AIMER爱慕-品牌战略分析与发展规划：东方美学与科技赋能的内衣领军之路

AIMER爱慕

品牌战略与发展规划东方美学与科技赋能的内衣领军之路2025年9月AÍMER

爱慕爱慕品牌挚友董洁0

4

产品战略与创新成果05挑战与战略调整方向06未来发展规划01

品牌概览与行业地位02

核心优势解析0

3市场表现与竞争格局CONTENTS品牌概览与行业地位◎

品牌定位：融合东方美学与现代科技的高端内衣品牌苗

成立时间：1993年核心价值观：爱、美、生命力品旗下品牌矩阵：爱慕、爱慕先生、爱慕儿童、兰卡文、

爱美丽等十余个品牌，覆盖不同年龄层和消费场景AIMER2

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中国内衣市场规模：2025年预计达3000亿元，同比增长11.5%线上销售占比：突破60%鹚上销警占战今

功能性内衣增速：15%(无钢圈、运动型为主)肉

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2501第00行业地位与市场规模AIMER爱慕市场地位：2025年内衣品牌排行榜位列第1名市场份额：约8%(较2024年提升0.5个百分点)2025H1

财务表现：营收15.98亿元，归母净利润1.06亿元毛利率：维持66.54%的行业高位2025年爱慕市场份额及财务关键指标爱慕市场地位与财务表现帘蜿假额22SH重营购亿元2225H1等

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元行业地位与市场规模C

502AIMER点·率核心优势一：技术研发实力爱慕的核心竞争力源于强大的技术研发专利布局：146项发明专利、291项实用新型专利，主导多项国家标准制定核心技术：记忆合金文胸底托、花瓣杯、悬浮杯等创新设计研发投入：占营收比例3.5%,设立北京、上海双研发中心AÍMER

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感空气感更趋定防益卤人体美学内衣AÍMER

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定e千核心优势二：多品牌矩阵战略主品牌爱慕高端舒适内衣，35-45岁核心客群其他乎兮(已终止)、皇锦等覆

盖细分市场爱慕先生男士内衣领导品牌爱美丽年轻潮流定位爱慕儿童健康成长内衣兰卡文奢华性感路线IMiS

线下渠道1696家门店(覆盖200+城市),直营占比62.8%口

线上渠道占比30%,布局天猫、京东、抖音等平台020融合门店数字化改造，支持线上下单门店配送核心优势三：全渠道布局网络AIMERAÍMER

爱慕爱慕×艺术家张显

联袂创作《拥抱》主题插画拥抱孩子，拥抱自己，拥抱花朵拥抱是一种爱意，也是一种力量给予爱和被爱都会让我们更爱慕自己爱慕艺术展CHENGDU

EDITION成都站08,26610.125不同于奠实场蒙的重洼，艺术是虚构式的应湖。艺术家张县题以“梦想的纯降性与永恒性”为核心，通过银色监属丝作为浑介，解构传统息象、展现手工艺在当代面填下的诱意重生。《虚白

之

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》冰冷的金属被酒热、里硬的拨性材料在弯些与票望中化为流动的梦填，虚空被编织进梦想呼顺的健雎、最将在手工的反复与重复中情堵破保笛。坚定有力的内核扩放到人们心中，

敦煌系列：融合壁画纹样与现代设计宋锦元素：非遗技艺与内衣工艺结合日

昆曲联名：戏曲美学与产品设计融合国潮营销：传统文化符号年轻化表达，提升品牌文化溢价核心优势四：文化IP打造银色梦马，游走!

手工的真谗藏在看似重复且微乎AIMERAÍMER

爱幕张聂聂

AIMER2024年：营收31.63亿元(-7.71%),净利润1.63亿元(-46.56%)2025H1:营收15.98亿元(-2.91%),归母净利润1.06亿元(-31.4%)产品销售：文胸销量511.73万件，保暖衣销量259.56万件毛利率：维持66%+行业高位水平2024-2025财务表现分析行业竞争层级：国际品牌(维密、华歌尔)、传统品牌(曼妮芬、

