2026【美好惊喜夜】抖音跨年晚会项目方案

招商方案

2025年10月中国商业产品与技术-品牌中心

出品注：以上信息为暂定，以实际执行为准40亿跨年晚会网总曝光超1.4亿直播总播放量3600万+直播间观看人数111个全网霸屏热搜累计跨年晚会网总曝光直播总播放量直播间观看人数全网霸屏热搜累计平台唯一S级跨年晚会IP

从最优质内容呈现

到最整合的价值赋能

持续迭代升级72亿超1.4亿4000万+165个更精美的舞台、更优质的内容更豪华的阵容、更出圈的热点首场成功落地，输出品质经验2024年2023年注:

以上信息为暂定,以实际执行为准年轻人在抖音花式跨年

，跨年晚会是跨屏陪伴必备「仪式感」跨年晚会消费核心人群年龄：95-00后在抖音的跨年仪式，分享、记录、评论、互动跨年晚会是陪伴跨年时刻的氛围融化剂；参与「许愿」、「抽奖」是跨年仪式之一。年轻群体（25-35岁）通过线上互动弥补线下团圆缺失，情感化内容更易引发共鸣男性（40%）女性（60%）抖音

“跨年烟花”“倒计时”

等专属特效拍摄视频，

强化节日氛围。新一线、二线人群参与平台的活动，

分享跨

年热单，

获得群体归属感。城市分布：注:

以上信息为暂定,以实际执行为准跨屏陪伴社交裂变记录分享互动仪式19-40岁「与美通行」「国家骄傲」

「心愿向往」「阳光能量」回顾2025年用户情绪话题讨论增长108%

轻松治愈情绪是2025年大众关注的情绪关键词跨年之际，抖音美好惊喜夜应运而来，成为岁末情绪的爆发出口#勇敢的人先享受世界#记录生活中的小美好#生活的治愈瞬间1748.1亿播放#快乐就这么简单#治愈系风景#重养自己注:

以上信息为暂定,以实际执行为准155.2亿播放155.4亿播放1000亿播放177亿播放情感联结的“编织者”，跨屏陪伴的“场景搭建者”达人共鸣浪潮的“放大器”，跨屏陪伴的“破圈引导者”明星情感联结的“原生细胞”私人叙事的“最初讲述者”素人跨年晚会是多元参与者，在“讲述与倾听”“分享与陪伴”中将“一个人的跨年”变成“千万人的共鸣”，汇聚成万千人一起被聆听、被感受的磅礴力量。个人到群体的群像“价值升华者”爷爷奶奶组成的摇滚乐队TA和他们故事都很棒：聆听不同的声音，用微小的鼓舞，成为轰鸣的治愈之音。跨年夜的情感连接：从个人仪式到群体共鸣·鸡排哥真诚服务·专业技术过硬的理发师晓华注:

以上信息为暂定,以实际执行为准情感联结的“深度锚点”，抖音各领域达人明星跨晚舞台无论你热爱什么领域，都不必着急把自己变得千篇一律。世界的绚烂，正源于每个坚持自我的人各自发光。走过2025，故事由无数个“你我”共同写下你很棒，我也是！

2025年12月28日我们希望用一场以「你很棒，我也是」为主题的晚会，重新看见「自己」的力量这场晚会里的故事由无数个“你我”共同写下从美好跨年现场的情绪氛围里备受鼓舞带着这份肯定和赞美的力量，继续兴致盎然地与人生交手，向前走！跨年夜的情感连接：

从个人仪式到群体共鸣黑神话悟空项目总曝光（预估）100亿

+直播观看（预估）豪华舞美设计

跨界IP合作更大活动曝光/更强热点传播/更顶级内容品质，打造超级年度影响力大事件2300

+更多资源联动：品牌定制歌曲/跨年热点事件/互动产品定制/垂类达人投稿超头流量明星注:

以上信息为暂定,以实际执行为准Labubu玩偶万跨

越屏

幕

的

惊

喜用户超强联动，线上惊喜送礼，线下跨屏连接，打造跨年「第二现场」更多资源联动：品牌定制歌曲/跨年热点事件/互动产品定制/垂类达人投稿线下惊喜寻宝好礼线上跨屏联动“当值主播”实时与用户直播连线，陪你聊天、陪你看节目、陪你选好物，主打真实陪伴、实时互动线下设定全场寻环节宝，内外场均有兑宝卡让观众随时随地发现惊喜注:

