《客源国概况》教案

《客源国概况》教案

课程名称客源国概况课程性质

主讲教师职称：

课程简介

《中国旅游客源国概况》是旅游管理专业的一门限选课，其主要内容是介绍中国海外各客源市

场的地理、经济、文化、旅游、社会等方面的知识。通过本课程的学习，使学生对中国各主要海外

客源国的基本情况有一个初步的了解和认识.

课程要求

要学好《客源国概况》这门课，学生首先要具备世界地理的基本知识，地图的基本知识，这是

学习本门课的基础；其次应具有《旅游学概论》、《旅游资源学》等一些专业基础课的知识；第三

要坚持理论联系实际的原则，学以致用。此外，教师要多加运用比较的方法进行教学，有比较才有

鉴别;要多运用地图，利用多媒体教学，使用一些影象资料，不仅增加教学的直观性和趣味性，也

可大大提高教学效果。

每章重、难点及授课内容

第一章：世界旅游客源市场

教学要求：

1.了解世界旅游业的发展情况及趋势。

2。了解世界六大旅游区的基本概况。

重点、难点：

1。世界旅游客源市场格局及发展。

授课内容：

一、世界旅游业

：一）世界旅游业的发展趋势

第二次世界大战以后，尤其是20世纪60年代以来，随着世界经济的迅速发展,交通运输工具的进步，各国

旅游服务条件得到很大改善.经济的发展使人民生活水平提高，闲暇时间增多。由于城市化进程加快,增加了人们

的旅游需求。种种因素和条件使旅游活动迅速普及，在世界范围内形成社会化的大众旅游热潮。这种大规模群众

性旅游活动的出现，是世界旅游业进入现代旅游阶段的重要标志。

半个世纪以来，世界旅游业取得了突飞猛进的繁荣与发展，进入一个全新的阶段。与20世纪中期以前的近代

旅游相比，现代世界旅游业主要呈现出以下几个特点：

1、游业发展速度快，增幅大

从1950年到2000年，国际旅游人数从2520万增加到6。89亿，增长了27倍；国际旅游收入从21亿美元

增加到4760亿美元,增长了226倍，其发展速度远远高于世界增长速度。

旅游业成为世界经济中的最大产业:旅游业的发展为旅游地国家和地区创造大量就业机会，成为其国民经济

的重要产业和创汇来源。尤其是•些旅游热点地区，旅游经济成为当地的支柱产业经济。

2、旅游活动呈大众化、多元化

过去旅游只是少数富贵特权阶层的享受，如今早己进入寻常百姓家，成为现代生活方式的一个不可缺少的组

成部分.旅游活动的内容和方式也越来越多样化，早已打破仅是观光旅游的范围，而是游览、休闲、探险、考古、

保健、商务、会议等项目，花样翻新，层出不穷。近年来，健康旅游、绿色旅游、民俗旅游尤其受到游客的青睐,

中国就将2003年定为民俗旅游年。

3、旅游地域的广泛性

过去人们的旅游活动往往集中在著名景区或大都市，而现代旅游阶段，旅游活动的范围大大扩展。不仅从西

欧、北美扩展到全世界，而且从南极地到热带丛林，从非洲沙漠到南美高山，都有旅游者的足迹＜那些人迹罕至

的地方，如一些荒僻的雪山幽谷、乡野村落、大漠孤岛，如今更具魅力。科技的飞跃还把游人送上了太空和海底,

这种旅游地域的广泛性可谓遍及全球。

进入新世纪，全球的旅游业将继续保持以上特点和发展势头,在巨大的社会需求和激烈的国际竞争中变化提

高。据世界旅游组织预测，从1995年到2020年间，世界旅游业的年均增长率将为4。1%左右，2020年全球国

际旅游人次将达到15。6亿.其中增长最快的是东太平洋地区，年增长率将达到6。5%,占全球市场份额的25.4斩

成为仅次于欧洲的第二大旅游区，届时世界旅游市场将形成欧洲、美洲、亚太三分天下的格局。

(二)世界旅游区划分

世界旅游组织(WT0)根据世界各地的旅游发展情况和旅游集中程度，将世界旅游市场划分为六大区域：东

亚及太平洋区；南亚区；中东区；非洲区；欧洲区；美洲区。

U欧洲区

包括欧洲所有国家.这是目前世界上最大的旅游市场。自2()世纪5()年代以来，无论是国际旅游接待人次，还

是国际旅游收入，欧洲都居各大地区旅游市场之首。同时，欧洲还是世界上最重要的国际旅游客源地.随着亚太

地区的崛起，虽然欧洲目前旅游业各项指标仍呈增长态势，但在世界所占份额逐步下降.

2。美洲区

包括北美、南美两大洲所有国家和地区.这是目前世界上第二大旅游市场。其国际旅游接待人次和旅游收入,

在世界各大地区中仅次于欧洲地区，居第二位。此外美洲也是仅次于欧洲的世界第二大国际旅游客源市场。但这

一区域旅游业发展不平衡，主要集中在北美洲的美国、加拿大和墨西哥等少数几个国家。

3。东亚及太平洋区

简称亚太区,包括东亚、东南亚、中亚、大洋州的所有国家。这一地区自20世纪60年代以来，一直是世界

上排名第三的国际旅游接待地区，也是世界上第三大国际旅游客源市场.这里是世界上发展速度最快的旅游市场，

近30年来，本区旅游业的发展速度远远超出世界平均值,居世界之首.这一旅游市场资源极为丰富，市场潜力大。

随着世界经济重心向亚太地区的转移,其旅游业在21世纪必将有突飞猛进的发展.据世界旅游组织预测，到2020

年以后，这一地区国际旅游的发展，将超过美洲而居世界第二位.

4.非洲区

包括除埃及以外的非洲所有国家。这一区域既有多姿多彩的人文资源，乂有沙漠、雨林、草原等景观及各种

特殊生物资源,旅游资源丰富，市场发展前景很好.但因为长期的殖民统治，文化落后，经济不发达.在旅游业方面,

非洲是一个发展中的大陆，许多旅游资源有待于进一步开发。近年来，国际旅游接待增长较快，高于世界平均增

长率,但旅游接待量和旅游收入占全球的份额均不高.

5、中东区

包括西亚所有国家和埃及。中东地区是世界上著名的“三洲五海之地〃和”世界石油宝库”，属于伊斯兰文

化区.由于战争和政治动荡，使该地区的旅游业尤其是国际旅游始终未能兴旺起来。不过一些石油生产国如沙特、

科威特等，也是国际旅游较为重要的客源国.

