发展空间2005年，政府发布了旨在促进非公有制经济发展的“非公有制36”文件。红豆集团也抓住机遇，积极响应国家党和政府的号召，大力支持推动我国红豆制品产业健康发展。加强与其他各类服装生产企业的技术交流服务合作。经过一系列经济体制制度改革,国家政府和江苏省联合放宽了红豆集团等民营企业的诸多市场准入条件限制。提供多种策略操作环境。放松,支持快速健康产业发展。这些改革所创造的巨大空间帮助红豆衣实现了实质性的发展。3.跨境电商发展迅速跨境贸易与电子商务的快速发展,拓展了跨境企业的海外营销服务渠道,同时优化了企业的管理方式，提高了企业的经营效率，为企业的发展提供了突破的机会。传提供定点生产服务的传统企业有机会实现跨越式发展。通过跨境电商直接面向消费者，打造中国自主品牌，增加产品附加值。因此，跨境电商的快速发展为红豆集团拓展国际市场提供了诸多便利。5.3.4红豆服装的外部威胁(threats)分析1.同类服装企业竞争激烈在国内服装企业中，雅戈尔和杉杉服装是红豆集团的主要行业竞争对手。雅戈尔的销售收入和净利润在业内一直名列前茅，管理的品牌少而精，在管理费用和专有技术上投入巨大。虽然杉杉服装在行业中的排名不如红豆服装，但在西服市场占有较高的份额，进口设备较多，信息化投资成本在全国服装行业中名列前茅。雅戈尔和姗姗为了提高市场份额上下做出了很大的努力，因此红豆服装会有很大的竞争压力。2.行业门槛低，山寨品牌突起由于服装行业的投资成本较低，许多商家进入这个行业的门槛低，追求短期高盈利，淘宝、天猫等知名的大型购物网站出现了比红豆等品牌服装更时尚成本更低的山寨版。此外，服装市场没有行业标准可执行。因此，假冒红豆等服装的山寨品牌越来越多。无序竞争甚至非法竞争是无法遏制的6电子商务背景下红豆集团发展策略6.1SO战略6.1.1利用网络优势，传播企业文化企业文化也是企业的核心竞争力之一，红豆集团曾斥巨资打造七夕红豆相思节来吸引更多消费者关注服装产品，它在促进企业文化方面是成功的。目前互联网消费非常普遍，企业可以通过投放广告、品牌推广、网红带货等增值方式，招募更多企业建立良好的合作关系。除了可以邀请网红带货和利用媒体吸引消费者眼球外，红豆集团还可以利用网络传播向世界各地的网民传播其“爱”文化和积极健康的家庭观念。6.1.2抓住改革机会，增加销售模式随着经济的迅速发展，国家放松了对私营企业进入市场的限制，实施了许多宽松的政策来造福人民。红豆要抓住每一个改革的机会，争取更大的效益。目前红豆服装的主要营销模式是直销，而忽略了促销的营销力量。随着社会节奏变快，时代变得发达，很多的消费者不愿意花时间去逛街购物，而是在网上购物，虽然简单方便却不能让他们享受到在实体店的直观感受，这样销售人员上门销售就会为消费者提供更好的直观选择。红豆集团在培训技术人员的同时，还可以培训一批上门营销的工作人员，让消费者感受到专业舒适的感受。6.2WO战略6.2.1明确品牌的价值宣传点不难发现，全球一些著名的大品牌可以不断提高自己的品牌定位能力，从而吸引更多的消费者，为他们提供独特的选择。红豆服装的品牌定位相对比较低，针对的年龄层次不够清晰会让人产生中低层消费的感觉，给顾客产生低端消费。够高档。因此，企业应该通过市场调研和预测，。明确品牌定位，挖掘品牌的独特魅力与价值，从而加大宣传，针对不同的消费层和年龄段提供独特的服务，来满足消费的独特需求。6.2.2提高研发投资力度红豆一直对服装的技术创新持保守态度，对于新产品研发投入过低。企业只有靠着不断提高自主的创新能力，才能从众多企业中脱颖而出显得与众不同。