以上信息为暂定,以实际执行为准内容升级：打破传统晚会叙事模式，化散点演出为完整的「音乐故事」这场晚会不再是简单的节目串联，而是一部起承转合完整的“音乐故事”通过四个篇章16个不同形式的节目去展现一个人在生活工作和成长过程中会遇到的心理变化和情绪感受。不仅仅是场晚会，更是一次完整的集体疗愈与心灵成长，让每个奋斗中的灵魂在共鸣中找到方向，在温暖中重拾力量！共鸣自嘲

释放温暖感动

连接欢庆希望

力量惊奇治愈

发现第一篇章第二篇章第三篇章第四篇章迷惘森林

·驻足四顾心茫然温暖星河

·点亮彼此的世界心灵奇境

·发现独特的自己惊喜绽放·我们一起闪耀注:

以上信息为暂定,以实际执行为准纵深视觉场景丰富的升降舞台顶级晚会舞美以

「社区」

为概念打造快乐舞台，

引爆跨年超燃氛围与热度视觉升级：摒弃传统大屏的束缚，打造更立体丰富的多元舞台华丽舞台布置/精湛的演唱技巧/精彩的舞蹈表演，让用户身临其境般感受现场的热烈氛围，打造一场场视听盛宴注:

以上信息为暂定,以实际执行为准抖音达人抖音达人热度嘉宾嘉宾升级：超豪华嘉宾阵容覆盖多元领域是从个体到群像的大团圆合唱团：半百合唱团传统文化：戏曲名家、抖音垂类主播抖音达人：徐生、亮司、王不染、付慧琳、

F小奇、刘佳梁、孙澈、迅猛龙、斯外戈实力唱将乐队：回春丹等舞者：金晨/陈小芸等注:

以上信息为暂定,以实际执行为准更多邀约嘉宾整体曝光100亿+全网热点100+个跨年大事件营销明星

+达人+抖音资源format直播+全渠道节目正片上线、参演艺人/嘉宾抖音发文、媒体娱乐账号组合晚会拆分按条发布、站内热点发酵打造活动稿件站外宣推、站外热点发酵传播、抖音演出账号共创直播、参演艺人/嘉宾站外宣推发布Bigday-【12.28】

|项目落地12.21-12.23

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IP官宣期12.29-1.10

|长尾传播期演出落地话题传播亮点节目热点传播#分享我的2025#谁还没看过抖音美好惊喜夜宣发节奏及阶段规划活动回顾片/营销稿件/艺人Cut

50+网媒3+深度专访稿件官方宣传片/群星跨年地铁/商圈/大屏/网媒投放注:

以上信息为暂定,以实际执行为准黄金流量入口集结

侧边大卡Banner/个人页推荐/搜索大卡/开屏/Push…宣发资源：平台核心曝光资源，助推全站内容热度注:

以上信息为暂定,以实际执行为准据品牌需求，定制一首品牌歌曲，邀请艺人在晚会现场演唱，同时邀约平台音乐人发起音乐二传，

提升歌曲声量品牌定制歌曲表演全面扩容的品牌场景，引入更多丰富的内容玩法，打造跨年整合热点大事件晚会内容植入AR舞美植入品牌元素，小舞台体现品牌产品背景墙演出元素植入「品牌种草环节」：演出中可沟通支持，主持人&艺人x品牌打造互动内容，内容关联品牌产品方向，用更有趣、更贴近用户的内容实现品牌软性植入品牌产品植入注：

以上

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以上信息为暂定,以实际执行为准全面扩容的品牌场景，引入更多丰富的内容玩法，打造跨年整合热点大事件线下创意跨年打造品牌专属跨年时刻品牌跨年直播间多城跨年烟火中国品牌展区线下搭建品牌直播间，品牌新年专场直播，邀请明星/达人进入品牌直播间打卡互动多个第二现场城市跨年打卡点，

直播播放跨年晚会，品牌请大家看惊喜夜跨晚新年干杯时刻」素人打卡照片解锁留言板，晚会现场环节公开用户留言板现场设定品牌打卡展区，

设定品牌打卡任务，

观众可在展区参与互动。注:

以上信息为暂定,以实际执行为准全面扩容的品牌场景，引入更多丰富的内容玩法，打造跨年整合热点大事件明星合作明星种草视频