6、南亚区

包括南亚所有国家.这里属于印发文化区，种族、民族、宗教成分复杂，各种纷争不断，加之经济水平限制

和政局动荡等原因，其旅游业起步晚、发展慢、起伏大。近20年来，虽然本区国际旅游业发展也比较快，旅游

接待人次的增长高于世界平均增长率，但占全球的份额仍很小.由于该地区各国经济发展水平较落后，其出境旅游

市场除印度外都很小.

二、世界旅游组织

：一）国际性旅游组织

1、世界旅游组织

世界旅游组织（WorldTourismOrganization,缩写：WTO）是目前世界上惟一全面涉及旅游事务的全球性政

府间旅游组织。其前身是1947年成立的国际官方旅游组织联盟（IUOTO）,1975年1月2口正式改用现名，总部

设在西班牙首都马德里.

世界旅游组织的宗旨是：通过推动和发展旅游，促进各国经济繁荣与发展，增进国际间的相互了解,维护世

界和平。

世界旅游组织在1979年9月第三届代表大会上，正式确定每年的9月27日为世界旅游日，这是旅游工作者

和旅游者的共同节日。创立该节日的目的在于给旅游宣传提供一个机会，引发人们对旅游的重视，促进各国在旅

游领域的合作。其来由是因为国际官方旅游组织联盟，于1970年9月27日在墨西哥城的特别代表大会上，通过

将要成立的世界旅游组织章程。此外，还因为这一天恰好是北半球的旅游旺季将要过去，而南半求的旅游旺季即

将到来的时候，正是一年中世界人民旅游度假的好时节。

世界旅游组织为每年的世界旅游日都提出一个口号，以便突出一个旅游宣传的重点。世界各国根据这一口号

的精神，开展旅游宣传，从而推动世界旅游业的共同发展。

我国于1983年加入世界旅游组织。

2、太平洋亚洲旅游协会（PATA0）

这是一个地区性的非政府组织，于1951年创立于夏威夷，原名为太平洋地区旅游协会，1986年起改为现名。

其总部设在美国旧金山市。此外，还设有两个分部:一个设在菲律宾首都马尼拉，分管该协会东亚地区事务；另一

个设在澳大利亚的悉尼，分管该协会南太平洋地区事务。

太平洋亚洲旅游协会的宗旨是：促进整个太平洋区的旅游事业，便利世界其他地区的游客前来太平洋地区各

国旅游，以及太平洋地区各国居民在本地区内开展国际旅游。

太平洋亚洲旅游协会每年召开一次年会，并举办旅游交易会。

我国于1993年加入该协会。

3、世界旅行社协会联合会(UFTAA)

这是世界上最大的民间性国际旅游组织。其前身是欧洲旅行社和美洲旅行社，于1966年合并成.总部设在比

利时首都布鲁塞尔。

该会的宗旨是：负责国际政府间和非政府间的旅游团体的谈判事宜，代表并为旅游业和旅行社的利益服务。

该组织每年举办一次全体大会，交流经验，互通情报。

中国旅游协会于1995年正式加入该组织。

4、国际民用航空组织(ICAO)

国际民航组织成立于1947年4月，同年5月，成为联合国的一个专门机构，总部设在加拿大的蒙特利尔。

该组织宗旨是：发展安全而有效的国际航空运输事业，使之用于和平目的;制定国际空中航行原则；促进各

国民航事'业的安全化、正规化和有效化；鼓励民航业的发展，满足世界人民对空中运输的需要；谋求在机会均等原

则下，各缔约国航空运输的健全发展和经济运营。

我国于1974年正式加入该组织,并于同年的大会上被选为理事。

此外，其他比较重要的国际旅游组织还有：国际航空运输协会(IATA),成立于1945年，总部设在加拿大蒙

特利尔市；国际旅游科学专家协会(IAEST),成立于1951年，总部在瑞士的伯尔尼；国际饭店协会(IHA),成

立于1947年，总部设在法国巴黎；国际旅游协会(IAT),成立于1951年；国际旅游联盟(AIT),成立于1898年

等。

:二)我国的旅游组织

我国的旅游组织主要分为旅游行政管理机构和旅游行业组织两大类。

1、国家旅游局

国家旅游局是我国的国家旅游组织，是国务院主管全国旅游行业的直属机构。国家旅游局主要职能有：研究、

拟订旅游业发展方针、政策、规划；拟订旅游行政法规；研究、拟订国际与国内市场开发策略;组织旅游资源普

查；检杳、监督旅游市场秩序和服务质量；指导教育、培训工作等.

2、我国旅游行业组织

目前我国全国性的旅游行业组织主要有：中国旅游协会、中国旅游饭店协会、中国旅行社协会、中国旅游车

船协会、中国旅游文化协会、中国旅游报刊协会、中国旅游乡村协会等。

第二章：中国旅游业和海外客源市场

教学要求：

U掌握中国旅游业的发展趋势及中国海外客源市场的概况。

重点难点：

I,中国海外客源市场的现状及变化趋势。

授课内容：

一、我国海外客源市场现状

随着世界经济的发展和各国人民生活水平的提高，旅游越来越成为人们日常生活的一个重要组成部分.旅游

业也因此得到极大的发展，成为世界经济中重要的支柱产业.

旅游活动按地理范围，分为国际旅游和国内旅游。国际旅游是指跨国界的旅游活动，它分为入境旅游和出境

旅游。前者是外国居民到本国的旅游活动，后者是本国居民到他国的旅游活动；国内旅游是指人们在居住国范围

内的旅游活动。世界各国都极为重视入境旅游的发展，积极犷大本国的海外客源市场.因为入境旅游可以增加外

汇收入，用于补偿外贸逆差，有助于平衡其国际收支。还可增加本国就业机会，增加政府税收等。

（一）我国的入境旅游

改革开放以来的二十多年中，我国的旅游业有了高速的发展。以入境旅游为起点，在较短的时间内，就走出

了由入境旅游一一入境旅游和国内旅游并重一一入境旅游、国内旅游、出境旅游三足鼎立的发展道路.中国目前

存在着三种旅游客流，流量最大的是国内旅游客流，其次是入境旅游客流，第三是出境旅游客流.据统计，2000

年，我国国内旅游者达到7.44亿人次，我国接待入境旅游者为83M.39万人次，二者比为9：1,与世界平均水

平10：1相近；国内旅游收入与入境旅游收入之比为3：1,与世界平均水平3：1〜4：1相差不多.从这里我们可

以看出，入境旅游在我国旅游业发展中始终占有举足轻重的地位.

