北京大学生消费行为的调查报告

北京大学生消费行为的调查报告摘要消费时人类生存和发展的非常重要的一项社会活动，消费行为是社会健康情况的反映以及个人经济健康状况的反映。因此，健康的消费行为对于社会以及个人的健康发展非常关键。大学生是一个相对比较特殊的消费群体，其消费行为对于社会的长远发展非常有影响。因此，本文采用调查问卷的方式对北京大学生的消费行为进行分析研究，通过分析研究北京大学生的消费行为现状，探究其出其存在的问题，并且找到解决问题的方案，希望能够帮助大学生理性消费，养成健康的消费行为。关键词：大学生消费行为北京AbstractConsumptionisaveryimportantsocialactivityforhumansurvivalanddevelopment.Consumptionbehaviorisareflectionofsocialhealthandindividualeconomichealth.Therefore,healthyconsumptionbehavioriscrucial.Collegestudentsarearelativelyspecialconsumergroup.Asaspecialsocialconsumergroup,theirconsumptionbehaviorhasagreatimpactonthelong-termdevelopmentofsociety.Therefore,Beijinguniversitystudent'sconsumptionbehavioranalysisofthepresentresearchsituationandexploreitsoutitsexistingproblemsandcauses,andthroughthecollegestudents'selfeducation,familyeducation,schooleducation,socialeducationtojointlytoguidetheconsumptionbehaviorofcollegestudents,hopingtohelpcollegestudents'rationalconsumption,establishhealthyconsumptionbehavior.Keywords:CollegestudentsConsumerbehaviorBeijing目录8450_WPSOffice_Level11绪论 414794_WPSOffice_Level11.1研究背景与研究意义 431666_WPSOffice_Level11.2研究现状 511364_WPSOffice_Level11.3研究方法 512989_WPSOffice_Level12北京大学生消费行为调查问卷设计 69047_WPSOffice_Level12.1问卷设计 629723_WPSOffice_Level12.2问卷的发放与回收 615581_WPSOffice_Level12.3调查对象 626983_WPSOffice_Level13当前大学生消费行为现状调查 71927_WPSOffice_Level13.1大学生经济能力现状 722873_WPSOffice_Level13.2大学生生活费来源现状 722779_WPSOffice_Level13.3大学生消费考虑的因素 819902_WPSOffice_Level13.4大学生网购消费现状 923470_WPSOffice_Level13.5大学生消费行为影响因素 1022438_WPSOffice_Level14大学生消费行为存在的问题 1129461_WPSOffice_Level14.1理财意识淡薄，盲目超前消费 1112469_WPSOffice_Level14.2追求名牌，严重浪费 1220033_WPSOffice_Level14.3追求物质享受，缺乏精神消费 138134_WPSOffice_Level14.4自控能力较弱，疯狂网购 1325704_WPSOffice_Level15构建大学生健康消费行为的对策思考 14991_WPSOffice_Level15.1提高理财意识，适度消费 1421144_WPSOffice_Level15.2减少追求名牌，理性消费 1516259_WPSOffice_Level15.3增加精神消费，减少对物质的痴迷 153115_WPSOffice_Level15.4减少网购，提高自我管理能力 1520459_WPSOffice_Level16结论 157091_WPSOffice_Level1参考文献 161绪论1.1研究背景与研究意义随着我国高等教育的不断普及，大学生的数量越来越多，也成为我国社会发展的重要推动力，大学生这一消费主体具有一定的特殊性，一方面其已经成年，而且已经开始脱离父母，自主进行消费，但是大学生的消费能力又受到其经济能力的制约。