包装文字与版式设计微课

包装文字与版式设计包装设计项目实战课程组目录CONTENTS3.5.2包装版式设计3.5.1包装文字设计3.5.1包装文字设计01包装设计项目实战在包装设计领域，文字设计占据着举足轻重的地位，它犹如产品的“代言人”，通过视觉传达直接与消费者沟通，影响着产品的市场表现。（1）文字设计的功能①信息传达

包装上的文字是消费者了解产品详情的重要窗口。产品名称、品牌标识、成分列表、使用方法、保质期、生产地等诸多信息，都依赖文字清晰呈现。图3-5-1清晰传达信息效果图②品牌塑造

品牌名称与标志中的文字设计是品牌个性与形象的直观展现。独具特色的字体风格能够助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。以可口可乐为例，其标志性的品牌字体流畅圆润、富有动感，拥有极高的辨识度，全球消费者仅凭字体便能迅速识别品牌。③引导消费

巧妙运用文字突出产品的优势、特点与卖点，能够有效引导消费者的购买行为。在包装正面醒目位置标注“全新升级”“天然无添加”“高效清洁”等宣传语，瞬间抓住消费者的眼球，激发其进一步了解产品的兴趣。同时，促销类文字如“买一送一”“限时折扣”“满减优惠”等更是直接刺激消费者的购买欲望，这类文字通常会采用较大字号、鲜艳色彩或独特排版，确保消费者在第一时间就能捕捉到优惠信息。图3-5-2可口可乐包装图3-5-3突出产品特性的包装（2）文字设计的原则①产品名称规范除了注册商标，外文字体不得大于中文字体除了注册商标，不得使用繁体字。②字体高度规范1）所有文字高度不得低于1.8mm（>1.8mm）。2）包装正面高度大于35cm2时，强制标示内容的文字、符号、数字高度等，均不低于1.8mm。3）中文字建议可使用口或国等来判断，若遇到kg、mL等单位，可依其中大写字母或“k、f、|”等小写字母判断。图3-5-5字体高度规范③净含量标准规范，如图3-5-6所示。1）净含量字体高度要求2）净含量格式mL的L需要大写“L”；kg全部为小写3）净含量单位示例，如图3-5-7所示。④净含量书写规范1）

单件预包装食品的净含量

（规格）

可以有如下标示形式净含量（或净含量/规格）：450g；净含量（或净含量/规格）：225克（200克+送25克）净含量（或净含量/规格）：200克+赠25克净含量（或净含量/规格）：（200+25）克2）

同一预包装内含有多件同种类的预包装食品时，净含量和规格均可以有如下标示形式净含量（或净含量/规格）：40克×5净含量（或净含量/规格）：200克（5×40克）净含量（或净含量/规格）：200克（40克×5）3.5.2包装版式设计02包装设计项目实战

将包装上的文字、图形、色彩等诸多元素进行合理的组织与精巧的安排，进而达成多重关键功效：一方面，精准、有效地向消费者传达产品信息，让他们迅速了解产品特性与优势；另一方面，以极具吸引力的视觉呈现，牢牢抓住消费者的注意力，激发其对产品的兴趣。3）

同一预包装内含有多件不同种类的预包装食品时净含量和规格可以有如下标示形式净含量

（或净含量/规格）：200克

（A产品40克×3，B产品40克×2）；净

含

量

（或

净

含

量/规

格）：200克

（40克

×3，40克×2）；净含量

（或净含量/规格）：100克A产品，50克×2B产品，50克C产品；净含量

（或净含量/规格）：A产品：100克，B产品：50克×2，C产品：50克；净含量/规格：100克（A产品），50克×2（B产品），50克（C产品）；净含量/规格：A产品100克，B产品50克×2，C产品50克。⑤产品信息书写规范，如图3-5-8所示。1）字体高度>1.8mm2）联系方式如有需求可单独设计3）

产品标准代号：GB19644，“GB”与“19644”中间必须打一个空格。1.包装版式的原则联系性赋予构成各局部间的有机关联。生动性生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于生机。赋予版面形式以一定的趣味性、奇异感。统一性各因素紧扣主题，成为衬托商品主题而出现的有机构成部分。整体性赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本版式格局与版面基调，进而支配局部的具体处理。2.包装版式的表现形式（1）对称式

对称式可分为上下对称、左右对称等形式。通过设计布局让画面整体呈现出对称的结构，具有很强的秩序感，呈现出和谐、稳定、经典的气质。视觉效果一目了然，具有平衡、稳定、互相呼应的特点，给画面增加了趣味性。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造成微妙的变化。如图3-5-14所示。（2）四角构图

即压四角，将主题作为重点元素放置在画面的四个角落再将主视觉放置在画面中心来满足平衡稳固作用，突出主题的同时还能兼顾画面中心元素的展现。分组意识要强，视觉表现要集中，不可过于分散。（3）居中构图

居中构图，居中构图是一种稳定且正统的构图方式，极易传递出大气传统的视觉观感，将主要元素（图片/文字）放在画面居中位置四周加上文案/元素进行装饰。这样可以快速吸引眼球，突出重点。如图3-5-16所示。（4）左右分割

左右构图是非常稳定又容易把控的一种构图方式，常见于将文字信息归置于一侧，另一侧为主视觉，使版面呈现统一协调的关系。具有平衡、稳定互相呼应的特点。如图3-5-17所示。（5）上下分割上下构图是非常简洁的构图方式，经常应用于较为干净简约的包装，能够传递出较强的高级感。将元素有序编排，让视觉从上至下的阅读方式，能够让人从重要的内容入手，使理解得到提升，视觉上比较平衡舒适。（6）对角式

将主要元素（图片/文字）放置在对角线的位置上，倾斜的角度产生势能，给人以引导作用，优化视觉层级，清晰的传递信息，这种构图方式能打破呆板，让整个版面更加生动。具有动感活力、独具一格的视觉效果。如图3-5-19所示。（7）满版式

将主要元素

（图片/文字）

铺满整个画面，版面率很高元素基本上都以面为单位，元素之间的间距很小，营造出丰富的画面效果，具有极强的代入感及视觉感受。这种构图方式画面丰富，视觉冲击力强。如图3-5-20所示。（8）半包围式

半包围方式是一种相对稳定且带有一些活泼感的信息编排文字半包围图案，文字排版的形式可以多样化，用大字、小字、图标、线条来丰富画面，半包围构图形式饱满，核心元素是四周布满文字。这种构图生动活泼，能传达出品牌的年轻和活力。如图3