不仅如此，在国际上，我国入境旅游人数和旅游外汇收入的增长速度远远超过世界平均增长速度。从1980

年道2000年的20年间，世界各地区接待国际游客有28484.1万人次，增加到69840。0万人次，增长了2。45

倍.国际旅游收入由1023。63亿美元，上升到4760亿美元，增长了4.65倍；而同期我国接待入境旅游人数由570。

25万人次增加到8344。39万人次，增长了14.63倍;旅游收入从2。63亿美元提高到162.24亿美元，增长了61

倍。1980年，我国接待入境旅游者人数在世界排名第18位,旅游外汇收入在世界排名第34位。到2000年，我国

接待入境旅游者人数在世界排名第五，旅游外汇收入世界排名第七。

:二）我国海外客源市场构成

：1）人员构成

中国海外客源时常由两部分构成.•部分是外国旅游者，约占来华陆游入境总数的1/9.另•部分是华侨和港、

澳、台同胞，约沾来华旅游入境总数的8/9,见下表。

从上表中，我们可以看出，作为入境旅游者，港、澳、台同胞和华侨合计占87.8%,是我国入境客源市场的主

体。港、澳，台同胞和华侨是大陆人民的骨肉同胞,不同于外国旅游者。但由于历史原因和显示情况，对他们的

旅游接待与其他国际旅游者有很多相似之处，因此，依然把他们作为入境旅游者。新中国成立以来，港、澳同胞

和华侨一直占我国入境旅游的最主要成分。1988年以后，由于海峡两岸关系的发展，台湾同胞来大陆人次大增，

成为入境客源市场的又一重要组成部分。

：2）地域构成

按洲际来说，因为我国是亚洲国家，国际旅游长期以来又以区域内近距离旅游为主，因此，在外国旅游者中

以北美旅游者居多，居第三位；人口数很少的大洋洲和经济不发达的非洲，占我国入境旅游者的匕重很小.

按国家来说，长久以来，日本一直是我国最主要的客源国.自1978年以来，无论是来华旅游的人次上，还是在

旅游消费总额上，口本人在来华旅游的外国人中，历年都高居前列。卜表以2000年为例，说明目前我国主要客

源市场情况.

二、我国海外客源市场开发前景

在新世纪中，随着我国国民经济的高速发展，物质文明建设和精神文明建设的进•步加强，中国的海外客源

市场将得到进一步拓展。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将接待入境游客1。37亿人次，占世界市场份额

的8。6%,位居世界第一位；而据中国国家旅游局预测，这一数据还不仅如此。到2020年，中国入境旅游人数将

达到2.1-3亿仁慈,国际旅游外汇收入将达到580〜820亿美元。

1、港澳台同胞入境旅游

随着香港、澳门的相继回归，港、澳同胞回祖国大陆观光、旅游、探亲、休假的人数越来越多，有许多游客

多次到大陆旅游.以2000年的统计，港、澳同胞4次以上的入境旅游者的比重远远高于首次旅游者，这是和外国

旅游者的入境旅游不一样的地方之一。今后相当长的一段时期内，港、澳同胞仍将占据我国入境旅游者的最主要

成分.随着海峡两岸关系的进一步发展，目前已经在厦门和金门之间实现了“小三通”，这对台湾同胞到祖国大陆

旅游无疑是具有卜分重要意义的。随着两岸关系的进一步改善，两岸三通的真正实现，台湾客源市场必将提高到

一个新水平。

2、亚太地区客源市场将稳中有升

日本仍将占据来华旅游第一大客源国的地位。这不仅因为中1=之间距离较近，更重要的是中H文化的渊源关

系，以及中日之间的历史往来，使古老的中国对今日的日本国民有着强大的吸引力；今年来韩国、蒙古国以及中

亚国家的出入境人数大幅度增长，是我国海外旅游市场重要的国家和地区;在东南亚市场上,很多国家因为华人数

量较大，历来在传统文化等方面与中国有着密切联系。随着东南亚地区局势的稳定和经济的进一步发展，新加坡、

菲律宾、泰国、马来西亚和印尼等国的客源时常将进一步增长，文莱市场的大门也将打开。越南由于地缘条件便

利，加上其国内改革开放和经济发展，将成为中国海外的又一个新兴市场；大洋洲市场也将稳定增长.

3、欧洲市场进一步拓展

作为•个地跨欧、亚两洲国家的俄罗斯，•直是中国客源市场中较稳定的前几位国家之•.历年来如西欧的

英、法等国，中欧的德国也居来华旅游者的前列。由于中国和欧洲各国经济合作的扩大和进一步加强，今后欧洲

客源市场将进一步拓展，不仅向西欧的比利时、荷兰等国，中欧的瑞士、奥地利等国，正重要的是向南欧和北欧

扩展。如南欧的希腊、意大利、西班牙、葡萄牙等国，北欧的挪威、丹麦、瑞典等国，不仅会成为中国人出游的

目的地，也会成为中国旅游重要海外客源国。

4、美洲市场具有巨大潜力

在美洲市场上，美国将仍然是中国的一个重点海外客源市场，加拿大市场也会有较大的增长，南美洲目前在

我国海外市场中基本上还是一个空白，具有十分巨大的潜力。随着中国和南美洲新航线的开通，这里将会成为中

国一个新的客源地。

5、非洲市场仍属薄弱环节

非洲历来是我国国际客源市场中的薄弱环节，这一方面固然是因为非洲距离中国较为遥远，同时也与非洲本

身的经济发展缓慢环节。非洲只有少数国家如埃及、南非等经济较为发达，具有出国旅游条件的人数比例较高.

但因车洲是世界第二大洲（面积居世界第二位，人口居世界第二位），具有出国旅游条件的人尽管不普遍，人数

仍然很多，是一个富有潜力的客源市场.因为距离欧洲较近，欧洲旅游资源在世界上又有强大声誉，故非洲游客出

游多选欧洲,这对于中国开拓非洲海外客源市场是一个难点，因此，非洲市场仍属薄弱环节。但随着中国与南非等

过的建交，以及陆续推出一些对非洲有吸引力的旅游产品，如对北非和东非等阿拉伯民族有较强吸引力的穆斯林

旅游专线等，中国将陆续打开非洲国际客源市场.

中国是一个具有五千年文明史的世界文明古国，各种人文旅游资源精华荟萃，璀璨夺目。中国乂是有着960

万平方千米美好山河的泱泱大国，地大物博，江山多娇。在新的世纪里，中国必将以她东方古国的独特魅力，吸引

越来越多的海外游人，来一睹她的风采。

三、关于《客源国概况》

《客源国概况》是高等院校旅游专业的一门专业基础课，主要介绍、研究我国重点旅游客源国的自然环境特

征、人文环境特征、名城与名胜古迹等各方面状况及其形成、演化的规律与发展趋势.