大学生的消费行为往往是其消费价值观的体现，在我国市场经济飞速发展和高校扩张，大学生作为接受高等教育、决定国家未来发展命运的消费群体,其消费行为合理与否对整个国家、社会都有深刻的影响作用，因此对大学生的消费行为进行合理指导显得非常关键。大学生有正确的消费观念和消费行为是整个社会都要重视的，是社会的责任，但是这个也不是一蹦而就。近年来，大学生攀比消费，为了买苹果卖肾，还有超前消费借网贷，这也让整个社会明白大学生健康消费行为的重要性。最近几年来，对于大学生的消费行为的研究越来越多，标志着大学生这一群体作为消费行为的研究对象已经进入了新的阶段，对于大学生消费行为的现状分析和研究，找到其存在的问题并且对其进行正确的指导和教育具有重要的理论价值和实际意义。本文以北京大学生为例，通过问卷调查的方式获得数据，并且在此基础上进行分析研究，根据目前大学生的消费行为现状，找出其目前消费存在的问题，根据这些问题找出对应的解决方式，希望能够帮助北京大学生更好的规范其消费行为，理性消费，也为全国大学生的消费行为提供一定的指导意义。1.2研究现状目前对于分析大学生消费行为为主的学者都将大学生的消费心理、消费结构作为着眼点，并分析它们对自身、社会、家庭等各方面的影响。刘莉（2014）的《大学生消费行为的调查分析》以石家庄高校的大学生为取样对象，利用软件对数据进行归因分析，从大学生消费现状遇到的财商观念差和消费结构不合理等问题方面提出了相应的解决对策。卢思锋、何耐铭（2014）的《大学生消费行为的分析与引导》一文不仅全面指出了大学生常见的消费心理、消费结构和消费行为，还对不良消费做出了有效的分析和归纳，从而提出的措施都很有针对性。王丽莎与吕军利（2016）的《当代大学生消费行为浅析》等论文深化了卢思锋、何耐铭的研究，提出的措施更为完善。关于大学生消费心理方面的研究，李醒（2016）结合当下互联网经济衍生的大学生分期贷款，对其消费心理进行了探析，在《“互联网＋”背景下的大学生分期贷款消费心理探析》中研究“互联网＋”背景下大学生消费心理及行为的变化，指出大学生消费观趋于不理性和炫耀性消费倾向带来的心理问题，提出了相应对策。从网络消费背景下，殷林逸在《“互联网+”背景下大学生消费观变革路径探析》一文中指出互联网的两面性，一方面给人们消费带来便利，另一方面使部分大学生养成盲目、攀比、超前消费等消费恶习，并从宏观、中观、微观三角度，分析构建大学生良好的消费环境、高效的消费教育、理性的消费品质等问题”。1.3研究方法本文写作主要采取的研究方式是问卷调查法和文献法。1.2.1问卷调查法本文根据目前大学生消费行为的特点,参考相关资料,对大学生消费行为设计调查问卷，并且对北京大学生进行问卷发放，从而获得问卷的数据，根据调查统计的数据得出大学生消费行为的现状和存在的问题,为论文的论证提供有力的证据。1.2.2文献研究法本文主要是通过搜索大量的国内外文献的方法进行分析和研究，并且通过文献找到大学生消费行为的特点以及方式，对其进行分析和借鉴，找到本文的研究方向。2北京大学生消费行为调查问卷设计2.1问卷设计根据大学生消费的特点,参考以前学者的研究成果和调查分析，设计了本次研究的调查问卷。本次调查主要涉及到大学生的经济来源，消费行为，消费态度，消费是否有规划等。本次问卷采用封闭式，封闭式问卷是指调查者事先设计好问题及问题的各种可能答案,被调查者只能从备选答案种选择一个现成的答案,其结果具有较高的统一性,也相对更加容易分析。2.2问卷的发放与回收本次问卷通过线上和线下发放两种方式，因为问卷的线上模式如果不对问题进行有效填写，就没有办法确认问卷填写成功，所以有效性很强，在线下问卷的填写也是在专业人士的指导下进行发放的，所以问卷有效回收率也比较高，本次问卷共发放300份，共回收有效问卷295份，问卷有效回收率98.33%。