程序化广告考试题及答案

程序化广告考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.程序化广告的核心是？A.手动投放广告B.自动化广告购买C.广告创意设计D.广告效果分析答案：B2.程序化广告的主要优势不包括？A.提高广告投放效率B.降低广告成本C.增加广告投放的复杂性D.提高广告投放的精准度答案：C3.在程序化广告中，以下哪一项不是常见的广告交易平台？A.GoogleAdWordsB.OpenRTBC.AppNexusD.FacebookAdsManager答案：A4.程序化广告中的“实时竞价”是指？A.实时调整广告创意B.实时出价竞拍广告位C.实时分析广告效果D.实时优化广告投放策略答案：B5.程序化广告中的“数据管理平台”（DMP）主要功能是？A.创意广告设计B.广告投放优化C.第一方数据收集和管理D.广告效果分析答案：C6.程序化广告中的“需求方平台”（DSP）主要功能是？A.提供广告位B.管理广告库存C.自动化购买广告位D.设计广告创意答案：C7.程序化广告中的“供应方平台”（SSP）主要功能是？A.自动化购买广告位B.管理广告库存C.提供广告位D.设计广告创意答案：B8.程序化广告中的“频次控制”是指？A.控制广告投放的时间B.控制广告投放的次数C.控制广告投放的预算D.控制广告投放的地点答案：B9.程序化广告中的“再营销”是指？A.向新用户投放广告B.向已访问用户投放广告C.向竞争对手用户投放广告D.向所有用户投放广告答案：B10.程序化广告中的“归因模型”主要作用是？A.创意广告设计B.广告投放优化C.分析广告效果和用户行为D.管理广告库存答案：C二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.程序化广告的主要优势包括？A.提高广告投放效率B.降低广告成本C.增加广告投放的复杂性D.提高广告投放的精准度答案：A,B,D2.程序化广告中的常见广告交易平台包括？A.GoogleAdWordsB.OpenRTBC.AppNexusD.FacebookAdsManager答案：B,C3.程序化广告中的主要角色包括？A.广告主B.发布商C.代理商D.技术提供商答案：A,B,C,D4.程序化广告中的常见数据源包括？A.第一方数据B.第二方数据C.第三方数据D.用户行为数据答案：A,B,C,D5.程序化广告中的常见广告格式包括？A.展示广告B.视频广告C.移动广告D.富媒体广告答案：A,B,C,D6.程序化广告中的常见优化指标包括？A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.千次展示成本（CPM）D.每次行动成本（CPA）答案：A,B,C,D7.程序化广告中的常见广告投放策略包括？A.定向投放B.频次控制C.再营销D.A/B测试答案：A,B,C,D8.程序化广告中的常见广告投放目标包括？A.提高品牌知名度B.增加网站流量C.提高转化率D.降低广告成本答案：A,B,C,D9.程序化广告中的常见广告投放平台包括？A.GoogleAdWordsB.FacebookAdsManagerC.LinkedInAdsD.TwitterAds答案：A,B,C,D10.程序化广告中的常见广告投放效果评估方法包括？A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.千次展示成本（CPM）D.每次行动成本（CPA）答案：A,B,C,D三、判断题（总共10题，每题2分）1.程序化广告是一种手动投放广告的方式。答案：错误2.程序化广告的主要优势是提高广告投放的精准度。答案：正确3.程序化广告中的“实时竞价”是指实时调整广告创意。答案：错误4.程序化广告中的“数据管理平台”（DMP）主要功能是创意广告设计。答案：错误5.程序化广告中的“需求方平台”（DSP）主要功能是管理广告库存。答案：错误6.程序化广告中的“供应方平台”（SSP）主要功能是提供广告位。答案：正确7.程序化广告中的“频次控制”是指控制广告投放的时间。答案：错误8.程序化广告中的“再营销”是指向新用户投放广告。答案：错误9.程序化广告中的“归因模型”主要作用是分析广告效果和用户行为。答案：正确10.程序化广告是一种复杂的广告投放方式。答案：正确四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述程序化广告的定义及其主要优势。答案：程序化广告是一种自动化购买和投放广告的方式，通过使用数据和算法来优化广告投放。其主要优势包括提高广告投放效率、降低广告成本、提高广告投放的精准度。2.简述程序化广告中的主要角色及其功能。答案：程序化广告中的主要角色包括广告主、发布商、代理商和技术提供商。广告主是广告投放者，发布商是广告位提供者，代理商是帮助广告主进行广告投放的中间人，技术提供商是提供程序化广告技术的公司。3.简述程序化广告中的常见数据源及其作用。答案：程序化广告中的常见数据源包括第一方数据、第二方数据、第三方数据和用户行为数据。第一方数据是广告主自身收集的数据，第二方数据是合作伙伴共享的数据，第三方数据是第三方数据提供商提供的数据，用户行为数据是用户在互联网上的行为数据。这些数据的作用是帮助广告主更好地了解目标用户，提高广告投放的精准度。4.简述程序化广告中的常见优化指标及其作用。答案：程序化广告中的常见优化指标包括点击率（CTR）、转化率（CVR）、千次展示成本（CPM）和每次行动成本（CPA）。点击率（CTR）是指广告被点击的次数与广告展示次数的比值，转化率（CVR）是指广告被点击后完成目标行为的次数与广告被点击次数的比值，千次展示成本（CPM）是指广告每展示1000次的成本，每次行动成本（CPA）是指广告每完成一次目标行为的成本。这些指标的作用是帮助广告主评估广告投放的效果，优化广告投放策略。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论程序化广告在未来发展趋势。答案：程序化广告在未来发展趋势将更加智能化和个性化。随着人工智能和大数据技术的发展，程序化广告将能够更好地了解用户需求，提供更加精准的广告投放。同时，个性化广告将成为主流，广告主将能够根据用户的兴趣和行为进行个性化广告投放，提高广告投放的效果。2.讨论程序化广告在广告行业中的重要性。答案：程序化广告在广告行业中的重要性日益凸显。随着互联网广告的快速发展，程序化广告能够帮助广告主更加高效地购买和投放广告，提高广告投放的精准度。同时，程序化广告还能够帮助发布商更好地管理广告库存，提高广告位利用率。因此，程序化广告在广告行业中具有重要地位。3.讨论程序化广告在广告投放中的挑战。答案：程序化广告在广告投放中面临一些挑战，如数据隐私问题、广告欺诈问题、广告投放的复杂性等。数据隐私问题是指用户数据的收集和使用需要遵守相关法律法规，广告欺诈问题是指广告投放过程中存在的一些欺诈行为，广告投放的复杂性是指程序化广告需要的技术和知识较多。因此，广告主和代理商需要应对这些挑战，确保广告投放的合规性