:一）讲授内容与体系

《客源国（地区）概况》选取了我国改革开放后，旅游业大发展时期以来的十几个来华人次居前列的主要客

源国和地区，按其所处地理位置编排，共分为亚洲与太平洋地区、欧洲地区、北美地区、以及中国港澳台地区四

部分，较为全面地介绍各国、各地区如下几方面内容：自然环境特征，包括位置、地形、气候、水文、资源等基

本情况;人文环境特征，包括简况、简史、政治经济、文化、习俗等基本情况；名城与名胜古迹。

（二）学习本门课的意义和目的

改革开放以来，我国旅游业迅猛发展。到200（）年，全国旅游总收入4519亿美元，相当于同年国内生产总值

的5船旅游外汇收入相当于同年外贸出口收入的6%。旅游业作为第三产业的新兴产业，已经成为我国国民经济

新的增长点，中国已经从旅游资源大国发展成亚洲旅游强国，并正在向世界旅游强国迈进。

在新的世纪，随着中国加入WT0：随着世界经济一体化进程的加快，随着世界各国经济的不断发展，国际旅游

必将作为世界各国人民的一种生活方式与需求，不断得到发展。据世界旅游组织预测，到2020年,全球国际旅游

人次将达到15o6亿。

中国作为东方神秘的古老国度，对世界各国人民有着独特的吸引力。2000年，中国接待入境旅游者已达到

8344。39万人次，在世界排名底五位：旅游外汇收入为162024亿美兀,在世界排名底七位。据世界旅游组织预测，

到2020年，中国将接待入境游客1。37亿人次，占世界市场份额的8。6%,居世界第四位。

而逐步走向富裕的中国人民，也开始了由近及远的处境旅游。我国的处境旅游起始于1983年11月，广东省

旅游部门率先开办了“香港游“，次年4月又开办了“澳门游”，拉开了中国处境旅游的序幕。2000年，全国处

境旅游人数达到1047.26万人次，旅游范围也从港澳、东亚、东南亚等周遍国家和地区，扩展到欧洲、大洋洲、

美洲和非洲各地。世界旅游组织预测，到2020年，中国处境旅游人数将达到1亿人次，占世界市场份额的6。2%,

居世界第四位。

世界要了解中国，中国要走向世界。世界各国不仅杓着自然环境方面的巨大差异，更有着文化环境的种种不

同.现代世界可分为五大文化圈：欧洲文化圈（也称西方文化）、东亚文化圈（俗称东方文化或儒教文化）、阿拉伯

文化圈（俗称伊斯兰或穆斯林文化）、非洲文化圈、太平洋岛屿上的土著人文华圈.同一文化圈中的不同民族，起

传统文化又千差万别。《客源国（地区）概况》，几是为旅游专业的学生打开一扇了解世界的窗U.透过这个窗口，

来较为客观、全面地认识世界，在比较中加以鉴别，在现象中寻找规律，开阔眼界，增长才干，为将来的旅游从

业打好基础，以适应我国越来越强劲的国际旅游增长势头，满足入境与出境旅游两方面管理与服务中的各种需求,

成为旅游业的合格人才。

第三章：亚太地区

教学要求：

L了解亚太地区中国主要入境客源国家的概况及其旅游业发展情况.

重点难点：

1.日本、韩国旅华市场的特点及其发展趋势.

2,泰国旅华市场的特点及其旅游业发展对中国的竞争。

授课内容：

第一节日本

一、地理风情

(-)自然地理

1、位置与领土

口本位于亚洲东北部的太平洋上，北临鄂霍次克海，东濒太平洋，西隔东海、黄海、口本海，与中国、朝鲜、

韩国、俄罗斯相望.H本是一个群岛国家，全境由4000多个小岛组成。总面积约为37.8万平方公里。其中本州、

北海道、九州、四国4大岛，占国土面积96。8%。

2、地形特征

日本是一个多山之国，山地和丘陵约占全国总面积的3/4,1/4的平原和低地主要分布在沿海。日本火山、地

震、温泉多，全国有大小火山200多座，其中活火山占1/4。日本的陆地面积仅占世界陆地面积的1/400,却集

中了世界上活火山的1/10.日本是世界上地震最频繁的国家之一，全国平均每天约有4次地震，故被称为“火山

地震之邦”。日本有温泉约2万处，是世界最大的温泉国.

3、气候特征

日本气候的主要特征是终年温和湿润，冬无严寒，夏无酷暑，川季分明。日本是个多雨的国家，梅雨和台风

是日本气候的特点，梅雨季节从每年的6月开始，持续一个多月，夏秋之交多台风，并常伴有暴雨。

4、自然资源特征

日本的矿产资源十分贫乏，发展现代工业所需的主要原料和燃料等,绝大部分依赖进口，是心界上最大的资

源进口国。日本工业发展和经济结构中最突出的特点是：一方面必须大量进口资源和能源；另一方面又需要将大

批量的工业制成品销往海外市场。

北海道渔场是世界著名的渔场之一，鱼类多达700种,捕鱼量居世界首位。

〔二)人文地理

1、国旗/国徽/国歌/国花/国鸟

国旗：为“日章旗"或“日之丸旗”，俗称〃太阳旗”.旗面白底，正中绘有一轮红日.白色象征正直和纯洁，

红色象征真诚和热忱.

国徽：呈圆形，有16瓣金黄色的菊花瓣图案.此图案源于佛教的法轮，也反映了日本以花道闻名于世的传统。

国歌：《君之代》

国花:樱花，是日本人民特别喜爱的花，其数量之多居世界各国之冠.同富士山一样是日本的象征.

国鸟：绿雉

2、人口/民族/语言/宗教/货币

人口：约1。2740亿(2003年)，次于中国、印度、美国、俄罗斯、印度尼西亚和巴西，居世界第七位.城市

人口约占78%。人口主要集中在沿海平原一带，是世界上人口密度最高的国家之一.

民族：主体是大和族，占人口的99.3%以上.公元3世纪，日本本州中部曾建立过大和国，因此日本民族有”大

和民族”之称。日本居民中还有一部分外侨，其中华人、华侨约31万人(2003年)，大多聚居在横滨和神户两市.