2.3调查对象本次调查选取了北京所在4所高校的大学生，这4所高校主要为北京理工大学、北京师范大学、北京联合大学、北京工商大学。在学校的选择上,可以分为重点院校：北京理工大学、北京师范大学,普通院校：北京联合大学、北京工商大学,不同年级、不同专业的学生都有涉及，这次调研的学校有理工科，也有文科类院校，重点大学高校的伙食是有一定的补贴，普通院校补助少，因此选择这4所院校的学生的消费行为和消费水平具有一定的代表性。本次的问卷共发放300份，共回收有效问卷295份，具体情况如下表所示：表1北京大学生调查对象情况表大一大二大三大四总和男生26403933138女生37424038157总和63827971295数据来源：调查问卷本次研究通过调查问卷还有随机访谈了部分大学生相关的消费问题，研究的内容主要有：大学生的经济状况基本情况，这些包括了大学生生活费用，家庭消费文化，消费方式和消费习惯，对网络消费的态度，获取到的相关知识的渠道，如何看待大学生不合理消费的现象。文章将调查问卷的统计分析结果与访谈结果相结合，辅之以日常观察和亲身体验，对当前大学生消费行为现状进行总结，着重分析大学生不合理消费行为的表现及其原因，并且提出相应的对策和建议，希望能够帮助大学生更好的理性健康消费。3当前大学生消费行为现状调查3.1大学生经济能力现状随着我国经济的不断发展，我国国民收入在不断增加，人民生活了得到了很大的改善，很多大学生的家庭条件也得到了很大的改善，此外，目前的大学生很多都是独生子女，得到家庭的呵护也更多，所以大学生的生活费也相对比较多。从对北京大学生的调查显示，约41%的大学生每月可支配生活费位于1000元到2000元的区间内，超过47%的大学生每月开销超过2000元。因而消费水平的提升也彰显在大学生群体中。图3.1北京大学生生活费现状图数据来源：调查问卷3.2大学生生活费来源现状根据调查，北京大学生的生活费来源主要还是来自于家庭的支持，只有少数来自于兼职、国家贷款以及奖助学金。目前，对于大学生来说，最主要的任务还是学习，因此父母更多的会提供生活费。图3.2北京大学生生活费来源现状图数据来源：调查问卷3.3大学生消费考虑的因素大学生的消费行为受到其在消费时考虑的因素的影响。在通过调查时，发现北京大学生在购买东西的时候，考虑品牌和档次比较多，30%的学生会考虑到商品的档次和品牌，这也充分说明大学生在进行消费的时候品牌意识还是很强的，但是品牌的东西往往价格也比较高，这也使得很多学生往往入不敷出。图3.5北京大学生消费影响因素图数据来源：调查问卷当大学生的消费水平过高，入不敷出，有的大学生不好意思问家长要钱，就会向身边的朋友和同学借，有的甚至通过网贷的方式进行借款，来满足自己的消费。通过和大学生的沟通中，可以发现，大学生对于电子产品比较热衷，尤其是男生，很多人会投入大量的金钱，有的也会通过借贷的方式来进行购买，这些借贷平台往往利息很高。图3.6北京大学生消费影响因素图数据来源：调查问卷3.4大学生网购消费现状对于大学生来说，网购是非常普遍的现象。网购有气独特的优势，方便，便宜，而且随着互联网的普遍，大学生玩手机的时间越来越多，使得很多大学生越来越宅，更倾向于网购。通过调查发现，发现每个大学生都会选择网购，因此大学生在网购方面的消费也越来越高，通过本次调查发现，北京大学生的网购现象很普遍，而且消费的金额也相对比较高，大多集中在800-1500元之间，要知道大学生的生活费主要集中在1000-2000元之间，大学生在网购中投入的生活费还是相当多的，通过访谈发现，很多网购并不是必须的，存在盲目消费的现象。图3.7北京大学生网购金额图数据来源：调查问卷3.5大学生消费行为影响因素通过调研发现北京大学生的消费行为受到很多因素的影响。其中，受到经济的限制是最多的，生活费的多少影响其消费行为，在调研的时候也和有些大学生进行访问，发现当父母给的生活费增加的时候生活开销也会迅速增加，很少会因为生活费多用不完存下来。其次，是受同辈影响也比较大，也就是说也受身边同学的消费行为影响。还有受很大的影响是整个社会风气，北京市一个国际化大都市，是很时尚的，因此这也会刺激大学生消费。我们也可以发现大学生有独立理智的消费观念是比较少的。