红豆派研究人员通过问卷调查、网络调查、门店走访等方式了解消费者对服装的创新需求，并对这一系列有效的信息资源进行筛选和整合，最终向研发团队汇报。6.3ST战略6.3.1积极开展与同类企业的良性竞争为了避免与其他企业发生恶劣冲突，刻意减少恶性竞争，同时为了企业更好的发展，红豆可以通过法律渠道进行正规的行业调查，向同类一些企业进行学习们如何生存并致富的特有方式。我们可以通过与其他服装业的优秀方面进行比较，我们可以发现他们之间的差异，然后从中提取优点加以运用并加入自己的创新和对自己品牌理念的科技设计来吸引更多的消费者。[4]产品销售后，可以通过“顾客至上”的理念让消费者感受到优待和重视，他们的意见积极采纳，了解顾客需求和有哪些不满，进行改进，让消费者感到红豆的服务和其他企业相比之下的与众不同和舒适感。本科毕业论文第15页共19页本科毕业论文第15页共19页6.3.2增加产品额外功能，降低被复制概率现在淘宝、天猫等大型购物网站上面逐渐出现很多的知名品牌的山寨品，导致顾客误以为品牌问题大量流失，红豆集团也深受被伪劣产品冒牌的困扰。红豆集团除了可以通过防伪标志以外，还可以进行技术含量或者品质上的区别。服装的功能除了保暖、舒适的功能外，还能引领消费时尚等。同时，红豆可以进行创新，研发根据体温温度进行保暖并且显示温度变色条来供顾客了解温度变化，为他们提供更多的新科技服装的额外功能服务6.3.3WT战略制定和充分认识长期商标战略发展愿景可以提高通用商标注册专用权。长期把中国服装生产加工厂一部分给服装代理店可以占很大市场份额，但是各国和地区的经济发展增长速度不一致的这是长期的。红豆应该树立长远的战略眼光，在外包业务的同时加强各地代理商的管理。研究人员可以被派往销售疲软的华南和西北地区，以改善与潜在消费者的沟通，了解他们的消费心理。此外，企业应该提高对中国商标权的基本认识，尽量减少被中国大陆资源侵蚀的种种可能性，除了申请专利，红豆公司还可以加强其法律团队，教育服装产品的设计师、分销商和代理商。这样既保护其他服装企业的知识权利和合法利益，并为自己的企业权利利益保护措施制定提供相关法律依据。结论当今社会,外贸企业发展跨境电商业务离不开信息基础设施。信息-网络企业必须充分利用先进的企业网络技术基础架构和全面的技术支持网络基础架构,才能快速安全跨越网络业务快速发展的所有障碍。目前,电子商务产业跨越美国边境的产业发展趋势速度最快,最优秀。这为新的信息技术基础架构开发提供了充足的技术资金和信息技术高效率的发展以达到客户可以随时投入尼卡尔资金支持的最大程度。以良好的基础硬件设施为服务核心,我们相信可以有效确保我国电子商务行业处于一个超越美国走出国境的国际贸易迅速稳步发展的关键阶段。现在美国电子商务交易的金额占到了全球电子商务交易总额的1/3左右,由此可见电子商务信息基础设施的重要程度。目前我国在跨境电子商务的发展中虽然也处于一个较快速的发展状态,但是与美国比较起来还存在较大的差距,之所以造成这种差距的原因就是目前我国电子商务信息基础设施建设效率还不够高,主要的存在问题是网络速度比较慢、信息传递有延迟、信息化水平偏低、使用费却太高等问题,这些问题都是制约我国跨境电子商务发展的重要因素。目前,公司发展现状的另一个表述是中国,跨境电商已成为区域差异的存在。地区的相应信息基础设施是相对的。欧盟委员会,欧洲包括州议会,经济和公共社会事务委员会以及各州的地区事务委员会。但是,在最晚的发达地区,没有优秀的农业信息化和基础公共设施。西边。为了有效实现促进我国网络电子信息商务的良好健康发展,应该明确要求地方政府和其他有关主管部门应当增加用于基础通信设施的专项资金投