语言:官方语言为日本语。

宗教：日本是个多宗教国家，主要有神道教和大乘佛教为主，分别占总人口的49。6%和44.8%。大多数日

本人既信神道教又信佛教。明治维新后定神道为国教,现有神社等神道设施18万多处，信徒超过1亿人。

货币：法定货币日元(JPY)，主币元,辅币钱，1元=10()钱。

2005年3月17日0点，纽约外汇市场1美元=104.46日元

时差：比北京时间早1小时。

二、文化神韵

(-)文化艺术

1、日本人的“岛国意识〃

“岛国意识"也即“生存意识”危机意识〃，口本的国民有一种较为强烈的生存危机感，从而表现出来较强

的勤劳、节俭、努力、创新的意识。这种意识会从生活的方方面面中表现出来。比如推崇樱花的气质，日本尊樱

花为国花，不仅是樱花的妩媚娇艳，更主要的是她经历短暂灿烂之后随即凋谢的“壮烈"。"欲问大和魂，朝阳底卜

看山樱。”日本人认为人生短暂，活着就要像樱花一样只争朝夕。樱花气质代表男子汉的气概，被尊为日本精神。

从中我们可以看到岛国意识影响下形成的那一份悲壮。口本人这种生存意识、危机意识的形成跟它的国情是分不

开的.因为它是一个地理小国、资源小国、人口大国、多灾之国。

2、独特全新的大和文化

从文化价值观的角度，日本宣称自己是西方国家的一员.然而用欧美国家价值观衡量，日本又是一个极为特

殊的国度。一些欧美人士称〃日本是与我们不同世界上的居民“，”不可思议的国家”、〃东洋之谜”、〃自成一体

的独野国家”。

日本的文化特征主要体现在：对传统文化的继承性、对外来文明的兼容性、对求道革新的独创性。正是这继

承性、兼容性、独创性造就了日本独特的全新文化，即所谓的“杂食文化〃.日本文化特征的表现，则有如日本人

自己说的〃右手拿算盘，左手拿《论语》〃、〃东洋的道德，西洋的技术〃。它既包含着儒家思想的内容，同时又散

发着浓厚的欧美气息.它遵循君臣父子的道德基石，造就了含蓄深沉的民族性格。对多神共处的宗教的极大包容

（在漫漫的历史长河中，口本人成功地兼收并蓄了各种宗教教义和哲学思想，神道、佛教、基督教在口本都能和

平共处，甚至同一个人既信神道教，又信佛教，还信基督教），同时又受其岛国意识的影响，形成了其好胜爱强、

博采众长、求道创新的文化神韵，这种文化完全可以说是口本历史的产物。从口本历史的发展可以看出，在古代

主要受到中国先进文化的影响，19世纪明治维新以后大量〃吞食”西欧文明，第二次世界大战后主要学习吸收美

国义化经过三次学习高潮形成了日本义化的基本特征。

3、艺术

日本传统文化深受中国的影响，最有代表性的日本艺道有茶道、花道、书道.在日本，这些艺术和艺能被视为

一种培养情操的方式。此外还有传统艺术歌舞伎。

茶道：也叫茶汤（品茗会），是煮茶、品茶的艺术，是一种以茶会形式进行交际的礼法。自古以来就作为一种

美感仪式受到上流阶层的无比喜爱。茶道分为朝茶（上午7时）、饭后（上午8时）、消昼（正午12时）、夜话（下

午6时"茶道一般在面积不大的称为“茶室”的房间中举行，用具、点茶、冲沏、递接、加水、品茗等都有一定

的方式，讲究典雅、礼仪，使用工具精挑细选，品茶时更配以甜点。现在，茶道被用作训练集中精神，或者用于培

养礼仪举止，为一般民众所广泛接受,口本国内有许多传授茶道各流派技法的学校，不少宾馆也设茶室，可以轻

松地欣赏到茶道的表演.

花道：又称插花、生花，是F1本的一种室内装饰艺术.是随着佛教从中国传入FI本的。古人在佛像前供奉人工

制的“莲花“，称"供花”，〃花道〃就是从〃供花”演变而成。插花有一定的方式和规格，如花草的选择和搭配.花

朵的大小、花茎的长短、枝的斜度、一蕾一叶都要经过精心设计，力求给人以新颖的美感，一般采用瓶插或盆插.

日本国内也有许多传授花道各种流派技法的学校。另外，在宾馆、百货商店、公共设施的大厅等各种场所，可以

欣赏到装饰优美的插花艺术.

书道：书道即用毛笔写汉字。佛教传入之后，僧侣和佛教徒学中国用毛笔抄录经书，故书法随之在日本开始

盛行。日本人称书法叫“书道”。目前，日本书道联盟共有会员1.5万余人，都是具有相当造诣和影响的书法家。

歌舞伎：出现于16世纪末，是反映宫廷及武士生活的历史剧目。歌舞伎是日本民族传统的舞台艺术，”歌〃

代表音乐，“舞”代表舞蹈,伎则是技巧的意思。歌舞伎最大特征是女性角色全部由男性演员扮演。押韵的台词,

曼妙的舞蹈，华丽的服饰，多彩的化装，悦耳的音乐，精致的饰物，是歌舞伎的最大特色.东京银座的歌舞伎座最著

名。

4、体育

国球是棒球.棒球是最受欢迎的体育项目之一，是口本青年中最盛行的运动。

相扑源于中国，在日本有着举足轻重的地位，堪称日本国粹。它源于日本神道的宗教仪式，人们在神殿为丰收

之神举行比赛，盼望能带来好收成,至今至少已有2000年的历史。由两位体型壮硕的大力士互相搏斗，圆形竞技

场直径4.55米，穿着古代服装的裁判称为“行司〃，手拿一把扇子。只要把对手推出绳套或搏倒在地，即为胜者，

每一回合约一二分钟甚至几秒钟内便能决出胜负.〃横纲〃是相扑的最高级别.作为群众性体育活动，在民间十分盛

行，每年口本会举行6场比赛,每次15天,其中3场锦标赛在东京举行。

1二）民俗风情

1、生活习俗

服饰：在公开场合,一般穿西服，以套装最为常见。最喜欢的民族服装一-和服，又称“着物"，是仿照中国隋

唐服饰改制而成.男式和服色彩庄重，背后饰有“家纹”，女式和服艳丽，腰带更宽，打结处好像一个小包袱。在婚

礼、传统花道、茶道以及其他隆重的社交场合，和服仍是日本人公认的礼服。未婚女子穿宽袖外服和红领衬衣，已

婚女子穿紧袖外服和素色衬衣.穿和服不戴首饰，不用纽扣，只用一条打结的腰带。夏季穿和服需登木屐.