图3.7北京大学生消费行为影响因素图数据来源：调查问卷4大学生消费行为存在的问题4.1理财意识淡薄，盲目超前消费通过调查，发现北京大学生对于生活费的并不是很有规划，也缺乏理财的意识，大多是根据收入随意用，缺少计划，更不用是用闲钱来进行理财了，于此同时，大学生在消费的时候对于自身消费实力和家庭经济状况考虑的比较少，存在盲目消费、提前消费的风气，刷信用卡，用支付宝的花呗。。有一些大学生为了满足自己的消费欲望，向父母不断索要生活费，使得父母负担很重；有的大学生为了为了满足自己的虚荣心，和身边的人进行攀比，追求新潮而像身边的朋友借钱，更有甚者恶意透支信用卡，像网贷平台借高额利率的贷款；这些都充分说明了大学生的理财意识缺乏，缺乏正确的消费观念，这是目前大学生消费行为的一个明显问题。通过调研，有50%的人对于自己的生活费是没什么安排，随便用，只有5%的人有存钱的概念，只有15%的人会对自己的生活费进行预算规划，计划着用。图4.1北京大学生生活费安排现状图数据来源：调查问卷根据调查，当大学生的生活费有余额的时候，用于娱乐给自己买需要的东西的占比较高，用于投资理财的相对比较少。图4.2北京大学生生活费余额安排现状图数据来源：调查问卷4.2追求名牌，严重浪费随着经济的不断发展，物质生活的极大丰富，使得奢靡现象严重，这也蔓延到了大学生市场。现在的大学生大多是独生子女，受到的关注和呵护比较多，一直是家庭的中心。有一些大学生以学习为由头，追求消费上的胜出，购买名牌电脑，最新款手机等等，等新款上市继续更新，这样的消费行为使得资源浪费。通过对北京部分大学生是否会追求名牌的调研，发现只有5%的不会追求名牌，95%的人多多少少会去追求名牌。图4.3北京大学生追求名牌的情况图数据来源：调查问卷于此同时，在学校，校宴请之风盛行，大学附近的餐馆生意非常好，因为大学生借着同乡会、同学会、生日会要请客吃饭；情人节、端午节、谈恋爱也要喝酒庆祝；获奖学金、考试过关等又要“宴请八方”。这种宴请的场次越来越多，消费主义、享乐主义不仅造成严重的浪费，还使人情消费变了味。4.3追求物质享受，缺乏精神消费通过调查，发现大学生在精神消费比较少，大多是用于物质消费，更倾向于娱乐消费。追求物质享受，用生活费购买日常的生活必需品之外，女生大多用于购买衣服、护肤品、化妆品，男生则大多把钱投入到购买电子产品和游戏中，还有请客吃饭的人情往来，但是在精神领域的消费却非常少，在购买书籍以及学习技能的投入非常少，当前大学生追求时尚消费和物质享受，其精神领域消费严重匮乏。根据调查，当大学生的生活费有余额的时候，用于娱乐给自己买需要的东西的占比较高，用于精神生活相对比较少。图4.4北京大学生生活费余额安排现状图数据来源：调查问卷4.4自控能力较弱，疯狂网购网络消费行为影响大学生的生活态度、消费心理、价值观形成，这需要引起社会的广泛关注。通过调研发现，大学生自身或者身边的同学是否有疯狂网购行为？有60%的的人选择是，反映了大学生存在疯狂网购行为。大学生虽然已经成年，但是多年被管束的生活突然缺少了束缚，使得大学生的自控能力比较弱。随着互联网的发展，网络消费成为年轻人的潮流。目前，网络消费在高校已经非常普遍，高校最忙的就是快递代收点了。网络消费打破了空间的限制，给大学生消费提供了极大的便利，但是也带来了很多消极的影响。目前，许多大学生面对网络上形形色色的商品和服务，很容易沉迷于网络消费，特别是女生更容易陷入网络消费泥潭，网络消费具有方便快捷、“物美价廉”的优势，这不仅吸引广大学生购物，还给大学生情绪宣泄消费提供了平台。图4.4北京大学生生活费余额安排现状图数据来源：调查问卷5构建大学生健康消费行为的对策思考现在的大学生是祖国未来的希望，正确的消费观会推动社会的健康发展，如果过度消费，那么社会经济就是畸形，不利于社会的长远发展，所以，让大学生有健康的消费行为非常重要。5.1提高理财意识，适度消费对于大学生来说，如果要培养健康的消费行为，首先要培养自己的理财意识，这个是非常重要的，于此同时，要学会适度消费，减少超前消费。这个就需要大学开设一些关于理财的选修课程，让大学生看到理财的重要性，并且学会理财。同时，作为大学生要学会对自己的生活费进行合理规划，可以每个月的月底安排下一个月的开销计划，按照一个弹性的进行安排，对自己的消费记账，发现自己消费存在问题及时改正。大学生要减少使用信用卡，因为只要有信用卡很容易就有超前消费的欲望，也要合理利用花呗，减少对花呗的使用。5.2减少追求名牌，理性消费作为大学生，要有自己独立理智的消费观。