安莉芳)、新兴品牌(Ubras、

蕉

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)Myom曼妮芬◎

爱慕竞争定位：技术研发+全渠道+文化赋能的综合型领导者朱

珠景据于品童大便核心竞争壁垒：专利技术、供应链管理、品牌文化积淀不一样的舒×适蕾丝蜻蜓Bra市场竞争格局图谱AIMER市场竞争格局新兴品牌：Ubras(无尺码创新，线上占比90%+)、蕉内(科技

面料+场景化营销)传统品牌：曼妮芬(下沉市场优势，性价比路线)国际品牌：维密(降价策略抢占中端市场，品牌力仍存)Banana

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[蕉蕉杯主要竞争对手分析蕉

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人核心挑战与问题诊断品牌发展面临的关键瓶颈年轻消费群体流失：

核心客群集中在35-45岁，未能有效吸引z

世

代。线上渠道滞后：线上销售占比低于蕉内、Ubras等新兴品牌。渠道调整压力：2024年净关闭84家门店，线下网络收缩。市场竞争加剧：面临蕉内、Ubras等新兴品牌的强烈冲击。AIMER产品设计理念东方美学&

现代科技设计哲学：以内衣为载体，传递东方生活美学技术融合：传统纹样数字化重构，非遗工艺现代化应用◎用户洞察：兼顾功能需求与情感价值，打造文化认同感

AIMER有颜有型软支撑W

形稳托防凸点软刺绣体美··199

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列软托洞洞花瓣内衣面膜文胸ABCDE

杯适穿软支撑轻体感明星产品系列展示海藻睡眠衣AIGAT

海藻纤维玻尿酸系列面料保湿技术联名款东方元素蕾丝墨色浓秋环保海绵杯简韵系列悬浮杯技术

AIMER核心技术亮点AIGATM海藻纤维：海洋生物基材料，环保可降解●

玻尿酸驻留技术：面料持久保湿①抗菌面料：抑制99%细菌滋生记忆合金底托：智能塑形，舒适支撑

环保海绵：植物基原料，减少石油依赖AÍMER海藻纤维取于自然，全生白

周阳数排放比棉纤维低40%

日路解阶设无有流图移放AÍMER19mm

提花真丝的通一性品香性、升整体舒适度，可生物降脚MicroModa100交Mrno

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K,代中的上来杰导用，于自盘开提市

可生也材质创新技术战略调整方向一：品牌年轻化

爱美丽品牌重构：产品设计年轻化，启用Z世代代言人◎

营销创新：短视频内容营销，小红书/KOL种草体验升级：国潮快闪店，沉浸式购物体验○

产品策略：个性化定制服务，限量联名款和小猫

轻轻占维特的纤维结构带来连松四择性天丝”页代尔舒服得像在指AIMER战略调整方向二：数字化转型线上渠道拓展直播电商常态化，抖音自播GMV目标2亿元私域运营会员数字化管理，精准营销区

数据驱动消费者洞察系统，指导产品开发*心

供应链协同数字化中台建设，提升响应速度AÍMER

爱慕爱慕品牌挚友董洁以用户为中心驱动产品升级无钢圈产品矩阵：2025年占比提升至50%今

运动内衣：专业功能设计，拓展运动场景健康护理：融入智能穿戴技术，监测生理指标男士系列：科技面料升级，提升市场份额战略调整方向三：产品创新

AIMER战略调整方向四：海外扩张核心策略越南生产基地：计划2025年投产，预计可降低生产成本约30%。东南亚市场：优先布局新加坡、马来西亚等经济发达、消费能力强的国家。跨境电商：积极拓展亚马逊、

Shopee

等主流电商平台，建立品牌

官方旗舰店。本土化策略：深入研究当地市场，产品设计充分适配目标用户的

体型特征与文化偏好。e|CD⁸

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爱慕2027长期：全球领先市场份额提升至10%,

成为全球内衣前十品牌2026中期：市场拓展功能性内衣营收占比达25%,

海外营收突破5亿元2025短期：品牌重构完成爱美丽品牌重构，

线上占比提升至35%2025-2027三年发展规划风险与应对措施风险类型

应对措施强化技术壁垒，加快新品迭代拓展越南供应链，锁定长期合作优化产品组合，提升性价比产品占比关注环保法规，提前布局绿色生产市场竞争加剧原材料涨价消费疲软血

政策风险

AIM