饮食：日本人的饮食，主要有"日本料理〃、〃中国料理〃和“西洋料理〃三种.料理是日本人对饭菜的统称。日

本料理，是口本民族传统的饭菜，主食为米饭，副食多为海产。

"日本料理”的种类很多，其中以刺身、烤鱼、寿司等最有代表性。寿司是以生鱼片、生虾、生鱼粉等为原

料，配以精白米饭、醋、海鲜、辣根等，捏成饭团后食用的一种食物，种类多达数百种。

"口本料理”总的风味特点是偏甜清淡，多凉菜和生冷蔬菜。口本人喜食生鱼片。口本人吃生鱼片要配辣根，

以解腥杀菌.他们也喜欢吃酱汤、酱菜、紫菜和酸梅。日本人不吃肥肉和猪内脏。爱喝传统的H本清酒和中国绍

兴的黄酒，还喜欢喝茶、品茶。每逢过节或过生日，多吃红豆饭，表示吉利。

婚俗与家庭：日本实行一夫一妻制。注重订婚仪式。日本人依据宗教信仰的不同，各自在神社、佛堂、教堂

举行结嫡仪式。现在，日本盛行旅行结婚，很多新婚夫妇在旅行中度过难忘的蜜月。〃宁省一生，不省婚礼”这

一习俗仍很流行，口本人大都是在婚礼后才办结婚手续，此后女方改用夫姓。在口本的家庭中，婚后丈夫把收入

原封不动地交给妻子，然后由妻子按收人比例向丈夫发放零用钱.丈夫从星期一到星期五,每天下班后都可以在外

边应酬，即使彻夜不归，妻子也绝无怨言.大部分女性从学校毕业工作几年后就结婚，退职后操持一家的全部家务。

住房：日本式住宅建筑的特色首先是木质结构，其次是房间里垫得高高的榻榻米（草垫）。适应当地的自然

气候条件，利于抗震、防风、防潮。日本式房间的特点是不用床、不用椅子，地板或榻榻米起到床的作用，人们

直接或垫上坐垫坐在榻榻米上.住房面积用榻榻米表示，一张榻榻米约2平方米左右。

2、重要节日

赏樱盛会：3月15日至4月15日是日本的樱花节。全国各地都举行传统的赏樱花活动，家家户户扶老携幼

到公园等地方去观樱。人们聚在樱树下聊天、饮酒、唱歌、跳舞，热闹非凡。

元旦：1月1日，按照日本一般风俗，除夕前要大扫除，并在门口挂草绳，插上橘子（称”注连绳〃），门前摆

松、竹、梅（称门松，现已改用画片代替），取意吉利。除夕（12月31□）晚上全家团聚，吃过年面，半夜听除夕

钟声守岁。元旦早上吃年糕汤（称杂煮）.

桃花节：3月3口，也称偶人节，女孩子的节日。女孩子出生后第一个3月3日，父母为她买一套整齐精致

的小倡人，模仿宫廷风俗把偶人和桃枝装饰在家里祭供。每年3月3日，女孩子都要把小偶人搬出来和自己共度

佳节,直到出嫁时带走利。

孟兰盆节：关东7月，关西8月。传说盂兰盆节时祖先的灵魂要回家，因此,供奉祭品于先祖灵位前，祝福

亡灵。节日第一天，迎接祖先灵魂，节日最后一天，点火送灵魂。节日举行盂兰盆舞活动.