对于自己所购买的东西，要追求的是性价比，减少对奢侈名牌的追求，不要以追求牌子为目标，更加不要互相攀比，要学会理性消费。这就需要大学生首先要培养自己这方面的意识，不要被身边的人所影响。大学老师在上课的时候，也要在这方面有意识的进行教导，同时也要积极的做好榜样。5.3增加精神消费，减少对物质的痴迷作为大学生首要目标还是学习，不应该把过分的关注力集中在物质消费中去。因此，大学生要增加消费，可以平时多用生活费用来买书，买资料进行学习，这样就会减少对物质方面的消费，毕竟人的精力是有限的。于此同时，大学生可以安排一两次旅游，这个旅游的经费从自己的平时生活费省下来，做个计划。毕竟读万卷书，不如行万里路，多出去看看，会开拓自己的眼界。5.4减少网购，提高自我管理能力很多大学生对于网购是有瘾的，男生痴迷于电子产品，女生痴迷于在淘宝买各种零食和衣服，一旦网购就会很容易停不下来，最后月底的时候发现长长的账单，网购也会浪费大学生很多的时间。因此，大学生要减少网购，对于自己有需要的东西可以拿一张纸写下来，把金额也写下来，看自己买的东西的总金额，当发现自己要花这么多钱的时候，自然会减少对一些物品的采购，这也充分说明计划消费的重要性。于此同时，大学生要提高自我管理能力，不要沉迷于网购，把自己更多的精力投入到学习，运动中去，减少在网络上的时间，丰富自己的大学生活，自然会减少在网络上的时间。6结论大学生的消费行为不是孤立的，而是与其消费观念和消费心理密切相关的。大学生的消费价值观和消费行为对其人生观、世界观及价值观的形成都有重要的影响，影响着大学生的成长和全面发展。研究大学生消费行为，教育和引导大学生形成合理的消费行为，是为了促进大学生健康成长，全面发展。本文通过问卷调查和文献法对北京部分大学生消费行为进行调查，对其消费的现状进行分析，并且找出其目前消费行为存在问题，积极的找到问题的解决方案，希望能够帮助大学生建立正确的消费观，养成健康的消费行为。因为本人能力有限，文章还存在很多不足之处，还请老师指点。参考文献JessicaR.B.Musselman；PatriciaC.Rutledge，Theincongruousalcohol-activityassociation:Physicalactivityandalcoholconsumptionincollegestudents[J].PsychologyofSport&Exercise.2010,(07):05.[2]ChuJanetJunqing;JahnHeikoJ;KhanMobarakHossain;KraemerAlexander，Alcoholconsumptionamonguniversitystudents:aSino-GermancomparisondemonstratesamuchlowerconsumptionofalcoholinChinesestudents[J].Journalofhealth,population,andnutrition.2016,(10):25.[3]CharlesBlankson,AudheshPaswan,KwabenaG.Boakye,Collegestudents’consumptionofcreditcards[J].InternationalJournalofBankMarketing,2012,(7):30.[4]刘楠楠.当代大学生消费观研究[D].沈阳：辽宁大学思想政治教育硕士论文,2014.[5]吴岩.大学生消费观研究——以内蒙古科技大学为例[D].内蒙古:内蒙古科技大学,2014[6]李醒.“互联网＋”背景下的大学生分期贷款消费心理探析[J].教育观察,2017,(12):12-13.[7]殷林逸.“互联网+”背景下大学生消费观变革路径探析[J].商业研究,2017,(13):22.[8]张坤民.可持续发展论[M]北京.中国环境科学出版社,1997[9]张美红.大学生的消费特点与消费趋势分析[J].经济师，2006[10]邵焱.从企业角度看大学生消费市场开发[J].市场周刊，2008[11]郭榕.高科技产品营销的关键因素：三星电子市场营销的策略分析[J].企业研究，2007[12]伍兴阶.现代消费与贫困生大学生消费评价探析——某医学院大学生电子产品拥有情况调查与分析[J].中国医药导刊

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