3、礼仪与禁忌

日本以〃礼仪之邦〃著称，讲究礼节是日本人的习俗。社交场合一般行握手礼，以鞠躬礼为传统礼节。常用见

面礼节语是“您好”、〃对不起“、"打搅您了"、“请多关照”等；与人说话不要凝视对方;两人并排行走，自

己主动走在靠车道一侧，以照顾对方安全。

日本人初次见面对互换名片极为重视.初次相会不带名片，不仅失礼而且对方会认为你不好交往。互赠名片

时，要先行鞠躬礼，并双手递接名片,接到对方名片后随手放入口袋被视为失礼，要认真看阅，用点头动作表示

已清楚对方的身份。日本人认为名片是一个人的代表，对待名片就像对待他们本人一样。参加谈判或其他活动，

必须向房间里的每个人递送名片。

口本人无论是访亲见友或是出席宴会都要带去礼品。口本人认为送一件礼物，要比说一声”谢谢〃意义大得多，

因为它把感激之情用实际行动表达出来了.中国人送礼成双，日本人却对奇数颇有好感，尤其用：3、5、7这三个

单数。忌讳数字,"4“、"9〃，因为日语中的“4”与死同音，而“9〃的发音与〃苦”相近。礼品要选择适当，中国

的文房四宝、名人字画、工艺品等最受欢迎。易碎易破的物品不适合作结婚礼品，梳子、手绢及仙客来、山茶花、

荷花等花类也不宜用作礼品。日本人不喜欢紫色。礼品要包上好几层，再系上一条漂亮的缎带或纸绳.日本人认

为，绳结之处有人的灵魂，标志着送礼人的诚意.接受礼品的人一般都要回赠礼品.日本人不当着客人的面打开礼

品，这主要是为了避免因礼品的不适而使客人感到窘迫。

到口本人家里做客，进门前先按门铃通报姓名，如果未安装门铃，绝对不要敲门，而是打开门上的小拉门，问

一声：”对不起，里面有人吗?〃进门后主动脱衣脱帽，穿上备用的拖鞋，依主人安排就坐。日本人没有互相敬烟

的习惯。招待客人时忌讳客人吃饭只吃一碗，用餐过程中整理自己的衣服或头发，忌把筷子放在碗碟上面或垂直

插在米饭中。约会总是正点，很少误时.访问时间避免清晨、晚上8点以后及吃饭时间。

H本人忌绿色，认为绿色为不祥的颜色。还忌讳梅花图案，并认为梅花为不祥之花。不喜欢狐狸、獴及荷花,

也不愿接受有菊花或菊花图案的礼物，因为那是皇室的标志.喜欢的图案是松、竹、鸭子、乌龟等。口本人讨厌金

银眼的猫，说是看到这种眼睛的人要倒霉。日本商人还忌讳"2月“、〃8月”，因为这是营业淡季。

日本人忌讳头朝北睡，因为死人停尸时都是头朝北的。日本人把不完整的印篆视为不吉利，因此，在向FI本

人赠送书画印章时，应特别小心。

三、主要简史

公元4世纪，天皇统一日本。

公元7世纪，“大化改新"，建立中央集权制国家.（以天皇为绝对君主的中央集权制国家）。

公元12世纪后期，幕府制度，军事封建国家。（创立幕府制度，开始成为军事封建国家）。

17世纪，江户幕府，中央集权封建制度。（设立江户幕府，建立中央集权封建制度）

1894〜1945年,侵略扩张道路。（1894年,甲午战争；1901年,朝鲜战争；1904年,日俄战争；1931年,九・一

八事变；1937年,全面发动侵华战争；1941年，太平洋战争；194£年8月15日宣布无条件投降）。

1945年8月28日〜1952年，美军进驻，成美附庸国。

1952年，日本独立。

四、政体特征

议会君主立宪制。

天皇:形式上的国家元首，国家的象征，无实权。终身制，皇位世袭。

国会：由众议院和参议院组成.是国家权力的最高机关和惟一的立法机关。

内阁：国家的最高行政机关，由总理大臣（首相）和20名国务大臣组成。

总理大臣（首相）：最高行政首脑，执掌国家最高行政大权。

五、经济

世界第二大经济强国.（日木是仅次于美国的世界第二大经济加国）

工业发达（日本是世界上屈指可数的先进工业国之一）

钢铁产量居世界第二位（仅次于美国）

”造船王国〃一一世界最大的船舶生产国

汽车产量居世界前列

机械工业居世界第二位

核电机组居世界第三位。（次于美国、法国）

铁路运输规模居世界之首

合成化工产量居世界第二（仅次于美国）

科学技术领先:微电子、计算机硬件、超导应用、机器人、尖端通讯等领域已优先于美国。（世界半导体市场

的1/2为口本国占有)

农业现代化程度高:捕鱼量、渔天数、渔船数、水产品消费等常占世界首位.(北海道附近是世界著名的北海

道渔场)

对外贸易占重要地位:世界上贸易顺差最大的国家。(没有对外贸易，FI本难以生存。贸易的基本格局是进口

原料，皮源等初级产口、出口工业制成口。每年有大量商品顺差，是世界上贸易顺差最大的国家).

六、旅游业概述

：一)主要旅游资源

1、东京(Tokyo)

2^大阪(Osaka)

3、京都(Kyoto)——“千年古都“

4、余良(Nara)——日本佛教艺术的萌发芽地

5、北海道

6、富士山—火山

:二)旅游业发展概况

1、旅游业迅猛发展

目前，是世界五大客源产出国之一。原因：

①经济高速发展

日本是世界第二大经济强国，其人均国内生产总值和人均国民收入居世界第二位，仅次于瑞士。随着经济高

速发展，国民生活水平大幅度提高，旅游观光己经成为国民生活中不可缺少的活动，人们开始考虑如何有意义地

度过节假日，促进了旅游业的迅猛发展。

②缩短劳动时间，普及和扩大连体制，推行带薪休假制

随着国民生活水平大幅度提高，政府采取了缩短法定劳动时间，实行5天工作制，普及和扩大连体制等政策,

同时，日本积极推行带薪休假制度.1998年就业人员均享受年度带薪休假的天数为17.5天，且企业越大天数越多，

1000人以上的大企业尤为突出。

③以法的形式确定国家总体的支持政策

日本政府十分重视旅游业的发展，并以法的形式确定国家总体的支持政策，先后分布了《日本旅游基本法》、

《强行业法》、《国际观光振兴法》、《旅馆业法》等旅游法规。

2、国内旅游

最大众化的旅游是温泉旅游.

3、入境旅游

游客人数增加：

1998-2002年日本接待游客数及创汇额

年1998200120022009

接待人数（万人次）679

410477577O2

创汇（亿美元）41o54

客源地：现在，日本入境旅游以亚洲旅游者占主流，其中来自中国的最多，包括台湾与香港，其次是韩国，

第三位是美国.

旅游逆差大：日本旅游业发展的明显特点是出境旅游增长的速度大大超过了入境旅游增长的速度，其国际旅

游收入大大小于支出，是个旅游逆差大的国家.

4、出境旅游

由于日本国土狭窄，出境旅游发展很快。1964年，政府宣布日本人海外旅游自由化，拉开了大批日本人出境旅

游的序幕。

U）国际旅游人数迅速增加，全球第4位客源输出国（2002年）

日本仍是世界最大的债权国和最大的贸易黑字国，日本国民的收入水平、储蓄能力、消费水准在过去近40

年的经济高度发展中得到了确确实实的提高，旅游已成为人们日常生活的一项重要内容.

1990—2002年日本出境旅客数

年199020002002

出境旅游（万人次）10001781.21632.8

12）20世纪90年代后半期以来口本出境旅游市场的具体特征

①旅游目的以休闲度假为主。

1999年，休闲度假（82。2%）、商务（13。舞）、修学（1。1%）,休闲度假比例之高在全球范围屈指可数。从这

个角度可以说，日本海外旅游市场是相当成熟的了。

②以多次出国的〃常客〃占主导地位

随着出境市场的成熟，占主导地位的是多次出国的“常客”。

日本海外旅行主要目的地再访率

1次2次3次以上

总平均4U9Mo931.2

中国34.113。833。7

美国大陆27.913。149.4

夏威夷29.518o940.3

③倾向时间更短、距离更近、花费更少的目的地

日本游客的总体需求趋向于低预算，短时间，访问邻近目的地.前往最多的国家和地区是：美国夏威夷、韩

国、中国大陆、香港、台湾等。

④喜欢包价旅游

日本越来越多的游客喜欢购买包价游，但不是全包价,而是更多自由时间和活动项目的包价游。

日本游客旅行方式

包价旅行

团体旅行个人旅行

包价旅游全包价自由包价

总平均49。354o842.46。736o7

中国45o186。611.29.334.6

美国大陆26o240o955.25。359o2

夏威夷60o426.771o66o828o1

⑤中老年游客的比重增大

随着日本社会加速老龄化,老年游客的比重将继续增大。

⑥家庭旅游迅速增多

不带孩子家庭更喜欢游览与购物，带孩子家庭更喜欢休闲与交流。

⑦修学旅游需求增大

2002年日本教育部实行新规定，增强中小学学生对体育和文化课程的学习，大量学校将增设海外旅行项目。

⑧注重参加体育运动或户外活动

越来越多的旅游者在海外旅行时注重参加体育运动或户外活动，尤其喜欢潜水、滑雪、钓鱼和打高尔夫球。

⑨生态旅游需求迅速增长

越来越多的游客喜欢以保护自然环境为目的的并有参与性活动的自然旅游和深入体验本土文化的文化旅游。

⑩注重与当地人行更多的交流

随着再访客比例的不断增长，日本游客要求在目的地能与当地人有更多的交流，传统的“参观、游览、娱乐〃

已不再流行。

(3)出境旅游趋势

①大众化，周游型向个性化与滞留型转变，追求3c和3R

3C：随便(Casual)>方便(Convenient舒适(Comfortable);

3R：放松(Relaxation)^清新(Refreshment)..娱乐(Recreation).

随着旅游的普及，人们旅游次数的增多，越来越多的人不满足于周游型的旅游，日本人的消费观点及旅游动

机与需求发生了显著的变化。为了更好地理解H本人出境旅游趋，先了解日本出境游市场上的两种主要类型。

日本出境旅游市场上的两种主要类型

决定出境因

类型年龄经济旅游目的

素

追求旅行质量和个性.强调体蛤与参

积蓄型消费者50岁以上富余安全

与，寻求生活的价值和意义

经济

缓解压力，转换心情，摆脱家务，制造

工薪型消费者20-40岁略有节余

美好回忆

(薪水)

积蓄型消费者：不被经济状况影响的消费群体，他们不管是金钱方面还是时间方面都有充分的富余，这就是

50岁以上的国民群体。相对于经济方面来说，这一部分群体更关心的是安全方面的问题。一旦外界梢有任何不利

情况或不测性突发事件，就会取消旅行。对于完成了养育孩子的任务和退休后的老年人来说,旅行就是重新划回

个性,兴趣和寻求生活的价值和意义。

工薪型消费者:经济景气时期，在金钱方面略有节余的消费群体的出境旅游。这一消费阶层，其旅游消费对

薪水有很大的依赖性，他们多由年龄在20岁到40岁的消费者组成。他们虽然也很关心安全问题，但相对来说主

要是受经济状况的制约,所以他们对旅游商品的价格反应更为敏感。对于这些一边养着孩子，一边工作的人们来

说，旅行最重要的就是换个环境，改善心情。从日常生活中解放出来，缓解工作中的紧张情绪与压力以及从家务

中摆脱出来.

例子：日本世界航空服务公司2001年推出日本人不甚熟悉的德车一个小城市的一周游，其旅行产品的标题

以“你生活在这个城市一样的旅行”.这个旅行产品有许多特别之处，它不单是介绍名胜古迹，而是侧重以当地人

的立场介绍好吃的面包和买东西的方法等等.更特别是的，从一开始就让报名者参加观光局主办的“入住培训仪式

〃，为参加者提供•些生活在那里所必须掌握的信息，甚至特制了散步地图，这是观光局的人自己推荐的散步路线,

将客人感兴趣的咖啡树等也写了进去，主要餐馆的菜单全译成日语，旅行者即使一点德语不会说也能在餐厅用餐。

这一产品的推出，结果却超出了预想的销售目标，〃积蓄型消费者”对此内容感举的程度超出了预想的结果。

游客通过滞留，不仅能改善心情，缓解压力，得到放松，而且能较深入地了解目的地的历史、文化、风情。由此

可见，日本旅行者喜欢匆忙式的周游型旅游观念已落伍,追求个性：强调体验与参与的滞留型旅游已产生，标志

走向成熟的新型的日本旅行者已经产生.是日本海外旅游市场一个引人注目的新潮流。

②旅游消费者类型的变化

・未婚女青年（30岁）一一出国市场的青年主力

现日本出国市场的主力，青年市场的关键是未婚女青年，30岁左右。据对居住在首都东京圈内的年轻女性的

调查，70%的未婚职业女性和父母生活在一起，父母用她们的积蓄来支付口常生活中的开销，她们可以随意支配

的资金非常充足.据统计，参加海外旅行的30岁左右的女性半数以上是未婚者。随着结婚年龄的越来

越大，不结婚的女性在增加，再且日本30岁左右的人口数量较大，所以30岁女性的出境旅游人数

相对会有所增加，这将成为今后有重拓展的市场之一。

•银发族（60岁以上）一一出境市场的主体

银发族将不断成为出境市场的主体，现银发族占整个出游人数的30%至40%。这一部分人完成了

养育孩子的任务和退休在家，不管在金钱方面还是时间方面都有充分的富余,随时出游都有可能。再且

日本人口构成不断趋向高龄化，到2012年，每10个月就会有3个超过60岁，银发族理所当然成为出境

育场的主体.

•青年学生（修学旅游）--上升趋势

学生特殊市场，过去一直没有人特别去关注它，主要是这个市场以往还是明确，但近年出现了高等

学校学生修学旅行的人数逐渐上升的趋势。不但是参加人数，参加学校也有明显增加。特别是2002年,

为了纪念中日邦交正常化30周年，”日中青少年旅行财团”特组织了双方青少年互访修学旅行，其中活动

之一就是组织日本各地约830人左右的青少年大型团体参加了8月27日在大连召开的“大连第一届青少

年国际交流音乐会，通过音乐会、植物、彩车游行、交流晚会等形式，增进了中日双方青少年之间的友

好往来。其中有6个团体直接到大连中小学校进行了具体的交流。通过到中国的学校参观，与中国学生

共进午餐，听课等形式，使中口双方的孩子仍进一步感知了交流的重要性，如此超大型的旅游团队在同一

时间、同一地点活动，无论从集客、接待、安排等诸多方面对中日双方旅游社来说都是少见的，所以说

修学旅行在某种意义上，其政治意义之深远，影响范围之广泛，更具开拓发展的空间。

•公干兼旅游一一依然是另一市场主流

随着中日两国友好关系的增进，特别是邦交正常化30周年后，友好交流、文化交流，考察研修等促

进了两国民间交流活动空前高涨。随着中国加入WTO及中口经贸关系的扩大，将会促进商务游的进一

步增长，公干兼旅游依然是市场的主流。

从旅游方式看，团体旅游的比重逐年减少，“夫妇旅行“、“独身旅行”的比重逐年增加。

③旅游季节的变化

银发族这一占日本出境游市场主体的群体人数的增加，给日本的出境游市场带来了质的变化，对于

随时都能决定赴海外旅行的这一消费群体来说，可以避开外出旅游高峰和费用较高的时期，选择最好的

季节和目的地，他们不受口本的休假制度所限制，使口本出境游由集中在春秋旺季向口常淡季转变。

④旅游目的地的转变

以前，安全、便宜、短日程、近距离的旅游较受欢迎，现在远离日本的欧美风光受到日本人的青睐。

5、来华旅游

（1）现状

近十几年来，日本一直是中国最大的客源市场

1999-2005年Fl旅华人数、增长率和占全入境率

199920002001200220032004

旅华人数

185.52200.15238.57